В разделе Реклама для ресурса Google Аналитики 4 представлена подробная информация о наиболее важных путях пользователя. Отсюда вы узнаете, какова рентабельность инвестиций в рекламу в разных каналах, и сможете принимать взвешенные решения о распределении бюджета и оценивать модели атрибуции.
СодержаниеПодготовка
Чтобы посмотреть отчеты в разделе Реклама, нужно связать ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google.
Чтобы получить отчеты рекламодателя, свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Чтобы посмотреть отчет "Объявления издателя", свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Атрибуция и модели атрибуции
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Отчеты по атрибуции в разделе Реклама помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует ключевые события. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее о том, как начать работу с атрибуцией…
Отчеты
Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google, все пользователи этого ресурса получат доступ к разделу Реклама. Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В разделе Реклама доступны перечисленные ниже отчеты.
- Сводный отчет о рекламе: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
- Эффективность конверсий: позволяет выбрать конверсии, информация о которых была передана в аккаунт Google Рекламы, и оценить их эффективность. Подробнее…
- Модели атрибуции: дает возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
- Пути атрибуции: содержит информацию о путях клиентов к ключевым событиям и о том, как распределяется ценность между этими путями в зависимости от модели атрибуции. Подробнее…
- Планирование: помогает узнать, какие каналы и кампании получают долю ценности. Подробнее… Помимо отчета Все каналы, можно посмотреть отчеты по рекламным продуктам Google, с которыми связан ваш ресурс:
- Объявления издателя: информация о вовлеченности и доходах, связанных с рекламой на вашем сайте или в вашем приложении. Подробнее…
Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:
- Как переходы, поисковые запросы и объявления влияют на ключевые события?
- Сколько времени прошло с момента, когда пользователь впервые проявил интерес, до конверсии?
- Какими путями пользователи чаще всего приходят к ключевым событиям?
Как выбрать настройки атрибуции
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- На странице
Администратор, under Data display, click Attribution settings.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора.У вас должна быть по меньшей мере роль маркетолога.на уровне ресурса, чтобыselect the attribution settings. - Select these attribution settings:
- Click Save.
