[GA4] Как начать работу с разделом "Реклама"

Как наиболее эффективно работать с разделом "Реклама"

В разделе Реклама для ресурса Google Аналитики 4 представлена подробная информация о наиболее важных путях пользователя. Здесь вы узнаете, какова рентабельность инвестиций в рекламу в разных каналах, что поможет вам принимать взвешенные решения о распределении бюджета и оценивать модели атрибуции.

Содержание

Подготовка

Чтобы посмотреть отчеты в разделе Реклама, нужно связать ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google.

Чтобы получить отчеты рекламодателя, свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:

Чтобы посмотреть отчет "Объявления издателя", свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:

Атрибуция и модели атрибуции

Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии.

Отчеты об атрибуции в разделе Реклама помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует конверсии. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее об атрибуции и ее моделях

Отчеты

Доступ к разделу Реклама есть у всех пользователей ресурса "Google Аналитика 4". Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В отчете "Реклама" доступны перечисленные ниже отчеты.

Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:

  • Как конверсии зависят от поисковых запросов, просмотров объявлений и посещений сайтов?
  • Как узнать, сколько времени прошло с момента, когда клиент впервые проявил интерес, до конверсии?
  • Какими путями пользователи чаще всего приходят к конверсии?

Как выбрать настройки атрибуции

Чтобы выбрать для ресурса Google Аналитики 4 модель атрибуции и период учета конверсий, требуется доступ с правами редактора или администратора к этому ресурсу.

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Настройки атрибуции.
  2. В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите модель атрибуции в раскрывающемся списке. Подробнее о моделях атрибуции для отчетов
  3. В разделе Период учета конверсий выберите значения для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и всех остальных событий-конверсий. Период, выбранный для всех остальных событий-конверсий, будет применяться и к атрибуции сеансов.
  4. Нажмите Сохранить.

Эти настройки не повлияют на модели атрибуции, применяемые к отчетам в разделе "Реклама". Там каждый пользователь может выбрать для себя нужные модели. Это не отразится ни на том, что видят остальные пользователи, ни на расчете данных за пределами раздела "Реклама".

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
12934205887379542985
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true