[GA4] Einführung in den Bereich „Werbung“

Im Bereich Werbung Ihrer Google Analytics 4-Property erfahren Sie mehr über die wichtigsten Nutzerpfade. Anhand der Berichte in diesem Bereich können Sie den ROI Ihrer Media-Ausgaben in allen Channels besser nachvollziehen, fundierte Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen und die Attributionsmodelle auswerten.

Themen in diesem Artikel

Hinweis

Damit Sie die Berichte im Bereich Werbung sehen können, müssen Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpfen.

Wenn Sie Berichte für Werbetreibende aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:

Wenn Sie den Bericht „Publisher-Anzeigen“ aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:

Attribution und Attributionsmodelle

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Anhand der Attributionsberichte im Bereich Werbung können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Werbemaßnahmen zur Förderung von Schlüsselereignisaktionen beitragen. In diesen Berichten haben Sie die Möglichkeit, die verschiedenen regelbasierten Attributionsmodelle auszuprobieren. So können Sie herausfinden, welches Modell für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Weitere Informationen zur Attribution

Berichte

Nachdem Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpft haben, haben alle Nutzer der Google Analytics 4-Property Zugriff auf den Bereich Werbung. Die Berichte in diesem Bereich sehen etwas anders aus als andere Google Analytics 4-Berichte und funktionieren auch anders. Die folgenden Berichte sind im Bereich „Werbung“ verfügbar:

Mit diesem Bericht lassen sich beispielsweise folgende Fragen beantworten:

  • Welche Rolle haben Verweise, Suchanfragen und Anzeigen bei Schlüsselereignissen gespielt?
  • Wie viel Zeit ist zwischen dem anfänglichen Interesse des Kunden und seinem Kauf verstrichen?
  • Was sind die häufigsten Pfade von Nutzern vor Schlüsselereignissen?

Attributionseinstellungen auswählen

The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.

To select attribution settings:

  1. Sign in to Google Analytics.
  2. In Admin, under Data display, click Attribution settings.
  3. Select these attribution settings:
  4. Click Save.

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