Over videoadvertentiestatistieken en -rapportage

In dit artikel worden de verschillende statistieken beschreven die worden gebruikt om de prestaties van uw videoadvertenties te analyseren. U kunt statistieken bekijken zoals vertoningen, weergaven, engagement en klikken, en het type doelgroep dat u bereikt. 

Belangrijke prestatiestatistieken

Als u een videoadvertentie wilt maken, moet uw videocontent op YouTube worden gehost. Dit betekent dat weergaven van uw videoadvertenties het weergavetotaal van uw video verhogen op YouTube (op de weergavepagina van de video en in de rapportage in uw Google-account).

Een aantal belangrijke statistieken voor uw videocampagnes zijn:

  • Kernprestaties:
    • Weergaven toont u het aantal keer dat mensen uw videoadvertentie hebben bekeken of er interactie mee hebben gehad. Opmerking: Weergaven van TrueView-videoadvertenties tellen ook mee voor uw openbare weergavetotaal voor YouTube, maar alleen als een video langer is dan elf seconden.
    • Weergavepercentage toont u het aantal weergaven of interacties dat uw videoadvertentie ontvangt, gedeeld door het aantal keer dat uw advertentie wordt getoond (video- en thumbnailvertoningen).
    • Gemiddelde CPV is het gemiddelde bedrag dat u betaalt wanneer een kijker dertig seconden van uw video bekijkt (of de hele video als deze korter dan dertig seconden duurt) of wanneer er interactie met uw video is, afhankelijk van wat er als eerste gebeurt. Houd er rekening mee dat uw gemiddelde CPV niet noodzakelijkerwijze hetzelfde is als uw maximum CPV. Uw maximum CPV is het hoogste bedrag dat u bereid bent te betalen voor een advertentieweergave.
    • Weergavetijd meet de totale tijd die mensen naar uw videoadvertenties hebben gekeken, uitgedrukt in seconden.
    • Gem. weergavetijd/verton. meet het gemiddelde aantal seconden dat iemand uw videoadvertentie bekijkt per vertoning van de advertentie.
  • Klikprestaties:
    • Klikken toont u het aantal keer dat mensen op uw video hebben geklikt. Het aantal klikken toont aan hoezeer uw advertentie mensen aanspreekt.
    • Klikfrequentie (CTR) is het aantal klikken op uw advertentie gedeeld door het aantal keer dat de advertentie is weergegeven.
  • Engagement-prestaties:
    • Engagements toont u het aantal klikken op interactieve elementen, zoals teasers of pictogrammen om kaarten in uw video uit te vouwen. (Deze klikken leiden niet naar een website of een andere externe bestemming.)
    • Engagementpercentage is het aantal engagements voor uw advertentie gedeeld door het aantal keer dat de advertentie is weergegeven.
  • Bereik en frequentie:
    • Unieke gebruikers geeft het totale aantal mensen aan dat een advertentie in een bepaalde periode heeft gezien.
    • Unieke cookies is het aantal cookies (die voorkeuren bevatten en andere informatie die wordt gebruikt op bezochte webpagina's) specifiek voor een afzonderlijke browser op computers van gebruikers.
    • Unieke kijkers (cookies) is het aantal keer dat uw videoadvertentie gedurende een bepaalde periode is bekeken door een unieke kijker.
    • Gem. verton.freq./gebruiker is het gemiddelde aantal keer dat een unieke persoon uw advertentie heeft gezien binnen een bepaalde periode.
    • Gem. verton.freq./cookie is het gemiddelde aantal keren dat uw videoadvertentie tijdens een bepaalde periode aan een unieke cookie is weergegeven.
    • Gem. weergavefreq./cookie is het gemiddelde aantal keer dat een unieke cookie uw video heeft bekeken tijdens een bepaalde periode.
  • Videokijkerspubliek (ook bekend als 'kwartielrapportage'):
    • Video afgespeeld: 25% toont u hoe vaak een video wordt afgespeeld tot 25% van de speelduur.
    • Video afgespeeld: 50% toont u hoe vaak een video wordt afgespeeld tot het midden van de totale speelduur.
    • Video afgespeeld: 75% toont u hoe vaak een video wordt afgespeeld tot 75% van de speelduur.
    • Video afgespeeld: 100% toont u hoe vaak een video volledig wordt afgespeeld.
  • YouTube-engagement: Gegenereerde acties ontstaan wanneer een kijker een videoadvertentie bekijkt en vervolgens een daarmee in verband staande actie onderneemt op YouTube. Hieronder ziet u voorbeelden van verschillende soorten gegenereerde acties:
    • Gegenereerde weergaven worden geregistreerd als een YouTube-kijker nog meer video's bekijkt op uw YouTube-kanaal of -weergavepagina's. Het maakt hierbij niet uit of iemand dezelfde video nog een keer bekijkt of een andere video uit uw kanaal bekijkt
    • Gegenereerde abonnees worden geregistreerd wanneer een kijker zich op uw kanaal abonneert. Dit soort gegenereerde actie geeft u een unieke waarde, omdat de content van deze YouTube-kanalen en de kanaalavatars zelf kunnen worden bekeken op de YouTube-homepage.

Wegens privacyvereisten worden waarden voor de statistiek 'Gegenereerde abonnees' die lager dan 100 zijn, voortaan weergegeven als bereik in plaats van de werkelijke waarde. Voor een waarde van 14 ziet u bijvoorbeeld geen '14', maar '11-20'. Voor statistische waarden boven de 100 wordt nog wel de echte waarde weergegeven. 

  • Gegenereerde toevoegingen aan afspeellijsten worden geregistreerd wanneer een kijker de video toevoegt aan een afspeellijst.
  • Gegenereerde 'vind-ik-leuks' worden geregistreerd wanneer een kijker de video als leuk markeert.
  • Gegenereerde deelacties worden geregistreerd wanneer een kijker de video deelt.
  • Actieve weergave

Rapportagefuncties

  • Aangepaste tabellen en downloadbare rapporten: U kunt de tabellen van uw Google Ads-account aanpassen met behulp van kolommen, segmenten en filters om specifieke prestatiegegevens te vinden over de videocampagnes waarin u bent geïnteresseerd. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om de kolommen 'Max. CPV', 'Klikken' of 'Gegenereerde acties via YouTube' weer te geven. Wanneer de tabellen helemaal aan uw wensen voldoen, kunt u deze in diverse indelingen als rapporten downloaden en opslaan. U kunt ook instellen dat rapporten op specifieke intervallen worden uitgevoerd en inplannen dat deze via e-mail worden verzonden naar u of andere mensen die toegang hebben tot uw account. Meer informatie over hoe u kolommen kunt wijzigensegmenteren of filteren.
  • Automatische rapportage: U kunt de statistiektabellen van uw Google Ads-account aanpassen met behulp van kolommen, segmenten en filters om specifieke prestatiegegevens te vinden over de videocampagnes waarin u bent geïnteresseerd. Wanneer de tabellen helemaal aan uw wensen voldoen, kunt u deze in diverse indelingen als rapporten downloaden en opslaan. U kunt ook instellen dat rapporten op specifieke intervallen worden uitgevoerd en inplannen dat deze via e-mail worden verzonden naar u of andere mensen die toegang hebben tot uw account.
  • Wijzigingsgeschiedenis: De pagina Wijzigingsgeschiedenis vermeldt de wijzigingen die u in uw account heeft aangebracht. Alle wijzigingen worden weergegeven langs een tijdlijn, die is gekoppeld aan uw accountgegevens. U kunt alle wijzigingen voor een bepaalde periode weergeven, de resultaten filteren op type wijziging (zoals budgetcorrecties of advertentiegroepbewerkingen) en wijzigingen bekijken voor een bepaalde videocampagne. Door uw wijzigingen te vergelijken met de tijdlijn van prestatiegegevens, kunt u erachter komen welke wijzigingen mogelijk hebben bijgedragen aan veranderingen in uw prestaties.
  • Geavanceerde rapportagetools en visuele diagrammen bieden u de mogelijkheid gedetailleerde gegevens over de prestaties van videoadvertenties te bekijken, aan te passen en te analyseren.
  • Targeting: U kunt ook bekijken hoe uw video heeft gepresteerd voor bepaalde zoekwoorden, doelgroeptypen en demografische groepen. U kunt deze statistieken bekijken door op de pagina's Zoekwoorden, Doelgroepen of Demografie te klikken.

Opmerking

Als u een videoadvertentie wilt maken, moet uw videocontent op YouTube worden gehost. Dit betekent dat weergaven van uw videoadvertenties het weergavetotaal van uw video verhogen op YouTube (op de weergavepagina van de video en in de accountrapportage van YouTube).

Problemen met uw gegevens oplossen

Verschillen tussen weergavestatistieken in YouTube en Google Ads

We kunnen niet garanderen dat het aantal weergaven dat aan u in rekening wordt gebracht en uw weergavetotaal in YouTube gelijk zijn. Een veelvoorkomende oorzaak voor verschillen als er periodieke weergave-aantallen worden bekeken, is dat voor YouTube periodieke statistieken worden verzameld op basis van Pacific Time, terwijl voor Google Ads periodieke statistieken worden verzameld op basis van de door de adverteerder bepaalde tijdzone. Afwijkingen zijn echter mogelijk en we proberen de cumulatieve aantallen ongeveer gelijk te houden. Hoewel er kosten in rekening kunnen worden gebracht voor een bepaald aantal volledige weergaven, zijn sommige van die weergaven niet geschikt voor weergavetotalen van YouTube.

Aangezien YouTube Analytics videogegevens bevat voor alle video's en Google Ads gegevens levert voor een gedeelte van deze weergaven (uw betaalde weergaven), zijn er verschillen tussen de totalen voor videoweergaven.


Verschillen in videopercentageweergaven en call-to-action-klikken in YouTube Insights en Google Ads

Momenteel gelden videopercentageweergaven (kwartielgegevens) in Google Ads alleen voor weergaven voor betaalde Google Ads-advertenties. Dit houdt in dat Google Ads deze informatie niet voor uw video kan weergeven als deze wordt weergegeven via een gratis zoekresultaat op Google of in YouTube-zoekresultaten.

Voorbeeld

Een video die u host op YouTube, kan worden gevonden in zoekresultaten van Google of YouTube. Als kijkers op deze video klikken via organische zoekresultaten en interactie hebben met de video, worden er geen kosten in rekening gebracht voor een videoadvertentieweergave of de interacties van de kijker. Deze interacties worden niet opgenomen in de prestatiestatistieken van de video in Google Ads.

Resultaten bekijken van uw videoadvertentiegroepen

Op de pagina Advertentiegroepen kunt u de totale resultaten van uw videoadvertentiegroepen bekijken gedurende een specifieke periode voor statistieken zoals vertoningen, klikken, view-through-frequentie (VTF), kosten per weergave (CPV), enzovoort. Voor specifieke definities van deze statistieken klikt u op het knopinfo-pictogram '?' in de koptekst van de kolommen.

  1. Selecteer Videocampagnes in het navigatiepaneel.
  2. Kies Advertentiegroepen in het paginamenu.

Houd rekening met het volgende

  • Een advertentiegroep bevat videoadvertenties met gemeenschappelijke targetingcriteria en biedingen.
  • Een advertentiegroep wordt gedefinieerd door een specifieke videoadvertentie-indeling en kan alleen videoadvertenties van dezelfde indeling bevatten. In uw videocampagnes kunt u echter wel meerdere actieve advertentiegroepen hebben, sommige met InStream-advertenties en andere met video discovery-advertenties. Een bepaalde advertentiegroep kan dus alleen InStream-advertenties of alleen video discovery-advertenties bevatten, maar niet beide advertentie-indelingen.

Een samenvatting bekijken van de prestaties van uw video's

  1. Selecteer Videocampagnes in het navigatiepaneel.
  2. Kies Video's in het paginamenu.

In het gedeelte Video's worden de gezamenlijke prestaties van uw video's over alle advertenties weergegeven. 

Videostatistieken en insights bekijken

  1. Selecteer Videocampagnes in het navigatiepaneel.
  2. Kies Video's in het paginamenu.
  3. Klik op Analyses bovenaan de pagina. 

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?