Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Twoje segmenty danych umożliwiają wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy weszli w interakcję z Twoją firmą. Pozwala to kierować reklamy na klientów, którzy mogą być najbardziej zainteresowani Twoimi produktami i usługami. Tacy klienci odwiedzili Twoją stronę, pobrali aplikację lub obejrzeli Twoje filmy w YouTube. W Google Ads segmenty danych możesz tworzyć na podstawie wielu różnych źródeł danych i zachowań potencjalnych klientów.
Więcej informacji o różnych sposobach korzystania z własnych danych w Google Ads
Zasięg reklamy uzyskiwany dzięki segmentom danych zależy w dużym stopniu od miejsca, w którym chcesz wyświetlać reklamy. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego tak się dzieje i które segmenty danych są zgodne z poszczególnymi typami reklam.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie wiesz, jak korzystać z danych własnych, zobacz, jak skonfigurować segmenty danych. Z artykułu pod tym linkiem dowiesz się, jak skonfigurować kampanię kierowaną na użytkowników, którzy korzystali z Twojej witryny lub aplikacji, oraz jak tworzy się segmenty.
W niektórych przypadkach segment może być nieodpowiedni lub niezgodny z Twoją kampanią. Istnieją 2 powody, dla których Twój segment danych może nie działać w kampanii:
- Segment danych nie zawiera wystarczającej liczby użytkowników z sieci wybranej w ustawieniach kampanii. Więcej informacji o rozmiarach list remarketingowych
- Typ segmentu danych jest niezgodny z siecią wybraną w ustawieniach kampanii. Poniżej znajdziesz więcej informacji o zgodności typów list.
Zgodność typów list
Segmenty danych są pogrupowane według źródła danych. Najpopularniejszy typ listy to „Użytkownicy witryny”. Takie listy dodają użytkowników, wykorzystując tag na stronie. Poniżej znajdziesz informacje o tym, który typ listy jest zgodny z poszczególnymi typami reklam.
Pamiętaj, że w każdym przypadku lista musi spełniać wymagania dotyczące rozmiaru.
Rozmiar segmentu danych
Wymogi dotyczące wyświetlania reklam zależą od sieci, na którą są kierowane. Dokładność szacowanego rozmiaru segmentu zależy od wielu czynników, m.in. ustawień segmentu, czasu, który upłynął od zainstalowania tagu, i ustawień kampanii.
- Sieć reklamowa Google: musisz zgromadzić na listach co najmniej 100 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.
- Sieć wyszukiwania Google: musisz zgromadzić na listach co najmniej 1000 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.
- YouTube: musisz zgromadzić w segmentach co najmniej 1000 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.
- Reklamy Discovery: musisz zgromadzić w segmentach co najmniej 1000 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.
„Aktywni użytkownicy” (lub po prostu „Użytkownicy”) to liczba osób, które weszły w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją.
Jeśli masz problemy z zarządzaniem segmentami danych:
Typ listy |
Zgodność listy |
|||
|---|---|---|---|---|
| Sieć wyszukiwania | YouTube | Sieć reklamowa | Gmail | |
| Użytkownicy witryny* |  |
|
|
|
| Użytkownicy YouTube | |
|
 |
|
| Użytkownicy aplikacji | |
|
|
|
| Lista klientów | |
|
|
|
Zgodność list podobnych odbiorców zależy od listy wyjściowej.
Typ listy wyjściowej |
Zgodność list zoptymalizowanych segmentów |
|||
|---|---|---|---|---|
| W sieci wyszukiwania | YouTube | Sieć reklamowa | Sieć reklamowa (tylko Gmail) | |
| Użytkownicy witryny* | |
|
|
|
| Użytkownicy YouTube | |
|
|
|
| Użytkownicy aplikacji | |
|
|
|
| Lista klientów | |
|
|
|
Uwaga: podobne segmenty są dostępne tylko w kampaniach generujących popyt.
* Kierowanie reklam w usługach Google na niektórych użytkowników Twojej witryny może być niemożliwe. Na przykład w usługach Google nie można kierować reklam na użytkowników przesłanych z platform zarządzania danymi.
Jeśli nie masz na koncie przypadków nieprzestrzegania zasad, ale nie spełniasz wymagań dotyczących kierowania na listę klientów, możesz korzystać z list klientów tylko w przypadku wykluczeń lub ustawienia „Obserwacja”.
