Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Automatyczne określanie stawek

Automatyczne określanie stawek ułatwia szacowanie i ustalanie stawek według wyznaczonych celów skuteczności. Każdy typ strategii automatycznego określania stawek ma pomóc Ci osiągnąć konkretny cel biznesowy. W tym artykule opisujemy sześć typów strategii automatycznego określania stawek i pokazujemy, kiedy je stosować.

Zanim zaczniesz

Jeśli chcesz zautomatyzować ustalanie stawek w kampanii produktowej, przeczytaj artykuł Informacje o automatycznym ustalaniu stawek w kampaniach produktowych.

Przykład

Załóżmy, że chcesz zmaksymalizować w swoich kampaniach liczbę konwersji, ale nie masz czasu na ustawienie indywidualnego maks. CPC dla każdego słowa kluczowego z osobna. Jeśli dodasz te słowa kluczowe do zbiorczej strategii ustalania stawek docelowego CPA i wyznaczysz docelową wartość CPA, którą chcesz osiągnąć, umożliwisz AdWords automatyczne optymalizowanie stawek za słowa kluczowe za pomocą zaawansowanego uczenia maszynowego. Optymalizacja ta będzie nastawiona na zwiększanie liczby konwersji w ramach docelowej skuteczności.

Rodzaje strategii automatycznego określania stawek

Cel Strategia ustalania stawek Zakres

Więcej wizyt w witrynie.

Zwiększenie liczby kliknięć dla słów kluczowych, które generują małe natężeniu ruchu w ramach określonego budżetu

Maksymalizacja liczby kliknięć automatycznie ustala stawki tak, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu. 

Maksymalizacja liczby kliknięć jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako zbiorcza strategia ustalania stawek w przypadku wielu kampanii, grup reklam i słów kluczowych.

Więcej informacji o maksymalizacji liczby kliknięć.

Więcej informacji o maksymalizacji liczby kliknięć w kampaniach produktowych.

Kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe

Zwiększenie widoczności na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google lub na górze strony

Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania automatycznie dostosowuje Twoje stawki, by zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlania reklam u góry strony lub na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Ta metoda jest dostępna tylko jako zbiorcza strategia ustalania stawek w sieci wyszukiwania.

Więcej informacji o wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania.

Kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe

Osiągnięcie w wynikach wyszukiwania większej widoczności niż inne domeny

Docelowy udział w wygranych aukcjach: wybierasz domenę, którą chcesz przelicytować w wynikach wyszukiwania, i określasz, jak często chcesz to robić, a AdWords automatycznie ustala Twoje stawki tak, by pomóc Ci osiągnąć ten cel.

Ta metoda jest dostępna tylko jako zbiorcza strategia ustalania stawek.

Więcej informacji o docelowym udziale w wygranych aukcjach.

Kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe

Uzyskanie większej liczby konwersji w ramach docelowego CPA

Docelowy CPA automatycznie ustala stawki, by pomóc Ci uzyskać jak największą liczbę konwersji przy docelowym koszcie pozyskania. Niektóre konwersje mogą kosztować więcej niż wartość docelowa, a niektóre mniej.

Strategia ustalania stawek docelowego CPA jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako zbiorcza strategia ustalania stawek w przypadku wielu kampanii, grup reklam i słów kluczowych.

Ustalanie docelowej stawki CPA było wcześniej nazywane „Optymalizatorem konwersji”.

Więcej informacji o docelowym CPA.

Kampanie, grupy reklam

Zwiększenie liczby konwersji przy zachowaniu kontroli nad stawkami za słowa kluczowe

Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC) automatycznie dostosowuje Twoje stawki ustalane samodzielnie, dążąc do maksymalizacji konwersji.

Ulepszone CPC jest dostępne jako funkcja opcjonalna przy samodzielnym ustalaniu stawek CPC lub jako zbiorcza strategia ustalania stawek. Ta metoda jest w pełni zgodna z systemami innych firm do ustalania stawek, m.in. z tymi, które automatyzują ten proces.

Więcej informacji o Ulepszonym CPC.

Więcej informacji o Ulepszonym CPC w kampaniach produktowych.

Kampanie, grupy reklam

Osiągnięcie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), gdy każda konwersja ma inną wartość 

Docelowy ROAS automatycznie ustawia stawki w taki sposób, by wartość konwersji przy docelowym zwrocie z nakładów na reklamę była jak najwyższa. Niektóre konwersje mogą przynosić zwrot większy lub mniejszy od wyznaczonej przez Ciebie wartości.

Docelowy ROAS jest dostępny jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako zbiorcza strategia ustalania stawek w przypadku wielu kampanii, grup reklam i słów kluczowych.

Więcej informacji o docelowym ROAS.

Więcej informacji o docelowym ROAS w kampaniach produktowych.

Kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe

Możliwości Inteligentnego określania stawek w AdWords

Inteligentne określanie stawek to zestaw strategii ustalania stawek uwzględniających konwersje – docelowy CPA, docelowy ROAS i ulepszone CPC – który korzysta z uczenia maszynowego, by pomóc Ci dostosować stawkę do każdej aukcji. Ta strategia bierze pod uwagę rozmaite sygnały wysyłane w trakcie aukcji, np. informacje o typie urządzenia, lokalizacji, porze dnia, języku czy systemie operacyjnym, dzięki którym możliwe jest określenie niepowtarzalnych okoliczności każdego wyszukiwania.

Więcej informacji o zasadach działania Inteligentnego określania stawek w AdWords znajdziesz w przewodnikach po reklamie w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.

Czy ten artykuł był pomocny?