Както бе обявено на 1 ноември 2022 г., подобните аудитории ще бъдат преобразувани в по-устойчиви решения и ще бъдат премахнати от Google Ads.
Какво ще се случи през август 2023 г.?
- Подобните сегменти ще бъдат премахнати постепенно от всички рекламни групи и кампании в Google Ads и процесът трябва да завърши до края на месеца.
- Ще продължите да имате достъп до отчитането за минали периоди за подобните сегменти от аудиторията от предишни кампании.
Имайте предвид следното:
- Кампаниите в дисплейната мрежа и видеокампаниите за действия, които продължават да използват подобни сегменти от аудиторията след 1 август 2023 г., ще бъдат включени за оптимизирано насочване.
- Научете повече за това как да използвате оптимизираното насочване.
- Видеокампаниите с цели „Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта“ или „Обхват и информираност за марката“ ще бъдат включени за разширяване на аудиторията.
- Научете повече за използването на разширяване на аудиторията.
- Ако сте се отказали преди 1 август 2023 г., рекламните групи и кампаниите, насочени към подобни сегменти, ще бъдат поставени на пауза. Не забравяйте да отмените паузата за тях и добавете уместни критерии за насочване.
Други бележки:
- Съответните собствени сегменти от аудиторията ще бъдат добавени като сигнал за оптимизирано насочване и като критерии за насочване за разширяване на аудиторията.
- Ако сте се включили за автоматично прилагане на препоръката „Използване на оптимизирано насочване“, тя ще продължи да работи според очакванията. Можете да продължите да управлявате автоматичното прилагане, като отворите страницата „Препоръки“.
След 1 август подобните сегменти ще бъдат премахнати от всички рекламни групи и кампании в Google Ads. Ще продължите да имате достъп до отчитането за минали периоди за подобните сегменти от минали кампании.
Вместо подобните сегменти различните типове кампании ще предлагат различни решения, които да Ви помогнат да се възползвате от данните си от първи страни, да достигнете до подходящата аудитория и да подобрите ефективността на кампаниите, така че да можете да оптимизирате директно за бизнес целите си.
Ако сте използвали подобни сегменти в кампании в дисплейната мрежа или видеокампании за действия и все още не сте включили оптимизираното насочване, трябва да го включите, за да достигате до допълнителни подходящи и разширени аудитории, както и да оптимизирате за целите си за реализации. Научете повече за това как да как да използвате оптимизираното насочване.
Ако сте използвали подобни сегменти във видеокампании за информираност и обхват или в такива за обмисляне на покупка, трябва да добавите сегментите за данни от първи страни в рекламните си групи и да включите разширяването на аудиторията, за да достигате до хора, подобни на тези в данните от първи страни. Научете повече за използването на разширяване на аудиторията.
Ако сте използвали подобни сегменти в кампании в мрежата за търсене или за Пазаруване и не използвате Интелигентно офериране, трябва да използвате „Интелигентно офериране“ с кампаниите си. Ако вече използвате „Интелигентно офериране“ или провеждате кампании за максимална ефективност, не е необходимо да предприемате действия, тъй като кампаниите за максимална ефективност използват сигнали от данните Ви от първи страни.
Защо се извършва тази промяна?
Тъй като често срещаните подходи за онлайн маркетинг стават все по-ограничени, за разширяването на бизнеса Ви са нужни нови, по-издръжливи стратегии. Най-добрият начин да изпреварите тези промени е чрез AI на Google, което Ви помага да достигате до подходящи аудитории и да измервате резултати по начини с фокус върху поверителността. Ето защо ще надстроим подобните аудитории до по-мощни базирани на AI решения, като оптимизирано насочване, разширяване на аудиторията и Интелигентно офериране, които ще Ви помогнат да използвате данните си от първи страни и да оптимизирате за маркетинговите си цели.
Какво ще се промени през 2023 г.?
- Промени от 1 август 2023 г.:
- Няма да можете да използвате подобни сегменти за насочване и отчитане.
- Подобните сегменти ще бъдат премахнати от всички рекламни групи и кампании.
- Подобни сегменти няма да се показват в Google Ads, включително в Мениджър на аудитории.
- Подобните сегменти няма да се включват в статистиката или отчитането в Google Ads. Отчитането за минали периоди ще продължи да е налице.
- Правилата за стойност на реализациите, които използват подобни сегменти, няма да работят и стойността на реализациите няма да бъде коригирана въз основа на подобни сегменти.
Какво можете да направите, за да се подготвите за тези промени?
За кампании в мрежата за търсене и обикновените кампании за Пазаруване
| Цел | Текуща тактика | Препоръчително решение |
|---|---|---|
| Увеличаване на ефективността |
Наблюдение или насочване по подобни сегменти чрез „Интелигентно офериране“ + Отчитане за подобните сегменти |
Предприемане на действие: Не се изисква действие
|
| Различно оценяване на потребителите |
Ръчно офериране за подобни сегменти или правило за стойност на реализацията за подобни сегменти |
Използвайте Интелигентно офериране, за да оценявате автоматично потребителите въз основа на реализациите или стойността на реализацията Правила за стойност на реализацията: Подобните сегменти няма да бъдат налице за правилата за стойност |
|
Придобиване на нови клиенти |
Насочване към купувачите по подобни сегменти |
За кампании в дисплейната мрежа и видеокампании за действия
| Цел | Текуща тактика | Препоръчително решение |
|---|---|---|
| Повишаване на ефективността и достигане до нови потребители | Насочване по подобни сегменти със или без активирано насочване, като се използват и сегменти по афинитет, пазарни сегменти и персонализирани сегменти от Google |
Предприемане на действия: Включете сегменти от първи страни Ако оптимизираното насочване не е активирано, активирайте го Включете данните от първи страни (например сегменти от „Списъци с клиенти“) в аудиториите, за да получавате подсказки за оптимизирано насочване, които да Ви помогнат да повишите ефективността. Продължете да научавате за най-добрите практики при създаването на персонализирани сегменти и използването на пазарни сегменти и сегменти по афинитет от Google. |
| Различно оценяване на потребителите | Насочвайте по подобни сегменти в различни рекламни групи и кампании |
Предприемане на действие: Използвайте оптимизирано насочване заедно със списъците си от първи страни като съвети за аудиторията. |
За видеокампании за информираност и обхват или за обмисляне на покупка в YouTube
| Цел на рекламодателя | Текуща тактика | Препоръчително решение |
|---|---|---|
|
Насочвайте към конкретен човешки профил за информираност или обмисляне на покупка |
Насочване по подобни сегменти |
Предприемане на действие: Използвайте разширяване на аудиторията Използвайте данни от първи страни в рекламните групи и активирайте разширяването на аудиторията, за да разширите обхвата си до подобни потребители въз основа на данни от първи страни. |
ЧЗВ
Разгъване на всички
1. Какво е оптимизирано насочване и как го използваме като заместител на подобните сегменти?
В зависимост от целта на кампанията оптимизираното насочване Ви помага да достигате до нови и подходящи аудитории, които е вероятно да извършат реализация. Оптимизираното насочване търси извън ръчно избраните сегменти от аудиторията в кампанията, за да намери сегменти, които рекламодателите може да са пропуснали, за да подобри ефективността на кампанията. Вместо да насочвате към подобен сегмент, можете да активирате оптимизирано насочване в рекламната група и да включите сегментите си от данни от първи страни като съвети. Ако искате да изключите потребители в сегментите си от първи страни, можете да го направите с помощта на изключванията на аудитории.
2. Какво ще се случи с данните за минали периоди от подобните ми сегменти? Ще мога ли да ги използвам занапред?
3. Ще има ли отрицателни промени в ефективността ми или загуба на приходи?
Тези актуализации не би трябвало да доведат до загуба на приходи. Описаните по-горе алтернативни решения би трябвало да осигурят еквивалентна или по-добра ефективност на целите на кампанията Ви.
4. Какво да направя, за да се подготвя за тази промяна?
Вижте таблицата по-горе, която съдържа конкретни цели и свързани действия, които да предприемете. Също така продължете да използвате Списъци с клиенти, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в Google Ads.
