Transforme os seus anúncios de vídeo do YouTube numa montra virtual quando adicionar um feed de produtos à campanha de vídeo. Com este suplemento de criativo, pode apresentar imagens de produtos visualizáveis abaixo dos seus anúncios de vídeo e incentivar os clientes a visitarem o seu Website para saberem mais acerca da sua empresa ou efetuarem uma compra.
Em média, os anunciantes que adicionam feeds de produtos às respetivas campanhas de vídeo para ação observam um aumento superior a 60% nas conversões, a um custo inferior (fonte: dados globais internos da Google, março de 2021 – comparação de 941 campanhas de vídeo para ação com feeds de produtos e sem feeds de produtos). Se estiver a apresentar uma campanha de notoriedade ou ponderação, pode criar um estudo de Brand Lift para medir o aumento geral.
Como funciona
- Quando um utilizador vê o seu anúncio de vídeo, o painel abaixo do anúncio expande-se automaticamente para apresentar os seus produtos. Neste momento, os produtos aparecem quando o dispositivo móvel do utilizador está no modo retrato.
- Os utilizadores podem selecionar uma imagem do produto para aceder de imediato à página de destino do produto para obter mais informações e efetuar uma compra.
- Podem ser apresentadas, pelo menos, 4 imagens do produto abaixo do anúncio de vídeo.
Requisitos
- Configure um feed de produtos no Merchant Center.
- Inclua, pelo menos, 4 produtos. Para obter o desempenho ideal com campanhas de vídeo, recomendamos que adicione mais de 4 produtos ao seu feed.
- Inclua imagens para cada produto que serão apresentadas no anúncio (os formatos podem variar entre 0,6 e 1,4). Apenas será utilizada a imagem principal no anúncio.
- Os seus produtos devem estar em conformidade com as nossas Políticas de Anúncios do Shopping e de Publicidade Personalizada.
- Ative os anúncios do Shopping na sua conta do Merchant Center. Se nunca usou o Merchant Center, inscreva-se com a sua Conta Google.
- Associe a conta do Merchant Center à conta do Google Ads.
Práticas recomendadas
Práticas recomendadas- Certifique-se de que as especificações do produto no seu feed são exatas.
- Certifique-se de que o seu feed de produtos tem artigos disponíveis para os países que está a segmentar. A disponibilidade do produto para a sua campanha baseia-se nas definições do feed de produtos.
- Utilize o atributo
id_do_grupo_de_artigospara feeds de grandes comerciantes com artigos idênticos ou semelhantes. Este atributo permite-lhe agrupar variantes de produtos no feed para que não apresentemos imagens de produtos duplicadas no seu anúncio. - Quando planear as suas campanhas, tenha em conta que a aprovação de novos feeds de produtos pode demorar até 3 dias.
- Inclua Google video partners para aumentar o alcance da campanha. Com os Google video partners, os seus anúncios são apresentados em Websites e apps de publicadores de alta qualidade (para além do YouTube).
Tenha em atenção
- É necessário um apelo à ação para todos os anúncios em campanhas que utilizam um feed de produtos. Se não adicionar o seu próprio apelo à ação, iremos aplicar automaticamente um apelo à ação "Compre já" a cada anúncio na campanha.
- Neste momento, o Editor do Google Ads não suporta a adição de feeds de produtos a campanhas de vídeo.
- A publicação de anúncios não se limita à apresentação apenas de impressões com o produto. Alguns anúncios da campanha podem ser publicados sem produtos.
- Se existirem recursos anexados à sua campanha (por exemplo, recursos de sitelinks), os produtos do feed serão sempre apresentados primeiro (nas localizações onde os produtos são elegíveis para apresentação). Se o seu objetivo for "Leads", os recursos de formulários de leads serão apresentados primeiro em vez dos produtos.
Instruções
Adicione um feed de produtos a uma nova campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, em seguida, clique em Campanhas.
- Clique no botão mais
e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Selecione o objetivo Vendas, Leads, Tráfego do Website, Ponderação do produto e da marca ou Alcance e notoriedade da marca.
- Selecione o tipo de campanha Vídeo.
- Clique em Seguinte.
- Na página seguinte, desloque a página até à secção "Feed de produtos" e expanda a caixa.
- Clique na caixa de verificação e, em seguida, selecione um feed de produtos da sua conta do Merchant Center.
Nota: certifique-se de que seleciona o feed de produtos certo, uma vez que não o poderá alterar depois de guardar a campanha.
- Para o grupo de anúncios, desloque a página até à secção "Filtro de produtos" e expanda a caixa.
- Escolha os produtos que pretende apresentar no grupo de anúncios. Por predefinição, apresentamos todos os produtos do feed (a menos que escolha uma opção diferente).
Se optar por apresentar todos os produtos, selecionaremos os produtos do seu feed com base no respetivo desempenho potencial. Para apresentar produtos mais relevantes aos utilizadores, pondere configurar um segmento de dados na sua conta.
- Nenhum: utilizar todos os produtos: todos os produtos elegíveis do seu feed podem ser apresentados.
- Escolher produtos específicos: escolha os produtos que podem ser apresentados abaixo do anúncio de vídeo.
- Criar filtros personalizados: apresente produtos com base nas etiquetas personalizadas no anúncio.
- Nenhum produto: opte por excluir a apresentação dos produtos do grupo de anúncios (por exemplo, se os produtos não corresponderem ao anúncio de vídeo). Esta opção é útil se estiver a apresentar vários grupos de anúncios a partir da mesma campanha.
- Se vir um ícone de aviso junto aos produtos, clique nele e resolva os erros. Caso contrário, os produtos podem não ser apresentados no anúncio. Precisa de, pelo menos, 4 produtos aprovados para que sejam apresentados no anúncio.
- Conclua a configuração da campanha. Iremos mostrar uma pré-visualização do aspeto do anúncio antes de finalizar a campanha.
- Clique em Criar campanha.
Adicione um feed de produtos a uma campanha existente
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, em seguida, clique em Campanhas.
- Clique no separador Definições.
- Escolha a campanha que quer editar.
- Desloque-se para a secção "Feed de produtos" e expanda a caixa.
- Clique na caixa de verificação e, em seguida, selecione um feed de produtos da sua conta do Merchant Center.
- Clique em Guardar. Por predefinição, iremos mostrar todos os produtos do seu feed. Se pretender escolher os produtos que irá apresentar nos grupos de anúncios, aceda às definições do grupo de anúncios e abra a secção "Filtro de produtos".
Reveja o desempenho do feed de produtos de uma campanha
Pode segmentar os grupos de anúncios para ver o desempenho do feed de produtos ou o destino para onde as pessoas são direcionadas quando clicam num produto.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, em seguida, clique em Campanhas.
- Clique na campanha que contém o feed de produtos.
- Clique no ícone de segmento
.
- Escolha Tipo de clique.
- O "Tipo de clique" segmenta os grupos de anúncios por interações dos utilizadores com os seus anúncios. As métricas de feeds de produtos são apresentadas na tabela de estatísticas.
.Evite comparar o desempenho do feed de produtos na campanha com todo o tráfego da campanha, uma vez que esta inclui tráfego não elegível para feeds de produtos com desempenhos e comportamentos dos utilizadores muito diferentes. Se pretender comparar o desempenho entre as campanhas com e sem feeds de produtos, crie uma experiência de vídeo.
