디스플레이 캠페인, 실적 최대화 캠페인, 앱 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Create a display remarketing campaign

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.

동적 리마케팅에서는 방문자가 이전에 내 웹사이트에서 조회한 제품 또는 서비스를 기반으로 이전 웹사이트 방문자에게 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다. 이 기능은 이전 방문자에게 도달하기 위한 추가 설정 및 보고서를 제공합니다. 이 도움말에서는 Google Ads 캠페인에서 동적 리마케팅을 설정하는 방법을 설명합니다.

이 페이지의 내용

시작하기 전에

동적 리마케팅은 디스플레이 네트워크, 실적 최대화, 앱 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 동적 검색 광고에 관심이 있으면 동적 검색 광고에 대한 정보를 검토하세요. 앱용 동적 리마케팅 및 앱 캠페인의 피드 사용에 대해 자세히 알아보세요.

Google 태그를 개인 식별 정보 또는 민감한 정보와 연결해서는 안 됩니다. 민감한 카테고리의 웹사이트 및 앱에서는 잠재고객 타겟팅에 광고주 데이터를 사용할 수 없습니다. 캠페인을 설정하고 웹사이트 또는 모바일 앱에 Google 태그를 배치하는 경우 관심 및 위치 기반 광고 정책을 준수해야 합니다.

참고: Google Ads에서는 동적 리마케팅에 대한 보고서를 항목 수준으로는 제공하지 않습니다. 항목 수준의 세분화된 보고서를 보려면 자체 추적 시스템이 필요합니다.

안내

캠페인에 동적 리마케팅을 추가하기 전에 웹사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되었는지 확인하세요. 웹사이트에 동적 리마케팅용 태그를 추가하는 방법을 자세히 알아보세요.

디스플레이 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기

참고: 캠페인 선택으로 인해 캠페인 실적이 낮아질 수 있는 경우 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림은 캠페인을 만드는 과정에서 해결할 수 있습니다. 성공적인 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 기능에 대해 자세히 알아보세요.

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
캠페인을 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 생각해 둔 목표가 없는 경우에는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
캠페인 유형으로 디스플레이를 선택합니다.
내 비즈니스의 웹사이트 URL을 입력합니다.
캠페인의 이름을 입력합니다.
계속을 클릭합니다.
입찰 전략 및 예산을 지정합니다. 예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다. 또한 입찰 전략에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다.
1. 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
  - 매달 지불하는 최대 금액은 일일 예산에 30.4(월 평균 일수)를 곱한 값입니다. 지출액은 일일 예산보다 많은 날도 있고, 적은 날도 있습니다. 청구 금액 및 평균 일일 예산에 대해 자세히 알아보세요.
2. 입찰 전략을 선택합니다. 디스플레이 캠페인은 머신러닝을 사용하여 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 최적화하는 자동 입찰 전략 중 일부인 스마트 자동 입찰을 지원합니다. 스마트 자동 입찰은 입찰가를 관리하고 실적 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 디스플레이 캠페인용 스마트 자동 입찰 가이드를 참고하세요.
  - 디스플레이 캠페인은 캠페인 목표에 따라 자동으로 입찰 전략을 제안합니다. 추천 입찰 전략을 사용하지 않으려면 다음과 같이 입찰 전략을 수동으로 선택할 수 있습니다. 타겟 CPA, 클릭수 최대화, 전환수 최대화 또는 조회 가능 CPM에서 확인할 수 있습니다.
  - 스마트 자동 입찰을 사용하지 않으려면 입찰 전략으로 수동 CPC를 선택할 수 있습니다.
  - 광고가 게재될 지리적 위치 또는 제외할 장소를 선택합니다. 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
    - 제외는 더 넓은 지역을 타겟팅하지만 그 지역에서 한 위치를 피하려는 경우 유용할 수 있습니다. 예를 들어 특정 주 또는 도시를 제외한 미국 전역을 타겟팅할 수 있습니다.
  - 타겟팅할 언어를 입력합니다. 광고는 여기에서 선택한 언어로 생성해야 합니다.언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
  - 타겟팅을 선택합니다. '타겟팅' 섹션에서 선택한 항목을 기반으로 동적 리마케팅에서 사용자를 타겟팅합니다. 타겟팅을 최적화하려면 '자동'을 선택하세요. 그러면 Google의 머신러닝을 통해 가장 넓은 도달범위를 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 내 데이터 세그먼트가 포함됩니다. 특정 세그먼트만 타겟팅하려면 타겟팅을 '수동'으로 설정하여 세그먼트를 선택하세요. 전체 사이트 태그의 추적 기능을 사용하면 Google에서는 광고주가 선택할 수 있는 최적의 잠재고객을 식별할 수 있습니다. 목록 옵션에서 목록을 수동으로 선택한 후에는 완료를 클릭합니다. 또한 더 많은 타겟팅 옵션을 포함할 수도 있으며 Google에서 내 광고에 대해 실적이 가장 우수한 잠재고객을 타겟팅하도록 하는 '타겟팅 확장'을 포함할 수 있습니다.
  - 추가 설정을 추가합니다.
  - 그런 다음 디스플레이 광고를 만듭니다. 반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
  - 캠페인을 검토합니다. '검토' 페이지에서는 모든 설정 선택을 검토할 수 있습니다. 여기서는 알림에서 설명하는 잠재적 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 알림에서 '문제 해결'을 클릭합니다.
캠페인 게시를 클릭합니다.
- 참고: 캠페인 설정 문제가 해결될 때까지 캠페인을 게시하지 못할 수 있습니다.

캠페인 초안

만들었지만 아직 게시하지 않은 캠페인은 캠페인 초안으로 저장됩니다. 게시를 하지 못한 이유인 심각한 문제가 해결되면 향후 언제든지 캠페인 초안을 게시할 수 있습니다.

새 캠페인을 만들 때 기존 초안을 선택하거나 새로 만들 수 있습니다.

안내:

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 개요 드롭다운을 클릭합니다.
'개요' 페이지에서 새 캠페인 버튼을 클릭합니다.
드롭다운 메뉴에서 캠페인 초안 재개를 선택합니다.
초안 메뉴에서 계속해서 초안을 작성하거나 게시하려는 캠페인 초안을 클릭합니다.

이제 캠페인에 피드를 첨부합니다.

캠페인 페이지에서 설정을 클릭한 다음 표에서 캠페인을 선택합니다.
'설정' 페이지 하단에서 추가 설정을 클릭하여 펼칩니다.
'동적 광고'의 아래쪽 화살표를 클릭합니다.
'개인 맞춤 광고에 동적 광고 피드 사용' 옆의 체크박스를 선택합니다.
저장을 클릭합니다.

참고: 특정 비즈니스 유형의 피드를 선택하고 나면 동일한 비즈니스 유형의 다른 피드로만 변경할 수 있습니다. 예를 들어 소매업 피드를 선택한 경우 다른 소매업 피드로만 변경할 수 있습니다.

앱 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
캠페인을 클릭합니다.
더하기 아이콘 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택합니다.
캠페인 유형으로 앱을 선택합니다.
캠페인 하위유형 및 모바일 앱의 플랫폼을 선택합니다.
캠페인 이름, 입찰 전략, 예산, 시작일 및 종료일, 광고 형식 설정을 지정합니다.
고급 설정 표시를 클릭합니다.
'데이터 피드' 필드에서 '피드를 추가하여 타겟팅을 향상하고 내 피드 항목이 포함된 광고를 게재하세요.' 옆의 체크박스를 선택합니다.
동적 광고 피드 또는 Google 판매자 센터 피드를 선택합니다. 앱 캠페인에서 피드를 사용하는 방법을 알아보세요.
저장하고 계속하기를 클릭합니다.
앱 광고를 만듭니다. 앱 캠페인에 효과적인 광고 애셋을 만드는 방법 알아보기

실적 최대화 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
캠페인을 클릭합니다.
더하기 아이콘 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
캠페인 목표를 선택하고 캠페인 유형으로 실적 최대화 캠페인을 선택한 후 표시된 전환 목표를 확인합니다. 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
캠페인의 동적 리마케팅 소스를 선택합니다.
- GMC 피드가 있는 광고주: 캠페인에 연결할 판매자 센터 계정을 선택합니다. 사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되면 캠페인에서 동적 리마케팅이 자동으로 활성화됩니다.
  1. 참고: 판매자 센터에서 동적 리마케팅 프로그램 카드를 사용 설정해야 합니다. 그렇지 않으면 동적 리마케팅에서 광고가 게재되지 않습니다.
- GMC 피드가 없는 광고주: 캠페인에 연결할 동적 광고 피드를 선택합니다. 사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되면 캠페인에서 동적 리마케팅이 자동으로 활성화됩니다.

HTML5 광고 사용 요건

계정이 다음 요건을 충족하면 Google Ads 계정에서 HTML5 광고에 액세스할 수 있습니다.

계정을 개설한 지 90일이 넘음
계정의 전체 광고 운영 기간 중 총 지출이 9,000달러(USD)를 초과함
계정의 정책 준수 기록이 양호함

위 요구 사항을 충족한다고 해서 항상 HTML5 광고에 대한 액세스가 보장되는 것은 아닙니다.

계정에서 HTML5 광고를 사용할 수 없는 경우 HTML5 액세스 신청 양식을 작성하여 액세스를 신청할 수 있습니다. 신청서를 제출하기 전에 계정이 아래에 나열된 자격 기준을 충족하는지 확인하세요. 신청서 제출 후 7영업일 이내에 상태 업데이트가 포함된 이메일 알림을 받게 됩니다.

계정의 정책 준수 기록이 양호함
계정의 결제 내역이 양호함
계정의 전체 광고 운영 기간 중 총 지출이 1,000달러(USD)를 초과함

HTML5 광고에 대한 액세스를 계속해서 유지하려면 Google 정책을 위반하지 않고 정책 준수 기록을 양호하게 유지해야 합니다.

검토가 완료될 때까지는 업로드된 AMP HTML 광고 또는 반응형 디스플레이 광고와 같은 다른 옵션을 사용할 수 있습니다.

올바른 디스플레이 광고 사양을 준수해야 합니다.

동적 잠재고객 발굴과 동적 리마케팅

동적 잠재고객 발굴은 사용자 정보와 제품 정보를 결합하여 관심이 가장 높은 사용자에게 적절한 제품을 적절한 시점에 표시합니다. 기존 고객에게서 가치를 극대화하는 데 초점을 맞춘 동적 리마케팅과 달리 동적 잠재고객 발굴은 신규 사용자를 획득하는 데 사용됩니다. 이러한 차이 때문에 새 광고주이거나 자체 데이터 세그먼트(웹사이트 방문자 및 앱 사용자가 포함된 내 데이터 세그먼트 등)와 다른 잠재고객을 타겟팅하는 경우에는 동적 잠재고객 발굴을 사용하는 것이 좋습니다.

동적 잠재고객 발굴의 작동 방식

동적 잠재고객 발굴은 머신러닝을 사용하여 잠재적 구매자가 무엇을 찾고 있는지 파악합니다. 시스템이 사용자가 찾고 있는 것을 파악하면 사용자가 원하는 것과 나이, 성별, 가계 소득 같은 인구통계적 정보를 결합하여 사용자와 피드 제품을 매칭시킵니다. 실적, 관련성, 기타 요인에 따라 피드 제품을 평가한 후 사용자의 관심을 끌어 구매 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 제품을 결정합니다.

디스플레이 캠페인의 경우 아직 피드를 추가하지 않은 경우에만 캠페인에 피드를 추가할 수 있습니다. 캠페인을 만든 후에는 피드가 동일한 비즈니스 유형 내에 있는 경우에만 피드를 변경할 수 있습니다.

동적 잠재고객 발굴을 동적 리마케팅 캠페인에 추가하기

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
캠페인을 클릭합니다.
업데이트하려는 캠페인을 선택합니다.
추가 설정을 클릭합니다.
'동적 광고' 아래 드롭다운을 클릭합니다.
- 이 드롭다운에서는 기본적으로 '데이터 피드 없음'이 선택됩니다.
'개인 맞춤 광고에 데이터 피드 사용' 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다.
드롭다운 메뉴에서 관련 데이터 피드를 선택합니다.
저장을 클릭합니다.

참고: 타겟팅을 캠페인에 추가하는 방법은 웹 설정 가이드용 동적 리마케팅을 참고하세요.

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