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Zielgruppen erstellen und bearbeiten

Das Analytics-Team hat bereits Zielgruppen für zahlreiche Anwendungsfälle erstellt. Entweder Sie verwenden diese vorkonfigurierten Gruppen oder Sie erstellen Ihre eigenen. Als Basis für neue Zielgruppen lassen sich bestehende Segmente importieren. Sobald Sie eine Zielgruppe erstellt haben, ist sie in den ausgewählten Konten verfügbar und kann für eine Kampagne oder einen Test verwendet werden.

Themen in diesem Artikel:

Zielgruppe erstellen

Pro Property sind 2.000 Zielgruppen zulässig.

Sie benötigen die Bearbeitungsberechtigung für die Property, in der Sie die Zielgruppe erstellen möchten.

So erstellen Sie eine Zielgruppe:

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Wechseln Sie zur Seite "Verwaltung" und rufen Sie die Property auf, für die Sie die Zielgruppe erstellen möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Zielgruppendefinitionen > Zielgruppen.
  4. Klicken Sie auf + Neue Zielgruppe.
    Konfigurationsoptionen für neue Zielgruppen
  5. Die neue Zielgruppe basiert standardmäßig auf Daten aus der aktuellen Berichtsdatenansicht. Nutzer, die aus der Datenansicht gefiltert wurden, werden auch nicht in der Zielgruppe verwendet.

    Sie können die Datenansicht wechseln, indem Sie auf Bearbeiten klicken, eine neue Datenansicht auswählen und dann auf Nächster Schritt klicken.
  6. Legen Sie Ihre Zielgruppe fest. Vorteile:
    • Wählen Sie eine der vorkonfigurierten Zielgruppendefinitionen aus:
      • Intelligente Liste: Lassen Sie die Zielgruppe von Google verwalten.
      • Alle Nutzer: Alle Nutzer Ihrer Website oder App, die bereits über die erforderlichen Cookies für Anzeigenvorgaben oder mobilen Werbe-IDs verfügen.
      • Neue Nutzer: Alle Nutzer mit nur einer Sitzung auf Ihrer Website oder in Ihrer App
      • Wiederkehrende Nutzer: Alle Nutzer mit mehreren Sitzungen auf Ihrer Website oder in Ihrer App
      • Nutzer, die einen bestimmten Bereich meiner Website/App besucht haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und geben Sie die URL einer Seite oder eines Verzeichnisses auf Ihrer Website bzw. eines Bildschirms in Ihrer App ein. Bei dieser Einstellung wird die Keyword-Option enthält verwendet. Alle URLs, die den hier eingegebenen String enthalten, gelten als Übereinstimmung.

        Wenn Ihre Website/App mehr als 1.000 Seiten-/Bildschirm-URLs bereitstellt, werden von Analytics bei der Texteingabe nur Treffer aus den ersten 1.000 URLs angezeigt. Wenn die ersten 1.000 URLs keine Treffer enthalten, werden von Analytics auch keine Ergebnisse angezeigt. In diesem Fall können Sie die URL aus einem Browser oder einer anderen Quelle, z. B. einer URL-Tabelle, kopieren und einfügen.
      • Nutzer, die ein Conversion-Ziel erreicht haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und wählen Sie aus dem Menü ein Ziel aus. Um diese Option zu nutzen, müssen Sie zuvor Analytics-Zielvorhaben konfiguriert haben.
      • Nutzer, die eine Transaktion abgeschlossen haben: Diese Option ist bereits konfiguriert und enthält alle Nutzer mit mehr als null Transaktionen.
    • Erstellen Sie eine neue Zielgruppendefinition. Lesen Sie unten den Abschnitt Neue Zielgruppendefinition erstellen.
    • Importieren Sie ein Segment. Lesen Sie dazu unten den Abschnitt Segmente importieren.

    Unabhängig von der Methode, mit der Sie die Zielgruppe erstellen, sehen Sie ihre geschätzte Größe unter Nutzer in den letzten 7 Tagen. Dieser Wert basiert auf der Anzahl der Nutzer, die innerhalb dieses Zeitraums die Kriterien erfüllen. Es handelt sich allerdings nur um eine Schätzung, wie viele Nutzer zukünftig die Kriterien erfüllen werden, die auf dem Traffic der letzten 7 Tage basiert.

    Meistens ist die Anzahl der Nutzer auf einer AdWords-Remarketing-Liste geringer als die Gesamtzahl der Nutzer Ihrer Website oder App. Dies ist darauf zurückzuführen, dass viele Nutzer noch nicht über die erforderlichen mobilen Werbe-IDs oder Cookies für Anzeigenvorgaben verfügen. Den Unterschied erkennen Sie, indem Sie beispielsweise die Größe der Remarketing-Liste Alle Nutzer mit dem Analytics-Messwert "Nutzer" im Bericht Zielgruppenübersicht vergleichen.

    Unter Umständen bemerken Sie auch Größenunterschiede zwischen AdWords-Remarketing-Listen für Displaynetzwerk-Anzeigen und Listen für Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen (RLSA), selbst wenn sich diese auf dieselbe Zielgruppe beziehen. In den Displaylisten können aus den folgenden Gründen mehr Nutzer erfasst werden:
    • Bei Displaylisten sind im Gegensatz zu RLSA-Listen die Dimensionen "Alter", "Geschlecht" und "Interessen" zulässig.
    • Wenn Sie Nutzer auf der Grundlage von Daten, die über das Measurement Protocol an Analytics gesendet wurden, in Ihre Listen aufnehmen, gelten aus Datenschutzgründen zeitliche Beschränkungen: In Analytics können Nutzer Displaylisten zehn Tage lang, RLSA-Listen jedoch nur sechs Stunden lang hinzugefügt werden. Weitere Informationen

    Außer bei der manuellen Konfiguration von Stichproben mithilfe von sampleRate (analytics.js) oder setSampleRate (ga.js), mit der eine Stichprobenerhebung vor dem Senden der Daten an Analytics festgelegt wird, hat das Stichprobenverfahren in Analytics keinen Einfluss auf die Anzahl der Nutzer für Ihre Remarketing-Zielgruppen. Durch das Stichprobenverfahren in Analytics kann die Schätzung der Größe der Zielgruppe beeinflusst werden, aber nicht die Zielgruppe selbst.
  7. Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein und klicken Sie auf Nächster Schritt.
  8. Verwenden Sie unter Zielgruppenziele das Menü + Ziele hinzufügen, um die Konten auszuwählen, für die die Zielgruppe verwendet werden soll. Ziele sind beispielsweise die Werbung in der Google-Suche und im Displaynetzwerk (AdWords-Werbung im Displaynetzwerk, Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen in AdWords, DoubleClick Bid Manager usw.) sowie Dienste wie Google Optimize, in denen Zielgruppen für Tests oder zur Personalisierung verwendet werden. AdWords-Kundencenter-Konten sind ebenfalls zulässig. Wenn in Ihrer Zielgruppe die Dimensionen "Alter", "Geschlecht" und "Interessen" verwendet werden, können Sie diese Zielgruppe nur mit AdWords-Displaynetzwerk-Anzeigen verwenden.

    Sie können diese Auswahl nach dem Speichern der Zielgruppe nicht mehr ändern.
  9. Klicken Sie auf OK, dann auf Veröffentlichen.

Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen, wird die Liste von Analytics mit den Daten aus bis zu zehn Tagen gefüllt, sodass sie sofort verwendet werden kann. Falls nur Daten aus weniger als zehn Tagen vorliegen, werden die verfügbaren Daten verwendet.

 

Neue Zielgruppendefinition erstellen

Wenn Sie keine empfohlene Zielgruppe verwenden möchten, klicken Sie auf Neue erstellen, um eine neue Zielgruppe basierend auf einem von Ihnen festgelegten Segment zu erstellen. Beispiele für Remarketing-Zielgruppen

Zielgruppenlisten (keine Filter definiert)

Wenn Sie die Zielgruppe konfiguriert haben, klicken Sie auf Übernehmen.

Zielgruppendefinition

Falls Ihre Zielgruppendefinition eine Ausschlussbedingung umfasst, wird ein zusätzliches Kästchen angezeigt, mit dem Nutzer endgültig oder vorübergehend aus dieser Zielgruppe entfernt werden können. Weitere Informationen

Weitere Informationen zum Auswerten von Filtern.

 

Segmente importieren

Sie können Segmente importieren, um sie als Grundlage für Ihre Zielgruppe zu verwenden. Klicken Sie beim Definieren einer Zielgruppe auf Segment importieren und wählen Sie eines der für die aktuelle Property verfügbaren Segmente aus.

 

Zielgruppe bearbeiten

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Wechseln Sie zur Seite "Verwaltung" und rufen Sie die Property auf, in der Sie die Zielgruppe bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Zielgruppendefinitionen > Zielgruppen.
  4. Klicken Sie in der Liste der vorhandenen Zielgruppen auf den Namen der Zielgruppe, die Sie bearbeiten möchten.
    Bearbeitungsoptionen
  5. Klicken Sie bei Zielgruppenquelle, Zielgruppendefinition oder Zielgruppenziele auf Bearbeiten.

    Wenn Sie Ziele bearbeiten, können Sie eine Zielgruppe für bestimmte Ziele schließen, sodass für diese keine Nutzer mehr erfasst werden. Eine Zielgruppe lässt sich wieder für ein Ziel öffnen, indem Sie die Zielgruppe erneut bearbeiten.

Wenn Sie die Definition einer bestehenden Zielgruppe bearbeiten, werden neue Nutzer auf der Grundlage der neuen Definition hinzugefügt. Bestehende Nutzer, die auf der Grundlage der vorherigen Definition hinzugefügt wurden, bleiben so lange in dieser Zielgruppe, bis ihre Gültigkeitsdauer abgelaufen ist.

 

Zielgruppe schließen, löschen oder erneut öffnen

Wenn Sie eine Zielgruppe schließen, werden keine Nutzer mehr erfasst.

Wenn Sie eine Zielgruppe löschen, wird sie aus allen Zielen entfernt.

Sie können eine Zielgruppe für bestimmte Ziele schließen, wenn Sie eine Zielgruppe bearbeiten.

So schließen Sie eine Zielgruppe für alle Ziele gleichzeitig:

  • Öffnen Sie eine Zielgruppe zur Bearbeitung und klicken Sie rechts unten auf Zielgruppe schließen.

So löschen Sie eine Zielgruppe:

  • Schließen Sie die Zielgruppe für alle Ziele und klicken Sie dann rechts unten auf Zielgruppe löschen.

So öffnen Sie eine Zielgruppe erneut, die Sie für alle Ziele geschlossen haben:

  • Öffnen Sie eine Zielgruppe zur Bearbeitung und öffnen Sie sie für bestimmte Ziele.

Zielgruppen mit der Management API erstellen und bearbeiten

In der der Google Analytics Management API stehen Ihnen programmatische Optionen zur Verfügung, mit denen Sie Zielgruppen erstellen und bearbeiten können. Weitere Informationen

 

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