Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
U grupe oglasa možete dodati segmente publike i dosegnuti korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike, što aktivno istražuju i kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Segmenti publike mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje dosezanjem korisnika koji pregledavaju web-lokacije, upotrebljavaju aplikacije ili gledaju videozapise. Proučite pravila za personalizirano oglašavanje, koje se prethodno nazivalo oglašavanjem na temelju interesa, kako biste poboljšali doživljaj za korisnike i oglašivače.
Kako funkcioniraju segmenti publike
Za kampanje na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži, videokampanje, kampanje za hotele i standardne Shopping kampanje publika se sastoji od segmenata ili skupina ljudi s određenim interesima, namjerama i demografskim podacima, prema Googleovoj procjeni. Pri dodavanju publike u kampanju ili grupu oglasa možete birati između širokog raspona segmenata. Na primjer, segmenti mogu uključivati ljubitelje sporta i putovanja, korisnike koji kupuju automobile ili određene korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Google Ads prikazivat će oglase korisnicima za koje postoji vjerojatnost da pripadaju odabranim kategorijama.
Publika se određuje na temelju aktivnosti korisnika na Googleovim proizvodima i web-lokacijama trećih strana ili se procjenjuje na temelju sadržaja za koji bi određene grupe korisnika vjerojatno mogle biti zainteresirane. Aktivnost i sadržaj na web-lokacijama trećih strana prvenstveno se upotrebljavaju za segmente publike na web-lokacijama trećih strana, dok se aktivnost i sadržaj na Googleovim proizvodima prvenstveno upotrebljavaju za segmente publike na tim proizvodima.
U nastavku pogledajte kratak opis različitih vrsta segmenata publika koje možete upotrebljavati radi točnosti u kampanjama:
- Segmenti sa zajedničkim afinitetima: dosegnite korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
- Prilagođeni segmenti: prilagođeni segmenti pomažu vam da dosegnete idealnu publiku unosom relevantnih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija.
- Detaljni demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dugoročnih životnih činjenica.
- Značajni događaji u životu: dosegnite korisnike kada se nalaze na važnim životnim prekretnicama.
- Segment potencijalnih kupaca: dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
- Segmenti definirani vašim podacima: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom.
- Posjetitelji web-lokacije i aplikacije: dosegnite korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikacije.
- Uparivanje klijenata: dosegnite postojeće korisnike na temelju CRM podataka.
- Segmenti sličnih korisnika: dosegnite grupe korisnika koje dijele karakteristike s drugima na postojećem popisu izvora. Segmenti sličnih korisnika dostupni su samo u kampanjama za generiranje potražnje.
- Publika prikupljena putem Googlea: dosegnite korisnike koji su prethodno stupili u interakciju s vašom web-lokacijom na Google pretraživanju, YouTubeu ili drugim Googleovim web-lokacijama.
Tablica u nastavku prikazuje koja je vrsta segmenta publike dostupna za svaku vrstu kampanje:
| Vrsta kampanje | Segmenti sa zajedničkim afinitetima | Prilagođeni segmenti | Detaljni demografski podaci | Značajni događaji u životu | Segment potencijalnih kupaca | Vaši podaci |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Kampanja za generiranje potražnje |
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Ne | Ne | Ne | Ne | Ne | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
Različite opcije segmenata publike
Nakon što odredite interese, potrebe, ponašanje i ciljeve svoje publike, možete definirati publiku za određenu kampanju ili grupu oglasa. Možete odabrati segmente koje je unaprijed konfigurirao Google Ads.
Prilagođeni segmenti
Segmenti definirani vašim podacima (prethodno poznati kao popis za remarketing)
Kako licitiranje za segmente funkcionira s više kampanja
Ako imate više kampanja koje su relevantne za isti promet, dražba će odabrati onu s najvišom efektivnom licitacijom.
Primjer
Recimo da su kampanja A i kampanja B relevantne za isti model obuće na lokaciji korisnika.
Kampanja A ima osnovnu licitaciju od 2 USD, s množiteljem licitacije od 100% za segment publike, a kampanja B ima osnovnu licitaciju od 5 USD bez množitelja. Kampanja B ostvarit će pojavljivanje iako nema prilagodbu licitacije za segment.
O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata
Koristite dinamično privlačenje očekivanih klijenata da biste dosegnuli i privukli nove korisnike pomoću oglasa za proizvode s najboljom izvedbom.
Način funkcioniranja
Dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava Googleov AI za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.
Primjer
Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Budući da ste omogućili dinamično privlačenje očekivanih klijenata, svaka nova relevantna informacija na korisnikovom putovanju koja pokazuje njegovu namjeru putovanja u Pariz pomaže Googleovim sustavima uvidjeti da je vjerojatnije da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila za koji je izglednije da će taj korisnik putem njega izvršiti konverziju.
O ciljanoj učestalosti
Od druge polovice 2022. možete koristiti ciljanu učestalost kao rješenje za optimizaciju za oblikovanje dosega i privlačenje većeg broja pregleda oglasa na YouTubeu u kampanjama za svijest o robnoj marki. To je pojednostavljeni način poboljšavanja pregledavanja oglasa radi postizanja ciljane učestalosti.
Kampanje s ciljanom učestalosti imaju pozitivno ciljanje kako bi se oglasi prikazivali na temelju tjedne ciljane učestalosti koju je odredio oglašivač i što većem broju korisnika. Podrazumijeva da je izgradnja učestalosti vaš najvažniji cilj. Prvo pojavljivanje oglasa poslužuje što većem broju korisnika koji odgovaraju kriterijima vaše kampanje. Nakon što se korisnicima posluži prvo pojavljivanje, oni automatski ispunjavaju kriterije za preostale učestalosti tijekom razdoblja od sedam dana, čak i ako se njihov profil publike promijeni ili im se pojavljivanja poslužuju izvan navedenih tema. To povećava svijest o robnoj marki među ciljanom publikom. Saznajte više o ciljanoj učestalosti.
