Advertentieprestaties evalueren in het Display Netwerk

Graph

Op de tabbladen Display Netwerk en Advertenties vindt u de statistieken die u nodig heeft voor het evalueren van uw advertentieprestaties. U kunt deze gebruiken als u net begint met display-advertenties en algemene informatie wilt, of als u al meer ervaring heeft en eens diep in uw prestatie- en doelgroepstatistieken wilt duiken om nog meer uit uw campagnes te halen.

Tip

U bepaalt zelf hoe vaak u uw advertentieprestaties evalueert. Als display-advertenties nieuw voor u zijn, is het verstandig een uur of meer per week aan evaluaties te besteden.

Basisinzichten

Controleer of uw advertenties worden weergegeven

Op het tabblad Advertenties kunt u controleren of uw advertenties worden weergegeven of dat de weergave is onderbreken.

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Advertenties.
  4. Plaats de muisaanwijzer onder de kolom 'Status' op de tekstballon naast de status van een van uw targetingmethoden. Als het goed is, kunt u hier zien of uw advertentie wel of niet wordt weergegeven en waarom.

    Approved ad

Waar u op moet letten:

  • Stel vast welke advertenties niet worden weergegeven.
  • Probeer te achterhalen waarom uw advertenties niet worden weergegeven en wat u kunt doen om dit te verhelpen.
Bekijk een lijst met sites waarop uw advertenties zijn weergegeven

Op het tabblad Plaatsingen kunt u zien op welke websites, bij welke video's en in welke apps uw advertenties zijn weergegeven.

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Display Netwerk.
  4. Klik op het tabblad Plaatsingen.
    1. Bekijk uw zelfgekozen plaatsingen om te zien waar uw advertenties werden weergegeven op basis van specifieke websites die u heeft toegevoegd.
    2. Bekijk uw automatische plaatsingen om te zien waar uw advertenties zijn weergegeven op basis van targetingmethoden zoals zoekwoorden en onderwerpen.
    3. Klik op het dropdown-menu 'Details weergeven' om een lijst weer te geven met URL's van sites waarop uw advertenties zijn weergegeven. (Voor een volledige lijst van automatische plaatsingen voor uw hele account of specifieke campagnes gaat u naar het tabblad Dimensies, klikt u op het dropdown-menu 'Weergeven' en selecteert u 'Automatische plaatsingen'.)

Opmerking

Sommige van de URL's die worden weergegeven, kunnen onvolledig zijn. Het kan zijn dat de URL te lang is of dat deze persoonlijke informatie bevat over de persoon die de plaatsing bekijkt, zoals een gebruikersnaam of wachtwoord. In dat geval wordt de URL ingekort met een weglatingsteken of wordt een gedeelte weggelaten, waardoor u mogelijk naar een andere pagina wordt geleid dan de pagina waarop uw advertentie werd weergegeven.

Waar u op moet letten:

  • Plaatsingen die goed hebben gepresteerd en nog beter zouden kunnen presteren met een hoger bod.
  • Irrelevante of slecht presterende plaatsingen die u kunt uitsluiten.

Voorbeeld

Een bedrijf dat wandeltochten organiseert, heeft een campagne met de naam Wandelen in de Ardennen . Het bedrijf maakt gebruik van zelfgekozen plaatsingen en is op zoek naar extra sites die kunnen worden getarget.

Plaatsing Status Campagne Vertoningen Conversies
la-roche-wandelingen.nl Beheerd Wandelen in de Ardennen 1500 20
avontuurlijke-wandelingen.nl Automatisch Wandelen in de Ardennen 1500 25
bronwater-uit-de-Ardennen.nl Automatisch Wandelen in de Ardennen 3000 2
wandelingen-voor-kinderen.nl Automatisch Wandelen in de Ardennen 2000 0

Op het tabblad Plaatsingen is te zien dat de automatische plaatsing la-roche-wandelingen.nl goed presteert, dus de accountbeheerder voegt deze site als zelfgekozen plaatsing toe aan de campagne. De automatische plaatsingen bronwater-uit-de-Ardennen.nl en wandelingen-voor-kinderen.nl presteren daarentegen slecht. Deze plaatsingen zijn bovendien gericht op mensen die buiten de doelgroep vallen, dus de accountbeheerder besluit deze uit te sluiten.

Kijk of uw advertenties vertoningen en klikken ontvangen

Op het tabblad Advertenties kunt u zien of uw advertenties vertoningen, klikken enzovoort hebben ontvangen.

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Advertenties om de prestatiestatistieken voor de advertenties in uw campagne te bekijken.

Waar u op moet letten:

  • Hoe verschillende advertenties ten opzichte van elkaar presteren
  • Welke advertenties beter presteren op bepaalde plaatsingen
  • Welke advertentie-indelingen (beeld-, video-, tekstadvertenties) beter presteren

Voorbeeld

Deze campagne Wandelen in de Ardennen bevat twee verschillende advertenties.

Advertentie Campagne Klikken Conversies
Half dome ad
La Roche
Wandelen in de Ardennen 150 20
Hiker ad
Wandelaar
Wandelen in de Ardennen 150 5

Omdat de advertentie La Roche meer conversies genereert dan de advertentie Wandelaar, besluit de accountbeheerder de laatste advertentie uit deze campagne te verwijderen.

Prestatie- en demografische statistieken

Stel vast welke advertentietargeting de beste resultaten geeft.

Bekijk de onderliggende tabbladen van het tabblad Display Netwerk om te zien hoe uw targetingmethoden presteren.

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Display Netwerk.
  4. Klik op een van de onderliggende tabbladen: Displayzoekwoorden, Plaatsingen, Onderwerpen, Interesses en remarketing, Leeftijd of Geslacht.

Waar u op moet letten:

  • Verwijder targetingmethoden die niet goed presteren of die uw doelgroep te zeer beperken.
  • Kijk met welke targetingmethoden uw advertenties op de meest geschikte plaatsingen en voor de juiste doelgroep worden weergegeven.

Voorbeeld

Een accountbeheerder gebruikt onderwerpen als Wandelen en kamperen om advertenties voor zijn campagne 'Wandelen in de Ardennen' te targeten. De automatische plaatsingen waar deze advertenties worden weergegeven op basis van zijn targeting op onderwerp, zijn echter niet zo relevant als hij zou willen. Hij besluit daarom ook displayzoekwoorden zoals la roche wandelingen en wandelen Ardennen te gebruiken om zijn advertenties te targeten.

Begrijp waarom uw advertenties op een bepaalde plaatsing zijn weergegeven
  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Display Netwerk.
  4. Klik op het tabblad Plaatsingen.
  5. Klik op het dropdown-menu 'Segmenteren' en selecteer 'Targetingmodus'. Uw plaatsingen worden weergegeven, ondergebracht in de volgende categorieën:
    • Automatisch getarget: de plaatsing werd beoordeeld als overeenkomend door automatische targeting via de Display Campagne Optimizer.
    • Andere overeenkomsten voor displaytargeting: de plaatsing werd beoordeeld als overeenkomend met uw targeting op zelfgekozen plaatsingen, interesses en remarketing, onderwerpen, geslacht of leeftijd.
    • Contextuele overeenkomsten voor zoekwoorden: de plaatsing was contextueel relevant voor de door u gekozen zoekwoorden.
    • Uitgebreide overeenkomsten voor zoekwoorden: de plaatsing was relevant op basis van de door u gekozen zoekwoorden en andere factoren, zoals de pagina's die een persoon aan wie uw advertentie wordt weergegeven, onlangs heeft bekeken.
Ontdek door welke demografische groepen uw advertenties worden gezien

Op de tabbladen Leeftijd en Geslacht kunt u zien welke demografische groepen u bereikt. Deze statistieken worden ook weergegeven als u geen demografische targeting heeft toegevoegd.

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes en selecteer uw campagne.
  3. Klik op het tabblad Display Netwerk.
  4. Klik op het tabblad Leeftijd of Geslacht om prestatiestatistieken weer te geven.

Waar u op moet letten

  • Demografische groepen met een hoog conversiepercentage.
  • Demografische groepen met lage kosten per acquisitie.
  • Leeftijdsgroepen of een geslacht buiten uw doelgroep die of dat u kunt uitsluiten.
  • Bepaalde groepen die u wilt targeten met advertenties en targetingmethoden en die een betere doelgroep vormen.

Voorbeeld

Deze campagne Wandelen in de Ardennen maakt reclame voor tochten die relevant zijn voor alle leeftijdsgroepen.

Leeftijd Campagne Klikfrequentie
18-24 Wandelen in de Ardennen 0,26%
25-34 Wandelen in de Ardennen 0,20%
35-44 Wandelen in de Ardennen 0,16%
45-54 Wandelen in de Ardennen 0,16%
55-64 Wandelen in de Ardennen 0,14%
Onbekend Wandelen in de Ardennen 0,15%

Het valt de accountbeheerder op dat de klikfrequentie hoger is onder mensen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar. Aangezien mensen in deze leeftijdsgroep vaker op advertenties van deze campagne klikken dan mensen in andere leeftijdsgroepen, besluit hij de advertentie en de advertentietargeting aan te passen om deze aantrekkelijker te maken voor andere leeftijdsgroepen.

Opmerking

Als u mensen in de categorie 'Onbekend' uitsluit, kan het zijn dat u daarmee een deel van uw doelgroep uitsluit.

Meer informatie over hoe u mensen van een bepaalde leeftijd en een bepaald geslacht kunt bereiken.

Volgende stappen