Afișarea produselor împreună cu anunțurile video

Transformați anunțurile video YouTube într-o vitrină virtuală atunci când adăugați un feed de produse în campania video. Cu acest supliment publicitar, puteți afișa imagini ale produselor care pot fi răsfoite sub anunțurile video și îi puteți convinge pe clienți să vă acceseze site-ul pentru a afla mai multe despre companie sau pentru a face o achiziție.

În medie, advertiserii care adaugă feeduri de produse în campaniile video pentru acțiuni înregistrează cu peste 60 % mai multe conversii la un cost mai mic (sursa: date interne Google, global, martie 2021 – comparație între 941 de campanii video pentru acțiuni cu feeduri de produse și campanii video pentru acțiuni fără feeduri de produse). Dacă difuzați o campanie pentru gradul de cunoaștere sau evaluare, puteți să creați un studiu Brand Lift pentru a măsura creșterea în ansamblu.

Cum funcționează

• Când un utilizator vede anunțul video, panoul de sub anunț se extinde automat, afișând produsele dvs. Momentan, produsele apar atunci când dispozitivul mobil al utilizatorului este în modul portret.
• Utilizatorii pot selecta o imagine a produsului și pot accesa imediat pagina de destinație a produsului pentru mai multe informații și pentru a face o achiziție.
• Sub anunțul video se pot afișa minimum patru imagini ale produsului.

Cerințe

1. Configurați un feed de produse în Merchant Center.
   • Includeți cel puțin patru produse. Pentru performanțe optime ale campaniilor video, vă recomandăm să adăugați mai mult de patru produse în feed.
   • Includeți imagini pentru fiecare produs, care vor fi afișate în anunț (rapoartele de dimensiuni variază între 0,6 și 1,4). În anunț va fi folosită doar imaginea principală.
   • Produsele trebuie să respecte politicile privind anunțurile pentru Cumpărături și publicitatea personalizată.
2. Activați anunțurile pentru Cumpărături Google în contul dvs. Merchant Center. Dacă nu ați mai folosit Merchant Center, înscrieți-vă folosind Contul Google.
3. Conectați contul Google Merchant Center la contul Google Ads.

Cele mai bune practici

• Asigurați-vă că specificațiile produsului sunt exacte în feed.
• Asigurați-vă că feedul de produse conține articole disponibile pentru țările pe care le vizați. Disponibilitatea produselor pentru campanie se bazează pe setările din feedul de produse.
• Folosiți atributul codul_grupului_de_articole pentru feedurile mari cu articole identice sau similare. Acest atribut vă permite să grupați variantele de produse în feed, astfel încât să nu afișăm imagini dublate ale produselor în anunț.
• Aprobarea noilor feeduri de produse poate dura până la trei zile, deci țineți cont de acest lucru atunci când vă planificați campaniile.
• Includeți parteneri video Google pentru a crește acoperirea campaniei. Când sunt incluși partenerii video Google, anunțurile dvs. apar pe site-uri și în aplicații de înaltă calitate pentru editori (pe lângă YouTube).

Rețineți

• Este necesar un îndemn pentru toate anunțurile din campaniile cu feeduri de produse. Dacă nu adăugați propriul îndemn, se va folosi automat îndemnul „Cumpărați acum” în fiecare anunț din campanie.
• Editorul Google Ads nu acceptă momentan adăugarea de feeduri de produse în campaniile video.
• Difuzarea anunțurilor nu se limitează la afișarea afișărilor cu produsul. Unele anunțuri din campanie se pot difuza fără produse.
• Dacă există elemente atașate campaniei (de exemplu, elemente de sitelinkuri), produsele din feed se vor afișa întotdeauna primele (în locațiile în care sunt eligibile să se difuzeze). Dacă obiectivul este Clienți potențiali, în loc de produse se vor afișa elemente cu formular de client potențial.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Adăugați un feed de produse la o campanie nouă

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi pe Campanii.
3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
4. Selectați obiectivul Vânzări, Clienți potențiali, Traficul site-ului, Evaluarea produsului și a mărcii sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
5. Selectați tipul de campanie Video.
6. Dați clic pe Înainte.
7. Pe pagina următoare, derulați la secțiunea „Feed de produse” și extindeți caseta.
8. Dați clic pe caseta de selectare, apoi selectați un feed de produse din contul Merchant Center.

   Notă: selectați feedul corect de produse, deoarece nu-l veți mai putea schimba după ce salvați campania.

9. Pentru grupul de anunțuri, derulați la secțiunea „Filtru pentru produse” și extindeți caseta.
10. Alegeți produsele pe care le veți afișa în grupul de anunțuri. În mod prestabilit, vom afișa toate produsele din feed (dacă nu alegeți altă opțiune).

    Dacă alegeți să afișați toate produsele, vom selecta produse din feed pe baza performanței potențiale. Pentru a afișa produse mai relevante pentru utilizatori, creați un segment de date în cont.

    • Niciunul – folosiți toate produsele: se pot afișa toate produsele eligibile din feed.
    • Alegeți anumite produse: alegeți produsele care se vor afișa sub anunțul video.
    • Creați filtre personalizate: afișați produse pe baza etichetelor personalizate din anunț.
    • Niciun produs: renunțați la afișarea produselor din grupul de anunțuri (de exemplu, dacă produsele nu se potrivesc cu anunțul video). Acest lucru este util dacă difuzați mai multe grupuri de anunțuri din aceeași campanie.
11. Dacă vedeți o pictogramă de avertizare lângă produse, dați clic pe ea și remediați erorile. În caz contrar, produsele pot să nu se afișeze în anunț. Aveți nevoie de cel puțin patru produse aprobate pentru ca produsele să apară în anunț.
12. Terminați de configurat campania. Înainte de a termina campania, vom afișa o previzualizare a anunțului.
13. Dați clic pe Creați campania.

Adăugați un feed de produse la o campanie existentă

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi pe Campanii.
3. Dați clic pe fila Setări.
4. Alegeți campania pe care doriți să o editați.
5. Derulați la secțiunea „Feed de produse” și extindeți caseta.
6. Dați clic pe caseta de selectare, apoi selectați un feed de produse din contul Merchant Center.
7. Dați clic pe Salvați. Vom afișa automat toate produsele din feed. Dacă doriți să alegeți produsele pe care le afișați în grupurile de anunțuri, accesați setările grupului de anunțuri și deschideți secțiunea „Filtru pentru produse”.

Examinați performanța feedurilor de produse pentru o campanie

Puteți segmenta grupurile de anunțuri ca să vedeți performanța feedului de produse sau unde ajung utilizatorii când dau clic pe un produs.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi pe Campanii.
3. Dați clic pe campania care conține feedul de produse.
4. Dați clic pe pictograma pentru segmente .
5. Alegeți Tip de clic.
   • „Tipul de clic” segmentează grupurile de anunțuri în funcție de interacțiunile utilizatorilor cu anunțurile dvs. Valorile feedului pentru produse vor apărea în tabelul cu statistici.

Evitați să comparați performanța feedurilor de produse din campanie cu întregul volum de trafic din campanie, deoarece campania include trafic neeligibil pentru feedurile de produse, cu performanțe și comportamente ale utilizatorilor foarte diferite. Dacă doriți să comparați performanța campaniilor cu feeduri de produse cu cea a campaniilor fără feeduri de produse, creați un experiment video.

Linkuri conexe

• Despre campaniile video
• Optimizați campaniile video pentru a înregistra mai multe conversii