Используя Google Аналитику 4 (GA4) с SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F), вы можете не нарушая требований к конфиденциальности получать подробную статистику, которая помогает оценивать и оптимизировать кампании для приложений. Подробнее о преимуществах использования Google Аналитики 4…
В этом руководстве приведены пошаговые инструкции по интеграции Google Аналитики 4 и SDK Google Аналитики для Firebase с системой назначения ставок в Google Рекламе.
Подготовка
Чтобы начать работу, требуется следующее:
- Приложение, которое вы будете продвигать с помощью Google Рекламы.
- Доступ с правами администратора к обычному или управляющему аккаунту Google Рекламы.
- Принадлежащий вам аккаунт Google Play Console (для пользователей Android). Подробнее об уровнях доступа к Play Console…
- Проект Firebase.
- Если вы используете веб-аналитику, то можете настроить Google Аналитику 4 для сайта и приложения.
- При установлении связи:
- с ресурсом Google Аналитики 4 – у аккаунта Google должен быть доступ с правами администратора или редактора к этому ресурсу;
- с проектом Firebase – аккаунт Google должен быть владельцем этого проекта.
- Обновите API или SDK до последней версии.
- Обновление SDK позволит вам правильно передавать сигналы о согласии, чтобы учитывать выбор пользователей, а также применять все возможности отслеживания и моделирования. Ознакомьтесь с материалами по подготовке к изменению норм законодательства и требований к конфиденциальности для трафика в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).
Как начать работу с Google Аналитикой 4
Чтобы эффективно назначать ставки на основе данных о событиях в приложении с помощью Google Аналитики 4, выполните следующие шаги:
- Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение
- Настройте отслеживание событий
- Включите Google Аналитику 4 для своего проекта
- Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play
- Отметьте события как ключевые
- Установите связь с Google Рекламой
- Создайте конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий
- Включите функцию автоматической пометки
- Начните назначать ставки на основе конверсий
Шаг 1 из 9. Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение
SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F) – это фрагмент кода, который нужно добавить в приложение. Ниже вы найдете ссылки на инструкции и документы для разработчиков.
- Для проектов iOS, Android и Flutter: Как начать работу с SDK Google Аналитики для Firebase
- Для проектов Unity: Как начать работу с SDK Google Аналитики для Firebase (Unity)
Шаг 2 из 9. Настройте отслеживание событий
SDK GA4F автоматически регистрирует некоторые события, например first_open и in_app_purchase. Для них не требуется дополнительный код.
С помощью SDK GA4F можно регистрировать и другие события. Ссылки на инструкции по настройке приведены ниже.
- Для Android:
- Для iOS:
Ознакомьтесь со статьей о рекомендуемых событиях.
Шаг 3 из 9. Включите Google Аналитику 4 для своего проекта
Как установить связь с существующим ресурсом Google Аналитики 4
- Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек
.
- Выберите Project settings > Integrations (Настройки проекта > Интеграция).
- На карточке Google Analytics (Google Аналитика) нажмите Link (Связать).
- Выберите существующий аккаунт Google Аналитики или создайте новый.
- Если вы решите использовать уже созданный аккаунт, то сможете выбрать существующий ресурс Google Аналитики 4 или создать новый.
- Если вы решите создать новый аккаунт, будет создан ресурс Google Аналитики 4 и ваш проект будет с ним связан.
- Задайте настройки для Google Аналитики.
Как создать ресурс GA4 в консоли Firebase
- Откройте консоль Firebase и выберите проект.
- Нажмите Analytics (Аналитика).
- Нажмите кнопку Enable Google Analytics (Включить Google Аналитику) и следуйте инструкциям на экране.
Подробнее об интеграции с Firebase…
Шаг 4 из 9. Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play
Связь с Google Play можно установить как в Google Аналитике 4, так и в консоли Firebase.
В Google Аналитике 4
- На странице
Администраторв разделе "Связь с другими продуктами" и нажмите Связь с Google Play.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобысвязать с Google Play. - Нажмите Связать.
- Если у вас есть доступ с правами администратора к одному или нескольким аккаунтам разработчика Google Play, нажмите Выбрать приложение и выберите нужный вариант.
- Нажмите Далее.
- Проверьте, правильно ли выбран поток данных приложения, и нажмите Далее.
- Проверьте выбранную конфигурацию и нажмите Отправить.
В консоли Firebase
- Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек
- Выберите Project Settings (Настройки проекта).
- Откройте вкладку Integrations (Интеграция).
- На карточке "Google Play" нажмите Link (Связать).
- Во всплывающем окне "Linking to Google Play (Связывание с Google Play)" нажмите Link to Google Play (Связать с Google Play).
Убедитесь, что связь с приложениями установлена. Должен показываться статус "Linked (Связь установлена)".
Подробнее о том, как связать Google Play с Firebase и аккаунт разработчика с сервисами Google…
Шаг 5 из 9. Отметьте события как ключевые
- На странице Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль читателя.на уровне ресурса, чтобыотметить события как ключевые.
- В столбце "Отметить как ключевое событие" установите переключатель в положение "Включено".
Отметьте как ключевые все события, которые вы хотите использовать для назначения ставок в кампаниях для приложений. Подробнее об отметке ключевых событий…
Шаг 6 из 9. Установите связь с Google Рекламой
Чтобы вы могли назначать ставки на основе данных о конверсиях в приложениях, необходимо связать потоки данных приложений в Google Аналитике с аккаунтом Google Рекламы. Это можно сделать в Google Аналитике 4, консоли Firebase или Google Рекламе.
В Google Аналитике 4
- На странице Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобысвязать с Google Рекламой.
- Нажмите Связать.
- Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и отметьте флажками нужные аккаунты.
- Нажмите Подтвердить.
- Нажмите Далее.
- Параметр Включить персонализированную рекламу выбран по умолчанию.
- Если его отключить, то списки из Firebase или GA4 нельзя будет использовать для ремаркетинга ни в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, ни в веб-кампаниях.
- Разверните раздел "Включить автоматическую пометку" и выберите один из вариантов: включить ее или оставить настройки автоматической пометки без изменений.
- Если вы включили автоматическую пометку при установлении связи с управляющим аккаунтом, эта функция будет включена для всех аккаунтов Google Рекламы, которые связаны с ним напрямую.
- Автоматическая пометка необходима для отслеживания конверсий в приложениях в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, и веб-кампаниях.
- Нажмите Далее и проверьте настройки.
- Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.
В консоли Firebase
- Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек
- Выберите Project Settings (Настройки проекта).
- Откройте вкладку Integrations (Интеграция).
- На карточке Google Ads (Google Реклама) нажмите Link (Связать).
- Во всплывающем окне "Linking to Google Ads (Установление связи с Google Рекламой)" нажмите Continue (Продолжить).
- Выберите аккаунты, с которыми нужно установить связь, и нажмите Link to Google Ads (Установить связь с Google Рекламой).
- После успешной интеграции связанные аккаунты появятся на вкладке "Integrations (Интеграция)".
В Google Рекламе
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
.
- В разделе "От Google" найдите пункт "Google Аналитика (GA4) и Firebase" и нажмите Подробности.
- Найдите нужный ресурс или проект и нажмите Связать.
- В окне подтверждения укажите, хотите ли вы импортировать дополнительные данные (например, аудитории) и нажмите Связать.
- В окне подтверждения нажмите Активировать.
.Подробнее о том, как связать ресурсы Google Аналитики 4 с Google Рекламой, и об интеграции с Google Рекламой…
Шаг 7 из 9. Создайте конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Выберите Сводка.
- Нажмите + Создать действие-конверсию.
- В списке типов конверсий выберите Приложение.
- Нажмите Ресурсы Google Аналитики 4, а затем – Далее.
- Установите флажок рядом с ключевым событием, а затем нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
.Как задать цели по умолчанию на уровне аккаунта для импортированных событий
- Новым пользователям GA4
- Если вы хотите, чтобы цель конверсии использовалась во всех кампаниях аккаунта, включите для нее параметр "По умолчанию для аккаунта". Подробнее…
- Тем, кто переходит с другого источника событий-конверсий
- Если вы выбрали конверсии в приложениях, импортированные из стороннего сервиса, в качестве основных для оптимизации, то новые конверсии GA4 необходимо выбрать в качестве дополнительных. В противном случае эффективность существующих кампаний может снизиться.
Шаг 8 из 9. Включите функцию автоматической пометки
Для отслеживания конверсий в кампаниях, ориентированных на взаимодействие с приложением, и веб-кампаниях с целями для приложений необходимо включить автоматическую пометку.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Выберите Настройки аккаунта.
- Откройте раздел Автоматическая пометка.
- Вы можете проверить текущий статус функции автоматической пометки в своем аккаунте. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, установите или снимите флажок "Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления".
- Нажмите Сохранить.
Подробнее о функции автоматической пометки…
Шаг 9 из 9. Начните назначать ставки на основе конверсий
Создав конверсии на основе ключевых событий, вы можете начать назначение ставок для конверсий. Выберите кампанию для приложений или любой другой формат, который поддерживает конверсии в приложении.
Подробнее о целях конверсий и о том, как с их помощью настраивать новые кампании…
Если вы уже назначаете ставки на основе данных о конверсиях, импортированных из другого SDK, но хотите использовать GA4, узнайте, как перевести кампании для приложений на Google Аналитику 4.
Инструмент "Связь сайта с приложением"
Если у вас есть не только кампании для приложений, но и кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью и/или торговые кампании, вы можете использовать инструмент Связь сайта с приложением, чтобы ваши клиенты могли без проблем переходить с сайта в приложение и обратно. Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, смогут сразу переходить в нужные разделы по ссылкам на контент в объявлениях из таких кампаний.
Ссылки на контент приложения помогают пользователям совершать действия: оформлять покупки, подписываться на рассылку или добавлять товары в корзину. Также в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании. Благодаря интеграции сайта и приложения ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…
Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
.Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…