Markedsfør produkter gjennom videoannonser

Få YouTube-videoannonsene dine til å fremstå som en virtuell butikkfront ved å legge til en produktfeed i videokampanjen din. Med dette tillegget for markedsføringsinnhold kan du vise produktbilder brukerne kan bla seg gjennom, under videoannonsene dine for å inspirere kundene til å besøke nettstedet ditt for å finne ut mer om bedriften eller kjøpe noe.

Annonsører som bruker produktfeeder i videohandlingskampanjene sine, oppnår i snitt 60 % flere konverteringer til en lavere kostnad (kilde: interne Google-data (globalt), mars 2021, hentet fra en undersøkelse der 941 videohandlingskampanjer med produktfeeder ble sammenlignet med videohandlingskampanjer uten produktfeeder). Hvis du kjører en kampanje for produkt- eller merkevarevurdering, kan du opprette en undersøkelse om merkevareløft for å måle den totale økningen.

Slik fungerer det

• Når en bruker ser på videoannonsen din, fremheves produktene dine i panelet som automatisk åpnes under selve annonsen. Per nå vises produkter bare når brukerne holder mobilenheten stående.
• Brukerne kan velge et produktbilde for å gå rett til landingssiden for det aktuelle produktet, der de kan finne mer informasjon om og også kjøpe produktet.
• Under videoannonsen må du minst vise fire produktbilder.

Krav

1. Konfigurer en produktfeed i Merchant Center.
   • Ta med minst fire produkter. For at du skal kunne oppnå optimale resultater med videokampanjer, anbefaler vi at du legger til flere enn fire produkter i feeden.
   • Ta med bilder av hvert produkt som skal vises i annonsen (høyde/bredde-forholdet kan være mellom 0,6 og 1,4). Bare hovedbildet vises i annonsen.
   • Produktene dine må være i tråd med retningslinjene for Shopping-annonser og personlig tilpasset annonsering.
2. Aktivér Shopping-annonser i Merchant Center-kontoen din. Hvis du ikke har brukt Merchant Center før, kan du registrere deg med Google-kontoen din.
3. Knytt Merchant Center-kontoen og Google Ads-kontoen din sammen.

Anbefalte fremgangsmåter

• Sørg for at du tar med presise produktspesifikasjoner i feeden din.
• Sørg for at produktfeeden bare inneholder varer som faktisk tilbys i de landene du målretter annonsen mot. Produkters tilgjengelighet i kampanjer er basert på innstillingene i den aktuelle produktfeeden.
• Bruk item_group_id-attributtet i store selgerfeeder der det finnes identiske eller lignende varer. Med dette attributtet kan du gruppere produktvarianter i feeden, slik at vi ikke viser dupliserte produktbilder i annonsen.
• Det kan ta opptil tre dager før nye produktfeeder blir godkjent, så det er lurt å ta dette med i betraktningen når du planlegger kampanjer.
• Ta med Google-videopartnere for å oppnå større rekkevidde med kampanjene dine. Med Google-videopartnere vises annonsene dine i apper og på nettsteder av høy kvalitet (i tillegg til på YouTube).

Vær oppmerksom på følgende

• Vi krever at du har med en handlingsfremmende oppfordring i alle annonser i kampanjer med produktfeeder. Hvis du ikke legger til din egen handlingsfremmende oppfordring, bruker vi automatisk den handlingsfremmende oppfordringen «Kjøp nå» i hver annonse i kampanjene.
• I Google Ads Editor kan du per nå ikke legge til produktfeeder i videokampanjer.
• Annonseleveringen er ikke begrenset til bare visninger som omfatter produktet. Enkelte av annonsene i kampanjen kan vises uten produkter.
• Hvis du bruker andre elementer i kampanjen (f.eks. elementer for nettstedslinker), blir produktene i feeden alltid vist først (på de stedene der produktene er kvalifisert for visning). Hvis du har potensielle salg som mål, blir skjemaelementer for potensielle salg vist først, ikke produktene dine.

Veiledning

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

Legg til produktfeeder i nye kampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen, og klikk deretter på Kampanjer.
3. Klikk på plussknappen , og velg Ny kampanje.
4. Velg Salg, Potensielle salg, Nettstedtrafikk, Produkt- og merkevarevurdering eller Merkevarebevissthet og rekkevidde som mål.
5. Velg Video som kampanjetype.
6. Klikk på Neste.
7. Rull ned til Produktfeed-delen på den neste siden, og vis feltet.
8. Klikk i avmerkingsboksen, og velg en produktfeed fra Merchant Center-kontoen din.

   Merk: Pass på at du velger den rette produktfeeden, for du kan nemlig ikke endre den etter at du har lagret kampanjen.

9. Rull ned til Produktfilter-delen for annonsegruppen din, og vis feltet.
10. Velg de produktene du vil markedsføre via annonsegruppen. Vi viser som standard alle produktene fra feeden din (med mindre du velger et annet alternativ).

    Hvis du velger å vise alle produktene, velger vi produkter fra feeden basert på resultatene du potensielt kan oppnå. For at du skal få vist mer relevante produkter til brukerne, kan du vurdere å konfigurere et datasegment i kontoen.

    • Ingen – bruk alle produkter: Alle kvalifiserte produkter i feeden kan vises.
    • Velg bestemte produkter: Du velger selv hvilke produkter som kan vises under videoannonsen.
    • Opprett egendefinerte filtre: Vis produkter basert på de egendefinerte etikettene i annonsen.
    • Ingen produkter: Velg bort visning av produktene fra annonsegruppen (f.eks. hvis produktene ikke matcher videoannonsen). Dette er nyttig hvis du kjører flere annonsegrupper i den samme kampanjen.
11. Hvis du ser et varselikon ved siden av enkelte produkter, kan du klikke på dette ikonet og rette opp feilene. Ellers kan det hende at produktene ikke vises i annonsen. Du må ha minst fire godkjente produkter for at produktene skal kunne vises under annonsen.
12. Fullfør kampanjeoppsettet. Vi viser deg en forhåndsvisning av hvordan annonsen blir seende ut, før du fullfører oppsettet.
13. Klikk på Opprett en kampanje.

Legg til produktfeeder i eksisterende kampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen, og klikk deretter på Kampanjer.
3. Klikk på Innstillinger-fanen.
4. Velg kampanjen du vil redigere.
5. Rull ned til Produktfeed-delen, og vis feltet.
6. Klikk i avmerkingsboksen, og velg en produktfeed fra Merchant Center-kontoen din.
7. Klikk på Lagre. Som standard viser vi alle produktene fra feeden din. Hvis du selv vil velge hvilke produkter som skal vises via annonsegruppene dine, kan du gå til innstillingene for annonsegrupper og åpne Produktfilter-delen.

Gjennomgå resultatene du oppnår med produktfeeder i kampanjer

Du kan segmentere annonsegruppene for å se resultatene du oppnår med produktfeeden din, eller hvor brukerne havner når de klikker på et produkt.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen, og klikk deretter på Kampanjer.
3. Klikk på kampanjen som inneholder produktfeeden.
4. Klikk på segmentikonet .
5. Velg Klikktype.
   • Med «Klikktype» kan du segmentere annonsegruppene etter brukerinteraksjoner med annonsene. Beregninger for produktfeeder vises i statistikktabellen.

Du bør ikke sammenligne resultatene du oppnår med produktfeeden i kampanjen, med all kampanjetrafikk. Grunnen til dette er at sistnevnte omfatter trafikk som ikke er kvalifisert for produktfeeder, og som er forbundet med veldig ulike brukeratferder og resultater. Hvis du vil sammenligne resultatene du får med kampanjer som henholdsvis har og ikke har produktfeeder, kan du opprette et videoeksperiment.

Linker til beslektet innhold

• Om videokampanjer
• Optimaliser videokampanjer for å oppnå flere konverteringer