Εμφάνιση των προϊόντων σας με διαφημίσεις βίντεο

Κινούμενη εικόνα μιας καμπάνιας ενέργειας βίντεο με συνδεδεμένα προϊόντα σε αυτήν

Μετατρέψτε τις διαφημίσεις βίντεο YouTube σε εικονική βιτρίνα, προσθέτοντας μια ροή προϊόντος στην καμπάνια βίντεο. Με αυτό το πρόσθετο δημιουργικού, μπορείτε να εμφανίζετε εικόνες προϊόντων με δυνατότητα περιήγησης κάτω από τις διαφημίσεις βίντεο και να εμπνέετε τους πελάτες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας, για να μάθουν περισσότερα σχετικά με την επιχείρησή σας ή να πραγματοποιήσουν μια αγορά.

Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που προσθέτουν ροές προϊόντος στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο επιτυγχάνουν πάνω από 60% περισσότερες μετατροπές με χαμηλότερο κόστος (Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Μάρτιος 2021 – Σύγκριση 941 καμπανιών ενέργειας βίντεο με ροές προϊόντων με καμπάνιες ενέργειας βίντεο χωρίς ροές προϊόντος). Αν προβάλλετε μια καμπάνια αναγνωρισιμότητας ή μελέτης στοιχείων, μπορείτε να δημιουργήσετε μια μελέτη Ανάπτυξης επωνυμίας, για να μετρήσετε τη συνολική αύξηση.

Πώς λειτουργεί

Όταν ένας χρήστης βλέπει τη διαφήμιση βίντεο, το πλαίσιο κάτω από τη διαφήμιση αναπτύσσεται αυτόματα για να παρουσιάσει τα προϊόντα σας. Προς το παρόν, τα προϊόντα εμφανίζονται όταν η κινητή συσκευή του χρήστη έχει κατακόρυφο προσανατολισμό.
Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν μια εικόνα προϊόντος, για να μεταβούν αμέσως στη σελίδα προορισμού του προϊόντος για περισσότερες πληροφορίες και για να πραγματοποιήσουν αγορά.
Κάτω από τη διαφήμιση βίντεο μπορούν να εμφανίζεται τουλάχιστον τέσσερις εικόνες προϊόντος.

Απαιτήσεις

Ρυθμίστε μια ροή προϊόντος στο Merchant Center.
- Συμπεριλάβετε τουλάχιστον τέσσερα προϊόντα. Για βέλτιστη απόδοση με καμπάνιες βίντεο, προτείνουμε να προσθέσετε περισσότερα από τέσσερα προϊόντα στη ροή σας.
- Συμπεριλάβετε εικόνες για κάθε προϊόν που θα εμφανίζονται στη διαφήμιση (οι λόγοι διαστάσεων μπορούν να κυμαίνονται από 0,6 έως 1,4). Μόνο η κύρια εικόνα θα χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση.
- Τα προϊόντα σας θα πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές για τις διαφημίσεις Αγορών και τις εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Ενεργοποιήστε διαφημίσεις Αγορών στον λογαριασμό σας Merchant Center. Αν δεν έχετε χρησιμοποιήσει το Merchant Center στο παρελθόν, εγγραφείτε χρησιμοποιώντας τον Λογαριασμό σας Google.
Συνδέστε τον λογαριασμό σας Merchant Center με τον λογαριασμό σας στο Google Ads.

Βέλτιστες πρακτικές

Βεβαιωθείτε ότι οι προδιαγραφές του προϊόντος είναι ακριβείς στη ροή σας.
Βεβαιωθείτε ότι η ροή προϊόντος έχει στοιχεία διαθέσιμα για τις χώρες που στοχεύετε. Η διαθεσιμότητα προϊόντων για την καμπάνια σας βασίζεται στις ρυθμίσεις της ροής προϊόντων σας.
Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό αναγνωριστικό_ομάδας_στοιχείων για μεγάλες ροές εμπόρων που έχουν πανομοιότυπα ή παρόμοια στοιχεία. Αυτό το χαρακτηριστικό σάς επιτρέπει να ομαδοποιείτε παραλλαγές προϊόντων στη ροή σας, ώστε να μην εμφανίζονται διπλότυπες εικόνες προϊόντος στη διαφήμισή σας.
Όταν σχεδιαζετε τις καμπάνιες σας, να έχετε υπόψη ότι για την έγκριση νέων ροών προϊόντος μπορεί να χρειαστούν έως και τρεις ημέρες.
Συμπεριλάβετε συνεργάτες Google για βίντεο, προκειμένου να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας. Με τους συνεργάτες Google για βίντεο, οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε υψηλής ποιότητας ιστοτόπους και εφαρμογές εκδοτών (επιπλέον του YouTube).

Έχετε υπόψη τα εξής:

Για όλες τις διαφημίσεις σε καμπάνιες με ροή προϊόντος απαιτείται παρότρυνση για δράση. Αν δεν προσθέσετε τη δική σας παρότρυνση για δράση, θα εφαρμοστεί αυτόματα η παρότρυνση για δράση "Αγορά τώρα" σε κάθε διαφήμιση της καμπάνιας.
Προς το παρόν, το Google Ads Editor δεν υποστηρίζει την προσθήκη ροών προϊόντος σε καμπάνιες βίντεο.
Η προβολή διαφημίσεων δεν περιορίζεται μόνο στις εμφανίσεις με το προϊόν. Ορισμένες διαφημίσεις της καμπάνιας μπορεί να προβάλλονται χωρίς προϊόντα.
Αν υπάρχουν στοιχεία που είναι συνδεδεμένα με την καμπάνια σας (για παράδειγμα, στοιχεία συνδέσμου ιστοτόπου), τα προϊόντα από τη ροή σας θα εμφανίζονται πάντα πρώτα (σε τοποθεσίες όπου τα προϊόντα είναι κατάλληλα για εμφάνιση). Αν ο στόχος σας είναι Δυνητικοί πελάτες, τότε θα εμφανίζονται πρώτα τα στοιχεία φόρμας δυνητικού πελάτη και όχι τα προϊόντα σας.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Προσθήκη ροής προϊόντος σε νέα καμπάνια

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενοτήτων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε τον στόχο Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας Βίντεο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Στην επόμενη σελίδα, μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα Ροή προϊόντος και αναπτύξτε το πλαίσιο.
Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου και, στη συνέχεια, επιλέξτε μια ροή προϊόντος από τον λογαριασμό σας Merchant Center.

Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τη σωστή ροή προϊόντος, καθώς δεν θα μπορείτε να την αλλάξετε αφού αποθηκεύσετε την καμπάνια σας.
Για την ομάδα διαφημίσεων, μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα Φίλτρο προϊόντος και αναπτύξτε το πλαίσιο.
Επιλέξτε τα προϊόντα που θα εμφανίζονται στην ομάδα διαφημίσεων. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται όλα τα προϊόντα από τη ροή σας (εκτός αν ορίσετε διαφορετική επιλογή).

Αν επιλέξετε να εμφανίζονται όλα τα προϊόντα, θα επιλέξουμε προϊόντα από τη ροή σας με βάση τη δυνητική απόδοσή τους. Για να εμφανίζετε συναφέστερα προϊόντα στους χρήστες, εξετάστε το ενδεχόμενο να ρυθμίσετε ένα τμήμα δεδομένων στον λογαριασμό σας.
- Κανένα - Χρήση όλων των προϊόντων: Μπορούν να εμφανίζονται όλα τα κατάλληλα προϊόντα στη ροή σας.
- Επιλογή συγκεκριμένων προϊόντων: Επιλέγετε τα προϊόντα που μπορούν να εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμιση βίντεο.
- Δημιουργία προσαρμοσμένων φίλτρων: Εμφανίστε προϊόντα με βάση τις προσαρμοσμένες ετικέτες στη διαφήμιση.
- Κανένα προϊόν: Εξαιρεθείτε από την εμφάνιση των προϊόντων σας από την ομάδα διαφημίσεων (για παράδειγμα, αν τα προϊόντα δεν ταιριάζουν με τη διαφήμιση βίντεο). Αυτή η επιλογή είναι χρήσιμη, αν προβάλλετε πολλές ομάδες διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια.
Αν εμφανιστεί ένα εικονίδιο ειδοποίησης δίπλα σε οποιοδήποτε προϊόν, κάντε κλικ στο εικονίδιο ειδοποίησης και επιλύστε τα σφάλματα. Διαφορετικά, τα προϊόντα σας ενδέχεται να μην εμφανίζονται στη διαφήμιση. Χρειάζεστε τουλάχιστον τέσσερα εγκεκριμένα προϊόντα, προκειμένου τα προϊόντα να εμφανίζονται στη διαφήμιση.
Ολοκληρώστε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας. Προτού οριστικοποιήσετε την καμπάνια, θα δείτε σε προεπισκόπηση πώς εμφανίζεται η διαφήμισή σας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Προσθήκη ροής προϊόντος σε υπάρχουσα καμπάνια

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενοτήτων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα Ροή προϊόντος και αναπτύξτε το πλαίσιο.
Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου και, στη συνέχεια, επιλέξτε μια ροή προϊόντος από τον λογαριασμό σας Merchant Center.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Από προεπιλογή, εμφανίζονται όλα τα προϊόντα από τη ροή σας. Αν θέλετε να επιλέξετε τα προϊόντα που θα εμφανίζονται στις ομάδες διαφημίσεων, μεταβείτε στις ρυθμίσεις ομάδας διαφημίσεων και ανοίξτε την ενότητα Φίλτρο προϊόντος.

Έλεγχος απόδοσης ροής προϊόντος για μια καμπάνια

Μπορείτε να τμηματοποιήσετε τις ομάδες διαφημίσεων, για να δείτε την απόδοση της ροής προϊόντος ή πού μεταβαίνουν οι χρήστες όταν κάνουν κλικ σε ένα προϊόν.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενοτήτων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην καμπάνια που περιέχει τη ροή προϊόντος.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος .
Επιλέξτε Τύπος κλικ.
- Ο Τύπος κλικ τμηματοποιεί τις ομάδες διαφημίσεων κατά αλληλεπιδράσεις χρηστών με τις διαφημίσεις σας. Οι μετρήσεις ροής προϊόντος θα εμφανίζονται στον πίνακα στατιστικών στοιχείων.

Αποφύγετε να συγκρίνετε την απόδοση της ροής προϊόντος της καμπάνιας με το σύνολο της επισκεψιμότητας της καμπάνιας, καθώς η καμπάνια περιλαμβάνει επισκεψιμότητα που δεν είναι κατάλληλη για ροές προϊόντος με πολύ διαφορετικές συμπεριφορές χρηστών και απόδοση. Αν θέλετε να συγκρίνετε την απόδοση καμπανιών με ροές προϊόντος με καμπάνιες χωρίς ροές προϊόντος, δημιουργήστε ένα πείραμα βίντεο.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;