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关于自动出价

在您根据自己的效果目标设置出价时,自动出价功能可代您完成许多繁杂的工作,让您少一些凭空猜测。每种自动出价策略都可以帮助您实现特定业务目标。本文将介绍 6 种不同的自动出价策略及其适用情况。

开始之前

如果要为购物广告系列设置自动出价,请参阅适用于购物广告系列的自动出价策略简介

示例

假设您要根据每次转化费用目标让各个广告系列争取更多转化次数,但没有时间为每个关键字设置单独的最高每次点击费用。通过将这些关键字纳入“目标每次转化费用”组合出价策略并设置您要达成的每次转化费用目标,您可让 AdWords 利用高级机器学习技术自动优化对各个关键字的出价,帮助您在效果目标范围内获得更多转化。

自动出价策略类型

目标 出价策略 范围

增加网站访问次数。

尽可能争取更多点击次数出价策略会自动设置您的出价,帮助您在预算范围内争取尽可能多的点击次数。

“尽可能争取更多点击次数”既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略,也可作为应用于多个广告系列、广告组和关键字的组合出价策略。

详细了解尽可能争取更多点击次数出价策略。

详细了解如何为购物广告系列设置“尽可能争取更多点击次数”出价策略

广告系列、广告组、关键字

在 Google 搜索结果首页或页首位置更多地展示您的广告。

目标搜索页位置出价策略会自动设置您的出价,帮助提高您的广告在搜索结果页面顶部或搜索结果首页展示的几率。

此策略只能作为搜索网络中的组合出价策略。

详细了解目标搜索页位置出价策略。

广告系列、广告组、关键字

让您的广告排名超越其他网域的广告。

排名胜出率目标:选择在广告排名方面要超越的其他广告客户的域名以及具体的胜出频率,AdWords 就会自动设置您的搜索广告出价以帮助您实现这一目标。

此策略只能作为组合出价策略。

详细了解排名胜出率目标

广告系列、广告组、关键字

在达成每次转化费用目标的同时获得更多转化。

目标每次转化费用出价策略会自动设置搜索广告或展示广告的出价,在满足您设置的目标每次转化费用的情况下,帮您吸引尽可能多的转化。部分转化的费用可能会高于或低于您的目标值。

目标每次转化费用出价既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略,也可作为应用于多个广告系列和广告组的组合出价策略。

目标每次转化费用出价之前称为“转化优化工具”。

详细了解目标每次转化费用

广告系列、广告组

增加转化次数,同时控制关键字出价。

智能点击付费出价策略会自动调整您的人工出价,以帮助您获得更多转化,同时尽量保持每次转化费用不变。

智能点击付费出价既可作为每次点击费用人工出价的一个可选功能,也可作为组合出价策略。此策略可与第三方出价系统完全兼容,包括那些自动为您设置出价的系统。

详细了解智能点击付费出价策略。

详细了解如何为购物广告系列设置智能点击付费出价策略

广告系列、广告组

在您为每个转化设置不同价值时达成广告支出回报率目标。

目标广告支出回报率出价策略会自动设置出价,按照您设置的目标广告支出回报率尽可能争取更多转化价值。部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。

该出价策略可用作组合出价策略,也可用作各个广告系列的标准出价策略。

详细了解目标广告支出回报率出价策略。

详细了解如何为购物广告系列设置目标广告支出回报率出价策略

广告系列、广告组、关键字

在您的预算范围内获得更多转化。

“尽可能提高转化次数”出价策略会自动设置出价,以便在您的预算范围内,帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数。

此策略可作为应用于个别广告系列的标准出价策略,但不能作为组合出价策略。

详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略。

广告系列、广告组、关键字

AdWords 智能出价的强大功能

AdWords 智能出价是指一组基于转化的出价策略,如目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费,这些策略使用高级机器学习技术来帮助您为每次竞价定制合适的出价。它会综合考虑一系列的实时信号(包括设备、地理位置、时段、再营销列表、语言和操作系统),以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。

如需详细了解 AdWords 智能出价的工作原理,请下载适用于搜索广告展示广告的指南。

 

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