Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Автоматическое назначение ставок

Система AdWords может сама подбирать ставки для достижения ваших целей. В этой статье мы рассмотрим шесть различных стратегий автоматического назначения ставок и поговорим о том, как их применять для достижения тех или иных целей.

Перед началом работы

Рекомендуем ознакомиться со статьей Автоматическое назначение ставок в торговых кампаниях.

Пример

Предположим, вы хотите увеличить количество конверсий во всех кампаниях с целевой ценой за конверсию, но у вас нет времени, чтобы самостоятельно рассчитывать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Если вы добавите такие ключевые слова в пакетную стратегию "Целевая цена за конверсию" и укажете цель для нее, ставки будут подбираться автоматически с использованием технологии машинного обучения. Это позволит увеличить число конверсий при заданной цели эффективности.

 

Типы стратегий автоматического назначения ставок

Цель Стратегия назначения ставок На каком уровне используется

Увеличение посещаемости сайта.

Максимальное количество кликов. Стратегия, позволяющая получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. 

Может использоваться как стандартная стратегия для одной кампании или пакетная стратегия для нескольких кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

Подробнее о стратегии "Максимальное количество кликов"...

Подробнее об использовании стратегии "Максимальное количество кликов" в торговых кампаниях

Кампании

Показ рекламы на первой странице результатов поиска Google или над ними.

Целевое положение на странице поиска. AdWords корректирует ставки так, чтобы ваши объявления появлялись на первой странице результатов поиска Google или над ними.

Может использоваться только как пакетная стратегия назначения ставок в поисковой сети.

Подробнее о стратегии "Целевое положение на странице поиска"

Кампании

Показ объявлений на более заметных позициях, чем реклама владельцев определенных доменов.

Целевой процент выигрышей. AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы выигрывать нужную долю аукционов у выбранного вами конкурента.

Может использоваться только как пакетная стратегия назначения ставок.

Подробнее о стратегии "Целевой процент выигрышей"

Кампании

Привлечение максимально возможного количества конверсий по заданной цене.

Целевая цена за конверсию. AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы обеспечивать максимум конверсий по заданной цене. При этом стоимость отдельных конверсий может быть выше или ниже заданного значения.

Может использоваться как стандартная стратегия для одной кампании или пакетная стратегия для нескольких кампаний или групп объявлений.

Ранее эта стратегия называлась "Оптимизатор конверсий".

Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"...

Кампании, группы объявлений

Увеличение количества конверсий при возможности настраивать ставки на уровне ключевых слов.

Оптимизатор цены за конверсию автоматически корректирует заданные вами ставки так, чтобы привлекать больше конверсий по той же средней цене за конверсию.

Оптимизатор цены за конверсию может использоваться как дополнительная функция при назначении цены за клик вручную или как пакетная стратегия. Полностью совместим со сторонними системами назначения ставок, в том числе автоматизированными.

Подробнее о стратегии "Оптимизатор цены за конверсию"...

Подробнее об использовании стратегии "Оптимизатор цены за конверсию" в торговых кампаниях...

Кампании, группы объявлений

Достижение желаемой рентабельности инвестиций в рекламу при разной ценности конверсий. 

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Стратегия автоматического назначения ставок, позволяющая добиться максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения.

Может использоваться как пакетная стратегия назначения ставок и как стандартная стратегия для отдельных кампаний.

Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"...

Подробнее об использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговых кампаниях...

Кампании, группы объявлений, ключевые слова

Получение большего количества конверсий в рамках заданного бюджета. 

Максимум конверсий. Позволяет получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Может использоваться только для отдельных кампаний, а не как пакетная стратегия назначения ставок.

Подробнее…

Кампании

Интеллектуальное назначение ставок в AdWords

Интеллектуальное назначение ставок – это комплекс стратегий ("Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Оптимизатор цены за конверсию"), основанных на технологии машинного обучения, которые позволяют автоматически подбирать наилучшую ставку на каждом аукционе. При этом учитываются самые разные факторы, такие как устройство, на котором выполняется показ, местоположение пользователя, время суток, язык интерфейса и операционная система.

Подробнее об Интеллектуальном назначении ставок в AdWords читайте в наших руководствах по управлению ставками в поисковой и контекстно-медийной сетях.

 

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
false
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords