Као што смо најавили 5. септембра 2024, стратегија лицитирања за побољшану цену по клику више неће бити доступна за кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Шта ће се догодити у октобру 2024?
- Могућност омогућавања стратегије лицитирања за побољшану цену по клику неће бити доступна у кампањама на Мрежи за претрагу или Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Опцију побољшане цене по клику ћемо уклонити за постојеће кампање које су престале да користе побољшану цену по клику.
- Постојеће кампање које користе побољшану цену по клику моћи ће да је користе до марта 2025.
Имајте на уму следеће:
- Док прелазите на нову стратегију лицитирања, важно је да пажљиво пратите учинак и умањите варирања док се лицитирање постепено прилагођава новој стратегији.
- Управљајте потрошњом и учинком прилагођавањем буџета и циљева по потреби
- После 15. марта 2025. кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања које и даље користе стратегију лицитирања за побољшану цену по клику аутоматски ће прећи на стратегију ручног лицитирања за цену по клику.
Размислите о следећим стратегијама и циљевима лицитирања:
- Максимални број конверзија или циљна цена по радњи: Ако вам је циљ да остварите што више конверзија у оквиру буџета и ограничења циљне цене по радњи (ако постоје). Додатне детаље потражите овде.
- Максимална вредност конверзија или циљни повраћај трошкова оглашавања: Ако вам је циљ да максимално повећате повраћај трошкова оглашавања који сте подесили у оквиру буџета и ограничења циљног повраћаја трошкова оглашавања (ако постоје). Пре него што промените циљеве, уверите се да имате довољно конверзија са омогућеном вредношћу (две или више различитих вредности). Више детаља потражите овде и у центру за лицитирање засновано на вредности
- Максимални број кликова или циљних приказа/циљне цене за хиљаду приказа: Ако вам је главни циљ да повећате број посета сајту или број приказа.
- Плаћање по конверзији (само Мрежа мултимедијалног оглашавања): Ако испуњавате услове, можете да користите плаћање за конверзије да бисте повећали број конверзија и плаћали само те конверзије. Више детаља о критеријумима потражите овде.
Аутоматско лицитирање вас ослобађа напорног рада и нагађања када подешавате понуде ради остваривања циљева у погледу учинка. За разлику од ручног лицитирања за цену по клику, не морате да ручно мењате понуде за одређене огласне групе или кључне речи. Google Ads подешава понуде за огласе на основу вероватноће да оглас доведе до клика или конверзије која вам помаже да остварите одређени циљ предузећа.
Различити типови стратегија аутоматског лицитирања могу да вам помогну да повећате број кликова и конверзија, као и видљивост. Стратегије аутоматског лицитирања уче у ходу, користећи информације о учинку понуде за доношење будућих одлука о понудама. Сазнајте како да одредите стратегију лицитирања на основу циљева
У овом чланку су описани различити пословни циљеви и стратегија аутоматског лицитирања која најбоље постиже сваки циљ.
Како паметно лицитирање побољшава аутоматско лицитирање за кампање на Мрежи за претрагу
Паметно лицитирање користи предности аутоматског лицитирања усмереног на циљ и примењује их на конверзије (кликови који доводе до куповине производа или услуга) и вредности конверзија. У обзир узима широк спектар сигнала у време аукције, укључујући податке о уређају, локацији, добу дана, листи за поновно оглашавање, језику и оперативном систему, ради евидентирања јединственог контекста сваке претраге. Паметно лицитирање користи функцију лицитирање у време аукције која подешава понуду за сваки упит. Циљна цена по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максимална вредност конверзија су стратегије паметног лицитирања. Сазнајте више о паметном лицитирању.
Пример
Можда желите да повећате број конверзија у кампањама по циљној цени по радњи, али немате времена да подешавате максималну цену по клику за сваку кључну реч понаособ. Ако додате те кампање у стратегију лицитирања за портфолио за циљну цену по радњи и подесите циљну цену по радњи коју желите да остварите, омогућавате Google Ads-у да оптимизује понуде помоћу напредне вештачке интелигенције да бисте остварили бољи учинак у односу на циљеве.
Више информација о функционисању паметног лицитирања потражите у чланцима Водич за паметно лицитирање, О паметном лицитирању и Подешавање паметнијих понуда за Мрежу за претрагу.
Типови стратегија аутоматског лицитирања
| Циљ | Стратегија лицитирања |
|---|---|
|
Повећање броја посета сајту. |
Максимални број кликова подешава понуде да бисте остварили што је могуће више кликова у оквиру буџета. Максимални број кликова је доступан као стандардна стратегија у једној кампањи или стратегија лицитирања за портфолио у више кампања. Сазнајте више о максималном броју кликова Сазнајте више о максималном броју кликова за кампање Куповине |
| Повећање видљивости. |
Циљни удео у приказима подешава понуде са циљем приказивања огласа на апсолутно највишој позицији, на највишој позицији на страници или било где на страници резултата Google претраге. Циљани удео у приказима је доступан само на Мрежи за претрагу као стандардна стратегија у једној кампањи или стратегија лицитирања за портфолио у више кампања. |
|
Остваривање већег броја конверзија помоћу циљне цене по радњи. Паметно лицитирање |
Циљна цена по радњи подешава понуде да бисте остварили што више конверзија по циљној цени по радњи коју сте подесили. Неке конверзије могу да коштају више или мање од циљне цене. Циљна цена по радњи је доступна као стандардна стратегија у једној кампањи или стратегија лицитирања за портфолио у више кампања. Ако је стратегија за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија доступна за ваш тип кампање, препоручујемо вам да је користите уместо циљне цене по радњи. Када користите максималну вредност конверзија, а нисте подесили циљну цену по радњи, циљ нам је да потрошимо целокупан буџет како бисте остварили максималну вредност конверзија за кампање. Када уз максималну вредност конверзија подесите циљну цену по радњи, помоћи ћемо вам да остварите што већу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања. |
|
Достизање циљног повраћаја трошкова оглашавања када сваку конверзију вреднујете другачије. Паметно лицитирање |
Циљни повраћај трошкова оглашавања подешава понуде како бисте остварили највећу могућу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања који подесите. Неке конверзије могу да имају већи или мањи повраћај трошкова оглашавања од циљног. Циљни повраћај трошкова оглашавања је доступан као стандардна стратегија у једној кампањи или стратегија лицитирања за портфолио у више кампања. Сазнајте више о циљном повраћају трошкова оглашавања Сазнајте више о циљном повраћају трошкова оглашавања за кампање Куповине Сазнајте како да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања за огласе за хотеле |
|
Остваривање више конверзија уз потрошњу целокупног буџета. Паметно лицитирање |
Лицитирање за максимални број конверзија вам помаже да оптимизујете понуде за конверзије. Можете да подесите циљну цену по радњи за стратегију лицитирања за максимални број конверзија, што значи да ће паметно лицитирање пробати да оствари што више конверзија по циљној цени по радњи коју сте подесили. Ако не подесите опцију за циљну цену по радњи, стратегија лицитирања за максимални број конверзија ће настојати да потроши целокупан буџет да бисте остварили што више конверзија. Лицитирање за максималну вредност конверзија вам помаже да оптимизујете понуде за вредности конверзија. Можете да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања за стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија, што значи да ће паметно лицитирање пробати да оствари што већу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања који сте подесили. Ако не подесите опцију за циљни повраћај трошкова оглашавања, стратегија лицитирања за максималну вредност конверзија ће настојати да потроши целокупан буџет да бисте остварили што већу вредност конверзија. Максимална вредност конверзија истиче елемент који желите да побољшате, али ограничава потрошњу на наведени буџет. Погледајте чланак Максимални број конверзија у односу на максималну вредност конверзија Сазнајте више о максималном броју конверзија. |
|
Остваривање веће вредности конверзија уз потрошњу целокупног буџета. Паметно лицитирање |
Максимална вредност конверзија подешава понуде да бисте остварили највећу вредност конверзија за кампању уз потрошњу целокупног буџета. Максимална вредност конверзија истиче елемент који желите да побољшате, али ограничава потрошњу на наведени буџет. Када користите максималну вредност конверзија, а нисте подесили циљни повраћај трошкова оглашавања, циљ нам је да потрошимо целокупан буџет како бисте остварили максималну вредност конверзија за кампање. Када уз максималну вредност конверзија подесите циљни повраћај трошкова оглашавања, помоћи ћемо вам да остварите што већу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања. Када направите стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија, можете да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања. Погледајте чланак Максимални број конверзија у односу на максималну вредност конверзија Сазнајте више о максималној вредности конверзија. |
Направите стратегију аутоматског лицитирања
Можете да направите стратегију аутоматског лицитирања за једну кампању (стандардна стратегија) или више кампања (стратегија лицитирања за портфолио) на следеће начине:
- Направите је уз нову кампању.
- Направите је или промените у подешавањима кампање.
- Направите на основу опција Стратегије лицитирања
Да бисте правили и прегледали стратегије лицитирања или управљали њима, пратите следеће кораке:
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Буџети и лицитирање.
- Кликните на Стратегије лицитирања.
.Да бисте направили стратегију лицитирања, погледајте чланак Подесите паметно лицитирање.
Снага паметног лицитирања
Паметно лицитирање је скуп стратегија лицитирања заснованих на конверзијама (циљна цена по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања и побољшана цена по клику) који вам помоћу напредне вештачке интелигенције олакшава да прилагодите одговарајућу понуду за сваку аукцију. У обзир узима широк спектар сигнала у време аукције, укључујући уређај, локацију, доба дана, листу за поновно оглашавање, језик и оперативни систем, ради евидентирања јединственог контекста сваке претраге.
Више информација о функционисању паметног лицитирања потражите у чланку О паметном лицитирању или преузмите водич за паметно лицитирање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
