В этой статье рассказывается о ресурсах Google Аналитики 4. Если вы используете ресурсы Universal Analytics, перейдите в этот раздел. Обратите внимание, что 1 июля 2023 г. в них прекратится обработка данных (в ресурсах Аналитики 360 это произойдет 1 октября 2023 г.).

[GA4] Как начать работу с Advertising

Узнайте, как наиболее эффективно работать с Advertising workspace.

В разделе Advertising workspace для ресурсов "Google Аналитика 4" вы найдете подробную информацию о наиболее важных путях пользователя. Благодаря этому вы будете лучше представлять себе рентабельность инвестиций в рекламы на разных каналах, а также сможете оценивать модели атрибуции и принимать взвешенные решения о распределении бюджета.

Содержание

Подготовка

Чтобы использовать все возможности Advertising workspace, свяжите ресурс "Google Аналитика 4" с аккаунтом Google Рекламы. После этого отчеты рабочей области Реклама будут содержать подробные данные о кампаниях Google Рекламы. Подробнее…

Атрибуция и модели атрибуции

Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных. Она определяет, какая ценность должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии.

Отчеты по атрибуции в разделе Advertising workspace помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует конверсии. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее…

Отчеты

Доступ к Advertising workspace есть у всех пользователей ресурса "Google Аналитика 4". Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В настоящее время здесь доступно три отчета:

  • Сводка Advertising: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
  • Сравнение моделей: возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
  • Пути конверсии: информация о путях клиентов и о том, как разные модели атрибуции распределяют ценность конверсии. Подробнее…

Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:

  • Как конверсии зависят от поисковых запросов, просмотров объявлений и посещений сайтов?
  • Как узнать, сколько времени прошло с момента, когда клиент впервые проявил интерес, до конверсии?
  • Какими путями пользователи чаще всего приходят к конверсии?

Как выбрать модель атрибуции

В Advertising workspace каждый пользователь может выбрать для себя модели атрибуции. Это не повлияет на то, что видят остальные пользователи, и на расчет данных для отчетов за пределами рабочей области Реклама.

В других отчетах Google Аналитики 4 для вычисления данных о конверсиях и доходе используется модель атрибуции, заданная на уровне ресурса. Только пользователи с ролью редактора ресурса могут изменять модель атрибуции отчетов. Для этого нужно выбрать Администратор > Атрибуция. Администраторы также могут выбирать период ретроспективного анализа. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false