Prezentowanie produktów w reklamach wideo

Gdy do kampanii wideo dodasz plik danych o produktach, zmienisz swoje reklamy wideo w YouTube w wirtualną witrynę sklepową. Ten kreatywny dodatek pozwoli Ci wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać, a także będzie zachęcać klientów do odwiedzin na Twojej stronie, żeby dokonać zakupu albo uzyskać dodatkowe informacje o Twojej firmie.

Reklamodawcy, którzy dodali do kampanii wideo zachęcających do działania pliki danych o produktach, uzyskują średnio o 60% więcej konwersji przy niższych kosztach (źródło: wewnętrzne globalne dane Google z marca 2021 r. – porównano 941 kampanii wideo zachęcających do działania zawierających pliki danych o produktach z kampaniami bez takich plików). Jeśli prowadzisz kampanię nastawioną na zwiększanie świadomości lub rozważanie zakupu, możesz utworzyć badanie Wyników marki, aby sprawdzić ogólne wyniki.

Jak to działa

• Gdy użytkownik widzi reklamę wideo, umieszczony pod nią panel automatycznie się rozwija, aby zaprezentować Twoje produkty. Obecnie produkty wyświetlają się, gdy urządzenie mobilne użytkownika działa w orientacji pionowej.
• Użytkownik może kliknąć zdjęcie produktu, aby natychmiast przejść do jego strony docelowej, na której może uzyskać dodatkowe informacje o produkcie i go kupić.
• Pod reklamą wideo wyświetlają się co najmniej 4 zdjęcia produktów.

Wymagania

1. Skonfiguruj w Merchant Center plik danych o produktach.
   • Umieść w pliku danych co najmniej 4 produkty. Aby uzyskać optymalną skuteczność kampanii wideo, zalecamy dodanie do pliku danych więcej niż 4 produktów.
   • Dodaj zdjęcia każdego produktu, które będą się wyświetlać w reklamie (ich współczynnik proporcji może wynosić od 0,6 do 1,4). W reklamie zostanie użyte tylko zdjęcie główne.
   • Twoje produkty muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam produktowych i reklam spersonalizowanych.
2. Włącz reklamy produktowe na koncie Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Merchant Center, zarejestruj się w tej usłudze, korzystając ze swojego konta Google.
3. Połącz konto Merchant Center z kontem Google Ads.

Sprawdzone metody

• Sprawdź, czy dane produktów w pliku danych są prawidłowe.
• Upewnij się, że Twój plik danych o produktach zawiera produkty dostępne w krajach, na które kierujesz reklamy. Dostępność produktów w kampanii jest uzależniona od ustawień określonych w pliku danych o produktach.
• W przypadku dużych plików danych sprzedawców, które zawierają identyczne lub podobne produkty, użyj atrybutu item_group_id [identyfikator_grupy_produktów]. Pozwala on grupować warianty produktów w pliku danych, aby w reklamie nie pojawiały się zduplikowane zdjęcia produktów.
• Zatwierdzanie nowych plików danych o produktach może trwać do 3 dni, dlatego uwzględnij to przy planowaniu kampanii.
• Aby zwiększyć zasięg kampanii, uwzględnij w niej sieć partnerów wideo Google. Dzięki temu reklamy będą się wyświetlać nie tylko w YouTube, ale też w wysokiej jakości witrynach i aplikacjach wydawców.

Pamiętaj

• Wezwanie do działania jest wymagane we wszystkich reklamach z kampanii, które korzystają z pliku danych o produktach. Jeśli nie dodasz własnego wezwania do działania, automatycznie zastosujemy w każdej reklamie w kampanii wezwanie do działania o treści „Kup teraz”.
• Obecnie Edytor Google Ads nie obsługuje dodawania do kampanii wideo plików danych o produktach.
• Pojawianie się reklam nie jest ograniczone tylko do wyświetleń z produktami. Część reklam w kampanii może się wyświetlać bez produktów.
• Jeśli z kampanią masz powiązane jakieś komponenty (np. komponenty z linkami do podstron), produkty z pliku danych zawsze będą mieć pierwszeństwo w lokalizacjach, w których mogą się wyświetlać. Jeśli wybierzesz dla kampanii cel „Potencjalni klienci”, zamiast produktów będą się wyświetlać komponenty z formularzem kontaktowym.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Dodawanie pliku danych o produktach do nowej kampanii

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij Kampanie w menu sekcji, a następnie kliknij Kampanie.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
4. Wybierz cel: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie, Rozważenie zakupu produktu danej marki lub Świadomość i zasięg marki.
5. Wybierz typ kampanii Wideo.
6. Kliknij Dalej.
7. Na następnej stronie przewiń do sekcji „Plik danych o produktach” i rozwiń pole.
8. Zaznacz pole wyboru, a potem wybierz na swoim koncie Merchant Center plik danych o produktach.

   Uwaga: upewnij się, że wybierasz odpowiedni plik, ponieważ po zapisaniu kampanii nie można go już zmienić.

9. W przypadku grupy reklam przewiń do sekcji „Filtr produktów” i rozwiń pole.
10. Wybierz produkty, które chcesz wyświetlać w grupie reklam. Domyślnie wyświetlamy wszystkie produkty z pliku danych (chyba że wybierzesz inną opcję).

    Jeśli zdecydujesz się wyświetlać wszystkie produkty, będziemy wybierać produkty z Twojego pliku danych na podstawie ich potencjalnej skuteczności. Aby wyświetlać użytkownikom trafniejsze produkty, rozważ skonfigurowanie na swoim koncie segmentu danych.

    • Brak – użyj wszystkich produktów: mogą się wyświetlać wszystkie produkty z pliku danych, które się do tego kwalifikują.
    • Wybierz określone produkty: wybierasz produkty, które będą się wyświetlać pod reklamą wideo.
    • Utwórz filtry niestandardowe: dzięki tej opcji możesz wyświetlać w reklamie produkty według etykiet własnych.
    • Brak produktów: wybierając tę opcję, rezygnujesz z wyświetlania produktów z grupy reklam (np. jeśli nie pasują do reklamy wideo). Przydaje się to wtedy, gdy w jednej kampanii masz wiele grup reklam.
11. Jeśli obok któregoś produktu pojawi się ikona ostrzeżenia, kliknij ją i popraw błędy. W przeciwnym razie Twoje produkty mogą się nie wyświetlać w reklamie. Aby pojawiały się w niej, musisz mieć co najmniej 4 zatwierdzone produkty.
12. Dokończ konfigurowanie kampanii. Przed zapisaniem kampanii zobaczysz podgląd reklamy.
13. Kliknij Utwórz kampanię.

Dodawanie pliku danych o produktach do dotychczasowej kampanii

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij Kampanie w menu sekcji, a następnie kliknij Kampanie.
3. Kliknij kartę Ustawienia.
4. Wybierz kampanię, którą chcesz edytować.
5. Przewiń do sekcji „Plik danych o produktach” i rozwiń pole.
6. Zaznacz pole wyboru, a potem wybierz na swoim koncie Merchant Center plik danych o produktach.
7. Kliknij Zapisz. Domyślnie wyświetlamy wszystkie produkty z pliku danych. Jeśli chcesz wybrać produkty, które będą się wyświetlać w grupach reklam, przejdź na stronę Ustawienia grupy reklam i otwórz sekcję „Filtr produktów”.

Sprawdzanie skuteczności pliku danych o produktach stosowanego w kampanii

Możesz podzielić grupy reklam na segmenty, aby sprawdzić skuteczność pliku danych o produktach lub dowiedzieć się, dokąd kierują się użytkownicy po kliknięciu produktu.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij Kampanie w menu sekcji, a następnie kliknij Kampanie.
3. Kliknij kampanię zawierającą plik danych o produktach.
4. Kliknij ikonę podziału na segmenty .
5. Wybierz Typ kliknięcia.
   • „Typ kliknięcia” umożliwia podział grup reklam na segmenty według interakcji użytkowników z reklamami. Dane z pliku danych o produktach pojawią się w tabeli statystyk.

Unikaj porównywania skuteczności pliku danych o produktach w kampanii z całym uzyskiwanym dzięki niej ruchem, ponieważ kampania obejmuje ruch niepasujący do plików danych o produktach, w którego ramach występują bardzo zróżnicowane zachowania użytkowników i wyniki skuteczności. Jeśli chcesz porównać skuteczność kampanii zawierających pliki danych o produktach z kampaniami bez takich plików, utwórz eksperyment wideo.

Powiązane artykuły

• Kampanie wideo zachęcające do działania
• Optymalizowanie kampanii wideo pod kątem zwiększania liczby konwersji