Zgodnie z ogłoszeniem z 5 września 2024 r. strategia ustalania stawek Ulepszony CPC (eCPC) nie będzie już dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.
Co się stanie w październiku 2024 roku?
- W sieci wyszukiwania i sieci reklamowej nie będzie można włączyć strategii ustalania stawek Ulepszony CPC.
- Opcja eCPC zostanie usunięta z dotychczasowych kampanii, które nie korzystają z tej strategii.
- Istniejące kampanie korzystające ze strategii Ulepszony CPC będą mogły nadal z niej korzystać do marca 2025 r.
Pamiętaj o tych kwestiach:
- Przechodząc na nową strategię ustalania stawek, należy uważnie śledzić skuteczność i minimalizować wahania, które mogą wystąpić, gdy stawki będą się stopniowo dostosowywać do nowej strategii.
- Należy zarządzać wydatkami i skutecznością, dostosowując budżety i cele w razie potrzeby.
- Po 15 marca 2025 r. w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, które nadal korzystają ze strategii ustalania stawek Ulepszony CPC, nastąpi automatyczne przejście na samodzielnie ustawiany koszt kliknięcia (CPC).
Rozważ te strategie ustalania stawek i cele:
- Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA: jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu i docelowego CPA (jeśli dotyczy). Więcej informacji znajdziesz tutaj.
- Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS: jeśli Twoim celem jest maksymalizacja zwrotu z wydatków na reklamę w ramach ustalonego budżetu i docelowego ROAS (w stosownych przypadkach). Zanim przełączysz cele, upewnij się, że masz wystarczającą liczbę konwersji z włączoną wartością (co najmniej 2 różne wartości). Więcej informacji znajdziesz tutaj i w centrum określania stawek na podstawie wartości.
- Maksymalizacja liczby kliknięć lub wyświetleń / Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM): jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby wizyt na stronie lub wyświetleń.
- Płatność za konwersję (tylko w sieci reklamowej): jeśli kwalifikujesz się do korzystania z tej opcji, możesz ją wykorzystać, aby zwiększyć liczbę konwersji, płacąc tylko za te konwersje. Więcej informacji o kryteriach kwalifikacji znajdziesz tutaj.
Dzięki automatycznemu określaniu stawek nie musisz już zgadywać stawek ani się męczyć przy ich ustalaniu, a zarazem możesz osiągać swoje cele skuteczności. W przeciwieństwie do samodzielnego ustawiania stawek CPC nie ma konieczności ręcznego aktualizowania stawek dla określonych grup reklam czy słów kluczowych. Google Ads ustala stawki za Twoje reklamy w zależności od prawdopodobieństwa kliknięć lub konwersji, które pomagają osiągnąć określony cel biznesowy.
Różne rodzaje strategii automatycznego określania stawek pomagają zwiększać liczbę kliknięć, widoczność reklam i liczbę konwersji. Strategie automatycznego określania stawek stają się z czasem coraz skuteczniejsze, bo mają do dyspozycji stale rosnącą bazę danych o historycznej skuteczności stawek. Sprawdź, jak wybrać strategię ustalania stawek na podstawie celów.
W tym artykule opisujemy różne cele biznesowe i strategie automatycznego określania stawek, które najskuteczniej pomagają je realizować.
Jak inteligentne określanie stawek ulepsza automatyczne określanie stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania
Inteligentne określanie stawek korzysta z zalet automatycznego określania stawek pod kątem celu oraz stosuje tę funkcję do zwiększania liczby i wartości konwersji (czyli kliknięć zakończonych zakupem lub zamówieniem usługi). Ten zestaw strategii bierze pod uwagę rozmaite sygnały wysyłane w trakcie aukcji, np. informacje o rodzaju urządzenia, lokalizacji, porze dnia, liście remarketingowej, języku czy systemie operacyjnym, dzięki którym możliwe jest ustalenie niepowtarzalnych okoliczności każdego wyszukiwania. Inteligentne określanie stawek korzysta z funkcji ustalania stawek w czasie aukcji, która dobiera stawkę do każdego zapytania. Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji to strategie inteligentnego określania stawek. Dowiedz się więcej o inteligentnym określaniu stawek.
Przykład
Załóżmy, że chcesz zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach w ramach docelowego CPA, ale nie masz czasu na ustawienie indywidualnego maks. CPC dla poszczególnych słów kluczowych. Jeśli dodasz te kampanie do strategii portfolio ustalania stawek Docelowy CPA i wyznaczysz docelową wartość CPA, którą chcesz osiągnąć, Google Ads będzie optymalizować stawki, korzystając z zaawansowanej technologii AI. Optymalizacja będzie nastawiona na zwiększanie skuteczności pod kątem Twoich celów.
Więcej informacji o działaniu inteligentnego określania stawek znajdziesz w Przewodniku po inteligentnym określaniu stawek oraz w artykułach Inteligentne określanie stawek i Ustawianie lepszych stawek w sieci wyszukiwania (ten ostatni w języku angielskim).
Rodzaje strategii automatycznego określania stawek
| Cel | Strategia ustalania stawek |
|---|---|
|
Więcej wizyt w witrynie |
Strategia Maksymalizacja liczby kliknięć ustala stawki tak, aby umożliwić Ci uzyskanie jak największej liczby kliknięć w ramach budżetu. Ta strategia jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii. Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby kliknięć Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby kliknięć w kampaniach produktowych |
| Większa widoczność |
Strategia Docelowy udział w wyświetleniach określa stawki tak, aby zapewnić wyświetlanie reklamy na najwyższej pozycji na stronie, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie z wynikami wyszukiwania Google. Ta strategia jest dostępna tylko w sieci wyszukiwania jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii. Więcej informacji o strategii Docelowy udział w wyświetleniach |
|
Większa liczba konwersji w ramach docelowego CPA. Inteligentne określanie stawek |
Strategia Docelowy CPA określa stawki tak, aby Ci pomóc uzyskać jak największą liczbę konwersji przy wybranym przez Ciebie docelowym koszcie działania (CPA). Koszt poszczególnych konwersji może być wyższy lub niższy od docelowego. Ta strategia jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii. Jeśli w przypadku Twojego typu kampanii dostępna jest strategia Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, zalecamy użycie tej strategii zamiast Docelowego CPA. Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez ustawionego docelowego CPA, dążymy do wydania Twojego budżetu, aby zmaksymalizować wartość konwersji w Twoich kampaniach. Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji z określonym docelowym CPA, pomożemy Ci uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). |
|
Osiąganie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), gdy każda konwersja ma inną wartość. Inteligentne określanie stawek |
Strategia Docelowy ROAS określa stawki tak, aby wartość konwersji przy docelowym zwrocie z nakładów na reklamę była jak najwyższa. Niektóre konwersje mogą przynieść zwrot wyższy lub niższy od docelowego. Ta strategia jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii. Więcej informacji o strategii Docelowy ROAS Więcej informacji o strategii Docelowy ROAS w kampaniach produktowych Dowiedz się więcej o konfigurowaniu strategii Docelowy ROAS w Reklamach hoteli. |
|
Więcej konwersji w ramach określonego budżetu. Inteligentne określanie stawek |
Maksymalizacja liczby konwersji pomaga optymalizować kampanię pod kątem uzyskiwania jak największej liczby konwersji. W strategii Maksymalizacja liczby konwersji możesz ustawić docelowy CPA. Oznacza to, że inteligentne określanie stawek będzie dążyć do uzyskania jak największej liczby konwersji przy wybranym przez Ciebie docelowym koszcie działania (CPA). Jeśli nie ustawisz docelowego CPA, Maksymalizacja liczby konwersji będzie dążyć do uzyskania jak największej liczby konwersji w ramach Twojego budżetu. Strategia Maksymalizacja wartości konwersji pomaga optymalizować kampanię pod kątem wartości konwersji. Jeśli dodasz do jej konfiguracji docelowy ROAS, inteligentne określanie stawek będzie dążyć do uzyskania jak największej wartości konwersji przy zachowaniu określonego przez Ciebie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Jeśli nie ustawisz docelowego ROAS, strategia będzie dążyć do uzyskania jak największej wartości konwersji w ramach Twojego budżetu. Ta strategia koncentruje się na Twoim celu, ale ogranicza wydatki do wysokości określonego przez Ciebie budżetu. Zobacz porównanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby konwersji |
|
Większa wartość konwersji w ramach określonego budżetu Inteligentne określanie stawek |
Maksymalizacja wartości konwersji określa stawki tak, aby Ci pomóc uzyskać jak największą wartość konwersji dla Twojej kampanii w ramach ustalonego przez Ciebie budżetu. Ta strategia koncentruje się na Twoim celu, ale ogranicza wydatki do wysokości określonego przez Ciebie budżetu. Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez ustawionego docelowego ROAS, dążymy do wydania Twojego budżetu, aby zmaksymalizować wartość konwersji w Twoich kampaniach. Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji z określonym docelowym ROAS, pomożemy Ci uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Podczas tworzenia strategii ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji możesz ustawić docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Zobacz porównanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji Więcej informacji o strategii Maksymalizacja wartości konwersji |
Tworzenie strategii automatycznego określania stawek
Strategię automatycznego określania stawek możesz utworzyć dla pojedynczej kampanii (strategia standardowa) lub dla wielu kampanii (strategia portfolio ustalania stawek). Oto możliwe sposoby:
- utworzenie strategii w nowej kampanii,
- utworzenie lub zmodyfikowanie strategii w ustawieniach kampanii,
- utworzenie na podstawie opcji „Strategie ustalania stawek”.
Aby utworzyć lub sprawdzić strategie ustalania stawek albo nimi zarządzać:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Budżety i ustalanie stawek.
- Kliknij Strategie ustalania stawek.
.Aby utworzyć strategię ustalania stawek, przeczytaj artykuł Konfigurowanie inteligentnego określania stawek.
Na czym polega inteligentne określanie stawek
Inteligentne określanie stawek to zestaw strategii ustalania stawek uwzględniających konwersje – Docelowy CPA, Docelowy ROAS i Ulepszony CPC – które korzystają z zaawansowanej technologii AI, aby Ci pomóc dostosować stawkę do każdej aukcji. Bierze on pod uwagę rozmaite sygnały wysyłane w trakcie aukcji, np. informacje o rodzaju urządzenia, lokalizacji, porze dnia, liście remarketingowej, języku czy systemie operacyjnym, dzięki którym możliwe jest ustalenie niepowtarzalnych okoliczności każdego wyszukiwania.
Aby dowiedzieć się więcej o działaniu inteligentnego określania stawek, przeczytaj artykuł Inteligentne określanie stawek lub pobierz przewodnik po inteligentnym określaniu stawek w sieci reklamowej.
