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Remarketing-Zielgruppen erstellen und bearbeiten

Das Analytics-Team hat bereits Zielgruppen für zahlreiche Anwendungsfälle erstellt. Entweder Sie verwenden diese vorkonfigurierten Gruppen oder Sie erstellen Ihre eigenen. Als Ausgangsbasis für neue Zielgruppen lassen sich bestehende Segmente importieren. Nachdem Sie eine Zielgruppe erstellt haben, ist sie im gewählten Werbekonto verfügbar. Hier können Sie diese Zielgruppe direkt für Ihre Remarketing-Kampagne nutzen.

Themen in diesem Artikel:

Remarketing-Zielgruppe erstellen

Pro Property sind 2.000 Remarketing-Zielgruppen zulässig.

So erstellen Sie eine Remarketing-Zielgruppe:

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an..
  2. Wechseln Sie zur Seite "Verwaltung" und rufen Sie die Property auf, für die Sie die Zielgruppe erstellen möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Zielgruppendefinitionen und anschließend auf Zielgruppen.
  4. Klicken Sie auf + NEUE ZIELGRUPPE.
    Einrichten einer Remarketing-Zielgruppe – Schritt 1: Konfiguration der Verknüpfung
  5. Wählen Sie im Menü Datenansicht die Datenansicht mit den Nutzern aus, denen die Anzeigen Ihrer Remarketing-Kampagne bereitgestellt werden sollen. Nutzer, die aus der gewählten Datenansicht gefiltert wurden, werden auch nicht in der Remarketing-Zielgruppe verwendet.
  6. Wählen Sie im Menü Zielkonto das Werbekonto aus, in dem die Remarketing-Zielgruppe verwendet werden soll. Ziele sind zum Beispiel die Werbung in der Google-Suche und im Displaynetzwerk, wie AdWords-Werbung im Displaynetzwerk, Remarketing-Listen für Suchanzeigen in AdWords oder DoubleClick Bid Manager, sowie Dienste wie Google Optimize, in denen Zielgruppen für Tests oder zur Personalisierung verwendet werden. AdWords-Kundencenter-Konten sind ebenfalls zulässig. Wenn in Ihrer Zielgruppe die Dimensionen "Alter", "Geschlecht" und "Interessen" verwendet werden, können Sie diese Zielgruppe nur mit AdWords-Displayanzeigen verwenden.

    Sie können diese Auswahl nach dem Speichern der Zielgruppe nicht mehr ändern.
  7. Klicken Sie auf Nächster Schritt.
    Einrichtung einer Remarketing-Zielgruppe – Schritt 2: Zielgruppe definieren
  8. Legen Sie Ihre Zielgruppe fest. Vorteile:
    • Wählen Sie eine der vorkonfigurierten Zielgruppendefinitionen aus:
      • Intelligente Liste: Lassen Sie die Zielgruppe von Google verwalten.
      • Alle Nutzer: Alle Nutzer Ihrer Website oder App, die bereits über die erforderlichen Cookies für Anzeigenvorgaben oder mobilen Werbe-IDs verfügen.
      • Neue Nutzer: Alle Nutzer mit nur einer Sitzung auf Ihrer Website oder in Ihrer App
      • Wiederkehrende Nutzer: Alle Nutzer mit mehreren Sitzungen auf Ihrer Website oder in Ihrer App
      • Nutzer, die einen bestimmten Bereich meiner Website/App besucht haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und geben Sie die URL einer Seite oder eines Verzeichnisses auf Ihrer Website bzw. eines Bildschirms in Ihrer App ein. Bei dieser Einstellung wird die Keyword-Option enthält verwendet. Alle URLs, die den hier eingegebenen String enthalten, gelten als Übereinstimmung.

        Wenn Ihre Website/App mehr als 1.000 Seiten-/Bildschirm-URLs bereitstellt, werden von Analytics bei der Texteingabe nur Treffer aus den ersten 1.000 URLs angezeigt. Wenn die ersten 1.000 URLs keine Treffer enthalten, werden von Analytics auch keine Ergebnisse angezeigt. In diesem Fall können Sie die URL aus einem Browser oder einer anderen Quelle, z. B. einer URL-Tabelle, kopieren und einfügen.
      • Nutzer, die ein Conversion-Ziel erreicht haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und wählen Sie aus dem Menü ein Ziel aus. Um diese Option zu nutzen, müssen Sie zuvor Analytics-Zielvorhaben konfiguriert haben.
      • Nutzer, die eine Transaktion abgeschlossen haben: Diese Option ist bereits konfiguriert und enthält alle Nutzer mit mehr als null Transaktionen.
    • Erstellen Sie eine neue Zielgruppendefinition. Lesen Sie unten den Abschnitt Neue Zielgruppendefinition erstellen.
    • Importieren Sie ein Segment. Lesen Sie unten den Abschnitt Segmente importieren.

    Unabhängig von der Methode, mit der Sie die Zielgruppe erstellen, sehen Sie ihre geschätzte Größe unter Nutzer in den letzten 7 Tagen. Dieser Wert basiert auf der Anzahl der Nutzer, die innerhalb dieses Zeitraums die Kriterien erfüllen. Es handelt sich allerdings nur um eine Schätzung, wie viele Nutzer zukünftig die Kriterien erfüllen werden, die auf dem Traffic der letzten 7 Tage basiert.

    Meistens ist die Anzahl der Nutzer auf einer AdWords-Remarketing-Liste geringer als die Gesamtanzahl der Nutzer Ihrer Website oder App. Dies ist darauf zurückzuführen, dass viele Nutzer noch nicht über die erforderlichen mobilen Werbe-IDs oder Cookies für Anzeigenvorgaben verfügen. Den Unterschied erkennen Sie, wenn Sie beispielsweise die Größe der Remarketing-Liste Alle Nutzer mit dem Analytics-Messwert "Nutzer" im Bericht Zielgruppenübersicht vergleichen.

    Unter Umständen bemerken Sie auch Größenunterschiede zwischen AdWords-Remarketing-Listen für Displayanzeigen und Listen für Remarketing-Listen für Suchanzeigen (Remarketing Lists for Search Ads, RLSA), selbst wenn sich diese auf dieselbe Zielgruppe beziehen. In den Displaylisten können aus den folgenden Gründen mehr Nutzer erfasst werden:
    • Bei Displaylisten sind im Gegensatz zu RLSA-Listen die Dimensionen "Alter", "Geschlecht" und "Interessen" zulässig.
    • Wenn Sie Nutzer auf der Grundlage von Daten, die über das Measurement Protocol an Analytics gesendet wurden, in Ihre Listen aufnehmen, gelten aus Datenschutzgründen zeitliche Beschränkungen: In Analytics können Nutzer Displaylisten zehn Tage lang, RLSA-Listen jedoch nur sechs Stunden lang hinzugefügt werden. Weitere Informationen

    Außer bei der manuellen Konfiguration von Stichproben mithilfe von sampleRate (analytics.js) oder setSampleRate (ga.js), wodurch eine Stichprobenerhebung vor dem Senden der Daten an Analytics festgelegt wird, hat das Stichprobenverfahren in Analytics keinen Einfluss auf die Anzahl der Nutzer für Ihre Remarketing-Zielgruppen. Durch das Stichprobenverfahren in Analytics kann die Schätzung der Größe der Zielgruppe beeinflusst werden, aber nicht die Zielgruppe selbst.
     
  9. Legen Sie eine Gültigkeitsdauer für die Zielgruppe fest (zwischen 1 und 540). Dies ist die Anzahl der Tage, an denen für Nutzer, die diese Kriterien erfüllen, Remarketing-Anzeigen ausgeliefert werden können.
  10. Wenn die Zielgruppe einen nutzerbasierten Filter umfasst, können Sie für Frühere Daten (in Tagen) einen Wert festlegen. Mit diesem Wert wird ein Zeitraum definiert, in dem die Nutzer die Kriterien erfüllen müssen, damit sie der Zielgruppe hinzugefügt werden können. Wenn Sie beispielsweise Nutzer aus Zentralasien filtern, die mehr als zwei Transaktionen getätigt haben, und einen Tracking-Zeitraum von 14 Tagen auswählen, können alle Personen, die diese Kriterien erfüllen, der Zielgruppe hinzugefügt zu werden. Um der Zielgruppe hinzugefügt zu werden, müssen diese Nutzer eine neue Sitzung auf Ihrer Website starten, nachdem Sie die Zielgruppe erstellt haben.
  11. Eignung: Die Eignung kennzeichnet die möglichen Ziele für diese Zielgruppe auf Grundlage ihrer Definition. Ziele sind zum Beispiel die Werbung in der Google-Suche und im Displaynetzwerk, wie AdWords-Werbung im Displaynetzwerk, Remarketing-Listen für Suchanzeigen in AdWords oder DoubleClick Bid Manager, sowie Dienste wie Google Optimize, in denen Zielgruppen für Tests oder zur Personalisierung verwendet werden. AdWords-Kundencenter-Konten sind ebenfalls zulässig.

    Wenn in Ihrer Zielgruppe die Dimensionen "Alter", "Geschlecht" und "Interessen" verwendet werden, können Sie diese Zielgruppe nur mit AdWords-Displayanzeigen verwenden.
  12. Geben Sie einen Namen für die Remarketing-Zielgruppe ein.
  13. Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie eine neue Remarketing-Zielgruppe erstellen, wird die Liste durch Analytics mit den Daten aus bis zu zehn Tagen ausgefüllt, sodass sie sofort verwendet werden kann. Falls nur Daten aus weniger als zehn Tagen vorliegen, werden die verfügbaren Daten verwendet.

 

Neue Zielgruppendefinition erstellen

Wenn Sie keine empfohlene Zielgruppe verwenden möchten, klicken Sie auf Neue erstellen, um eine neue Zielgruppe basierend auf einem von Ihnen festgelegten Segment zu erstellen. Beispiele für Remarketing-Zielgruppen

Zielgruppenlisten (keine Filter definiert)

Wenn Sie die Zielgruppe konfiguriert haben, klicken Sie auf Übernehmen.

Zielgruppendefinition

Falls Ihre Zielgruppendefinition eine Ausschlussbedingung umfasst, wird ein zusätzliches Kästchen angezeigt, mit dem Nutzer endgültig oder vorübergehend aus dieser Zielgruppe entfernt werden können. Weitere Informationen

Weitere Informationen zum Auswerten von Filtern.

 

Segmente importieren

Sie können Segmente importieren, um sie als Grundlage für Ihre Zielgruppe zu verwenden. Klicken Sie beim Definieren einer Zielgruppe auf Segment importieren und wählen Sie eines der für die aktuelle Property verfügbaren Segmente aus.

Option "Segment importieren"

 

Remarketing-Zielgruppen bearbeiten

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an..
  2. Wechseln Sie zur Seite "Verwaltung" und rufen Sie die Property auf, in der Sie die Zielgruppe bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Remarketing > Zielgruppen.
  4. Klicken Sie in der Liste der vorhandenen Zielgruppen auf den Namen der Zielgruppe, die Sie bearbeiten möchten.
    Einrichten einer Remarketing-Zielgruppe – Bearbeitungsoptionen
  5. Klicken Sie bei Konfiguration der Verknüpfung oder Zielgruppe definieren auf Bearbeiten. Sie können jeden Aspekt der Liste mit Ausnahme des Werbekontos bearbeiten, für das sie freigegeben ist.

Wenn Sie die Definition einer bestehenden Zielgruppe bearbeiten, werden dieser Zielgruppe neue Nutzer auf Basis der neuen Definition hinzugefügt. Bestehende Nutzer, die auf der Grundlage der vorigen Definition hinzugefügt wurden, bleiben so lange in dieser Zielgruppe, bis ihre Mitgliedschaftsdauer abgelaufen ist.

 

Remarketing-Zielgruppen mit der Management API erstellen und bearbeiten

In der der Google Analytics Management API stehen programmatische Optionen bereit, mit denen Sie Remarketing-Zielgruppen erstellen und bearbeiten. Weitere Informationen

 

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