[GA4] 広告の利用を開始する

[広告] セクションを最大限に活用する方法を説明します。

Google アナリティクス 4 プロパティの [広告] セクションを活用すると、特に重要なユーザー ジャーニーをより詳細に分析できます。このセクションのレポートでは、あらゆるチャネルでのメディア費用対効果を詳しく把握して、十分な情報に基づいて予算を配分し、アトリビューション モデルを評価できます。

この記事の内容:

始める前に

[広告] セクションのレポートを表示するには、Google アナリティクス 4 プロパティを Google の広告サービスにリンクする必要があります。

広告主レポートを表示するには、プロパティを次のいずれかにリンクしてください。

パブリッシャー広告レポートを表示するには、プロパティを次のいずれかにリンクしてください。

アトリビューションとアトリビューション モデルについて

アトリビューションとは、ユーザーがコンバージョンを達成するまでにたどった経路を確認し、コンバージョンまでに経由した広告やクリックなどのさまざまな要素に貢献度を割り当てることです。アトリビューション モデルとは、コンバージョンに至った広告の貢献度をコンバージョン経路のタッチポイントにどのように割り振るかを決めるルールまたはデータドリブン アルゴリズムのことです。

[広告] セクションのアトリビューション レポートでは、広告掲載によって、どのようにコンバージョンが促進されているのかを確認できます。このレポートでは、ルールベースのさまざまなアトリビューション モデルでデータを分析し、広告主様のビジネスに最適なモデルを特定できます詳しくは、アトリビューションとアトリビューション モデルについてをご覧ください。

レポートについて

Google アナリティクス 4 プロパティの全ユーザーが [広告] セクションにアクセスできます。セクション内のレポートの外観と機能は、他の Google アナリティクス 4 レポートと若干異なります。[広告] セクションでは、以下のレポートを利用できます。

このレポートでは、次のような点を明らかにすることができます。

  • コンバージョンが達成される前に発生した参照、検索、広告表示がどのような役割を果たしたか
  • ユーザーが最初に関心を持ってから購入に至るまでにどのぐらいの時間が経過したか
  • ユーザーがコンバージョンに至るまでの最も一般的な経路はどれか

アトリビューション設定を選択する

Google アナリティクス 4 プロパティのアトリビューション モデルと計測期間を選択するには、プロパティの編集者または管理者のロールが必要です。

  1. [管理] の [データの表示] で、[アトリビューション設定] をクリックします。
  2. [レポート用のアトリビューション モデル] で、プルダウンからアトリビューション モデルを選択します。詳しくは、レポート用アトリビューション モデルについてをご覧ください。
  3. [計測期間] で、[ユーザー獲得コンバージョン イベント] と [他のすべてのコンバージョン イベント] の計測期間を選択します。[他のすべてのコンバージョン イベント] オプションでは、セッションのアトリビューション設定も管理できます。
  4. [保存] をクリックします。

上記のアトリビューション設定は、[広告] セクションのレポートで選択したアトリビューション モデルには影響しません。[広告] セクションのレポートでは、誰でも個人用にアトリビューション モデルを選択できます。[広告] セクションでアトリビューション モデルを選択しても、他のユーザーに表示されるデータ、または [広告] セクション外のレポートでのデータの計算方法には影響しません。

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