Превърнете видеорекламите си в YouTube във виртуална витрина, като добавите емисия за продукти към видеокампанията си. С тази добавка за рекламните послания можете да показвате под видеорекламите си изображения на продукти с възможност за разглеждане и да вдъхновявате клиентите да посетят уебсайта Ви, за да научат повече за бизнеса Ви или да извършат покупка.
Рекламодателите, които добавят емисии за продукти към видеокампаниите си, постигат средно над 60% повече реализации на по-ниска цена (източник: вътрешни данни на Google, за целия свят, март 2021 г. — сравнение на 941 кампании с емисии за продукти с такива без емисии). Ако провеждате кампания за информираност или обмисляне на покупка, можете да създадете проучване за Brand Lift, за да измервате общия маркетингов ефект.
Начин на работа
- Когато потребител види видеорекламата Ви, панелът под нея автоматично се разгъва, за да покаже продуктите Ви. Понастоящем продуктите се показват, когато мобилното устройство на потребителя е във вертикален режим.
- Потребителите могат да изберат изображение на продукта, за да отидат незабавно на целевата страница на продукта за повече информация и да извършат покупка.
- Под видеорекламата могат да се показват най-малко четири изображения на продукти.
Изисквания
- Настройте емисия за продукти в Merchant Center.
- Включете поне четири продукта. За оптимална ефективност с видеокампании препоръчваме да добавите повече от четири продукта към емисията си.
- Включете изображения за всеки продукт, които ще се показват в рекламата (съотношенията може да варират от 0,6 до 1,4). В рекламата ще се използва само основното изображение.
- Продуктите трябва да спазват правилата ни за реклами за Пазаруване и персонализирано рекламиране.
- Активирайте реклами за Пазаруване в профила си в Merchant Center. Ако досега не сте използвали Merchant Center, регистрирайте се с профила си в Google.
- Свържете профила си в Merchant Center с профила си в Google Ads.
Най-добри практики
Най-добри практики- Уверете се, че спецификациите на продукта в емисията са точни.
- Уверете се, че емисията за продукти включва елементи, които са налице за държавите, към които насочвате. Наличността на продуктите за кампанията Ви е въз основа на настройките в емисията Ви за продукти.
- Използвайте атрибута
item_group_idза големи емисии за търговци, които имат идентични или сходни елементи. Този атрибут Ви дава възможност да групирате вариантите на продуктите в емисията, за да не показваме изображения на дублирани продукти в рекламата Ви. - Одобряването на нови емисии за продукти може да отнеме до 3 дни, затова имайте това предвид, когато планирате кампаниите си.
- Включете видеопартньорите на Google, за да увеличите обхвата на кампанията. С видеопартньорите на Google рекламите Ви се показват на висококачествени уебсайтове и приложения на издатели (в допълнение към YouTube).
Имайте предвид следното:
- Нужна е подканваща фраза за всички реклами в кампании с емисии за продукти. Ако не добавите собствена подканваща фраза, автоматично ще приложим подканваща фраза „Купете сега“ към всяка реклама в кампанията.
- Понастоящем Google Ads Редактор не поддържа добавяне на емисии за продукти към видеокампании.
- Показването на реклами не е ограничено само до показването на импресии с продукта. Част от рекламите в кампанията може да се показват без продукти.
- Ако към кампанията Ви са прикачени активи (например активи за връзки към сайта), продуктите от емисията Ви винаги ще се показват на първо място (в местоположения, в които продуктите отговарят на условията за показване). Ако целта Ви е „Възможни клиенти“, първо ще се показват активите за формуляри за възможни клиенти вместо продуктите Ви.
Инструкции
Добавяне на емисия за продукти към нова кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете цел Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта, Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта или Обхват и информираност за марката.
- Изберете тип на кампанията Видео.
- Кликнете върху Напред.
- На следващата страница превъртете до секцията „Емисия за продукти“ и разгънете полето.
- Поставете отметка в квадратчето, след което изберете емисия за продукти от профила си в Merchant Center.
Забележка: уверете се, че сте избрали правилната емисия за продукти, тъй като няма да можете да я промените, след като запазите кампанията.
- За рекламната си група превъртете до секцията „Продуктов филтър“ и разгънете полето.
- Изберете продуктите, които ще се показват в рекламната група. По подразбиране ще показваме всички продукти от емисията (освен ако не изберете друга опция).
Ако изберете да показвате всички продукти, ще изберем продукти от емисията Ви въз основа на потенциалната им ефективност. За да показвате по-уместни продукти на потребителите, обмислете настройването на сегмент от данни в профила си.
- Няма — използване на всички продукти: могат да се показват всички отговарящи на условията продукти в емисията.
- Избор на конкретни продукти: вие избирате продуктите, които могат да се показват под видеорекламата.
- Създаване на персонализирани филтри: показвайте продукти въз основа на персонализирани етикети в рекламата.
- Няма продукти: отказ от показване на продуктите Ви в рекламната група (ако например продуктите не съответстват на видеорекламата). Това е полезно, ако провеждате няколко рекламни групи от една и съща кампания.
- Ако виждате икона с предупреждение до някой от продуктите, кликнете върху иконата за предупреждение и отстранете грешките. В противен случай продуктите Ви може да не се показват в рекламата. Трябва да имате поне четири одобрени продукта, за да се показват продуктите в рекламата.
- Завършете настройването на кампанията си. Ще покажем визуализация на облика на рекламата Ви, преди да завършите кампанията.
- Кликнете върху Създаване на кампания.
Добавяне на емисия за продукти към съществуваща кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании.
- Кликнете върху раздела Настройки.
- Изберете кампанията, която искате да редактирате.
- Превъртете до секцията „Емисия за продукти“ и разгънете полето.
- Поставете отметка в квадратчето, след което изберете емисия за продукти от профила си в Merchant Center.
- Кликнете върху Запазване. По подразбиране ще показваме всички продукти от емисията Ви. Ако искате да изберете продуктите, които ще се показват в рекламните Ви групи, отворете настройките на рекламната група, след което секцията „Продуктов филтър“.
Преглед на ефективността на емисиите за продукти за кампания
Можете да сегментирате рекламните си групи, за да видите каква е ефективността на емисията Ви за продукти или какво отварят потребителите след кликване върху даден продукт.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании.
- Кликнете върху кампанията, съдържаща емисията за продукти.
- Кликнете върху иконата за сегментиране
.
- Изберете Тип кликване.
- „Тип кликване“ сегментира рекламните Ви групи по взаимодействия на потребителите с рекламите Ви. Показателите за емисиите за продукти ще се покажат в таблицата със статистически данни.
.Избягвайте да сравнявате ефективността на емисиите за продукти в кампанията с целия трафик на кампанията, тъй като тя включва трафик, който не отговаря на условията за емисии за продукти с много различно поведение на потребителите и ефективност. Ако искате да сравните ефективността на кампаниите с емисии за продукти с кампании без емисии с продукти, създайте видеоексперимент.
