Mostrar produtos com seus anúncios em vídeo

Animação de uma campanha de ação em vídeo com produtos anexados

Para transformar seus anúncios em vídeo do YouTube em uma vitrine virtual, adicione um feed de produtos à sua campanha de vídeo. Com esse complemento de criativo, você pode mostrar imagens de produtos abaixo dos seus anúncios em vídeo e incentivar os clientes a acessar o site para saber mais sobre a empresa ou fazer uma compra.

Em média, os anunciantes que adicionam feeds de produtos às campanhas de ação em vídeo geram 60% mais conversões por um custo menor. Fonte: dados internos globais do Google, março de 2021, 941 campanhas de ação em vídeo com feeds de produtos em comparação a campanhas desse tipo sem feeds. Se você estiver exibindo uma campanha de reconhecimento ou consideração, crie um estudo de Brand Lift para medir o aumento geral.

Como funciona

  • Quando um usuário vê seu anúncio em vídeo, o painel abaixo dele é expandido automaticamente, exibindo seus produtos. No momento, os produtos aparecem quando o dispositivo móvel do usuário está no modo retrato.
  • Os usuários podem selecionar uma imagem para acessar imediatamente a página de destino do produto, ver mais informações e fazer uma compra.
  • É preciso exibir pelo menos quatro imagens de produtos abaixo do anúncio em vídeo.

Requisitos

  1. Configure um feed de produtos no Merchant Center.
    • Inclua pelo menos quatro produtos. Para alcançar o desempenho ideal com as campanhas de vídeo, adicione mais de quatro produtos ao seu feed.
    • Inclua imagens de cada produto que vão aparecer no anúncio. As proporções podem variar de 0,6 a 1,4. Somente a imagem principal será usada no anúncio.
    • Seus produtos precisam obedecer às políticas de anúncios do Shopping e de publicidade personalizada.
  2. Ative os anúncios do Shopping na sua conta do Merchant Center. Se você nunca usou o Merchant Center, inscreva-se nele usando sua Conta do Google.
  3. Vincule suas contas do Merchant Center e do Google Ads.

Práticas recomendadas: ícone de marca de seleção Práticas recomendadas

  • Verifique se as especificações do produto estão corretas no seu feed.
  • Veja se o feed de produtos tem itens disponíveis nos países segmentados. A disponibilidade do produto para sua campanha tem como base as configurações do seu feed de produtos.
  • Use o atributo código_do_grupo_de_itens para feeds grandes de comerciante com itens idênticos ou semelhantes. Com esse atributo, você pode agrupar variantes de produto no feed para que não sejam exibidas imagens de produtos duplicadas.
  • Pode levar até três dias para que os novos feeds sejam aprovados. Considere isso ao planejar suas campanhas.
  • Inclua parceiros de vídeo do Google para aumentar o alcance da campanha. Com eles, seus anúncios aparecem em sites e apps de editores de alta qualidade, além do YouTube.

Observação importante

  • Todos os anúncios em campanhas com feeds de produtos precisam ter uma call-to-action. A call-to-action "Compre já" será usada nos anúncios da campanha se você não adicionar sua própria CTA.
  • No momento, não é possível adicionar feeds de produtos a campanhas de vídeo no Google Ads Editor.
  • A veiculação de anúncios não está limitada a exibir apenas impressões com o produto. Alguns anúncios da campanha podem ser veiculados sem produtos.
  • Se houver recursos anexados à sua campanha (por exemplo, recursos de sitelink), os produtos do feed vão sempre aparecer primeiro onde estão qualificados para veiculação. Se a sua meta for "Leads", os recursos de formulário de lead serão mostrados antes dos seus produtos.

Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Adicionar um feed de produtos a uma nova campanha

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Campaigns Icon.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e em Campanhas.
  3. Clique no botão de adição e escolha Nova campanha.
  4. Selecione a meta Vendas, Leads, Tráfego do site, Consideração de produto e marca ou Alcance e reconhecimento da marca .
  5. Selecione o tipo de campanha Vídeo.
  6. Clique em Próxima.
  7. Na página seguinte, role até a seção "Feed de produtos" e abra a caixa.
  8. Clique na caixa de seleção e escolha um feed de produtos da sua conta do Merchant Center.

    Observação: escolha o feed de produtos certo, porque não será possível mudar depois de salvar a campanha.

  9. No seu grupo de anúncios, role até a seção "Filtro de produtos" e abra a caixa.
  10. Selecione os produtos que você exibirá no grupo de anúncios. Por padrão, mostraremos todos os produtos do seu feed, a menos que você escolha outra opção.

    Se você quiser mostrar todos os produtos, vamos selecionar os produtos do seu feed com base no desempenho em potencial deles. Para exibir produtos mais relevantes aos usuários, crie um segmento de dados na conta.

    • Nenhum - usar todos os produtos: todos os produtos qualificados no seu feed podem aparecer.
    • Escolher produtos específicos: você seleciona os produtos que vão aparecer abaixo do anúncio em vídeo.
    • Criar filtros personalizados: mostre produtos com base nos seus rótulos personalizados no anúncio.
    • Nenhum produto: desative a exibição dos seus produtos no grupo de anúncios, por exemplo, se os itens não forem relacionados ao anúncio em vídeo. Isso é útil se você estiver exibindo vários grupos de anúncios na mesma campanha.
  11. Se um ícone de aviso aparecer ao lado de qualquer produto, clique nele para resolver os erros. Caso contrário, seus produtos não serão exibidos no anúncio. Você precisa ter pelo menos quatro produtos aprovados para exibi-los no anúncio.
  12. Termine de configurar sua campanha. Mostraremos uma visualização do anúncio antes de você terminar de criar a campanha.
  13. Clique em Criar campanha.

Adicionar um feed de produtos a uma campanha

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Campaigns Icon.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e em Campanhas.
  3. Clique na guia Configurações.
  4. Escolha a campanha que você deseja editar.
  5. Role a tela até a seção "Feed de produtos" e expanda a caixa.
  6. Clique na caixa de seleção e escolha um feed de produtos da sua conta do Merchant Center.
  7. Clique em Salvar. Por padrão, exibiremos todos os produtos do seu feed. Se você quiser escolher os itens que aparecerão nos seus grupos de anúncios, acesse as configurações do grupo e abra a seção "Filtro de produtos".

Analisar o desempenho do feed de produtos de uma campanha

Você pode segmentar seus grupos de anúncios para ver o desempenho do seu feed de produtos ou saber para onde as pessoas serão encaminhadas quando clicarem em um produto.

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Campaigns Icon.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e em Campanhas.
  3. Clique na campanha que contém o feed de produtos.
  4. Clique no ícone de segmento Segmento.
  5. Escolha o Tipo de clique.
    • A opção "Tipo de clique" segmenta seus grupos de anúncios por interações de usuários com os anúncios. As métricas do feed de produtos serão exibidas na tabela de estatísticas.

Evite comparar o desempenho do feed de produtos na campanha em questão com o tráfego de todas as campanhas, já que a campanha não inclui feeds de produtos com comportamentos e desempenho de usuários muito diferentes. Para comparar o desempenho entre as campanhas com e sem feeds de produtos, crie um experimento de vídeo.

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