Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями, группами доходности и рекламой из Ad Exchange. Обратите внимание, что при подборе объявлений принимаются во внимание и другие факторы.
Как типы и приоритеты позиций влияют на показы
При создании любой позиции должен быть задан ее тип. От типа позиции зависит назначаемое ей числовое значение приоритета, которое учитывается при подборе объявлений. Чем меньше число, тем выше приоритет.
Например, приоритет гарантированных спонсорских позиций равен 4, а негарантированных групповых – 12. Если за показ конкурируют позиции этих типов, предпочтение будет отдано спонсорской. Показ выиграет именно она.
Гарантированные позиции
| Тип позиции | Приоритет | Описание |
|---|---|---|
| Спонсорские | 4 | Позиция получает определенный процент показов, и для нее выбираются даты начала и окончания. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей в случаях, когда рекламодатель хочет полностью выкупить рекламные места на странице или сайте. Также возможна равномерная ротация позиций вне зависимости от количества показов. |
| Стандартные | 6 8 10 |
Позиция выполняется с учетом целевого количества показов в период, ограниченный датами начала и окончания. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей в случаях, когда рекламодателю нужно определенное число показов. Скорость выполнения будет корректироваться в соответствии с поставленной целью. |
Сетевые позиции и позиции Ad Exchange
| Тип позиции | Приоритет | Описание |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Таргетинг позиций настраивается на конкретный инвентарь, доступ к которому покупатели AdSense могут получить в рамках позиции. Для использования позиций этого типа работа с ними должна быть разрешена в вашей сети Менеджера рекламы. Если при добавлении позиции этот тип выбрать нельзя, обратитесь к администратору сервиса. В Менеджере рекламы также можно разрешить AdSense конкурировать за показы только в отдельных рекламных блоках. Для работы с разными сегментами инвентаря можно использовать как один аккаунт AdSense, так и несколько. |
| Ad Exchange | 12 |
Таргетинг позиций настраивается на конкретный инвентарь, доступ к которому предоставлен пользователям сервиса "Авторизованные покупатели" и участникам открытого аукциона. Для работы с разными сегментами инвентаря можно использовать как один аккаунт Ad Exchange, так и несколько. |
Приоритет и приоритетные сделки
Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они обрабатываются раньше, чем любые другие позиции, например предусматривающие продажу инвентаря на открытом аукционе. В свою очередь спонсорские и стандартные позиции имеют преимущество перед приоритетными сделками за исключением ситуаций, когда включено динамическое размещение и негарантированные позиции в реальном времени конкурируют с гарантированными.
Негарантированные позиции
Спонсорские и стандартные позиции предназначены для гарантированных источников спроса, а сетевые, групповые позиции и позиции с приоритетом цены – для негарантированных. Любую стороннюю рекламную сеть или биржу, где есть подходящий тег объявления, может представлять негарантированная позиция, конкурирующая с другими на основе цены, которую вы указали в Менеджере рекламы. Например, именно так можно настроить назначение ставок в заголовке. С помощью собственных позиций вы можете рекламировать свои товары и услуги.
Поскольку негарантированный инвентарь может быть заменен без последствий, при создании прогноза негарантированные позиции не включаются в список конкурирующих. Если нужно предложить рекламодателю или покупателю гарантированный инвентарь, используйте спонсорские или стандартные позиции.
| Тип позиции | Приоритет | Описание |
|---|---|---|
| Сетевые | 12 | Продается определенный процент показов. Этот вариант следует использовать для рекламных сетей партнеров, у которых нет цели по количеству показов. |
| Групповые | 12 | Устанавливается определенное целевое количество показов. Однако поскольку инвентарь для них не гарантирован, цель по числу показов работает скорее как ограничение для них. Этот тип позиций подходит для партнеров, которые заказали максимальное количество показов, но не настаивают на жестких сроках их выполнения и гарантиях. |
| С приоритетом цены | 12 | Самое большое значение при показе рекламы в рамках этих позиций имеет цена. Можно задать ограничения по количеству показов в день или за весь период. Используйте эти позиции для заполнения непроданного инвентаря на вашем сайте позициями с наиболее высокой ценой. |
| Собственные | 16 |
Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных позиций (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения. Цена за тысячу показов влияет на рейтинг допущенных собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее о единых правилах ценообразования… *Групповые и сетевые позиции, а также позиции с приоритетом цены, которые не конкурируют по цене на общем аукционе (например, позиции с нулевой ценой или без значения цены за тысячу показов) считаются собственными. |
Негарантированные позиции и динамическое размещение
Остаточные позиции с ценой за тысячу показов
Менеджер рекламы ранжирует все подходящие остаточные позиции (сетевые и с приоритетом цены), в которых цена указана за тысячу показов, по заданному издателем значению этой цены. Групповые позиции с оптимизацией цены за клик конкурируют с учетом вычисленного коэффициента конверсии при той или иной цене за тысячу показов.
Затем система выбирает остаточную позицию с наиболее высокой ценой.
- То, как часто сетевая позиция конкурирует с другими остаточными позициями, зависит от ее веса. Например, если ее вес составляет 100 %, она будет конкурировать всегда. Если же ее вес равен 50 %, она будет конкурировать с другими остаточными позициями примерно на каждом втором аукционе.
- То, как часто групповая позиция конкурирует с другими остаточными позициями, зависит от скорости ее выполнения. Она будет с большей вероятностью конкурировать за показ, если отстает от графика. Позиция же, сильно опережающая график, с меньшей вероятностью будет конкурировать за показ.
Остаточные позиции с ценой за конверсию
Остаточные сетевые и групповые позиции с ценой за конверсию приравниваются к собственным. Система считает предлагаемую ими цену равной нулю, поэтому они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.
