Ottimizzazione degli annunci e delle campagne per la Rete Display

Gli annunci della Rete Display vengono pubblicati su milioni di siti web di Internet, pertanto è importante dedicare tutto il tempo necessario alla definizione degli obiettivi pubblicitari e all'ottimizzazione della campagna per raggiungerli. Di seguito sono indicate alcune modalità di ottimizzazione delle campagne sulla Rete Display:

  • Strutturazione delle campagne finalizzata ai risultati
  • Scelta oculata del target degli annunci
  • Creazione di annunci di elevata qualità
  • Aggiustamento delle offerte
  • Monitoraggio del rendimento degli annunci
Strutturazione delle campagne finalizzata ai risultati

Le campagne pubblicitarie sono composte da più gruppi di annunci. Un gruppo di annunci è una raccolta di annunci e metodi di targeting da te selezionati, come parole chiave o posizionamenti. Le campagne ben strutturate possono essere gestite e ottimizzate con facilità.

Raggruppamento degli elenchi di parole chiave

Quando includi le parole chiave nelle campagne indirizzate alla Rete Display, ciascuna di esse viene utilizzata per il targeting e tutte sono considerate esclusivamente a corrispondenza generica. Per abbinare meglio il testo e le parole chiave dell'annuncio, prova a raggruppare le parole chiave in base ai prodotti o ai servizi che offri. Successivamente, puoi creare annunci correlati a ciascun gruppo di parole chiave da proporre ai potenziali clienti che navigano in siti web pertinenti a tali prodotti o servizi. Questo consente anche di organizzare meglio l'account.

Scelta oculata del target degli annunci

Quando imposti una campagna, devi scegliere come raggiungere gli utenti del Web. In particolare, devi scegliere la rete pubblicitaria di destinazione, il tipo di targeting da applicare (parole chiave, posizionamenti, argomenti, elenchi per il remarketing o categorie di interesse) ed eventuali altre opzioni da utilizzare, come il targeting geografico o per dispositivo.

Scegli le parole chiave giuste

Le singole parole chiave del tuo gruppo di annunci contribuiscono a determinare la posizione di pubblicazione degli annunci sulla Rete Display. La maggior parte degli inserzionisti trova utile avere un numero di parole chiave compreso tra 5 e 20 per ogni gruppo di annunci. Le parole chiave devono essere strettamente correlate agli annunci del gruppo. Quanto più stretta è la correlazione tra le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione, tanto maggiore è la probabilità che gli annunci raggiungano il pubblico giusto.

Prova a escludere parole chiave

L'esclusione delle parole chiave impedisce di pubblicare gli annunci sulle pagine che trattano argomenti non pertinenti, per evitare di pagare clic inutili e, conseguentemente, migliorare il ROI.

Esempio

Supponiamo che un'inserzionista di nome Sara venda "porte per cani", ma non "porte basculanti di vetro per cani". Sceglie parole chiave come "cane" e "porte per cani" ed esclude "vetro" e "basculante". L'esclusione di queste parole chiave impedisce che l'annuncio venga pubblicato sulle pagine della Rete Display che trattano porte basculanti di vetro e riduce il traffico indesiderato sul suo annuncio.

Seleziona posizionamenti e argomenti

Se indirizzi il tuo annuncio a uno o ad alcuni posizionamenti, esso ha poche probabilità di essere pubblicato. Prova a indirizzarlo a più posizionamenti che trattano lo stesso argomento. Trova idee di posizionamenti con il Pianificatore display. Puoi anche aggiungere argomenti al gruppo di annunci se desideri selezionare come target contemporaneamente più pagine riguardanti lo stesso argomento.

Prova a escludere siti e argomenti

Impedisci la pubblicazione dei tuoi annunci sui siti non pertinenti escludendo posizionamenti. Puoi inserire l'URL di uno specifico sito web che desideri escludere o selezionare determinati tipi di pagina da escludere perché contenenti argomenti potenzialmente sensibili. Puoi anche escludere contemporaneamente più pagine relative a un argomento specifico.

Raggiungi un pubblico specifico

Raggiungi gli utenti che hanno già visitato il tuo sito creando una campagna di remarketing oppure raggiungi i clienti interessati a categorie specifiche.

Creazione di annunci efficaci

Per ottenere il migliore rendimento dalle campagne, è importante creare annunci perfetti, sotto tutti gli aspetti, sia che si tratti di annunci di testo base sia che si tratti di annunci display (ad esempio annunci illustrati o video).

Importante: tieni presente che alcuni siti web non pubblicano tutti i tipi di annunci, pertanto potrebbe essere utile creare annunci di tutti i formati e le dimensioni per aumentare al massimo la copertura.

Di seguito sono riportati alcuni quesiti che dovresti porti quando inizi a creare i tuoi annunci:

  • Quale tipo di utente naviga sui siti web che hai selezionato come target?
  • Quale azione desideri che venga intrapresa da tale utente?
  • Il tuo sito web dispone di offerte o funzioni speciali per questo utente?
  • Puoi mostrare a questo utente una pagina esclusiva che potrebbe avere maggiori probabilità di indurlo a intraprendere l'azione che desideri?
  • Hai sperimentato diverse versioni del tuo annuncio per individuare quelle più efficaci?

Suggerimento

Un annuncio efficace deve avere un buon rendimento indipendentemente dal formato (testo, illustrato o video) e dalla rete target. Non dovrebbe sorprendere pertanto che i nostri suggerimenti per gli annunci di testo siano altrettanto validi anche per gli annunci illustrati o video.

Utilizza la funzione di inserimento parole chiave

Per i tuoi annunci di testo, prova a utilizzare l'inserimento parola chiave per aggiornare in modo dinamico il testo degli annunci includendo una delle parole chiave che li ha attivati. L'inserimento parola chiave può rendere gli annunci più pertinenti per i clienti contribuendo ad aumentare la percentuale di clic (CTR).

Aggiustamento delle offerte

Quando crei una nuova campagna, hai l'opportunità di pubblicarla sulla rete di ricerca o sulla Rete Display oppure su entrambe le reti. In funzione della rete target, dovrai monitorare e gestire le offerte in modo da ottimizzare la visibilità dei tuoi annunci.

Suggerimento

Ti consigliamo di utilizzare i dati del monitoraggio delle conversioni e, in ultima analisi, il CPA (non la percentuale di clic o CTR) come vero indice del rendimento per i tuoi posizionamenti e del rendimento della Rete Display.

In genere, il CTR sulla Rete Display è inferiore al CTR sulla rete di ricerca, in quanto il comportamento degli utenti è diverso sulle pagine della Rete Display e sui siti della rete di ricerca. In effetti sulle pagine della Rete Display gli utenti navigano tra le informazioni e non effettuano ricerche utilizzando parole chiave. Quando pubblichi una campagna sulla Rete Display, tieni presente le seguenti informazioni:

  • Se hai ottenuto un CTR basso su un sito della Rete Display, non significa necessariamente che i tuoi annunci hanno un rendimento scarso.
  • Puoi utilizzare il CTR relativo per misurare il rendimento degli annunci sulla Rete Display rispetto agli annunci di altri inserzionisti che vengono pubblicati sugli stessi siti web. È più utile del CTR stes.
  • Il rendimento degli annunci sulla Rete Display non incide sul rendimento, sul punteggio di qualità, sul costo per clic (CPC) o sul posizionamento sulle pagine della Ricerca Google o su altre pagine della rete di ricerca.

Targeting esclusivo sulla Rete Display

Se la tua campagna viene pubblicata solo sulla Rete Display, puoi definire offerte individuali per i metodi di targeting selezionati (come un'offerta per posizionamento o per parola chiave) oppure utilizzare semplicemente l'offerta predefinita per il gruppo di annunci.

Consulta la sezione seguente per informazioni sulle modalità di monitoraggio e misurazione del rendimento dei gruppi di annunci per valutare meglio i risultati ottenuti e impostare le offerte in modo appropriato.

Monitoraggio del rendimento degli annunci

Scopri in quali siti sono stati pubblicati i tuoi annunci

Monitorando i posizionamenti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, puoi evitare le impressioni sui siti in cui gli annunci non ricevono clic e identificare sia i siti da escludere sia i siti da selezionare come target.

Utilizza il monitoraggio delle conversioni di Google

Effettua il monitoraggio del numero di vendite generate dai tuoi annunci pubblicati sui siti della rete di ricerca e della Rete Display. Il numero totale delle conversioni e il relativo valore possono aiutarti a decidere se aumentare il budget, modificare le offerte oppure ottimizzare ulteriormente i gruppi di annunci in modo da attirare visitatori più mirati.

Gestisci una campagna pubblicitaria di qualità elevata per la migliore visibilità possibile

La maggior parte dei siti della Rete Display pubblica solo alcuni annunci per pagina. Il posizionamento del tuo annuncio nella pagina è fortemente influenzato dal punteggio di qualità e dall'offerta dell'annuncio. Se riscontri che i tuoi annunci non vengono pubblicati frequentemente sulla Rete Display, prova a migliorare il punteggio di qualità con le procedure descritte nelle altre sezioni di questo articolo.

Lo sapevi che...

Se la tua campagna genera almeno 15 conversioni al mese, per ottimizzarla automaticamente, mantenendo comunque il controllo del targeting, puoi utilizzare i seguenti strumenti:

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