Pomoću odjeljka Oglašavanje u Google Analytics 4 entitetu steknite bolji uvid u najvažnija korisnička putovanja. Izvješća u ovom odjeljku omogućuju vam da bolje razumijete ROI svoje medijske potrošnje na svim kanalima, donosite bolje odluke o raspodjeli proračuna i procijenite modele atribucije.
U ovom članku:Prije nego što započnete
Da biste izvješća pregledali u odjeljku Oglašavanje, morate povezati Google Analytics 4 entitet s Googleovim proizvodom za oglašavanje.
Da biste vidjeli izvješća oglašivača, povežite entitet s bilo čime od sljedećeg:
Da biste vidjeli izvješće Oglasi izdavača, povežite svoj entitet s bilo čime od sljedećeg:
O atribuciji i modelima atribucije
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Izvješća o atribuciji u odjeljku Oglašavanje pružaju vam bolji uvid u to kako vaše aktivnosti oglašavanja surađuju da bi potaknule radnje ključnih događaja. Ta vam izvješća omogućuju da istražite različite modele atribucije na temelju pravila i utvrdite koji bi mogao najbolje funkcionirati za vašu tvrtku. Saznajte više o početku rada s atribucijom.
O izvješćima
Nakon što povežete svoj Google Analytics 4 entitet s Googleovim proizvodom za oglašavanje, svi korisnici vašeg Google Analytics 4 entiteta moći će pristupiti odjeljku Oglašavanje. Izvješća unutar odjeljka izgledaju i funkcioniraju malo drugačije u usporedbi s drugim Google Analytics 4 izvješćima. U odjeljku Oglašavanje dostupna su sljedeća izvješća:
- Pregled oglašavanja: pogledajte kratki pregled mjernih podataka svoje tvrtke, a zatim detaljnije analizirate područja koja želite istražiti. Saznajte više o izvješću Pregled oglašavanja.
- Izvedba konverzija: upotrijebite izvješće da biste odabrali konverzije podijeljene s Google Ads računom i procijenili njihovu izvedbu. Saznajte više o izvješću Izvedba konverzije.
- Model atribucije: usporedite kako različiti modeli atribucije utječu na vrednovanje vaših marketinških kanala. Saznajte više o izvješću Modeli atribucije.
- Putovi atribucije: pogledajte putove korisnika do ključnih događaja i saznajte kako različiti modeli atribucije distribuiraju zaslugu na tim putovima. Saznajte više o izvješću Putovi atribucije.
- Planiranje: saznajte koji su kanali i kampanje ostvarili zaslugu. Saznajte više o izvješću Izvedba svih kanala. Osim izvješća Svi kanali, pregledajte izvješća za Googleove proizvode za oglašavanje s kojima je vaš entitet povezan:
- Oglasi izdavača: steknite uvide u angažman i prihod povezan s oglasima na vašoj web-lokaciji i u aplikaciji. Saznajte više o izvješću Oglasi izdavača.
Iskoristite ta izvješća za odgovore na pitanja poput:
- Kakve su uloge preporuke, pretraživanja i oglasi imali u ključnim događajima?
- Koliko je vremena proteklo između početnog interesa klijenta i kupnje?
- Koji su najčešći putovi kojima korisnici dolaze do ključnih događaja?
Odabir postavki atribucije
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- U odjeljku
Administrator, under Data display, click Attribution settings.
Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta.Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste select the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
