بحث
مسح البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية

الوصول إلى أشخاص مماثلين لجمهورك الحالي

يتيح لك تجديد النشاط التسويقي في Google إمكانية الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل، والتواصل مع جمهور يهتم بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ربما ترغب أيضًا في العثور على زوّار جدد لموقعك، ولاشك أنه أفضل طريقة لذلك هي العثور على أشخاص مماثلين لزوّار موقعك الحاليين.

تُمكّنك ميزة "الجمهور المشابه" من العثور على أشخاص لديهم نفس سمات زوّار موقعك. بإضافة ميزة "الجمهور المشابه" إلى مجموعتك الإعلانية، يمكنك عرض إعلاناتك للأشخاص الذين لديهم اهتمامات مشابهة لزوّار موقعك، مما يُمكّنك من الوصول إلى عملاء محتملين جُدد ومؤهلين.

تتوفر هذه الميزة لكلٍّ من الشبكة الإعلانية وشرائح جمهور مطابقة العملاء على YouTube وGmail.

كيفية تكوين "الجمهور المشابه" على الشبكة الإعلانية

يفحص AdWords نشاط التصفح على مواقع الشبكة الإعلانية على مدار الثلاثين يومًا الأخيرة، ويستخدم ذلك بجانب محرك المحتوى لفهم الاهتمامات والسمات المشتركة بين الأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي. واستنادًا إلى هذه المعلومات، يجد AdWords تلقائيًا عملاء جددًا محتملين لديهم اهتمامات وسمات مماثلة لاهتمامات وسمات الأشخاص الموجودين بقائمة تجديد النشاط التسويقي. وكلما زادت الاهتمامات والسمات المشتركة بين الأشخاص في قوائم تجديد النشاط التسويقي، عملت ميزة الجمهور المشابه بشكلٍ أفضل.

للعثور على جمهور مشابه، نفحص الملايين من التطبيقات والمواقع على الشبكة الإعلانية. وكلما تغيّرت قوائمك لتجديد النشاط التسويقي، تغيّر الجمهور المشابه كذلك.

يتم إنشاء قائمة بالجمهور المشابه من قائمة تجديد نشاط تسويقي تضم ما لا يقل عن 500 ملف تعريف ارتباط وتتميز بتماثل كافٍ في السمات والاهتمامات لإنشاء جمهور مشابه متوافق. ولا يمكن إنشاء الجمهور المشابه استنادًا إلى سمات واهتمامات المستخدمين الفرديين.

يمكن للأشخاص الذين لا يرغبون في أن يتم إدراجهم في الجمهور المشابه تعطيل إعدادات الإعلانات.

تنبيه

تستبعد نماذج الجمهور المشابه نشاط التصفح من المواقع أو الصفحات أو المنتجات ذات الصلة بالفئات الحساسة، مثل الفئات التي تستند إلى الأصل العرقي أو الدين أو التوجه الجنسي أو الصحة.

لا ندعم العثور على جمهور مشابه للقوائم التي تستند إلى أيٍّ من الفئات الحساسة المذكورة في سياستنا. وتخضع جميع استخدامات ميزة الجمهور المشابه إلى سياسة الإعلانات المخصّصة.

التأهّل لميزة الجمهور المشابه

تحدّد Google تلقائيًا قوائم تجديد النشاط التسويقي المؤهلة لميزة الجمهور المشابه استنادًا إلى مجموعة متنوعة من العوامل تشمل - على سبيل المثال لا الحصر - عدد الزوّار المدرجين في القائمة الأصلية، ووقت انضمامهم إلى القائمة الأصلية، وأنواع المواقع التي تصفحها هؤلاء الزوّار.

يمكننا تحديد جمهور مشابه لقوائمك فقط.

مزايا استخدام الجمهور المشابه

استهداف الجمهور المبسّط

تستبعد ميزة الجمهور المشابه التخمين من البحث عن الجماهير الجديدة بالبحث عن عملاء جدد مماثلين لزوّار موقعك تلقائيًا. باستخدام هذه الميزة، يمكنك العثور على عملاء جدد محتملين استنادًا إلى مواضيع أو مفاهيم معينة تم تصفحها من قبل الأشخاص المدرجين - بشكل مجمع - في إحدى قوائم تجديد النشاط التسويقي قبل إضافتهم إلى تلك القائمة.

مثال

لنفترض أنك أنشأت قائمة تجديد النشاط التسويقي بالأشخاص الذين اشتروا سكاكين تقطيع اللحوم من موقعك على الويب المخصص لأدوات المطبخ. وبدلاً من مساعدتك في الوصول إلى مجموعات واسعة من الأشخاص المهتمين بعملية "الطهي"، فإن ميزة "الجمهور المشابه" ستحدّد الأشخاص الموجودين بتلك القائمة الراغبين في تصفح المواقع المتعلقة خصوصًا بعملية "طهي اللحوم" و"أطقم سكاكين عالية الجودة" قبل زيارة موقعك وإتمام عملية الشراء. واستنادًا إلى هذا، يمكن لميزة الجمهور المشابه بعد ذلك العثور على أشخاص آخرين ذوي نشاط مشابه.

يتم تحديث قوائم الجمهور المشابه تلقائيًا استنادًا إلى تطور القائمة الأصلية وتغيير الأشخاص لنشاط تصفحهم. لذلك، لن تحتاج إلى تحديث قائمة الجمهور المشابه بعد إنشائها.

الحصول على عملاء محتملين جدد

باستخدام ميزة الجمهور المشابه، يمكنك زيادة مدى وصول حملات تجديد النشاط التسويقي الحالية، واستقطاب مستخدمين جدد إلى موقعك ممن يزداد احتمال اهتمامهم بمنتجك أو خدمتك.

حتى إذا لم يشترِ هؤلاء الزوّار الجدد من موقعك على الفور، فلا يزال بإمكانك الوصول إليهم عبر تجديد النشاط التسويقي والحصول على فرصة أخرى في إتمام التحويل في وقت لاحق، وذلك في حالة إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك. وعن طريق تمكين ميزة الجمهور المشابه، يمكنك إدراج المزيد من الزوّار على قائمة تجديد النشاط التسويقي بشكلٍ سلس تسهل إدارته.

ملاحظة

يتم استبعاد قائمة تجديد النشاط التسويقي الأصلية تلقائيًا من قائمة الجمهور المشابه. لذا، إذا كان الزوّار المدرجون في قائمة الجمهور المشابه تتم إضافتهم إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي لأنهم مطابقون لتعريف قائمتك، فسيتم حذفهم من قائمة الجمهور المشابه.

إضافة جمهور مشابه إلى مجموعة إعلانية
  1. ضمن علامة التبويب الحملات، انقر على علامة التبويب الشبكة الإعلانية.
  2. في علامة التبويب هذه، انقر على الزر + الاستهداف.
  3. حدد المجموعة الإعلانية لحملة "الشبكة الإعلانية فقط" التي تحتوي على الهدف التسويقي "الشراء على موقعك الإلكتروني". كما يمكنك تحديد مجموعات إعلانية لحملات "الشبكة الإعلانية فقط - جميع المزايا" أو "الشبكة الإعلانية فقط - حملات تجديد النشاط التسويقي".
  4. انقر على القائمة المنسدلة "إضافة استهداف" وحدد "الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي".
  5. إذا كنتَ في حملة ذات الهدف التسويقي "الشراء على موقعك الإلكتروني" أو حملة "الشبكة الإعلانية فقط - تجديد نشاط تسويقي"، فحدِّد مربع الاختيار "عرض جمهور مشابه". أما إذا كنت تتصفّح حملة من نوع "الشبكة الإعلانية فقط - جميع الميزات"، فحدّد "الجماهير المشابهة" من القائمة المنسدلة.
  6. انقر على الأسهم المزدوجة >> بجوار كل جمهور مشابه تريد إضافته. سيظهر الجمهور في العمود "الجماهير المحددة".
  7. عند الانتهاء، انقر على إغلاق، ثم حفظ.
تعيين عرض سعر للجمهور

يمكنك تحقيق عائد استثمار أعلى أو زيادة فرص ظهور إعلاناتك للأشخاص الذين يزداد احتمال إقبالهم على شراء منتجاتك عن طريق تعيين عرض سعر مخصص أو تعديل أحد عروض الأسعار لهؤلاء العملاء.

مثال

يمكنك استهداف إعلاناتك باستخدام استهداف المحتوى بالكلمات الرئيسية، وتعيين عروض أسعار مخصصة للكلمات الرئيسية، وتعيين تعديلات عروض الأسعار كلما تطابقت شرائح الجمهور التي أضفتها. بعد ذلك، ستحدد الكلمات الرئيسية المواقع التي يكون إعلانك مؤهلاً للظهور عليها بالإضافة إلى عرض الأسعار المخصص، وعند تطابق أي من زوار تلك المواقع مع أي من الجماهير التي أضفتها للمجموعة الإعلانية، سيستخدم AdWords تعديل عرض الأسعار. اعرف المزيد عن ميزات عروض أسعار الشبكة الإعلانية.

إذا كنت تشغّل مُحسّن التحويل، فإن أي عروض أسعار تعيّنها للجمهور لن تنطبق لأنك حددت من قبل التكلفة المستهدفة للاكتساب للمجموعة الإعلانية بأكملها.

الخطوات التالية

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟
تسجيل الدخول إلى AdWords

احصل على المساعدة والنصائح المرتبطة بالحساب عن طريق تسجيل الدخول"> باستخدام عنوان البريد الإلكتروني لحسابك في AdWords أو تعرف على كيفية تنفيذ الخطوات الأولى مع AdWords.