Reklamy w sieci reklamowej wyświetlają się w milionach witryn w całym internecie, dlatego warto określić swoje cele reklamowe i zoptymalizować kampanię pod ich kątem. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:
Kampanie powinny być zbiorami grup reklam. Każda grupa powinna zawierać wiele reklam dopasowanych do wybranych metod kierowania. Na przykład słowa kluczowe i reklamy mogą mieć związek z jednym tematem albo miejsca docelowe i reklamy z grupy reklam mogą dotyczyć określonego tematu. Tak zorganizowanymi kampaniami łatwiej się zarządza i prościej się je optymalizuje.
Grupuj listy słów kluczowych
Aby lepiej dopasować reklamy i słowa kluczowe, utwórz grupy reklam na podstawie oferowanych produktów, usług lub innych kategorii. Dzięki temu skuteczniej dotrzesz z reklamami do odbiorców zainteresowanych Twoją ofertą.
Słowa kluczowe dodane do kampanii kierowanych na sieć reklamową są traktowane jak słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Reklamy z danej grupy używają wspólnej listy słów kluczowych, więc ich skuteczność zależy od tego, jak ściśle są związane ze słowami kluczowymi.
Powiązane artykuły
Aby skuteczniej docierać do klientów, postaraj się, by Twoja reklama była atrakcyjna. Bez względu na to, czy tworzysz podstawową reklamę tekstową, czy reklamę graficzną, przyciągniesz klientów, opowiadając im swoją historię.
Sieć reklamowa obsługuje różne rodzaje atrakcyjnych wizualnie reklam.
Pamiętaj: niektóre witryny nie wyświetlają części typów reklam, więc jeśli zależy Ci głównie na zasięgu, twórz reklamy we wszystkich formatach i rozmiarach.
Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, zadaj sobie następujące pytania:
- Jacy użytkownicy przeglądają miejsca docelowe Twoich reklam?
- Czego od nich oczekujesz?
- Czy w witrynie masz dla nich jakąś specjalną ofertę?
- Czy możesz im pokazać unikatową stronę, która zachęci ich do wykonania oczekiwanego działania?
- Czy testujesz różne wersje reklamy, by znaleźć najskuteczniejszą?
Powiązane artykuły
Używaj wstawiania słowa kluczowego
Funkcja wstawiania słowa kluczowego dynamicznie umieszcza w tekście reklamy słowa, które spowodowały jej wyświetlenie. Dzięki temu reklama jest trafniejsza i ma wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Powiązany artykuł: Wstawianie słowa kluczowego w tekście reklamy
Konfigurując kampanię, musisz wybrać sposób docierania do użytkowników sieci. Aby najłatwiej i najskuteczniej dotrzeć do określonych odbiorców, sprecyzuj słowa kluczowe, użyj miejsc docelowych i tematów, wyklucz witryny i kieruj swoją ofertę do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją witrynę.
Wybierz odpowiednie słowa kluczowe
Cała lista słów kluczowych w grupie reklam umożliwia określenie miejsca wyświetlania reklam w sieci reklamowej. Większość reklamodawców wybiera 5–20 słów kluczowych na grupę reklam. Słowa kluczowe powinny być ściśle związane z reklamami w danej grupie reklam. Im ściślej słowa kluczowe są związane z reklamami i stronami docelowymi, tym bardziej prawdopodobne jest to, że reklamy będą kierowane do właściwych odbiorców.
Powiązany artykuł: Wybór słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej
Wyklucz nietrafne słowa kluczowe
Wykluczanie słów kluczowych zapobiega wyświetlaniu reklam na stronach o innej tematyce i naliczaniu opłat za nieskuteczne kliknięcia, a tym samym poprawia zwrot z inwestycji.
Przykład
Sylwia sprzedaje „drzwi harmonijkowe”, ale nie „przesuwane drzwi szklane”. Wybiera więc słowo kluczowe „harmonijka” i „drzwi harmonijkowe”, a wyklucza słowa „szklane” i „przesuwane”. Wykluczenie tych słów kluczowych zapobiegnie wyświetlaniu reklamy na stronach w sieci reklamowej, których głównym tematem są przesuwane drzwi szklane, i ograniczy liczbę niepożądanych kliknięć reklamy.
Powiązany artykuł: Dodawanie wykluczających słów kluczowych do kampanii
Wybierz miejsca docelowe i tematy
Spróbuj kierować reklamę na więcej miejsc docelowych o podobnej tematyce, aby uwzględnić popularne i wąskie tematycznie witryny, a tym samym zwiększyć szanse na wyświetlenie reklam. Jeśli skierujesz reklamę tylko na jedno miejsce docelowe lub niewielką ich liczbę, te szanse będą ograniczone.
Powiązany artykuł: Kierowanie reklam na witryny o określonej tematyce
Wyklucz nietrafne witryny i tematy
Wykluczając miejsca docelowe, możesz zapobiegać wyświetlaniu swoich reklam w nieodpowiednich witrynach. Możesz wpisać URL witryny, która ma być wykluczona, albo wybrać typy stron do wykluczenia ze względu na konkretną kategorię treści. Możesz też wykluczyć wiele stron związanych z określonym tematem naraz.
Powiązane artykuły
- Wykluczanie stron i aplikacji
- Wykluczanie kategorii witryn, filmów i aplikacji
- Wykluczanie stron o określonej tematyce
Docieraj do użytkowników, którzy już interesowali się witryną
Możesz kierować reklamy na odbiorców zainteresowanych produktami lub usługami podobnymi do tych, jakie masz w swojej ofercie. Możesz też utworzyć kampanię remarketingową i wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę lub używali Twojej aplikacji.
Powiązane artykuły
Podczas tworzenia nowej kampanii masz do wyboru opcję kierowania reklam na sieć wyszukiwania, sieć reklamową lub na obie te sieci. W zależności od tego, na którą sieć kierujesz reklamy, musisz monitorować stawki i nimi zarządzać, by zapewnić optymalne wykorzystanie budżetu dziennego na reklamy.
Jeśli kierujesz reklamy tylko na sieć reklamową, możesz użyć domyślnej stawki grupy reklam, ustawić stawki indywidualne dla metod kierowania (stawka za słowo kluczowe lub miejsce docelowe) albo ustawić dostosowanie stawek dla konkretnych metod kierowania. Jeśli reklamy będą mieć dobrą skuteczność przy danej metodzie kierowania, możesz spowodować ich częstsze wyświetlanie i klikanie, ustawiając różne stawki lub automatyczne dostosowanie stawek grupy reklam.
Przykład
Reklamy drzwi harmonijkowych Sylwii szczególnie dobrze sobie radzą w konkretnych witrynach w sieci reklamowej. Postanawia ona zwiększyć stawki w tych konkretnych miejscach docelowych, aby wyświetlały się tam częściej.
Powiązane artykuły
Nacisk na koszt działania (CPA)
Najlepiej jest mierzyć skuteczność miejsc docelowych w sieci reklamowej za pomocą danych o śledzeniu konwersji i kosztu działania (CPA) – a nie współczynnika klikalności (CTR).
CTR jest ogólnie niższy w sieci reklamowej niż w sieci wyszukiwania, ponieważ użytkownicy sieci reklamowej mają inne cele. Przede wszystkim przeglądają oni informacje, a nie szukają ich za pomocą słów kluczowych. Zamieszczając reklamy w sieci reklamowej, pamiętaj o tych kwestiach:
- Jeśli witryna sieci reklamowej ma niski CTR, nie oznacza to, że Twoje reklamy są nieskuteczne.
- Możesz użyć względnego CTR jako miary skuteczności reklam w sieci reklamowej w porównaniu z reklamami innych reklamodawców, które pojawiają się w tych samych witrynach. Jest to bardziej przydatne niż pomiar samego CTR.
- Skuteczność reklamy w sieci reklamowej nie wpływa na skuteczność, wynik jakości, koszt kliknięcia (CPC) ani pozycję reklamy na stronach wyszukiwania Google i na innych stronach w sieci wyszukiwania.
Powiązany artykuł: Określanie docelowych stawek CPA
Dowiedz się, które witryny wyświetlały Twoje reklamy
Sprawdzając, które witryny, filmy lub aplikacje wyświetliły Twoje reklamy, unikniesz wyświetleń w miejscach, z których nie uzyskujesz kliknięć. Takie miejsca docelowe możesz po prostu wykluczać. Jeśli miejsce docelowe generuje dużo kliknięć, możesz kierować reklamy konkretnie na nie i ustawić wyższą stawkę.
Korzystaj ze śledzenia konwersji Google
Śledź konkretne działania („konwersje”), które generują Twoje reklamy. Znajomość łącznej liczby konwersji i ich wartości pomoże Ci zdecydować, czy należy zwiększyć budżet, zmienić stawki, czy też wprowadzić inne zmiany w grupach reklam, by przyciągnąć lepiej dobranych użytkowników.
Pilnuj wysokiej jakości kampanii, aby zapewnić optymalną widoczność
Większość witryn w sieci reklamowej wyświetla tylko kilka reklam na stronę. Na miejsce reklamy na stronie duży wpływ mają jej Wynik jakości i stawka. Jeśli Twoje reklamy rzadko wyświetlają się w sieci reklamowej, spróbuj poprawić wynik jakości dzięki lepszemu i bardziej precyzyjnemu kierowaniu.
Powiązane artykuły
Czy wiesz, że...
Jeśli kampania uzyskuje co najmniej 15 konwersji miesięcznie, możesz optymalizować ją automatycznie za pomocą poniższych narzędzi (zachowując jednocześnie kontrolę nad kierowaniem):
- Optymalizator konwersji to mechanizm optymalizacji określania stawek, który pomoże Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI) przez optymalizowanie stawek w czasie rzeczywistym, wyświetlenie po wyświetleniu.
- Optymalizator kampanii w sieci reklamowej optymalizuje opcje kierowania i określania stawek, aby pomóc Ci w pozyskaniu dodatkowych konwersji z kampanii w sieci reklamowej.
