يمكنك تحويل إعلانات فيديو YouTube إلى واجهة محل افتراضية عند إضافة خلاصة منتج إلى حملة الفيديو التابعة لك. وباستخدام إضافة تصميم الإعلان هذه، يمكنك عرض صور منتجات قابلة للتصفّح أسفل إعلانات الفيديو وتشجيع العملاء على زيارة موقعك الإلكتروني للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن نشاطك التجاري أو إجراء عملية شراء.
في المتوسط، يحقّق المعلِنون الذين يضيفون خلاصات منتجات إلى حملات الفيديو الإجرائية إحالات ناجحة أكثر بنسبة تتجاوز 60% في مقابل تكلفة أقل (المصدر: بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، آذار (مارس) 2021 - مقارنة 941 حملة تتضمّن خلاصات منتجات بحملات لا تتضمّن خلاصات منتجات). وإذا كنت تُطلق حملة تركّز على تعزيز الوعي أو التفكير في الشراء، يمكنك إنشاء دراسة تأثير العلامة التجارية لقياس التأثير العام.
آلية العمل
- عندما يشاهد مستخدم إعلان الفيديو، يتم توسيع اللوحة أسفل الإعلان تلقائيًا لعرض منتجاتك. في الوقت الحالي، تظهر المنتجات عندما يكون جهاز الجوّال الخاص بالمستخدم في الوضع العمودي.
- ويمكن للمستخدمين اختيار صورة منتج للانتقال فورًا إلى الصفحة المقصودة للمنتج لمزيد من المعلومات وإجراء عملية شراء.
- ويمكن عرض 4 صور منتج على الأقل أسفل إعلان الفيديو.
الشروط
- أعِدّ خلاصة منتج في Merchant Center.
- أدرِج 4 منتجات على الأقل. وللحصول على الأداء الأمثل لحملات الفيديو، نقترح إضافة أكثر من 4 منتجات إلى خلاصتك.
- أدرج صورًا لكل منتج سيتم عرضها في الإعلان (يمكن أن تتراوح نِسب العرض إلى الارتفاع بين 0.6 و1.4). ولن يتم استخدام سوى الصورة الأساسية في الإعلان.
- يجب أن تلتزم منتجاتك بسياسات إعلانات Shopping والإعلانات المخصّصة.
- فعِّل إعلانات Shopping في حسابك على Merchant Center. إذا لم يسبق لك استخدام Merchant Center، يمكنك الاشتراك باستخدام حسابك على Google.
- اربط حسابك على Merchant Center بحسابك على "إعلانات Google".
أفضل الممارسات
أفضل الممارسات- تأكّد من أن مواصفات المنتج دقيقة في خلاصتك.
- تأكد من أن خلاصة المنتج تحتوي على عناصر متوفرة في البلدان التي تستهدفها. يستند مدى توفّر المنتج لحملتك إلى الإعدادات في خلاصة المنتج.
- استخدِم السمة
item_group_id (معرّف_مجموعة_السلع)لخلاصات التجار الكبيرة التي تتضمّن سلعًا مماثلة أو متشابهة. تتيح لك هذه السمة تجميع صيغ المنتج في خلاصتك، حتى لا نعرض صور منتجات متكرّرة في إعلانك. - وقد تستغرق الموافقة على خلاصات المنتجات الجديدة فترةً تصل إلى 3 أيام، لذلك يُرجى أخذ ذلك بعين الاعتبار عند التخطيط لحملاتك.
- أدرِج شركاء Google لإعلانات الفيديو من أجل زيادة مدى وصول الحملة إلى الجمهور. وعند استخدام شركاء Google لإعلانات الفيديو، تظهر إعلاناتك على التطبيقات والمواقع الإلكترونية ذات الجودة العالية للناشرين (بالإضافة إلى YouTube).
تنبيه
- عبارة الحث على اتّخاذ إجراء مطلوبة لجميع الإعلانات في الحملات التي تستخدِم خلاصة منتج. وفي حال عدم إضافة عبارتك للحث على اتّخاذ إجراء، سيتم تطبيق عبارة الحث على اتّخاذ إجراء "التسوّق الآن" تلقائيًا على كل إعلان في الحملة.
- لا يتيح "محرّر إعلانات Google" في الوقت الحالي إضافة خلاصات المنتجات إلى حملات الفيديو.
- لا يقتصر عرض الإعلانات على مرّات الظهور مع المنتج فقط. وقد يتم عرض بعض الإعلانات في الحملة بدون منتجات.
- إذا كانت هناك مواد عرض مرفقة بحملتك (مثل مواد عرض روابط أقسام الموقع)، دائمًا ما ستظهر المنتجات من خلاصتك أولاً (في المواقع الجغرافية التي تكون المنتجات مؤهَّلة للظهور فيها). إذا كان هدفك هو "العملاء المحتملون"، ستظهر مواد عرض نماذج العملاء المحتملين أولاً بدلاً من منتجاتك.
التعليمات
إضافة خلاصة منتج إلى حملة جديدة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، ثمّ انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختَر حملة جديدة.
- اختَر هدف المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها.
- اختَر نوع الحملة فيديو.
- انقر على التالي.
- في الصفحة التالية، انتقِل إلى قسم "خلاصة المنتج" ووسّع المربّع.
- انقر على مربّع الاختيار، ثم اختَر خلاصة منتج من حسابك في Merchant Center.
ملاحظة: تأكّد من اختيار خلاصة المنتج الصحيحة لأنك لن تتمكّن من تغييرها بعد حفظ حملتك.
- وللاطّلاع على مجموعتك الإعلانية، انتقِل إلى قسم "فلتر المنتج" ووسِّع المربّع.
- اختر المنتجات التي ستظهر في المجموعة الإعلانية. سنعرض جميع المنتجات من خلاصتك بشكلٍ تلقائي (ما لم تختَر خيارًا مختلفًا).
إذا اختَرت عرض جميع المنتجات، سنختار المنتجات من خلاصتك استنادًا إلى أدائها المحتمل. ولعرض منتجات أكثر صلةً للمستخدمين، ننصحك بإعداد شريحة جمهور مستندة إلى البيانات في حسابك.
- بدون تحديد - استخدام جميع المنتجات: يمكنك عرض جميع المنتجات المؤهَّلة في خلاصتك.
- اختيار منتجات معيّنة: يمكنك اختيار المنتجات التي يمكن عرضها أسفل إعلان الفيديو.
- إنشاء فلاتر مخصّصة: يمكنك عرض المنتجات استنادًا إلى التصنيفات المخصّصة في الإعلان.
- ما مِن منتجات: يمكنك إيقاف عرض منتجاتك من المجموعة الإعلانية (مثل إذا لم تتطابق المنتجات مع إعلان الفيديو). ويفيد هذا الأمر إذا كنت تعرض مجموعات إعلانية متعددة من داخل الحملة نفسها.
- إذا رأيت رمز تحذير بجوار أي منتجات، انقر على رمز التحذير وقم بحل الأخطاء. وإلا قد لا تظهر منتجاتك في الإعلان. تحتاج إلى 4 منتجات معتمدة على الأقل حتى تظهر المنتجات في الإعلان.
- أكمل إعداد حملتك. وسنعرض معاينة لما سيبدو عليه إعلانك قبل الانتهاء من الحملة.
- انقر على إنشاء حملة.
إضافة خلاصة منتج إلى حملة حالية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، ثمّ انقر على الحملات.
- انقر على علامة التبويب الإعدادات.
- اختَر الحملة التي تريد تعديلها.
- انتقِل إلى قسم "خلاصة المنتج" ووسِّع المربّع.
- انقر على مربّع الاختيار، ثم اختَر خلاصة منتج من حسابك في Merchant Center.
- انقر على حفظ. ستظهر كلّ المنتجات من خلاصتك تلقائيًا. إذا كنت ترغب في اختيار المنتجات التي ستظهر في مجموعاتك الإعلانية، انتقِل إلى إعدادات المجموعة الإعلانية وافتح قسم "فلتر المنتج".
مراجعة أداء خلاصة المنتج لإحدى الحملات
يمكنك تقسيم مجموعاتك الإعلانية لمعرفة مستوى أداء خلاصة منتجاتك أو المنتجات التي ينتقل إليها الأشخاص عند النقر على منتج ما.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، ثمّ انقر على الحملات.
- انقر على الحملة التي تحتوي على خلاصة المنتج.
- انقر على رمز التقسيم
.
- اختَر نوع النقر.
- تعمل "نوع النقر" على تقسيم المجموعات الإعلانية حسب تفاعلات المستخدم مع إعلاناتك. سيتم عرض مقاييس خلاصة المنتج في جدول الإحصاءات.
.تجنّب مقارنة أداء خلاصة المنتج في الحملة مع كلّ زيارات الحملة، لأنّ الحملة تتضمّن زيارات غير مؤهّلة لخلاصات المنتجات التي تتضمّن سلوكًا وأداءً مختلفين جدًا للمستخدم. وإذا أردت مقارنة أداء الحملات التي تحتوي على خلاصات منتجات مع الحملات التي لا تتضمّن خلاصات منتجات، عليك إنشاء تجربة إعلانات فيديو.
