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Acerca de las pujas automáticas

Las pujas automáticas le ahorran la mayoría del esfuerzo que se necesita para configurar las pujas y le ayuda a conseguir sus objetivos de rendimiento sin tener que hacer conjeturas. Cada tipo de estrategia de pujas automática está diseñada para ayudarle a conseguir un objetivo específico para su negocio. En este artículo se describen los seis tipos diferentes de estrategias de pujas automáticas y cuándo se debe utilizar cada una.

Antes de empezar

Si quiere automatizar las pujas para una campaña de Shopping, lea el artículo Información sobre pujas automáticas para campañas de Shopping.

Ejemplo

Supongamos que desea aumentar las conversiones en sus campañas con un objetivo de CPA, pero no tiene tiempo para establecer un CPC máx. individual para cada palabra clave. Al añadir estas palabras clave a la estrategia de puja de cartera de CPA objetivo y establecer un objetivo de CPA que quiera alcanzar, permite que, gracias a su sistema de aprendizaje avanzado automático, AdWords optimice automáticamente las pujas por sus palabras clave para ofrecerle más conversiones dentro de su objetivo de rendimiento.

Tipos de estrategias de pujas automáticas

Objetivo Estrategia de puja Intervalo

Aumentar las visitas al sitio web.

La estrategia Maximizar clics establece automáticamente sus pujas para obtener el mayor número de clics posible sin sobrepasar el presupuesto. 

Esta opción está disponible como estrategia estándar de una sola campaña o como estrategia de pujas de cartera de múltiples campañas, grupos de anuncios y palabras clave.

Más información sobre cómo maximizar clics

Más información sobre cómo maximizar clics para campañas de Shopping

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Aumentar la visibilidad en la primera página de los resultados de búsqueda de Google o en las primeras posiciones.

La estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda establece sus pujas de forma automática para aumentar las probabilidades de que sus anuncios se muestren en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de búsqueda.

Solo está disponible para las estrategias de pujas de cartera en la Red de Búsqueda.

Más información sobre la estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Obtener más visibilidad en otros dominios.

Estrategia de Cuota de ranking superior: si quiere superar la posición de su anuncio en relación con otro anunciante, escoja un dominio de este anunciante y la frecuencia con la que desea superarlo, y AdWords establece automáticamente las pujas de búsqueda para ayudar a lograr esa cuota.

Solo está disponible para las estrategias de pujas de cartera.

Más información sobre el Ranking superior objetivo

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Obtener más conversiones con su CPA objetivo.

El CPA objetivo ajusta automáticamente las pujas de búsqueda o de display para ayudarle a obtener la mayor cantidad posible de conversiones al coste por adquisición (CPA) objetivo que haya establecido. Algunas conversiones pueden tener un coste mayor o menor que su objetivo.

Las pujas de CPA objetivo están disponibles como estrategia estándar en una única campaña o como estrategia de pujas de cartera en múltiples campañas y grupos de anuncios.

Anteriormente se conocían como "optimizador de conversiones".

Más información sobre el CPA objetivo.

Campañas y grupos de anuncios

Aumentar las conversiones a la vez que sigue controlando sus pujas de palabra clave.

La estrategia de puja por coste por clic mejorado (CPCM) ajusta automáticamente las pujas manuales para ayudarle a obtener más conversiones y, a su vez, intenta conseguir el mismo coste por conversión.

El CPCM es una función opcional de las pujas de CPC manuales o de las estrategias de puja de cartera. Es totalmente compatible con los sistemas de pujas de terceros, incluyendo los que automatizan sus pujas.

Más información sobre el CPC mejorado

Más información sobre el CPCM para las campañas de Shopping

Campañas y grupos de anuncios

Alcanzar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo cuando valore cada conversión de forma diferente. 

El Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo establece automáticamente las pujas para obtener el mayor valor de conversión posible con el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que haya establecido. Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que su objetivo.

Está disponible como una estrategia de puja de cartera y como una estrategia estándar para campañas individuales.

Más información sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Más información sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo para campañas Shopping

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Obtener más conversiones a la vez que gasta su presupuesto. 

La estrategia Maximizar conversiones establece pujas de forma automática para ayudarle a obtener el mayor número de conversiones para su campaña mientras gasta su presupuesto.

Está disponible como estrategia estándar para campañas individuales, pero no como estrategia de puja de cartera.

Obtenga más información sobre Maximizar conversiones.

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

La ventaja de usar Smart Bidding de AdWords

Smart Bidding es un conjunto de estrategias de pujas basadas en conversiones (CPA objetivo, Retorno de la inversión publicitaria [ROAS] objetivo y CPC mejorado) que utilizan el aprendizaje automático avanzado para definir la mejor pujas en cada subasta. Para obtener el contexto único de cada búsqueda, este tipo de tecnología también tiene en cuenta factores muy diversos de las señales del momento de la subasta, como el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma o el sistema operativo.

Para obtener más información sobre cómo funciona AdWords Smart Bidding, descargue nuestras guías para la Red de Búsqueda y la Red de Display.

 

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