将 Google Analytics 4 (GA4) 与 Google Analytics for Firebase SDK (GA4F SDK) 结合使用时，可提供以隐私保护为中心的全面分析功能，帮助您更好地衡量和优化应用广告系列的效果。详细了解使用 Google Analytics 4 可获享的优势和功能。
本指南全面介绍了逐步将 Google Analytics 4 和 Google Analytics for Firebase SDK 与 Google Ads 出价功能相集成的整个流程。
准备工作
在开始之前，请确保满足以下条件：
- 拥有一款在 Google Ads 中进行推广的应用。
- 拥有对某个 Google Ads 账号或 Google Ads 经理账号的管理员权限。
- Android 用户需要拥有 Google Play 管理中心账号所有权。详细了解 Play 管理中心访问权限级别。
- 拥有 Firebase 项目。
- （可选）如果您有网站分析工具，可以为您的网站和应用设置 Google Analytics 4。
- 进行关联的位置：
- 如果是在 Google Analytics 4 媒体资源中，该 Google 账号必须是相应 Google Analytics 4 媒体资源中的管理员或编辑者。
- 如果是在 Firebase 项目中，该 Google 账号必须是您要关联的 Firebase 项目的所有者。
- 更新至最新版本的 API 或 SDK。
- 您还应更新到最新的 SDK 版本，以正确传达意见征求信号，这有助于尊重用户的选择、进行全面的效果衡量和根据模型估算转化。不妨详细了解此处的实用资源，这些资源有助于您妥善应对针对欧洲经济区 (EEA) 流量的隐私保护和法规变化。
开始使用 Google Analytics 4
若要使用 GA4 通过 Google Ads 成功针对应用事件进行出价，您必须按照以下步骤操作：
- 在您的应用中添加 Google Analytics for Firebase SDK
- 实现事件跟踪
- 为您的项目启用 Google Analytics 4
- 如果您的应用有 in_app_purchase 事件，请关联 Google Play
- 将事件标记为关键事件
- 与 Google Ads 相关联
- 基于关键事件创建 Google Ads 转化
- 启用自动标记功能
- 以提高转化次数为目标进行出价
第 1 步（共 9 步）：在您的应用中添加 Google Analytics for Firebase SDK
Google Analytics for Firebase (GA4F) SDK 是需要植入到您应用中的一段代码。您可以通过以下链接找到所有植入说明和开发者文档：
- 对于 iOS、Android 或 Flutter 项目：开始使用 Google Analytics for Firebase SDK
- 对于 Unity 项目：开始使用 Unity 版 Google Analytics for Firebase SDK
第 2 步（共 9 步）：实现事件跟踪
GA4F SDK 会自动收集特定事件。您无需添加任何其他代码即可捕获这些事件，包括 first_openfirst_open 和 first_openin_app_purchase。
使用 GA4F SDK 实现具有事件日志记录功能的其他事件：
- Android
- iOS
如需了解通常推荐的事件，请参阅推荐事件。
第 3 步（共 9 步）：为您的项目启用 Google Analytics 4
关联现有的 Google Analytics 4 媒体资源
- 打开 Firebase 控制台，选择您的项目，然后点击
。
- 打开项目设置 > 集成。
- 在“Google Analytics”卡片中，点击关联。
- 选择一个 Google Analytics 账号或创建一个新账号。
- 如果您选择现有账号，则可以选择该账号中的现有 Google Analytics 4 媒体资源，也可以选择创建新的媒体资源。
- 如果您创建新账号，那么系统会为您创建新的 Google Analytics 4 媒体资源，并将您的项目与该媒体资源相关联。
- 配置 Analytics 设置。
通过 Firebase 控制台创建新的 GA4 媒体资源
- 打开 Firebase 控制台，选择您的项目。
- 点击数据分析。
- 点击启用 Google Analytics 按钮，然后按照提示操作。
详细了解 Firebase 集成。
第 4 步（共 9 步）：如果您的应用有 in_app_purchasein_app_purchase 事件，请关联 Google Play
您可以通过 Google Analytics 4 或 Firebase 控制台关联 Google Play。
在 Google Analytics 4 中
- 在
管理页面中，在“产品关联”下，点击 Google Play 关联。
上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是编辑者或更高级别的用户在媒体资源层级关联 Google Play。 - 点击关联。
- 如果您拥有一个或多个 Google Play 开发者账号的管理员权限，请点击选择应用，然后选择要关联的应用。
- 点击下一步。
- 验证系统自动选择的应用数据流，然后点击下一步。
- 检查您的配置设置，然后点击提交。
在 Firebase 控制台中
- 打开 Firebase 控制台，选择您的项目，然后点击
- 选择项目设置。
- 在“项目设置”页面上，点击集成标签。
- 在“Google Play”卡片中，点击关联。
- 在“关联到 Google Play”弹出框中，点击关联到 Google Play。
验证应用是否已正确关联。状态应为“已关联”。
详细了解如何将 Google Play 与 Firebase 相关联以及将您的开发者账号与 Google 服务相关联。
第 5 步（共 9 步）：将事件标记为关键事件
- 在 上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是查看者或更高级别的用户在媒体资源层级将事件标记为关键事件。
- 开启“标记为关键事件”列中的开关。
请务必将必需事件（即您计划在应用广告系列中作为关键事件来用于出价的事件）标记为关键事件。详细了解如何将事件标记为关键事件
第 6 步（共 9 步）：与 Google Ads 相关联
通过将 Google Analytics 中的应用数据流与您的 Google Ads 账号相关联，实现针对应用转化的出价。您可以通过 GA4、Firebase 控制台或直接在 Google Ads 中将 Google Analytics 4 与 Google Ads 相关联。
在 Google Analytics 4 中
- 在 上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是编辑者或更高级别的用户在媒体资源层级关联 Google Ads。
- 点击关联。
- 点击选择 Google Ads 账号，然后选择您想要关联的 Google Ads 账号。
- 点击确认。
- 点击下一步。
- 启用个性化广告功能选项默认处于选中状态。
- 如果停用个性化广告功能，Firebase/GA4 列表将无法在应用互动广告系列或网站广告系列中用于再营销。
- 展开“启用自动标记”选项以启用自动标记功能，或保持原有的自动标记功能设置。
- 如果您在关联到某个经理账号时启用自动标记功能，则与此经理账号直接关联的所有 Google Ads 账号都会启用自动标记功能。
- 必须启用自动标记功能，才能跟踪应用互动广告系列和网站广告系列的转化情况。
- 点击下一步，然后检查您的设置。
- 点击提交，将当前设置应用到您的账号。
在 Firebase 控制台中
- 在 Firebase 中，选择您的项目，然后点击
- 选择项目设置。
- 在“项目设置”页面上，点击集成标签。
- 在“Google Ads”卡片中，点击关联。
- 在“关联到 Google Ads”弹出框中，点击继续。
- 选择要关联的账号，然后点击关联到 Google Ads。
- 成功集成后，您应该在“集成”部分中查看关联的账号。
在 Google Ads 中
- 在 Google Ads 账号中，点击管理图标
。
- 在“来自 Google”下，找到“Google Analytics (GA4) 和 Firebase”，然后点击详细信息。
- 在表格中找到某个 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目，然后点击关联。
- 在确认窗口中，选择是否要导入其他数据（例如受众群体），然后点击关联。
- 在确认窗口中，点击启用。
。详细了解如何将 Google Analytics 4 媒体资源与 Google Ads 相关联以及实现 Google Ads 集成。
第 7 步（共 9 步）：基于关键事件创建 Google Ads 转化
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击 + 新建转化操作。
- 从转化类型列表中选择应用。
- 点击 Google Analytics 4 媒体资源，然后点击继续。
- 选中相应关键事件旁边的复选框，然后点击导入并继续。
- 点击完成。
。为导入的事件设置账号默认目标
- 首次使用 GA4 的用户
- 如果您希望在设有账号默认转化目标的所有广告系列中统计相应转化，请在账号默认设置中添加目标。不妨详细了解账号默认转化目标。
- 从其他转化事件来源进行迁移
- 如果您已在以第三方应用转化操作为主要操作来进行优化，请务必针对所有新导入的 GA4 转化操作将操作优化设置为“次要”，以免对现有广告系列产生负面影响。
第 8 步（共 9 步）：启用自动标记功能
必须启用自动标记功能，才能跟踪应用互动广告系列和设有应用目标的网站广告系列的转化情况。
- 在 Google Ads 账号中，点击管理图标
- 点击账号设置。
- 点击自动标记部分。
- 您将能够查看账号自动标记功能的当前状态。如需开启或关闭自动标记功能，请点击以选中或取消选中“标记用户点击我的广告后所到达的网址”旁边的复选框。
- 点击保存。
详细了解自动标记功能。
第 9 步（共 9 步）：以提高转化次数为目标进行出价
基于关键事件创建转化后，您就可以开始以提高转化次数为目标进行出价，先从应用广告系列入手，或者选择可使用您的应用转化的适当广告系列。
详细了解转化目标以及如何利用转化目标优化新广告系列。
如果您已在针对来自其他应用 SDK 的转化进行出价，并希望开始使用 GA4 进行出价，请按照相关说明迁移应用广告系列以使用 Google Analytics 4。
Web to App Connect
如果除了使用应用广告系列之外，您还投放搜索广告系列、效果最大化广告系列或购物广告系列，则可以使用 Web to App Connect，通过从网站到应用的无缝集成，为客户提供更出色的体验。对于已安装您的应用的移动用户，您可以使用 Web to App Connect，通过搜索广告系列、效果最大化广告系列和购物广告系列广告中的深层链接将客户直接转到移动应用中的相关页面。
客户通过深层链接进入您应用中的特定页面后，可以轻松完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。通过使用 Web to App Connect 界面，您还可以更轻松地跟踪这些应用内转化操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。为客户打造顺畅的“网站到应用”体验，并且与移动网站相比，点击广告后进入应用获得的转化率平均提高 2 倍。详细了解如何通过 Web to App Connect 界面提升转化率。
如需开始使用 Web to App Connect，请按照以下 3 个步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击应用广告中心。系统随即会将您转到 Web to App Connect 界面。
。详细了解如何通过 Web to App Connect 界面提升转化率。
