בעזרת רימרקטינג ניתן להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם ולהתחבר לקהל שכבר מביע עניין במוצרים או בשירותים שאתם מספקים. בנוסף, מפרסמים שרוצים למשוך מבקרים נוספים לאתר יכולים לחפש אנשים בעלי התנהגויות חיפוש הדומות לאלה של האנשים ברשימת הרימרקטינג הקיימות שלהם.
אם אתם משתמשים בהתאמה ללקוחות, שימוש בפלחים דומים יכול לעזור לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה של הרשימות ליותר משתמשים במטרה לצרף משתמשים חדשים ולהרחיב את היקף הפעילות של הקמפיינים שלכם.
יתרונות
- איתור אנשים הדומים לאלו שמבקרים באתר שלכם ומיקוד אליהם
- הפיכת תהליך איתור הקהלים למיקוד לפשוט יותר
- השגת לקוחות פוטנציאליים חדשים
איך זה עובד?
כדי לעזור לכם לצבור נתונים על התנהגות החיפוש של האנשים ברשימת הרימרקטינג שלכם, מערכת Google Ads בודקת את פעילות החיפוש שהחברים ברשימה ביצעו לאחרונה. על סמך המידע הזה, המערכת מוצאת באופן אוטומטי לקוחות פוטנציאליים חדשים שהתנהגות החיפוש שלהם דומה לזו של האנשים ברשימת הרימרקטינג.
נניח שיש לכם חנות לציוד ספורט, ויצרתם רשימת רימרקטינג של אנשים שקנו נעלי ריצה באתר החנות. במקום לעזור לכם להגיע לקבוצות רחבות של אנשים שמתעניינים ב"ריצה", בעזרת התכונה 'פלחים דומים' המערכת תזהה את האנשים ברשימה הזאת שחיפשו מילים כמו "ריצת טריאתלון" ו"נעלי ריצה קלות" לפני שהם ביקרו באתר שלכם ורכשו מוצר. על סמך המידע הזה, המערכת תמצא עוד אנשים שמחפשים מונחים דומים, כמו אנשים שחיפשו "נעלי ריצה קלות".
רשימות הפלחים הדומים יעודכנו באופן אוטומטי כאשר הרשימה המקורית תשתנה והאנשים ישנו את פעילות החיפוש שלהם. לכן, לאחר שיצרתם את רשימת הפלחים הדומים, אין צורך לעדכן אותה.
עמידה בדרישות של פלחים דומים
מערכת Google Ads בוחנת את מיליוני החיפושים שאנשים מבצעים ב-Google, כדי למצוא פלחים דומים. המערכת תזהה באופן אוטומטי אילו מרשימות הרימרקטינג שלכם מתאימות ליצירת פלחים דומים, על סמך גורמים שונים, ביניהם:
- מספר המבקרים ברשימה המקורית
- התדירות שבה אנשים אלה צורפו לרשימה המקורית
- מידת הדמיון בהתנהגות החיפוש של מבקרים אלה
- התאמות שבוצעו ברשימה המקורית
רשימה של פלחים דומים נוצרת מרשימת רימרקטינג או מרשימת התאמה ללקוחות עם לפחות 1,000 קובצי cookie שנאספו לגבי הלקוחות, ויש מספיק דמיון בהתנהגות החיפוש שלהם כדי ליצור פלח דומה מתאים. מידע נוסף על אופן האיסוף של נתוני משתמשים ב-Google Ads
כדי ליצור פלחים דומים, אפשר להשתמש ברשימות רימרקטינג המבוססות על כללים ועל תגים באתרים, וגם ברשימות של התאמה ללקוחות שנוצרו על סמך כתובות אימייל, כתובות למשלוח דואר ומספרי טלפון. אם אין מספיק מידע במקורות האלה, ייתכן שתצטרכו להמתין לאינטראקציות ולפעילויות חיפוש נוספות. במקרים כאלה ייתכן שהרשימה תסומן בתווית "לא תואמת" במרכז ניהול הקהלים של הספרייה המשותפת.
חשוב לזכור
כשיוצרים פלחים דומים, המערכת לא משתמשת במידע רגיש, כמו פעילויות חיפוש המבוססות על גזע, דת, נטייה מינית או בריאות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית
אנשים שלא רוצים להיכלל בפלחים דומים יכולים לבטל את הסכמתם לכך דרך הגדרות המודעות.
