[GA4] Как начать работу с разделом "Реклама"

Как наиболее эффективно работать с разделом "Реклама"

В разделе Реклама для ресурса Google Аналитики 4 представлена подробная информация о наиболее важных путях пользователя. Здесь вы узнаете, какова рентабельность инвестиций в рекламу в разных каналах, что поможет вам принимать взвешенные решения о распределении бюджета и оценивать модели атрибуции.

Содержание

Подготовка

Чтобы использовать все возможности раздела Реклама, свяжите ресурс Google Аналитики 4 с одним или несколькими аккаунтами Google Рекламы. После этого отчеты рабочей области Реклама будут содержать подробные данные о кампаниях Google Рекламы. Подробнее…

Атрибуция и модели атрибуции

Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии.

Отчеты по атрибуции в разделе Реклама помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует конверсии. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее…

Отчеты

Доступ к разделу Реклама есть у всех пользователей ресурса "Google Аналитика 4". Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В настоящее время доступно четыре отчета:

  • Сводный отчет по рекламе: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
  • Эффективность: какие каналы и кампании получают долю ценности конверсии. Подробнее…
  • Сравнение моделей: возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
  • Пути конверсии: информация о путях клиентов и о том, как разные модели атрибуции распределяют ценность конверсии. Подробнее…

Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:

  • Как конверсии зависят от поисковых запросов, просмотров объявлений и посещений сайтов?
  • Как узнать, сколько времени прошло с момента, когда клиент впервые проявил интерес, до конверсии?
  • Какими путями пользователи чаще всего приходят к конверсии?

Как выбрать модель атрибуции

В разделе Реклама каждый пользователь может выбрать для себя модели атрибуции. Это не повлияет на то, что видят остальные пользователи, и на расчет данных за пределами раздела Реклама.

В других отчетах Google Аналитики 4 с данными о конверсиях и доходе используется модель атрибуции, заданная на уровне ресурса. Изменять модель атрибуции в отчетах могут только редакторы ресурса. Для этого нужно выбрать Администратор > Просмотр данных > Настройки атрибуции. Администраторы также могут выбирать период учета конверсий. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
3258987169350846510
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69256