Oglasi v prikaznem omrežju se lahko prikazujejo na milijonih spletnih mest po vsem spletu, zato je pomembno, da razmislite o svojih oglaševalskih ciljih. Le tako boste lahko izkoristili kar največ možnosti za izboljšanje uspešnosti oglasov. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko optimizirate na naslednje načine:
Vsaka oglaševalska akcija naj bo zbirka več skupin oglasov. V vsaki skupini oglasov naj bo več oglasov, ki ustrezajo načinom ciljanja, ki ste jih izbrali. Ključne besede in oglasi iz skupine oglasov se lahko na primer nanašajo na isto temo. Lahko pa se umestitve in oglasi iz skupine oglasov nanašajo na določeno temo. Če boste oglaševalske akcije organizirali na ta način, jih boste tudi lažje upravljali in optimizirali.
Razvrstitev seznamov ključnih besed v skupine
Če želite učinkovitejše povezati oglase in ključne besede, jih razvrstite v skupine oglasov glede na vaše izdelke, storitve ali druge kategorije. Tako boste oglase lahko osredotočili na doseganje uporabnikov, ki jih najbolj zanima vaša ponudba.
Ko ključne besede vključite v oglaševalske akcije, ki ciljajo na prikazno omrežje, se vsaka ključna beseda uporablja za ciljanje in vse ključne besede se štejejo za široko ujemanje. Vsi oglasi v posamezni skupini oglasov si bodo delili seznam ključnih besed, ta seznam pa vas bo najbolj uspešno povezal s strankami, ki si jih želite, če bo specifičen za oglase v skupini.
Sorodni povezavi
Če se želite bolje povezati s strankami, morate ustvariti kar najbolj privlačen oglas. Najsi gre zgolj za osnovni besedilni oglas ali slikovni oglas, stranke najbolj pritegne, če nazorno prikaže utrip vašega podjetja.
Prikazno omrežje podpira različne privlačne vrste in oblike oglasov.
Upoštevajte: Nekatera spletna mesta ne prikazujejo vseh vrst oglasov, zato je priporočljivo ustvariti oglase v vseh oblikah in velikostih, saj boste tako dosegli kar največ uporabnikov.
Spodaj je nekaj vprašanj, ki jih velja upoštevati, ko začnete ustvarjati oglase:
- Katere vrste uporabnikov brskajo po umestitvah na spletnih mestih, na katere ciljate?
- Kakšno dejanje želite, da uporabnik izvede?
- Ali imate za tega uporabnika na svojem spletnem mestu na voljo posebne ponudbe ali funkcije?
- Ali lahko temu uporabniku pokažete edinstveno stran, zaradi katere bo verjetneje izvedel dejanje, za katero želite, da ga izvede?
- Ali ste preizkusili več različic oglasa, da bi ugotovili, katere so najučinkovitejše?
Sorodna povezava
Uporaba vstavljanja ključnih besed
Vstavljanje ključnih besed omogoča dinamično posodabljanje besedila oglasa z vključitvijo ene od ključnih besed, ki so sprožile prikaz oglasa. Vstavljanje ključnih besed lahko poveča ustreznost oglasov za stranke ter poveča razmerje med prikazi in kliki (CTR).
Sorodna povezava: Uporaba vstavljanja ključnih besed
Pri nastavitvi oglaševalske akcije izberite, kako želite dosegati uporabnike v spletu. Najosnovnejši in najkoristnejši načini za doseganje določenih ciljnih skupin so izboljšanje ključnih besed, uporaba umestitev in tem, izključevanje spletnih mest ter ponovno trženje uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto.
Izbira ustreznih ključnih besed
Posamezne ključne besede vaše skupine oglasov pomagajo določiti, kje v prikaznem omrežju se bodo prikazali vaši oglasi. Večina oglaševalcev ugotavlja, da je najboljše imeti nekje med 5 in 20 ključnih besed na skupino oglasov. Ključne besede morajo biti tesno povezane z oglasi v skupini oglasov. Bolj kot so ključne besede povezane z oglasi in ciljnimi stranmi, večja je verjetnost, da se bodo oglasi prikazali ustrezni ciljni skupini.
Sorodna povezava: Izbiranje ključnih besed za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
Izključitev neustreznih ključnih besed
Izključitev ključnih besed lahko pomaga preprečiti prikazovanje vaših oglasov na straneh z neustreznimi temami, s čimer se izognete plačevanju za neželene klike in tako povečate donosnost naložbe.
Primer
Oglaševalka Sara prodaja »pasje ute«, ne pa tudi »vrtnih ut«. Izbere ključne besede, kot sta »pes« in »pasje ute«, izključi pa ključni besedi »vrt« in »vrtne«. Z izključitvijo teh ključnih besed prepreči, da bi se njen oglas prikazoval na spletnih straneh v prikaznem omrežju, ki so osredotočena na vrtne ute, in tako zmanjša neželeni promet oglasa.
Sorodna povezava: Dodajanje negativnih ključnih besed v oglaševalsko akcijo
Izbira umestitev in tem
Ciljajte na več umestitev z isto temo. Tako lahko izberete kombinacijo priljubljenih in zelo specifičnih spletnih mest ter povečate možnosti za prikaz oglasov. Če oglas ciljate samo na eno umestitev ali na nekaj umestitev, so možnosti za prikaz oglasa omejene.
Sorodna povezava: Ciljanje na spletna mesta o določenih temah
Izključitev neustreznih spletnih mest in tem
Onemogočite prikazovanje oglasov na spletnih mestih, ki niso povezana z vašim poslovanjem, tako da jih izključite. Vnesite URL umestitve, ki jo želite izključiti, ali pa izključite določene kategorije vsebine. Lahko pa tudi hkrati izključite več strani, povezanih z določeno temo.
Sorodne povezave
- Izključitev spletnih strani in aplikacij
- Izključitev kategorij spletnih mest, videoposnetkov in aplikacij
- Izključitev strani o določeni temi
Doseganje uporabnikov, ki so že pokazali zanimanje
Ciljate lahko na ciljne skupine, ki jih zanimajo vrste izdelkov ali storitev, ki jih ponujate. Prav tako lahko oglase prikažete uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo, tako da ustvarite oglaševalsko akcijo za ponovno trženje.
Sorodni povezavi
Ko ustvarjate novo oglaševalsko akcijo, se lahko odločite za ciljanje na iskalno ali prikazno omrežje ali pa na obe omrežji. Glede na to, na katera omrežja ciljate, morate spremljati in upravljati ponudbe ter se prepričati, ali res najbolj učinkovito izkoristite dnevni oglaševalski proračun.
Če ciljate samo na prikazno omrežje, lahko uporabite privzeto ponudbo skupine oglasov, nastavite posamezne ponudbe za načine ciljanja (denimo za ponudbe za ključne besede ali umestitve) ali pa določite prilagoditve ponudb za specifične načine ciljanja. Če ugotovite, da so oglasi pri posameznem načinu ciljanja zelo uspešni, lahko z nastavitvijo drugačne ponudbe ali samodejne prilagoditve ponudbe za skupino oglasov zagotovite pogostejše prikazovanje oglasov in pridobite več klikov.
Primer
Sarini oglasi za pasje ute so uspešnejši na nekaterih spletnih mestih, na katera cilja v prikaznem omrežju. Odloči se, da bo zvišala ponudbe za te umestitve, da se bodo oglasi pogosteje prikazovali na teh spletnih mestih.
Sorodni povezavi
Osredotočenost na ceno na dejanje (CPA)
Predlagamo, da kot merilo splošne uspešnosti umestitev v prikaznem omrežju uporabite podatke sledenja konverzijam ter svoj CPA, ne pa razmerja med prikazi in kliki (CTR).
CTR je v prikaznem omrežju praviloma nižji kot v iskalnem omrežju, saj imajo uporabniki, ki brskajo po straneh v prikaznem omrežju, drugačne cilje. Uporabniki na straneh v prikaznem omrežju brskajo po informacijah in ne iščejo s ključnimi besedami. Pri oglaševanju v prikaznem omrežju upoštevajte naslednje:
- Nizek CTR na spletnem mestu v prikaznem omrežju ne pomeni, da oglasi niso uspešni.
- Kot merilo uspešnosti vaših oglasov v prikaznem omrežju v primerjavi z oglasi drugih oglaševalcev, ki se prikazujejo na istih spletnih mestih, lahko uporabite relativni CTR. Ta vam bo v večjo pomoč kot sam CTR.
- Uspešnost oglasa v prikaznem omrežju ne vpliva na vašo uspešnost, oceno kakovosti, cene na klik (CPC) ali položaj na straneh Iskanja Google oziroma na drugih straneh v iskalnem omrežju.
Sorodna povezava: O ponujanju za ciljni CPA
Ugotavljanje, katera spletna mesta so prikazala vaše oglase
S spremljanjem, na katerih spletnih mestih, videoposnetkih in aplikacijah so bili prikazani vaši oglasi, se lahko izognete prikazom na umestitvah, kjer oglasi ne prejemajo klikov. Če na primer opazite, da določena umestitev nikoli ne vodi do klikov oglasa, se lahko odločite za njeno izključitev. Če pa umestitev vodi do veliko klikov, premislite o ciljanju na natanko to umestitev in nastavitvi višjih ponudb.
Uporaba Googlovega sledenja konverzijam
Sledite določenim dejanjem (ali »konverzijam«), ki izhajajo iz vaših oglasov. Po pregledu skupnega števila konverzij in njihove vrednosti se boste lažje odločili, ali boste zvišali proračun, spremenili ponudbe ali nadalje optimizirali skupine oglasov, da jih bo kliknilo več ciljnih uporabnikov.
Ohranite visoko kakovost oglaševalske akcije in dosezite najboljšo možno vidnost
Na večini spletnih mest v prikaznem omrežju se prikaže le nekaj oglasov na stran. Na umestitev oglasa na strani močno vplivata ocena kakovosti oglasa in ponudba. Če ugotovite, da se oglasi v prikaznem omrežju ne prikazujejo dovolj pogosto, izboljšajte oceno kakovosti z ustreznejšimi oglasi in natančnejšim ciljanjem.
Sorodni povezavi
Ali ste vedeli …
Če vaša oglaševalska akcija prejme vsaj 15 konverzij na mesec, lahko uporabite ta orodja za samodejno optimiziranje oglaševalskih akcij, hkrati pa še vedno nadzorujete ciljanje:
- Orodje za optimiziranje konverzij je mehanizem za optimiziranje ponudb, ki vam je lahko v pomoč pri doseganju najboljše možne donosnosti naložbe s sprotnim optimiziranjem ponudb od prikaza do prikaza.
- Orodje za optimiziranje oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju optimizira ciljanje in ponudbe ter vam s tem pomaga najti dodatne konverzije za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
