Reklamy v Obsahové síti se mohou zobrazovat na milionech webů po celém internetu. Je tedy důležité zamyslet se nad tím, jaké vlastně se svojí reklamou sledujete cíle. Jedině tak dokážete maximálně využít všech příležitostí, jak výkon reklam zlepšit. Níže uvádíme několik postupů, které můžete při optimalizaci kampaní pro Obsahovou síť využít:
Každá kampaň by měla obsahovat několik reklamních sestav. A každá sestava by měla obsahovat několik reklam, které odpovídají vašim vybraným metodám cílení. Například klíčová slova v reklamních sestavách i reklamy by se měly týkat stejného tématu. Nebo by měla s určitým tématem souviset umístění reklamních sestav a reklamy. Pokud kampaně tímto způsobem uspořádáte, usnadníte si navíc jejich správu a optimalizaci.
Uspořádejte seznamy klíčových slov do skupin
Když seskupíte klíčová slova a reklamy do reklamních sestav podle jednotlivých produktů, služeb nebo jiných kategorií, usnadní vám to přiřazování klíčových slov k textům reklam. Díky tomu budete moct reklamami zasáhnout uživatele, kteří mají o vaše nabídky největší zájem.
Pokud přidáte klíčová slova do kampaní s cílením na Obsahovou síť, použije se k cílení každé klíčové slovo. Všechna klíčová slova jsou zároveň považována za klíčová slova ve volné shodě. Seznam klíčových slov sdílejí všechny reklamy v určité skupině. A nejvíce těch správných zákazníků získáte, pokud se tato klíčová slova budou vztahovat k reklamám v dané reklamní sestavě.
Související odkazy
Chcete-li lépe oslovit zákazníky, je důležité vytvořit co nejpřitažlivější reklamu. Ať už jde o jednoduchou textovou reklamu nebo reklamu grafickou, působivé sdělení může vaší firmě získat zákazníky.
Obsahová síť podporuje celou řadu přitažlivých typů a formátů reklam.
Důležitá poznámka: Některé weby neumožňují zobrazení všech typů reklam. Nejvíce lidí tedy oslovíte, pokud vytvoříte reklamy všech velikostí a formátů.
Níže je několik otázek, které je dobré si při vytváření reklam pokládat:
- Jaký typ uživatelů si prohlíží umístění na webech, na než cílíte?
- Jakou akci mají tito uživatelé provést?
- Máte pro tyto uživatele na svých stránkách zvláštní nabídky či funkce?
- Můžete těmto uživatelům zobrazit unikátní stránku, na které s vyšší pravděpodobností provedou požadovanou akci?
- Otestovali jste více verzí reklamy, abyste věděli, které fungují nejlépe?
Související odkazy
Používejte vkládání klíčových slov
Funkce vkládání klíčových slov dynamicky aktualizuje text reklamy, aby obsahoval některé z klíčových slov, jež reklamu aktivovalo. Vkládání klíčových slov umožňuje vylepšit míru prokliku (CTR), protože reklamy budou pro zákazníky relevantnější.
Související odkaz: Vkládání klíčových slov
Při vytváření kampaně je třeba vybrat, jak chcete uživatele na webu oslovit. Nejjednoduššími a zároveň nejúčinnějšími způsoby oslovení určitého publika je vyladit klíčová slova, využívat umístění a témata, vyřadit určité webové stránky a provádět remarketing cílený na lidi, kteří už váš web navštívili.
Vyberte vhodná klíčová slova
Podle jednotlivých klíčových slov reklamní sestavy systém určuje, kde se mají reklamy v Obsahové síti zobrazit. Většině inzerentů vyhovuje 5 až 20 klíčových slov pro každou reklamní sestavu. Klíčová slova by měla úzce souviset s reklamami v dané reklamní sestavě. Čím užší je vazba mezi klíčovými slovy, reklamami a vstupními stránkami, tím větší je pravděpodobnost, že budou reklamy cílit na správné publikum.
Související odkaz: Výběr klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti
Vylučte irelevantní klíčová slova
Vyloučením určitých klíčových slov lze zabránit tomu, aby se reklamy zobrazovaly na stránkách s nesouvisející tematikou. Ušetříte tím peníze za neužitečná kliknutí a zlepšíte návratnost svých investic.
Příklad
Řekněme, že inzerentka Ivana prodává zahradnické nůžky, nikoliv však nůžky kadeřnické ani nůžky na plech. Zadá klíčová slova „nůžky“ a „zahradnické nůžky“. Vyloučí slova „kadeřnické“ a „plech“. Vyloučením těchto klíčových slov pomůže předejít zobrazování svých reklam na stránkách v Obsahové síti o kadeřnických potřebách nebo o dílenských nástrojích, čímž omezí nechtěnou návštěvnost reklamy.
Související odkaz: Přidání vylučujících klíčových slov do kampaně
Vyberte umístění a témata
Pokud reklamu zacílíte na více umístění týkajících se stejného tématu a zahrnujících kombinaci populárních a vysoce specializovaných webů, zvýšíte tím její šanci na zobrazení. Zacílením pouze na jedno či několik málo umístění šanci na zobrazení snížíte.
Související odkaz: Cílení na weby věnované konkrétním tématům
Vylučte nesouvisející weby a témata
Vyloučením určitých webů zabráníte tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly na stránkách, které s vaším podnikáním nesouvisí. Je možné zadat adresu URL konkrétního webu, který chcete vyloučit, nebo vyřadit určité kategorie obsahu. Můžete také najednou vyloučit více stránek věnovaných určitému tématu.
Související odkazy
- Vyloučení webů a aplikací
- Vyloučení kategorií webů, videí a aplikací
- Vyloučení stránek věnovaných konkrétnímu tématu
Oslovte lidi, kteří již ukázali zájem
Existuje možnost cílit na publikum, které má zájem o typ služeb nebo produktů, které nabízíte. Své reklamy můžete zobrazit lidem, kteří již váš web navštívili nebo použili vaši aplikaci. Slouží k tomu remarketingové kampaně.
Související odkazy
Při vytváření nové kampaně máte možnost zacílit ji na Vyhledávací síť, Obsahová síť nebo na obojí. V závislosti na vybrané síti pak musíte sledovat a upravovat své nabídky, abyste maximálně využili denní rozpočet na reklamu.
Pokud cílíte pouze na Obsahovou síť, můžete stanovit výchozí nabídku pro reklamní sestavu, samostatné nabídky pro jednotlivé metody cílení (například nabídka pro klíčová slova nebo nabídka pro umístění) nebo určit úpravy nabídek u jednotlivých metod cílení. Pokud zjistíte, že při použití určité metody cílení mají vaše reklamy velmi dobré výsledky, můžete pro ni stanovit odlišnou nabídku nebo automatickou úpravu výchozí nabídky pro reklamní sestavu. Tím podpoříte častější zobrazování reklam a získáte větší počet prokliků.
Příklad
Na určitých webech v Obsahové síti, na které Ivana cílí, mají její reklamy na zahradnické nůžky zvlášť dobré výsledky. Rozhodne se tedy u těchto konkrétních umístění navýšit nabídky, čímž zvýší šanci, že se na těchto webe její reklamy budou zobrazovat častěji.
Související odkazy
Zaměřte se na cenu za akci (CPA)
Doporučujeme, abyste celkový výkon umístění v Obsahové síti posuzovali podle údajů z měření konverzí a své CPA a nikoli podle míry prokliku (CTR).
V Obsahové síti je míra prokliku zpravidla nižší než ve Vyhledávací síti, protože uživatelé, kteří si stránky v Obsahové síti prohlíží, tam obvykle přišli z jiného důvodu než klikat na reklamu. Lidé na těchto stránkách procházejí informace, nevyhledávají pomocí klíčových slov. Při inzerci v Obsahové síti pamatujte na toto:
- Nízká míra prokliku na webu v Obsahové síti neznamená, že reklamy podávají špatný výkon.
- Výkon reklam v Obsahové síti můžete posoudit podle relativní CTR. Tato hodnota vám umožní reklamy srovnat s reklamami jiných inzerentů, které se zobrazují na stejných webech. Je to užitečnější metrika než samotná míra prokliku.
- Výkon reklam v Obsahové síti neovlivňuje výkon, skóre kvality, cenu za proklik (CPC) ani pozici na stránkách vyhledávání Google ani na jiných stránkách ve Vyhledávací síti.
Související odkaz: Nabídka cílové CPA
Zjistěte, na kterých webech se vaše reklamy zobrazily
Pokud budete sledovat, na jakých stránkách a v jakých videích a aplikacích se reklamy zobrazily, můžete se vyhnout zobrazování v umístěních, kde na vaše reklamy nikdo nekliká. Pokud si například všimnete, že určité umístění nikdy nevede ke kliknutí, můžete jej vyloučit. Nebo pokud naopak určité umístění získává hodně prokliků, stálo by za to na něj konkrétně zacílit a nastavit mu vyšší nabídku.
Využívejte měření konverzí Google
Sledujte konkrétní akce (neboli „konverze“), které díky svým reklamám získáváte. Díky sledování celkového počtu konverzí a jejich hodnoty, budete moci lépe rozhodovat o zvýšení rozpočtu, změně nabídek nebo další optimalizaci reklamních sestav za účelem získání většího počtu zacílených návštěvníků.
Dosáhněte co nejlepší viditelnosti – udržujte vysokou kvalitu reklamních kampaní
Většina webů v Obsahové síti zobrazuje pouze několik málo reklam na stránce. Na umístění reklamy na stránce má velký vliv její skóre kvality a výše nabídky. Pokud se vaše reklamy v Obsahové síti zobrazují málo, zkuste zlepšit jejich skóre kvality použitím relevantnějších reklam a přesnějšího cílení.
Související odkazy
Víte, že…
Pokud vaše kampaň zaznamená alespoň 15 konverzí za měsíc, můžete využít následující nástroje a kampaně optimalizovat automaticky, aniž byste tím ztratili kontrolu nad cílením:
- Optimalizátor konverzí je nástroj pro optimalizaci nabídek, kterou provádí v reálném čase a podle jednotlivých zobrazení. Díky tomu vám může pomoci docílit maximální návratnosti investic.
- Optimalizátor kampaní v Obsahové síti zlepšuje cílení i nabídky a kampaním v Obsahové síti tak pomáhá získávat více konverzí.
