多媒體廣告聯播網上的廣告，能夠在整個網際網路上數百萬個網站中放送，因此請您務必審慎規劃廣告目標，充分把握每次商機，提升廣告成效。以下提供幾點建議，供您在最佳化多媒體廣告聯播網廣告活動時做為參考：
廣告活動是由一系列的廣告群組所組成，而每個廣告群組都應涵蓋多則符合所選指定方式的廣告。例如，廣告群組的關鍵字和廣告具有相同主題，或者廣告群組的刊登位置與廣告都與特定主題有關。以此方法整理廣告活動，無論管理或最佳化都更為簡便。
將關鍵字清單分組
為了強化廣告與關鍵字的關聯，請根據您的產品、服務或其他類別，將廣告歸類到不同的廣告群組。如此一來，您就能鎖定對您的業務最感興趣的使用者，向他們放送廣告。
如果您在指定多媒體廣告聯播網的廣告活動中加入關鍵字，系統會使用這些關鍵字來指定目標，而且所有關鍵字都是廣泛比對。同一個廣告群組的所有廣告會共用一份關鍵字清單，只要這份清單與您廣告群組中的廣告明確相關，您成功觸及目標客戶的機率就越高。
相關連結
想要拉近與客戶的距離嗎？關鍵就在製作出最有吸引力的廣告。不論是基本的文字廣告還是圖像廣告，只要能訴說動人的故事，就可以獲得更多客戶青睞。
多媒體廣告聯播網支援多種引人注目的廣告類型和格式。
注意：某些網站只支援部分廣告類型，因此建議您製作各種格式和大小的廣告，以利擴大觸及範圍。
開始製作廣告前，請特別思考以下幾個問題：
- 哪種類別的訪客會瀏覽您指定的網站刊登位置？
- 您希望這類訪客採取什麼動作？
- 您的網站是否能為這類訪客提供特殊的優惠或功能？
- 您是否能對這類訪客顯示獨特的網頁，讓他們更有可能採取您預期的動作？
- 您是否測試了多種版本的廣告，從中找出成效最佳的版本？
相關連結
使用關鍵字插入功能
關鍵字插入功能可動態更新您的廣告文字，隨時將觸發廣告的關鍵字加入其中。這個功能可讓廣告更切合客戶需求，進而提高點閱率。
相關連結： 使用關鍵字插入功能
設定廣告活動時，必須選擇要以何種方式觸及網路上的使用者。觸及特定目標對象最基本也最有效的方式，就是修正關鍵字、使用刊登位置和主題、排除網站，以及對網站舊訪客展開再行銷。
選擇適當的關鍵字
決定廣告在多媒體廣告聯播網上的顯示位置時，系統會將廣告群組的個別關鍵字納入考量。多數廣告客戶發現，每個廣告群組只需 5 到 20 個左右的關鍵字，即可發揮效果。關鍵字必須與該廣告群組中的廣告息息相關。關鍵字與廣告和到達網頁的關聯性越高，廣告就越有可能觸及合適的目標對象。
相關連結： 為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字
排除不相關的關鍵字
排除關鍵字可避免廣告顯示在主題不相關的網頁上，降低無用點擊累積的費用，進而提高您的投資報酬率。
範例
假設廣告客戶王小姐銷售「狗門」，而不是「活動玻璃門」。她選擇「狗」和「狗門」做為關鍵字，但排除了「玻璃」和「活動」這兩個字眼。排除這些關鍵字後，王小姐就可以避免廣告出現在以活動玻璃門為主的多媒體廣告聯播網網頁上，從而減少廣告收到的無效流量。
相關連結： 在廣告活動中加入排除關鍵字
選取刊登位置和主題
建議您指定更多相同主題的刊登位置，將熱門網站和高度相關的網站都納入指定範圍中，以提高廣告顯示的機率。如果只為廣告指定一個或少數幾個刊登位置，將會限制廣告的曝光機會。
相關連結： 指定與特定主題相關的網站
排除不相關的網站和主題
只要排除與您的業務無關的網站，即可避免您的廣告出現在這些網站上。您可以輸入要排除的特定刊登位置的網址，或選擇排除特定的內容類別，也可以選擇一次排除多個與特定主題相關的網頁。
相關連結
觸及已表現出興趣的使用者
您可以指定對您產品或服務類型感興趣的目標對象。只要建立再行銷廣告活動，就能向造訪過您的網站，或用過您應用程式的使用者放送廣告。
相關連結
製作新廣告活動時，您可以選擇同時指定搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網，或只指定其中一個。為確保您的每日廣告預算能夠發揮最大效益，您必須依據所指定的聯播網來監控並管理出價。
如果您只指定多媒體廣告聯播網，就可以使用廣告群組預設出價、為不同的指定方式 (像是關鍵字或刊登位置出價) 設定個別出價，或是為特定的指定方式設定出價調整幅度。如果發現某種指定方式能為廣告帶來良好成效，不妨另外設定出價，或為廣告群組出價設定自動出價調整幅度。如此一來，您的廣告就能更頻繁地顯示，並獲得更多點擊。
例子
王小姐發現自己的狗門廣告，在她指定的特定多媒體廣告聯播網網站上成效特別良好。為了讓廣告能在這些網站上更頻繁地顯示，她決定提高對這些刊登位置的出價。
相關連結
著重單次操作出價
評估多媒體廣告聯播網刊登位置的整體成效時，建議您參考轉換追蹤資料和單次轉換出價，而不是點閱率。
相較於搜尋聯播網，廣告在多媒體廣告聯播網上的點閱率通常較低，這是因為在多媒體廣告聯播網網頁的使用者有不同的目標：他們上多媒體廣告聯播網網頁是為了瀏覽資訊，而不是使用關鍵字搜尋。因此，在多媒體廣告聯播網上刊登廣告時，請記住下面幾點：
- 多媒體廣告聯播網網站上的點閱率偏低，不代表廣告的成效不佳。
- 要比較您與其他廣告客戶在同一個多媒體廣告聯播網網站上的廣告成效，不妨使用相對點閱率。這個指標比單純的點閱率來得實用。
- 廣告在多媒體廣告聯播網上的成效，並「不會」影響廣告在 Google 搜尋網頁或其他搜尋聯播網網頁上的成效、品質分數、單次點擊出價或排名。
相關連結： 目標單次操作出價簡介
瞭解您的廣告顯示在哪些網站上
監控哪些網站、影片和應用程式顯示了您的廣告，避免廣告在無法獲得點擊的刊登位置上曝光。舉例來說，如果您發現廣告在某個刊登位置上從未獲得任何點擊，建議您排除該刊登位置。相反地，如果某個刊登位置為您的廣告帶來大量點擊，則您可以特別指定該刊登位置，並設定較高的出價。
使用 Google 轉換追蹤
追蹤廣告所促成的特定動作 (又稱為「轉換」)。您可以查看總轉換次數及其價值，藉此決定是否該提高預算、修改出價，或是對廣告群組做出其他調整，以吸引更多目標訪客上門。
維持高品質的廣告活動，盡可能提高可見度
在大部分的多媒體廣告聯播網網站上，每個網頁都只會顯示幾則廣告。廣告在網頁上的刊登位置主要取決於廣告的品質分數和出價。如您發現自己的廣告不常在多媒體廣告聯播網中出現，不妨加入更多關聯性高的廣告，並提高指定精準度，以改善品質分數。
相關連結
您知道嗎？
您的廣告活動若每個月可獲得至少 15 次轉換，即可使用下列工具，自動將廣告活動最佳化 (您仍可管理指定目標，不受自動化功能影響)：
- 轉換最佳化工具是一種出價最佳化引擎，可針對每次曝光即時調整出價，盡可能提高您的投資報酬率。
- 多媒體廣告活動最佳化工具會自動將指定和出價方式最佳化，替您的多媒體廣告聯播網廣告活動爭取更多轉換。
