Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Sie haben die Möglichkeit, Zielgruppensegmente zu Anzeigengruppen hinzufügen. So erreichen Sie Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten, dem Suchverhalten oder der Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Außerdem lässt sich damit die Leistung Ihrer Kampagne steigern, weil Personen angesprochen werden, die Websites besuchen, Apps nutzen oder sich Videos ansehen. In den Richtlinien zu personalisierten Anzeigen (ehemals „interessenbezogene Werbung“) erfahren Sie, wie Sie Anzeigen für Nutzer und Werbetreibende verbessern.
Funktionsweise von Zielgruppensegmenten
Bei Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen bestehen Zielgruppen aus Segmenten oder Personengruppen mit spezifischen von Google bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen. Wenn Sie einer Kampagne oder Anzeigengruppe eine Zielgruppe hinzufügen, stehen viele Segmente zur Auswahl. Dazu gehören beispielsweise Nutzer, die sich für Sport und Reisen interessieren, Personen, die ein Auto kaufen möchten, frühere Besucher Ihrer Website oder Nutzer Ihrer App. Über Google Ads werden Ihre Anzeigen dann Nutzern präsentiert, die mit großer Wahrscheinlichkeit zu den ausgewählten Kategorien gehören.
Zielgruppen basieren entweder auf den Aktivitäten der Nutzer, während sie Google-Produkte und Websites von Drittanbietern verwenden oder sie werden auf der Grundlage von Inhalten geschätzt, an denen bestimmte Personengruppen wahrscheinlich interessiert sind. Aktivitäten und Inhalte auf Websites von Drittanbietern werden hauptsächlich für Zielgruppensegmente auch auf Drittanbieterwebsites verwendet. Aktivitäten und Inhalte auf Google-Produkten werden in erster Linie für Zielgruppensegmente bei diesen Produkten verwendet.
Unten sind kurz die Typen von Zielgruppensegmenten zur Erhöhung der Genauigkeit in Ihren Kampagnen beschrieben:
- Segment mit gemeinsamen Interessen: Sie erreichen Nutzer basierend auf ihren Gewohnheiten und Interessen.
- Benutzerdefinierte Segmente: Sie erreichen über von Ihnen festgelegte relevante Keywords, URLs und Apps die für Sie ideale Zielgruppe.
- Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzer basierend auf langfristigen Faktoren.
- Lebensereignisse: Sie erreichen Nutzer in wichtigen Momenten ihres Lebens.
- Kaufbereit: Sie erreichen Nutzer basierend auf ihrer letzten Kaufabsicht.
- Segmente mit selbst erhobenen Daten: Sie können Nutzer erreichen, die mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.
- Websitebesucher und App-Nutzer: Sie können Nutzer erreichen, die Ihre Website und/oder Ihre Apps besucht haben.
- Kundenabgleich: Sie erreichen Bestandskunden basierend auf Ihren CRM-Daten.
- Zielgruppen mit Interaktionen: Sie erreichen Nutzer, die bereits in der Google Suche, auf YouTube oder auf anderen Google-Websites mit Ihrer Website interagiert haben.
In der folgenden Tabelle sehen Sie, welcher Zielgruppensegmenttyp für den jeweiligen Kampagnentyp verfügbar ist:
| Kampagnentyp | Segmente mit gemeinsamen Interessen | Benutzerdefinierte Segmente | Detaillierte demografische Merkmale | Lebensereignisse | Kaufbereit | Segment mit selbst erhobenen Daten |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Demand Gen |
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Nein | Ja | Nein | Ja | Ja |
|
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Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Nein | Nein | Nein | Nein | Nein | Ja |
|
|
Ja | Nein | Ja | Nein | Ja | Ja |
Verschiedene Optionen für Zielgruppensegmente
Zuerst sollten Sie die Ziele, Interessen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe ermitteln. Auf dieser Grundlage definieren Sie dann die Zielgruppe für eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe. Sie können Segmente auswählen, die in Google Ads vorkonfiguriert sind.
Lookback-Windows
|
Daten |
Aktualisierungshäufigkeit | Lookback-Window |
|---|---|---|
| Zielgruppendaten | Wöchentlich | Letzte 30 Tage |
| Suchdaten | Ein bis zwei Wochen nach Beginn des Folgemonats | 3 Jahre |
Sie erreichen Nutzer basierend auf einer umfassenden Auswertung ihres Lebensstils, ihrer Interessen und ihrer Gewohnheiten.
Einem Video kann ein Label für eine Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen zugeordnet werden, z. B. „Motorradfans“. Diese Zuordnung basiert entweder auf einer Kombination aus Kontext- und personalisierten Signalen oder nur auf Kontextsignalen. Wenn ein Werbetreibender Zielgruppensegmente mit gemeinsamen Interessen nutzt, für die personalisierte Anzeigen nicht zulässig sind, werden nur Kontextsignale verwendet, um Anzeigen in Videos zu platzieren. Das gilt auch für Videos, die als „Speziell für Kinder“ gekennzeichnet wurden. So wird sichergestellt, dass bei Videos mit entsprechender Kennzeichnung keine Anzeigen personalisiert werden.
Derzeit können alle Google-Werbetreibenden Segmente mit gemeinsamen Interessen in Such-, Display-, Standard-Shopping- und Videokampagnen sowie in Gmail und Display & Video 360 verwenden.
Segmente mit gemeinsamen Interessen: Gesundheit
Segmente mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Ausrichtung erreichen Sie Nutzer basierend auf ihren Gewohnheiten und Interessen. Sie sprechen diese Personen anhand einer umfassenden Vorstellung von deren Lebensstil, Interessen und Gewohnheiten an. Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen begeistern sich für das Thema „Gesundheit“. So erreichen Sie mit Ihren Produkten oder Angeboten potenzielle Kunden.
Unten sind einige Segmente mit Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen im Bereich „Gesundheit“ aufgeführt. In dieser CSV-Datei, die Sie herunterladen können, finden Sie eine Liste ausgewählter Kategorien gemeinsamer Interessen.
Name des Segments mit gemeinsamen Interessen
| Name des Segments mit gemeinsamen Interessen |
| /Lebensmittel und Gastronomie /Vegetarier und Veganer |
| /Lebensmittel und Gastronomie /Vegetarier und Veganer/Veganer |
| /Hobby und Lifestyle /Umwelt- und Naturbegeisterte |
| /Sport und Fitness |
| /Sport und Fitness /Gesundheits- und Fitnessanhänger |
| /Sport und Fitness /Gesundheits- und Fitnessanhänger/Gewichtheber |
| /Sport und Fitness /Gesundheits- und Fitnessanhänger/Yogafreunde |
| /Sport und Fitness/Sportfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Baseballfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Basketballfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans /Boots- und Segelbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Kricketfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Radsportbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans /Fans von American Football |
| /Sport und Fitness/Sportfans /Fans von Australian Football |
| /Sport und Fitness/Sportfans /Kampfsport- und Wrestlingfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Golfbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Hockeyfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Motorsportfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans /Fans Olympischer Spiele |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Racquetballfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Rugbyfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Laufbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Skibegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Fußballfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Schwimmbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Tennisfans |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Wassersportbegeisterte |
| /Sport und Fitness/Sportfans/Wintersportfans |
Google verwendet zur Anpassung von Werbung niemals vertrauliche Informationen, z. B. zu Gesundheit, ethnischer Herkunft, Religion oder sexueller Orientierung.
Basierend auf Ihren Eingaben oder der Auswahl von Zielgruppensegmenten wählt die KI von Google die richtige Zielgruppe für die Anforderungen Ihrer Kampagne aus.
Letzte Aktualisierung: 28. April 2023
Sie können Nutzer auf YouTube, in Gmail und im Displaynetzwerk in wichtigen Momenten ihres Lebens ansprechen, beispielsweise wenn sie ihren Hochschulabschluss machen, umziehen oder heiraten. Wenn Sie wissen, wann diese Ereignisse stattfinden, lässt sich Werbung optimal auf die gewünschten Nutzer ausrichten.
Lebensereignisse kommen nicht häufig vor. Sie sprechen daher möglicherweise ein kleineres Segment an als bei Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen. In so wichtigen Momenten werden jedoch meist viele Kaufentscheidungen getroffen. Deshalb ist das Segment oft größer als das Segment mit kaufbereiten Zielgruppen, die meist nur einzelne Kaufentscheidungen treffen. Ein Beispiel: Wenn jemand umzieht, wird er sehr wahrscheinlich neue Möbel und andere mit dem Umzug zusammenhängende Artikel kaufen, ein Umzugsunternehmen beauftragen oder ein Darlehen in Anspruch nehmen.
Wenn Sie ein solches Segment auswählen, erreichen Sie Nutzer, die sich über bestimmte Produkte informieren und ernsthaft darüber nachdenken, etwas zu erwerben, das Ihrem Angebot entspricht.
Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen sind für Werbetreibende interessant, die sich auf Conversions von Nutzern konzentrieren, bei denen ein Kauf wahrscheinlich ist. Mit diesen Segmenten erreichen Sie Nutzer, die kurz davor sind, einen Kauf abzuschließen.
Eine Liste mit ausgewählten Segmenten mit kaufbereiten Zielgruppen finden Sie hier: CSV.
Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen im Gesundheitsbereich
Unten sind einige Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen im Bereich „Gesundheit“ aufgeführt. Eine Liste mit ausgewählten Segmenten mit kaufbereiten Zielgruppen finden Sie in dieser CSV-Datei, die Sie herunterladen können.
Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen
| Segmentname |
| /Sport und Fitness |
| /Sport und Fitness /Fitnessprodukte und -dienstleistungen |
| /Sport und Fitness /Fitnessprodukte und -dienstleistungen /Trinknahrung und Shakes |
Google verwendet zur Anpassung von Werbung niemals vertrauliche Informationen, z. B. zu Gesundheit, ethnischer Herkunft, Religion oder sexueller Orientierung.
Basierend auf Ihren Eingaben oder der Auswahl von Zielgruppensegmenten wählt die KI von Google die richtige Zielgruppe für die Anforderungen Ihrer Kampagne aus.
Letzte Aktualisierung: 28. April 2023
Benutzerdefinierte Segmente
Mit benutzerdefinierten Segmenten können Sie entscheiden, wie Sie Ihr ideales Segment erreichen möchten. Dazu geben Sie Keywords, URLs und Apps ein.
Sie können ein benutzerdefiniertes Segment in Ihren Display-, Demand Gen-, Gmail-, Standard-Shopping- und Videokampagnen einrichten, indem Sie Keywords, URLs und Apps mit Bezug zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung angeben. Die Google Ads-Anzeigen werden dann für Nutzer, die wahrscheinlich an diesen Keywords interessiert sind, auf Webseiten, in Apps und in Videos ausgeliefert.
Die Zielvorhaben Ihrer Kampagne und Ihrer Gebotsstrategie werden herangezogen, um all diese Signale zu analysieren und ein Segment mit einem der folgenden Schwerpunkte auszuwählen:
- Reichweite
- Kaufbereitschaft
- Leistung
Ein Beispiel: Ein Unternehmen für Laufschuhe möchte ganz speziell Marathonläufer erreichen und nicht Sportbegeisterte allgemein. Mit einem benutzerdefinierten Segment lassen sich bestimmte Segmente definieren.
- Dazu gibt das Unternehmen Interessen wie „5.000-Meter-Lauf in Frankfurt“, „Triathlet“ oder „Langstreckenläufer“ ein.
- Es könnte auch URLs von Websites verwenden, auf denen es um Laufen, Trainingspläne, Marathonernährung und andere marathonbezogene Themen geht.
- Es hätte auch die Möglichkeit, Apps anzugeben.
Mit automatisch erstellten benutzerdefinierten Segmenten mit gemeinsamer Absicht definieren und erreichen Sie die idealen Segmente für Ihre Displaykampagnen. Sie können ein benutzerdefiniertes Segment mit gemeinsamer Absicht verwenden, um Ihre Anzeige für eine bestimmte Branche oder auf einer bestimmten Landingpage zu präsentieren.
Derzeit sind automatisch erstellte Segmente in den Sprachen Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Japanisch, Portugiesisch, Russisch und Spanisch verfügbar. Im Laufe der Zeit können weitere Sprachen hinzukommen. Sie werden dann auf dieser Seite darüber informiert.
Segmente mit selbst erhobenen Daten (früher: Remarketing)
Sie können auch Nutzer ansprechen, die sich bereits mit den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens beschäftigt haben. Beispiele dafür sind Nutzer, die Ihre Website schon einmal besucht haben, Ihre mobile App verwenden oder sich Ihre Videos angesehen haben, oder Kunden, deren Kontaktdaten Sie erhalten haben. Weitere Informationen zu Segmenten mit selbst erhobenen Daten Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten umfassen Folgendes:
- Nutzer, die Ihre Website oder App aufgerufen haben.
- Nutzer, die Informationen mit Ihnen geteilt haben. Mit diesen Online- und Offlinedaten können Sie potenzielle Kunden in der Google Suche, bei Google Shopping, in Gmail, über Standard-Shopping-Kampagnen, auf YouTube und im Displaynetzwerk erreichen sowie Bestandskunden noch einmal ansprechen.
Demografische Merkmale beziehen sich oft auf Alter, Geschlecht und Elternstatus. Detaillierte demografische Segmente sind jedoch breite Segmente der Bevölkerung mit gemeinsamen Merkmalen. Detaillierte demografische Segmente umfassen unter anderem Studenten, Hauseigentümer und junge Eltern. Eine Liste mit ausgewählten detaillierten demografischen Segmenten finden Sie hier: CSV.
In mehreren Kampagnen Gebote für Segmente festlegen
Wenn Sie mehrere Kampagnen haben, die für denselben Traffic relevant sind, wird bei der Auktion die Kampagne mit dem höchsten effektiven Gebot ausgewählt.
Beispiel
Kampagnen A und B beziehen sich auf dasselbe Schuhmodell am Standort des Nutzers.
Kampagne A hat ein Basisgebot von 2 € und einen Gebotsfaktor von 100 % für ein Zielgruppensegment, während für Kampagne B das Basisgebot 5 € beträgt und kein Gebotsfaktor festgelegt ist. In diesem Fall wird die Impression durch Kampagne B erzielt, auch wenn hier keine Gebotsanpassung für ein Segment eingestellt ist.
Dynamische Kundengewinnung
Mit der dynamischen Kundengewinnung erreichen Sie potenzielle Neukunden über Anzeigen für Ihre leistungsstärksten Produkte.
Funktionsweise
Bei der dynamischen Kundengewinnung wird mithilfe der KI-Technologie von Google vorhergesagt, nach welchen Feedelementen potenzielle Käufer suchen. Dank bisheriger Daten zur Leistung der Feeds und zum Nutzerverhalten wird bei der dynamischen Kundengewinnung prognostiziert, welche neuen Nutzer für die Elemente in Ihrem Feed relevant sind. Sobald im System statistisch signifikante Beziehungen zwischen Feedelementen und Nutzerabsicht erkannt werden, wird diese mögliche Absicht mit auf demografischen Merkmalen basierenden Informationen kombiniert. Dabei handelt es sich um Daten wie Alter und Geschlecht. So wird ein relevantes Produkt in Ihrem Feed ausgewählt, das mit der Absicht des Nutzers übereinstimmt. Die Produkte in Ihrem Feed werden bewertet und anhand der Leistung, Relevanz und anderer Faktoren ausgewählt. Damit wird ermittelt, welche mit großer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen.
Beispiel
Sie betreiben Hotels und ein Kunde möchte in Paris Urlaub machen. Dieser Kunde informiert sich über viele Themen rund um Paris, beispielsweise über kulturelle Sehenswürdigkeiten, Restaurants, Hotels und Flüge. Da Sie die dynamische Kundengewinnung aktiviert haben, kann jede neue relevante Information zur Reise dieses Nutzers, die auf einen Urlaub in Paris hinweist, genutzt werden. Dadurch wird erkannt, dass für diesen Nutzer eine Anzeige für Ihre Hotels in Paris mit großer Wahrscheinlichkeit hilfreich ist und womöglich zu einer Conversion führt.
Angestrebte Häufigkeit
Ab der zweiten Jahreshälfte 2022 können Sie die Strategie „Angestrebte Häufigkeit“ als Optimierungslösung verwenden, um bei Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit Ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Anzeigenaufrufe auf YouTube zu erzielen. Es ist eine einfache Möglichkeit, eine gewisse Auslieferungshäufigkeit für Ihre Werbung zu erreichen.
Bei Kampagnen mit der Strategie „Angestrebte Häufigkeit“ erfolgt die Ausrichtung so, dass möglichst vielen Nutzern Anzeigen entsprechend der vom Werbetreibenden festgelegten wöchentlichen Häufigkeit präsentiert werden. Dabei wird davon ausgegangen, dass die Auslieferungshäufigkeit das vorrangige Zielvorhaben ist. Für möglichst viele Nutzer, die Ihren Kampagnenkriterien entsprechen, wird eine erste Anzeigenimpression ausgeliefert. Danach werden die betreffenden Personen über einen Zeitraum von 7 Tagen automatisch berücksichtigt, um die angestrebte Auslieferungshäufigkeit zu erreichen. Das ist auch dann der Fall, wenn sich ihr Zielgruppenprofil ändert oder Impressionen außerhalb der angegebenen Themen und/oder dynamischen Pakete ausgeliefert werden. Dadurch wird die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe erhöht. Weitere Informationen zur angestrebten Häufigkeit
