[GA4] Empezar a usar Publicidad

Descubra cómo sacar el máximo partido a la sección Publicidad

Use la sección Publicidad de su propiedad de Google Analytics 4 para obtener más información sobre los recorridos más importantes de los usuarios. Los informes de esta sección te ayudan a determinar más claramente cuál es el retorno de tu inversión en medios en todos los canales, a tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación del presupuesto y a evaluar los modelos de atribución.

Secciones de este artículo:

Antes de empezar

Para sacar el máximo partido a la sección Publicidad, vincule su propiedad de Google Analytics 4 con su cuenta o sus cuentas de Google Ads. Al hacerlo, los informes de la sección Publicidad incluirán información detallada sobre las campañas de Google Ads. Consulte cómo vincular una cuenta de Google Ads con una propiedad de Google Analytics.

Acerca de la atribución y los modelos de atribución

La atribución consiste en adjudicar un valor de conversión a los distintos anuncios, clics y factores que influyen en el recorrido de un usuario hasta que completa una conversión. Un modelo de atribución es una regla, un conjunto de reglas o un algoritmo basado en datos que determina cómo se asigna la contribución a las conversiones a los distintos puntos de contacto de las rutas de conversión.

Los informes de atribución de la sección Publicidad le ayudan a saber cómo se complementan sus iniciativas publicitarias para conseguir conversiones. Estos informes permiten examinar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría ser el más adecuado para su empresa. Más información sobre la atribución y la modelización de la atribución

Acerca de los informes

Todos los usuarios de su propiedad de Google Analytics 4 pueden acceder a la sección Publicidad . Los informes de la sección tienen un aspecto y un funcionamiento ligeramente distintos a los de otros informes de Google Analytics 4. La sección Publicidad ofrece cuatro informes:

Use esos informes para responder a preguntas como las siguientes:

  • ¿Qué papel han jugado las referencias, las búsquedas y los anuncios en las conversiones?
  • ¿Cuánto tiempo ha transcurrido desde que el cliente mostró interés por primera vez hasta que ha hecho una compra?
  • ¿Cuáles son las rutas más habituales que siguen los clientes para completar conversiones?

Seleccione la configuración de atribución

Para seleccionar el modelo de atribución y la ventana de conversión de una propiedad de Google Analytics 4, debe tener el rol Editor o Administrador en la propiedad.

  1. En Administrar, vaya a Visualización de datos y haga clic en Ajustes de atribución.
  2. Vaya a Modelo de atribución de los informes y seleccione un modelo de atribución en el menú desplegable. Más información acerca de los modelos de atribución de los informes
  3. En Ventana de conversión, seleccione las ventanas de conversión de Eventos de conversión de adquisición y Resto de eventos de conversión. La opción Resto eventos de conversión también controla la configuración de atribución de la sesión.
  4. Haz clic en Guardar.

Estos ajustes de atribución no influyen en los modelos de atribución seleccionados en los informes de la sección Publicidad. Cualquier usuario puede seleccionar los modelos de atribución para su uso personal en los informes de la sección Publicidad. El modelo de atribución que seleccione en la sección Publicidad no influirá en la forma en la que los demás usuarios ven los datos ni en cómo se calculan estos en los informes que se muestren fuera de esta sección Publicidad.

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