Produktų rodymas su vaizdo įrašo skelbimais

Pridėkite produktų sklaidos kanalą prie vaizdo įrašų kampanijos ir paverskite „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimus virtualia parduotuve. Naudodami šį skelbimo failo priedą, po vaizdo įrašo skelbimais galite rodyti naršomus produktų vaizdus ir paskatinti klientus apsilankyti jūsų svetainėje, kad sužinotų daugiau apie jūsų įmonę ar ką nors įsigytų.

Reklamuotojai, pridėję produktų sklaidos kanalų prie su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijų, sulaukia vidutiniškai 60 proc. daugiau konversijų už mažesnį mokestį (šaltinis: „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2021 m. kovo mėn., 941 su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanija su produktų sklaidos kanalais, palyginta su kampanijomis be produktų sklaidos kanalų). Jei vykdote žinomumo ar svarstymo kampaniją, galite sukurti prekės ženklo populiarinimo tyrimą, kad įvertintumėte bendrą padidėjimą.

Kaip tai veikia

• Kai naudotojas pamato vaizdo įrašo skelbimą, po skelbimu esantis skydelis automatiškai išsiskleidžia ir parodo jūsų produktus. Šiuo metu produktai rodomi, kai naudotojo mobilusis įrenginys veikia stačiojo ekrano režimu.
• Naudotojai gali pasirinkti produkto vaizdą ir iškart patekti į produkto nukreipimo puslapį, kuriame gali gauti daugiau informacijos ir produktą įsigyti.
• Po vaizdo įrašo skelbimu galima rodyti mažiausiai keturis produktų vaizdus.

Reikalavimai

1. Nustatykite produktų sklaidos kanalą sistemoje „Merchant Center“.
   • Įtraukite bent keturis produktus. Kad su vaizdo įrašų kampanijų našumas būtų optimalus, rekomenduojame prie sklaidos kanalo pridėti daugiau nei keturis produktus.
   • Įtraukite kiekvieno produkto vaizdus, kurie bus rodomi skelbime (kraštinių santykis gali būti nuo 0,6 iki 1,4). Skelbime bus naudojamas tik pagrindinis vaizdas.
   • Produktai turi atitikti apsipirkimo skelbimų ir suasmeninto reklamavimo politiką.
2. Įgalinkite apsipirkimo skelbimus „Merchant Center“ paskyroje. Jei anksčiau nenaudojote „Merchant Center“, prisiregistruokite naudodami „Google“ paskyrą.
3. Susiekite „Merchant Center“ paskyrą su „Google Ads“ paskyra.

Geriausios praktikos pavyzdžiai

• Produkto specifikacijos sklaidos kanale turi būti tikslios.
• Produktų sklaidos kanale turi būti prekių, pasiekiamų šalyse, pagal kurias taikote. Kampanijos produkto prieinamumas pagrįstas nustatymais produktų sklaidos kanale.
• Dideliems prekybininkų sklaidos kanalams, kuriuose yra identiškų arba panašių prekių, naudokite atributą item_group_id. Naudojant šį atributą galima grupuoti produktų variantus sklaidos kanale, kad skelbime nerodytume pasikartojančių produktų vaizdų.
• Naujų produktų sklaidos kanalų patvirtinimas gali trukti iki trijų dienų, todėl atsižvelkite į tai planuodami kampanijas.
• Įtraukite „Google“ vaizdo įrašų partnerius, kad padidintumėte kampanijos pasiekiamumą. Kai įtraukiami „Google“ vaizdo įrašų partneriai, skelbimai rodomi ne tik „YouTube“, bet ir aukštos kokybės leidėjų svetainėse bei programose.

Pastabos

• Raginimas veikti būtinas visuose kampanijų su produktų sklaidos kanalais skelbimuose. Jei nepridėsite savo raginimo veikti, automatiškai taikysime raginimą veikti „Pirkite dabar“ kiekvienam kampanijos skelbimui.
• Šiuo metu „Google Ads“ redagavimo priemonėje nepalaikomas produktų sklaidos kanalų pridėjimas prie su vaizdo įrašų kampanijų.
• Skelbimai teikiami ne tik su produktais. Tam tikri kampanijos skelbimai gali būti teikiami be produktų.
• Jei prie kampanijos pridėta išteklių (pvz., svetainių nuorodų išteklių), visada pirmiausia bus rodomi produktai iš sklaidos kanalo (vietovėse, kuriose produktus galima rodyti). Jei jūsų tikslas – „Potencialūs klientai“, vietoje produktų pirmiausia bus rodomi potencialių klientų formos ištekliai.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Produktų sklaidos kanalo pridėjimas naujoje kampanijoje

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite Nauja kampanija.
4. Pasirinkite tikslą: Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas, Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu arba Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas.
5. Pasirinkite kampanijos tipą Vaizdo įrašas.
6. Spustelėkite Kitas.
7. Kitame puslapyje slinkite iki skilties „Produktų sklaidos kanalas“ ir išskleiskite laukelį.
8. Spustelėkite žymimąjį laukelį ir pasirinkite produktų sklaidos kanalą iš „Merchant Center“ paskyros.

   Pastaba: įsitikinkite, kad pasirinkote tinkamą produktų sklaidos kanalą, nes išsaugoję kampaniją jo pakeisti negalėsite.

9. Jei naudojate skelbimų grupę, slinkite į skiltį „Produktų filtras“ ir išskleiskite laukelį.
10. Pasirinkite produktus, kurie bus rodomi skelbimų grupėje. Pagal numatytuosius nustatymus rodysime visus produktus iš sklaidos kanalo (nebent pasirinksite kitą parinktį).

    Jei pasirinksite rodyti visus produktus, produktus iš sklaidos kanalo parinksime pagal jų galimą našumą. Jei norite rodyti naudotojams aktualesnius produktus, apsvarstykite galimybę paskyroje nustatyti duomenų segmentą.

    • Nėra – naudoti visus produktus: gali būti rodomi visi tinkami sklaidos kanalo produktai.
    • Pasirinkti konkrečius produktus: pasirenkate produktus, kurie gali būti rodomi po vaizdo įrašo skelbimu.
    • Tinkintų filtrų kūrimas: rodykite produktus pagal skelbimo tinkintas etiketes.
    • Nėra produktų: atsisakykite rodyti produktus skelbimų grupėje (pvz., jei produktai neatitinka vaizdo įrašo skelbimo). Tai naudinga, jei toje pačioje kampanijoje vykdote kelias skelbimų grupes.
11. Jei šalia kurių nors produktų rodoma įspėjimo piktograma, spustelėkite įspėjimo piktogramą ir pašalinkite klaidas. Kitu atveju produktai gali būti nerodomi skelbime. Kad skelbime būtų rodomi produktai, turi būti bent keturi patvirtinti produktai.
12. Baikite nustatyti kampaniją. Prieš užbaigdami kampaniją parodysime, kaip skelbimas atrodo.
13. Spustelėkite Kurti kampaniją.

Produktų sklaidos kanalo pridėjimas prie esamos kampanijos

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
4. Pasirinkite norimą redaguoti kampaniją.
5. Slinkite į skiltį „Produktų sklaidos kanalas“ ir išskleiskite laukelį.
6. Spustelėkite žymimąjį laukelį ir pasirinkite produktų sklaidos kanalą iš „Merchant Center“ paskyros.
7. Spustelėkite Išsaugoti. Pagal numatytuosius nustatymus rodysime visus produktus iš sklaidos kanalo. Jei norite pasirinkti produktus, kurie bus rodomi skelbimų grupėse, eikite į skelbimų grupės nustatymus ir atidarykite skiltį „Produktų filtras“.

Kampanijos produktų sklaidos kanalo našumo peržiūra

Galite segmentuoti skelbimų grupes, kad sužinotumėte produktų sklaidos kanalo našumą arba kur žmonės patenka spustelėję produktą.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Spustelėkite kampaniją, kurioje yra produktų sklaidos kanalas.
4. Spustelėkite segmento piktogramą .
5. Pasirinkite Paspaudimo tipas.
   • Naudojant „Paspaudimo tipą“ skelbimų grupės segmentuojamos pagal naudotojų sąveikas su skelbimais. Produktų sklaidos kanalo metrika bus rodoma statistikos lentelėje.

Nelyginkite kampanijos produktų sklaidos kanalo našumo su visu kampanijos srautu, nes kampanijoje yra srauto, netinkamo produktų sklaidos kanalams. To srauto naudotojų elgsena ir našumas labai skiriasi. Jei norite palyginti kampanijų su produktų sklaidos kanalais ir kampanijų be produktų sklaidos kanalų našumą, sukurkite vaizdo įrašo eksperimentą.

Susijusios nuorodos

• Apie vaizdo įrašo kampanijas
• Vaizdo įrašo kampanijos optimizavimas siekiant sulaukti daugiau konversijų