[GA4] 開始放送廣告

瞭解如何充分發揮「廣告」部分的效益

在 Google Analytics (分析) 4 資源的「廣告」部分中,取得更多最重要使用者的歷程洞察資料。這個部分的報表可協助您進一步瞭解各管道的媒體支出投資報酬率,以利做出更明智的預算分配決策,並妥善評估歸因模式。

本文內容

事前準備

如要在「廣告」部分中查看報表,請將 Google Analytics (分析) 4 資源連結至 Google 廣告產品。

如要查看廣告主報表,請將資源連結至下列任一項:

如要查看「發布商廣告」報表,請將資源連結至下列任一項:

關於歸因分析和歸因模式

「歸因分析」是指將轉換功勞歸給不同的廣告、點擊,以及在使用者完成轉換的路徑中發生的其他因素。「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法,用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。

您可以透過「廣告」部分的歸因報表,進一步掌握廣告促成轉換的運作情形。這類報表可讓您探索各種以規則為準的歸因模式,並判斷哪種歸因模式最適合自家業務。進一步瞭解歸因分析和歸因模式

報表簡介

Google Analytics (分析) 4 資源的所有使用者皆可存取「廣告」部分。這個部分中的報表外觀和運作方式,與其他 Google Analytics (分析) 4 報表稍有不同。「廣告」部分提供下列報表:

這些報表有助您瞭解下列問題:

  • 參照連結網址、搜尋字詞和廣告對轉換有何貢獻?
  • 顧客從最初有購物意願到最後做決定,中間隔了多久時間?
  • 顧客最常透過哪些路徑完成轉換?

選取歸因分析設定

如要為 Google Analytics (分析) 4 資源選取歸因模式和轉換回溯期,您需具備資源的「編輯者」或「管理員」角色。

  1. 在「管理」中,按一下「資料顯示」下方的「歸因分析設定」
  2. 在「報表歸因模式」下方的下拉式選單中選取歸因模式。進一步瞭解報表歸因模式
  3. 在「轉換回溯期」下方,選取「獲客轉換事件」和「所有其他轉換事件」的轉換回溯期。「所有其他轉換事件」選項也會影響工作階段的歸因分析設定。
  4. 按一下「儲存」

這些歸因分析設定不會影響在「廣告」部分報表中選取的歸因模式。所有使用者都能在「廣告」部分的報表中,根據個人用途選擇合適的歸因模式。在「廣告」部分中選取歸因模式,既不會影響其他使用者查看資料的方式,也不會影響「廣告」部分以外的報表計算資料的方式。

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