Typ a priorita řádkové položky jsou výchozími parametry, které určují, jak řádková položka bude soutěžit o zobrazení s jinými řádkovými položkami, skupinami výtěžků a službou Ad Exchange. Při výběru reklam jsou typ a priorita řádkových položek pouze jedním z faktorů.
Jak typ a priorita řádkové položky ovlivňují zobrazování
U každé řádkové položky musí být zadán typ. Jednotlivým typům řádkových položek jsou přiřazeny číselné hodnoty priority, které slouží jako vodítko pro výběr reklam. Čím nižší je číslo, tím vyšší je priorita.
Zaručené řádkové položky typu Sponzorství například mají prioritu 4 a nezaručené řádkové položky typu Hromadné mají prioritu 12. Když tyto řádkové položky soutěží o zobrazení, má řádková položka typu sponzorství před hromadnou řádkovou položkou přednost a při výběru reklam nad ní zvítězí.
Proč řádková položka překročila limit?
Celkový počet realizovaných zobrazení řádkové položky může denní nebo celkový limit mírně překročit v důsledku počítání zobrazení s prodlevou nebo souběžných žádostí ve chvíli dosažení limitu.
Zaručené řádkové položky
| Typ řádkové položky | Priorita | Popis |
|---|---|---|
| Sponzorství | Zobrazují se na základě zadaného procenta zobrazení a času zahájení a ukončení. Tento typ řádkové položky použijte pro přímo prodávané kampaně, kterými chce kupující obsadit celou stránku nebo web. Lze jej použít také k rovnoměrnému střídání řádkových položek bez ohledu na objem zobrazení. | |
| Standardní | Zobrazují se na základě zadaného cílového počtu zobrazení a času zahájení a ukončení. Tento typ řádkové položky použijte pro přímo prodávané kampaně, u nichž chce kupující realizovat konkrétní počet zobrazení. Rychlost zobrazování se upravuje tak, aby byl dosažen zadaný cíl. |
Řádkové položky reklamních sítí a burz
| Typ řádkové položky | Priorita | Popis |
|---|---|---|
| AdSense |
Umožňují zacílit řádkové položky na konkrétní inventář, který je k dispozici kupujícím v AdSense. Abyste tuto možnost mohli použít, musí být pro síť Ad Manager aktivován typ řádkové položky AdSense. Pokud při přidávání řádkové položky tento typ řádkové položky nevidíte, obraťte se na svého administrátora služby Ad Manager. Služba Google Ad Manager také umožňuje aktivovat reklamní jednotky pro soutěžení v AdSense. Pro různé segmenty inventáře lze použít jeden nebo více účtů AdSense. |
|
| Ad Exchange |
Tento typ řádkových položek lze zacílit na konkrétní inventář dostupný ve službě Authorized Buyers a v otevřené aukci. Pro různé segmenty inventáře lze použít jeden nebo více účtů Ad Exchange. |
Priorita a preferované dohody
Typ řádkové položky Preferované dohody má pevnou hodnotu priority, která zajišťuje, aby vítězil nad otevřenou aukcí a všemi ostatními typy řádkových položek s výjimkou řádkových položek typu Sponzorství a Standardní. Řádkové položky typu Sponzorství a Standardní se obvykle zobrazují před preferovanými dohodami. Výjimkou jsou případy, kdy je aktivovaná dynamické alokace a nezaručená poptávka soutěží se zaručenými řádkovými položkami v reálném čase.
Nezaručené řádkové položky
Zatímco řádkové položky typu Sponzorství a Standardní jsou určeny pro zaručenou poptávku, řádkové položky typu Síť, Hromadné a Priorita ceny jsou určeny pro nezaručenou poptávku. Nezaručené řádkové položky soutěží pomocí ceny, kterou zadáte do služby Ad Manager, a lze jimi reprezentovat libovolnou reklamní síť nebo burzu třetí strany, která poskytne vhodnou značku reklamy. Lze pomocí nich například nakonfigurovat header bidding. Vlastní řádkové položky slouží k propagaci vašich vlastních produktů a služeb.
Protože lze nezaručené řádkové položky bezpečně nahradit, v prognózách nejsou zahrnuty v seznamech soupeřících řádkových položek. Pokud inzerentovi nebo kupujícímu chcete nabídnout zaručený inventář, použijte řádkové položky typu Sponzorství nebo Standardní.
| Typ řádkové položky | Priorita | Popis |
|---|---|---|
| Síť | Zobrazuje se na základě zadaného procenta zobrazení. Tento typ řádkové položky použijte pro partnerské reklamní sítě, které nemají cílový počet zobrazení. | |
| Hromadné | Zobrazuje se na základě definovaného cílového počtu zobrazení. Protože však inventář pro řádkové položky typu Hromadné není zaručen, funguje cílový počet zobrazení spíše jako limit maximálního počtu zobrazení, který může být realizován. Tento typ řádkové položky použijte pro partnery, kteří si objednali maximální počet zobrazení, ale není pro ně důležitý časový rámec zobrazování ani záruka. | |
| Priorita ceny | Zobrazuje se primárně na základě ceny, s volitelnými denními nebo celkovými limity zobrazování. Tento typ řádkové položky se používá k obsazení neprodaného inventáře na webu dostupnou řádkovou položkou s nejvyšší nabídkou. | |
| Vlastní |
Řádkové položky pro vlastní reklamu se zobrazují jen v případě, že nelze zobrazit zbytkové řádkové položky (Síť, Hromadné, Priorita ceny), reklamy Ad Exchange ani reklamy z poptávky prostřednictvím funkce Otevřené nabídky. Se řádkovými položkami pro vlastní reklamu se tedy zachází, jako by měly sazbu 0 $, a cenově nesoutěží prostřednictvím dynamické alokace. CPM řádkových položek pro vlastní reklamu určuje pořadí vhodných vlastních reklam. Tyto reklamy se však mohou zobrazovat i bez splnění minimální ceny nastavené ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen a slouží tedy vlastně jako záložní reklamy. Další informace o sjednocených pravidlech pro stanovování cen** * Řádkové položky typu Priorita ceny, Hromadné a Síť, které cenově nesoutěží ve sjednocené aukci (například řádkové položky s nulovou sazbou a bez hodnoty CPM), jsou považovány za řádkové položky pro vlastní reklamu. |
Nezaručené řádkové položky v dynamické alokaci
Zbytkové řádkové položky CPM
Služba Ad Manager seřadí všechny vhodné zbytkové řádkové položky (Síť a Priorita ceny) nastavené na sazbu CPM podle hodnoty CPM. Hromadné řádkové položky optimalizované pro CPC soutěží na základě vypočítaného konverzního poměru CPM.
Služba Ad Manager vybere zbytkovou řádkovou položku s nejvyšší hodnotou.
- Řádkové položky typu Síť: Váha určuje, jak často soutěží s ostatními zbytkovými řádkovými položkami. Pokud má například řádková položka typu Síť váhu 100 %, bude s ostatními zbytkovými řádkovými položkami na základě své sazby soutěžit vždy. Jestliže má váhu 50 %, bude s ostatními zbytkovými řádkovými položkami soutěžit přibližně v polovině případů.
- Hromadné řádkové položky: Frekvence soutěžení s jinými zbytkovými řádkovými se určuje podle rychlosti zobrazování. Pokud se hromadná řádková položka například opožďuje oproti plánu, je vyšší pravděpodobnost, že bude na základě své sazby soutěžit o dané zobrazení s ostatními řádkovými položkami. Je-li hromadná řádková položka ve velkém předstihu před plánem, bude s ostatními zbytkovými řádkovými položkami soutěžit s menší pravděpodobností, protože zobrazení ke splnění plánu nepotřebuje.
Zbytkové řádkové položky s CPA
Se zbytkovými řádkovými položkami nastavenými na sazbu CPA (Síť a Hromadné) se zachází jako s řádkovými položkami pro vlastní reklamu: jako by měly sazbu 0 $. Tyto řádkové položky proto cenově nesoutěží prostřednictvím dynamické alokace.
