מידע על פלחים של קהל היעד

אתם יכולים להוסיף פלחים של קהל היעד לקבוצות של מודעות כדי להגיע לאנשים לפי המאפיינים, תחומי העניין וההרגלים שלהם, המוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע, או האינטראקציה שכבר הייתה להם עם העסק. שימוש בפלחים של קהל היעד יכול לשפר את הביצועים של הקמפיין, כי הם עוזרים לכם להגיע לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים, משתמשים באפליקציות או צופים בסרטונים. כדי לשפר את החוויה של המשתמשים וגם של המפרסמים, כדאי לעיין במדיניות הפרסום המותאם אישית (לשעבר פרסום המבוסס על תחומי עניין).

איך פועלים פלחים של קהל היעד

בקמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום מלונות וקמפיינים רגילים לשופינג, הקהלים מורכבים מפלחים, כלומר קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות ומאפיינים דמוגרפיים ספציפיים. הקבוצות האלה נקבעות על פי ההערכות של Google. כשמוסיפים קהל לקמפיין או לקבוצת מודעות, אפשר לבחור מתוך מגוון רחב של פלחים. לדוגמה: אוהדי ספורט, חובבי טיולים, אנשים שרוצים לרכוש מכונית או אנשים ספציפיים שנכנסו לאתר או השתמשו באפליקציה שלכם. מערכת Google Ads תציג מודעות לאנשים שככל הנראה שייכים לקטגוריות שבחרתם.

הקהלים נקבעים על סמך השימוש של אנשים במוצרי Google ובאתרים של צד שלישי, או על סמך הערכות לגבי התוכן שיש סיכוי גבוה שקבוצות מסוימות של אנשים יתעניינו בו. הפעילות והתוכן באתרים של צד שלישי משמשים בעיקר ליצירת פלחים של קהל היעד באתרים של צד שלישי, והפעילות והתוכן במוצרי Google משמשים בעיקר ליצירת פלחים של קהל היעד במוצרים האלה.

בהמשך מפורטים סוגי הפלחים של קהל היעד שאפשר להשתמש בהם לצורך דיוק בקמפיינים שלכם:

• פלחי קהל עם תחום עניין משותף: פרסום לפי הדברים שחשובים למשתמשים, תחומי העניין וההרגלים שלהם.
• פלחים בהתאמה אישית: כדי ליצור פלחים בהתאמה אישית צריך להזין מילות מפתח, כתובות URL ואפליקציות שרלוונטיות לקהל האידיאלי שלכם, וככה אפשר להגיע אליו יותר בקלות.
• מידע דמוגרפי מפורט: אפשר להגיע למשתמשים על סמך מידע לגביהם שנכון לטווח הארוך.
• אירועים משמעותיים בחיים: פרסום במהלך ציוני דרך חשובים בחייהם של המשתמשים.
• כוונת רכישה: פרסום לפי כוונות הרכישה שהמשתמשים הפגינו לאחרונה.
• פלחי הנתונים שלכם: פרסום למשתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק.
  • מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה: פרסום לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם.
  • התאמה ללקוחות: אפשר להגיע ללקוחות הקיימים על סמך נתונים מהמערכת לניהול קשרי הלקוחות (CRM).
  • פלחים שדומים לרשימה קיימת: אפשר להגיע לקבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת "מקור" קיימת. פלחים שדומים לרשימה קיימת זמינים רק בקמפיינים ליצירת ביקוש. 
• קהלים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק ב-Google: אפשר להציג מודעות למשתמשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם העסק שלכם בחיפוש Google, ב-YouTube או באתרים אחרים של Google.

הטבלה שבהמשך מסכמת את סוגי הפלחים של קהל היעד שזמינים לכל סוג קמפיין:

אפשרויות שונות של פלחים של קהל היעד

אחרי שתזהו את תחומי העניין, הצרכים, דפוסי ההתנהגות והמטרות של הקהל שלכם, תוכלו להגדיר מיהו אותו קהל בקמפיין או בקבוצת מודעות ספציפיים. אפשר לבחור פלחים שהוגדרו מראש על ידי Google Ads.