Du kan bruge sektionen Annoncering på din Google Analytics 4-ejendom til at få større indsigt i de vigtigste "brugerrejser". Rapporterne i denne sektion giver dig mulighed for at få en bedre forståelse af investeringsafkastet af dine medieudgifter i alle kanaler, træffe velfunderede beslutninger vedrørende budgetallokering og evaluere tilskrivningsmodeller.
I denne artikel kan du læse om følgende:Før du begynder
Du skal knytte din Google Analytics 4-ejendom til et Google-annonceringsprodukt for at kunne få vist rapporterne i sektionen Annoncering.
For at kunne få vist annoncørrapporter skal du knytte din ejendom til et af følgende produkter:
For at kunne få vist rapporten Udgiverannoncer skal du knytte din ejendom til et af følgende produkter:
Om tilskrivning og tilskrivningsmodeller
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Tilskrivningsrapporterne i sektionen Annoncering giver dig en bedre forståelse af, hvordan dine annonceringsaktiviteter samarbejder om at generere handlinger for vigtige hændelser. Disse rapporter giver dig mulighed for at udforske forskellige regelbaserede tilskrivningsmodeller og beslutte, hvilken model der fungerer bedst for din virksomhed. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang med tilskrivning.
Om rapporterne
Når du har knyttet din Google Analytics 4-ejendom til et Google-annonceringsprodukt, kan alle brugere af din Google Analytics 4-ejendom få adgang til sektionen Annoncering. Rapporter i denne sektion ser en smule anderledes ud end andre Google Analytics 4-rapporter, og funktionerne er også en smule anderledes. Følgende rapporter er tilgængelige i sektionen Annoncering:
- Øjebliksbillede af annoncering: Her kan du få et hurtigt overblik over virksomhedsrelaterede metrics og efterfølgende gå i dybden med specifikke områder. Få flere oplysninger om rapporten Øjebliksbillede af annoncering.
- Konverteringseffektivitet: Brug rapporten til at vælge konverteringer, der skal deles med en Google Ads-konto, og evaluere deres effektivitet. Få flere oplysninger om effektivitetsrapporten Konvertering.
- Tilskrivningsmodel: Sammenlign, hvordan forskellige tilskrivningsmodeller påvirker vurderingen af dine marketingkanaler. Få flere oplysninger om rapporten Tilskrivningsmodeller.
- Tilskrivningsstier: Se dine kunders stier til vigtige hændelser, og få flere oplysninger om, hvordan forskellige tilskrivningsmodeller fordeler kredit på disse stier. Få flere oplysninger om rapporten Tilskrivningsstier.
- Planlægning: Få en forståelse af, hvilke kanaler og kampagner der har modtaget kredit. Få flere oplysninger om effektivitetsrapporten for alle kanaler. Ud over rapporten Alle kanaler kan du få vist rapporter for de Google-annonceringsprodukter, din ejendom er knyttet til:
- Udgiverannoncer: Her kan du få indsigt i, hvor stort engagement og hvor stor omsætning annoncerne for dit website og dine apps genererer. Få flere oplysninger om rapporten Udgiverannoncer.
Brug disse rapporter til at få svar på spørgsmål som f.eks.:
- Hvilke roller spillede henvisninger, søgninger og annoncer for vigtige hændelser?
- Hvor lang tid gik der fra det tidspunkt, hvor kunden først udviste interesse, og til vedkommende foretog sit køb?
- Hvilken sti følger en kunde typisk frem til vigtige hændelser?
Vælg tilskrivningsindstillinger
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.