Ottimizzazione degli annunci e delle campagne per la Rete Display

Gli annunci sulla Rete Display possono essere visualizzati su milioni di siti web su Internet. Pertanto, è importante dedicare qualche minuto del tuo tempo a pensare ai tuoi obiettivi pubblicitari, in modo da sfruttare al meglio ogni opportunità per migliorare il rendimento degli annunci. Di seguito sono indicate alcune modalità di ottimizzazione delle campagne sulla Rete Display:

  • Organizzazione delle campagne per argomento.
  • Creazione di annunci di elevata qualità
  • Scelta oculata del target degli annunci
  • Aggiustamento delle offerte per trovare un maggior numero di clienti
  • Monitoraggio del rendimento degli annunci
Organizzazione delle campagne per argomento

Un account AdWords ben strutturato dovrebbe essere facile da gestire e ottimizzare. Ogni campagna deve essere un insieme di più gruppi di annunci. E ciascun gruppo di annunci deve includere più annunci correlati tra loro corrispondenti ai metodi di targeting da te scelti, ad esempio parole chiave attinenti allo stesso argomento o posizionamenti correlati a uno specifico argomento.

Raggruppamento degli elenchi di parole chiave

Quando includi parole chiave in campagne con targeting sulla Rete Display, ogni parola chiave viene utilizzata per il targeting e tutte le parole vengono considerate solo a corrispondenza generica. Tutti gli annunci creati in un gruppo di annunci condividono un elenco di parole chiave. Questo elenco di parole chiave è tanto più efficace nel raggiungere i clienti quanto più è specifico e attinente agli annunci del gruppo di annunci.

Suggerimento

Per trovare una corrispondenza ottimale tra testo degli annunci e parole chiave, prova a raggruppare le parole chiave e gli annunci in gruppi di annunci in base ai tuoi prodotti e ai tuoi servizi o ad altre categorie. In questo modo, riuscirai a creare annunci in grado di raggiungere gli utenti più interessati alla tua attività.

Creazione di annunci efficaci

Per riuscire a raggiungere efficacemente i clienti, è importante creare un annuncio quando più possibile coinvolgente. Indipendentemente dal fatto che il tuo annuncio sia un annuncio di testo o un annuncio display come un annuncio illustrato, raccontare la tua esperienza è un ottimo modo per avvicinare i clienti alla tua attività.

La Rete Display supporta un'ampia varietà di tipi e formati accattivanti di annunci. Puoi utilizzare la Galleria annunci come ausilio per creare un annuncio personalizzato basato sull'aspetto e il layout del tuo sito web. Scopri come creare annunci illustrati per la Rete Display nella Galleria annunci.

Importante: tieni presente che alcuni siti web non mostrano tutti i tipi di annunci. Per questo, potrebbe essere utile creare annunci di tutti i formati e dimensioni, in modo da raggiungere la maggior parte degli utenti.

Ecco alcune domande da considerare quando inizi a creare i tuoi annunci:

  • Quale tipo di utente naviga sui siti web che hai selezionato come target?
  • Quale azione desideri che venga intrapresa da tale utente?
  • Il tuo sito web dispone di offerte o funzioni speciali per questo utente?
  • Puoi mostrare a questo utente una pagina esclusiva che potrebbe avere maggiori probabilità di indurlo a intraprendere l'azione che desideri?
  • Hai sperimentato diverse versioni del tuo annuncio per individuare quelle più efficaci?

Suggerimento

Un annuncio efficace deve avere un buon rendimento indipendentemente dal formato (testo, illustrato o video) e dalla rete target. Non dovrebbe sorprendere, pertanto, che i nostri suggerimenti per gli annunci di testo siano altrettanto validi anche per gli annunci illustrati o video.

Utilizzo dell'inserimento parola chiave

Per i tuoi annunci di testo, prova a utilizzare l'inserimento parola chiave per aggiornare in modo dinamico il testo degli annunci includendo una delle parole chiave che li ha attivati. La funzione inserimento parola chiave può rendere gli annunci più pertinenti per i clienti contribuendo ad aumentare la percentuale di clic (CTR).

Scelta oculata del target degli annunci

Quando imposti una campagna, devi scegliere come raggiungere gli utenti del Web. Esistono diversi modi per cercare di raggiungere i gruppi di utenti, ad esempio limitare i tuoi annunci solo alla rete di ricerca o alla Rete Display oppure mostrare gli annunci solo a utenti di località specifiche. Tuttavia, il modo più semplice ed efficace per raggiungere determinati segmenti di pubblico è quello di perfezionare le parole chiave, utilizzare i posizionamenti e gli argomenti, escludere siti ed applicare il remarketing a utenti che hanno già visitato il tuo sito.

Scegli le parole chiave giuste

Le singole parole chiave del tuo gruppo di annunci contribuiscono a determinare la posizione di pubblicazione degli annunci sulla Rete Display. La maggior parte degli inserzionisti trova utile avere un numero di parole chiave compreso tra 5 e 20 per ogni gruppo di annunci. Le parole chiave devono essere strettamente correlate agli annunci del gruppo. Quanto più stretta è la correlazione tra le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione, tanto maggiore è la probabilità che gli annunci raggiungano il pubblico giusto. Ulteriori informazioni sulle impostazioni del targeting sulla Rete Display.

Escludi parole chiave non pertinenti

Escludere parole chiave può aiutare a impedire la pubblicazione di annunci in pagine con contenuti non pertinenti e, conseguentemente, a non pagare per clic non necessari, migliorando così il ritorno sull'investimento.

Esempio

Supponiamo che un'inserzionista di nome Sara venda "porte per cani", ma non "porte basculanti di vetro per cani". Sceglie parole chiave come "cane" e "porte per cani" ed esclude "vetro" e "basculante". L'esclusione di queste parole chiave impedisce che l'annuncio venga pubblicato sulle pagine della Rete Display che trattano porte basculanti di vetro e riduce il traffico indesiderato sul suo annuncio.

Seleziona posizionamenti e argomenti

Se restringi il targeting del tuo annuncio a un solo posizionamento o a pochi posizionamenti, limiterai anche le probabilità che il tuo annuncio venga pubblicato. Prova ad allargare il targeting a un maggior numero di posizionamenti sullo stesso argomento, in modo da includere una combinazione di siti web a larga diffusione e siti web altamente specifici e aumentare le possibilità di vedere pubblicati i tuoi annunci. Per ottenere idee per i posizionamenti, utilizza il Display Planner.

Escludi siti e argomenti non pertinenti

Puoi impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati su siti web non correlati alla tua attività escludendo quei siti come posizionamenti. Puoi inserire l'URL di uno specifico sito web da escludere oppure escludere determinati tipi di pagine con contenuti sensibili. Puoi anche escludere contemporaneamente più pagine relative a un argomento specifico.

Raggiungi utenti che hanno già mostrato interesse

Puoi mostrare annunci a utenti che hanno già visitato il tuo sito o utilizzato la tua app creando una campagna di remarketing oppure raggiungere clienti interessati a categorie specifiche.

Aggiusta le offerte

Quando crei una nuova campagna, hai l'opportunità di pubblicarla sulla rete di ricerca, sulla Rete Display oppure su entrambe. A seconda delle reti del tuo targeting, dovrai monitorare e gestire le tue offerte per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario giornaliero.

Offerte per il targeting sulla Rete Display

Se restringi il targeting solo alla Rete Display, puoi utilizzare l'offerta predefinita per il gruppo di annunci, impostare offerte distinte per i tuoi metodi di targeting (ad esempio, un'offerta per parola chiave o per posizionamento) o impostare aggiustamenti delle offerte per specifici metodi di targeting. Se ritieni che il rendimento dei tuoi annunci per un determinato metodo di targeting sia soddisfacente, puoi fare in modo che i tuoi annunci vengano pubblicati più frequentemente e ottenere un maggior numero di clic impostando un'offerta diversa o un aggiustamento automatico per l'offerta del gruppo di annunci. Ti consigliamo di imparare a usare al meglio le funzioni di offerta sulla Rete Display per perfezionare la tua strategia di offerta.

Esempio

Gli annunci di Sara per le porte per cani fanno registrare un ottimo rendimento su determinati siti web che ha scelto per il targeting sulla Rete Display. Pertanto, decide di aumentare le sue offerte nella scheda Rete Display per quegli specifici posizionamenti, in modo da vedere pubblicati più spesso i suoi annunci su quei siti.

Suggerimento

Ti consigliamo di utilizzare i dati del monitoraggio delle conversioni e il tuo costo per acquisizione (CPA) (e non la percentuale di clic o CTR) come vero indice di rendimento per misurare il rendimento globale dei tuoi posizionamenti sulla Rete Display.

La percentuale di clic è generalmente inferiore sulla Rete Display rispetto alla rete di ricerca perché gli utenti hanno obiettivi diversi quando navigano sulle pagine della Rete Display. Nelle pagine della Rete Display gli utenti navigano tra le informazioni e non effettuano ricerche utilizzando parole chiave. Quando fai pubblicità sulla Rete Display, tieni presente quanto segue:

  • Se hai ottenuto un CTR basso su un sito della Rete Display, non significa necessariamente che i tuoi annunci abbiano un rendimento scarso.
  • Puoi utilizzare il CTR relativo per misurare il rendimento degli annunci sulla Rete Display rispetto agli annunci di altri inserzionisti che vengono pubblicati sugli stessi siti web. È più utile del CTR stesso.
  • Il rendimento degli annunci sulla Rete Display non incide sul rendimento, sul punteggio di qualità, sul costo per clic (CPC) o sul posizionamento sulle pagine della Ricerca Google o su altre pagine della rete di ricerca.
Monitoraggio del rendimento degli annunci

Scopri in quali siti sono stati pubblicati i tuoi annunci

Conoscere esattamente i siti web, i video e le app su cui sono stati pubblicati i tuoi annunci può aiutarti a evitare impressioni su siti in cui i tuoi annunci non ottengono clic. Ad esempio, se noti che un posizionamento non genera nessun clic sul tuo annuncio, potresti valutare la possibilità di escluderlo. Oppure, se un posizionamento genera molti clic, potrebbe essere una buona idea impostare un targeting specifico e impostare offerte più elevate.

Utilizza il monitoraggio delle conversioni di Google

Monitora azioni specifiche (dette "conversioni") generate dai tuoi annunci, sia dalla rete di ricerca che dai siti della Rete Display. Il numero totale delle conversioni e il loro valore possono aiutarti a decidere se aumentare il budget, modificare le offerte oppure apportare altri tipi di modifiche ai tuoi gruppi di annunci in modo da attirare un pubblico più mirato.

Gestisci una campagna pubblicitaria di qualità elevata per la migliore visibilità possibile

La maggior parte dei siti della Rete Display pubblica solo alcuni annunci per pagina. Il posizionamento del tuo annuncio nella pagina è fortemente influenzato dal punteggio di qualità e dall'offerta dell'annuncio. Se noti che i tuoi annunci non vengono pubblicati spesso sulla Rete Display, prova a migliorare il punteggio di qualità con annunci più pertinenti e un targeting più specifico.

Lo sapevi che...

Se la tua campagna genera almeno 15 conversioni al mese, per ottimizzarla automaticamente, mantenendo comunque il controllo del targeting, puoi utilizzare i seguenti strumenti:

Passaggi successivi

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