В разделе Advertising workspace для ресурсов "Google Аналитика 4" вы найдете подробную информацию о наиболее важных путях пользователя. Благодаря этому вы будете лучше представлять себе рентабельность инвестиций в рекламы на разных каналах, а также сможете оценивать модели атрибуции и принимать взвешенные решения о распределении бюджета.
СодержаниеПодготовка
Чтобы использовать все возможности Advertising workspace, свяжите ресурс "Google Аналитика 4" с аккаунтом Google Рекламы. После этого отчеты рабочей области Реклама будут содержать подробные данные о кампаниях Google Рекламы. Подробнее…
Атрибуция и модели атрибуции
Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных. Она определяет, какая ценность должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии.
Отчеты по атрибуции в разделе Advertising workspace помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует конверсии. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее…
Отчеты
Доступ к Advertising workspace есть у всех пользователей ресурса "Google Аналитика 4". Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В настоящее время здесь доступно три отчета:
- Сводка Advertising: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
- Сравнение моделей: возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
- Пути конверсии: информация о путях клиентов и о том, как разные модели атрибуции распределяют ценность конверсии. Подробнее…
Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:
- Как конверсии зависят от поисковых запросов, просмотров объявлений и посещений сайтов?
- Как узнать, сколько времени прошло с момента, когда клиент впервые проявил интерес, до конверсии?
- Какими путями пользователи чаще всего приходят к конверсии?
Как выбрать модель атрибуции
В Advertising workspace каждый пользователь может выбрать для себя модели атрибуции. Это не повлияет на то, что видят остальные пользователи, и на расчет данных для отчетов за пределами рабочей области Реклама.
В других отчетах Google Аналитики 4 для вычисления данных о конверсиях и доходе используется модель атрибуции, заданная на уровне ресурса. Только пользователи с ролью редактора ресурса могут изменять модель атрибуции отчетов. Для этого нужно выбрать Администратор > Атрибуция. Администраторы также могут выбирать период ретроспективного анализа. Подробнее…