Klicks mit ValueTrack erfassen

ValueTrack-Parameter sind eine Art von URL-Parametern. Mit diesen Parametern werden an die Zielseiten-URLs Ihrer Anzeige Tracking-Werte angehängt. Außerdem erfassen sie zusätzliche Daten zur Quelle der Klicks auf Ihre Anzeige. Möchten Sie wissen, ob die Klicks von Mobilgeräten oder aus anderen Quellen stammen? ValueTrack-Parameter können dies und noch viel mehr nachverfolgen.

Informationen zu ValueTrack-Parametern

ValueTrack-Parameter sind eine Art von URL-Parametern. URL-Parameter sind Textbausteine, deren Beginn und Ende durch geschweifte Klammern ({}) gekennzeichnet werden, beispielsweise {matchtype}. Diese Parameter können Bestandteil der finalen URL, der Tracking-Vorlage oder des benutzerdefinierten Parameters sein.

Beim Klicken auf Ihre Anzeige ersetzt AdWords den ValueTrack-Parameter durch einen Wert, der auf den Details der Anzeige zu dem Zeitpunkt basiert, als darauf geklickt wurde. Wenn Sie beispielsweise den Parameter {matchtype} verwenden, fügt ValueTrack die Keyword-Option des Keywords ein, durch das die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst wurde. In Ihren Daten wird dann anstelle von {matchtype} einer der von ValueTrack gespeicherten Werte, also "b" (broad) für weitgehend passend, "p" (phrase) für passende Wortgruppe oder "e" (exact) für genau passend, angezeigt.

Hinweis

Wenn kein ValueTrack-Wert eingefügt werden kann, wird der Parameter durch ein Leerzeichen ersetzt. So kann beispielsweise der ValueTrack-Parameter {merchant_id} nur in Verbindung mit Anzeigen mit Produktinformationen verwendet werden. Die URL http://ihrebeispielurl.de?merchant={merchant_id} würde daher in einer anderen Art von Anzeige durch http://ihrebeispielurl.de?merchant= ersetzt.

Funktionsweise von ValueTrack

ValueTrack funktioniert wie folgt:

  1. Sie können einen ValueTrack-Parameter zur finalen URL, zur Tracking-Vorlage oder zum benutzerdefinierten Parameter Ihrer Anzeige hinzufügen.
  2. Beim Klicken auf Ihre Anzeige wird der ValueTrack-Parameter in der URL durch bestimmte Details zur Anzeige ersetzt. Diese hängen von der Art des verwendeten ValueTrack-Parameters ab.
  3. Diese Informationen können Sie in Google Analytics oder in Ihrer Drittanbieter-Software aufrufen.

Beispiel

Angenommen, Sie haben ein Schuhgeschäft, dessen Website unter http://www.ihrebeispielurl.de erreichbar ist. Sie möchten nun nachverfolgen, was für ein Gerät Nutzer beim Klicken auf die Anzeige verwenden.

Legen Sie dazu www.ihrebeispielurl.de als finale URL fest. Fügen Sie nun Ihrer Tracking-Vorlage in den URL-Optionen die ValueTrack-Parameter {lpurl} und {device} hinzu. Wir empfehlen, diese Einstellung auf Kontoebene vorzunehmen. Ihre Tracking-Vorlage würde dann so aussehen:

 

{lpurl}?device={device}

 

Wenn ein Nutzer nun auf einem Desktop-Computer oder Laptop auf Ihre Anzeige klickt, lautet die URL wie folgt:

 

www.ihrebeispielurl.de/?device=c

 

Mithilfe dieses ValueTrack-Parameters können Sie in Ihrer Tracking-Software nachverfolgen, mit welchen Geräten Nutzer Ihre Website besuchen.

Einige URL-Parameter verfügen über "IF"-Funktionen. Das bedeutet, dass Sie einen bestimmten Wert angeben können, der je nach Art der Anzeige eingefügt werden soll. Sie können [Wert] durch einen beliebigen Text ersetzen. Dieser wird dann in Ihren Daten angezeigt.

Beispiel

Wenn Sie herausfinden möchten, ob auf Ihre Anzeige im Suchnetzwerk geklickt wurde, können Sie den Parameter {ifsearch:[Wert]} verwenden. Wenn Sie statt [Wert] den Text Suche eingeben, wird in Ihren Daten der Text "Suche" angezeigt, falls ein Nutzer im Suchnetzwerk auf Ihre Anzeige geklickt hat (zum Beispiel auf einer Google-Suchergebnisseite).

Möchten Sie einer einzelnen URL mehr als einen ValueTrack-Parameter hinzufügen? Kombinieren Sie dazu die Parameter in der URL mit einem kaufmännischen Und-Zeichen (&). Beispiel: matchtype={matchtype}&device={device}.

Tipp

Schalten Sie eine Kampagne für Ihre mobile App? Lesen Sie, wie ValueTrack mit Kampagnen für mobile Apps funktioniert.

ValueTrack-Parameter einrichten

Sie können ValueTrack-Parameter auf verschiedenen Ebenen einrichten: für Ihr gesamtes Konto oder für eine beliebige Ebene darunter, je nachdem, welche Daten Sie erfassen möchten. Wir empfehlen Ihnen, zunächst eine finale URL festzulegen und dann im Feld "Tracking-Vorlage" Ihre ValueTrack-Parameter hinzuzufügen.

ValueTrack-Parameter in Tracking-Vorlage auf Kontoebene einrichten

Hinweis: Wenn Sie ValueTrack auf Kontoebene einrichten möchten, müssen Sie für die Definition der Zielseite finale URLs verwenden.

  1. Wechseln Sie zum Tab Kampagnen.
  2. Klicken Sie in der Navigationsleiste links auf Gemeinsam genutzte Bibliothek.
  3. Klicken Sie auf URL-Optionen.
  4. Klicken Sie neben "Tracking-Vorlage" auf Bearbeiten.
  5. Geben Sie Ihre finale URL mit Schrägstrich, Fragezeichen und dem gewünschten ValueTrack-Parameter ein.
    • Beispiel: Wenn Ihre finale URL www.ihrebeispielurl.de lautet und Sie den Parameter {matchtype} verwenden möchten, ist Ihr Tracking-Parameter www.ihrebeispielurl.de/?matchtype={matchtype}.
  6. Es ist nicht nötig, benutzerdefinierte Parameter einzugeben, da die Funktion der ValueTrack-Parameter bereits definiert ist. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Parametern
  7. Klicken Sie auf Speichern.
ValueTrack-Parameter in Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink-, Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene einrichten
  1. Definieren Sie beim Erstellen von Anzeigen, Keywords und Sitelinks eine finale URL als Zielseite. Die finale URL kann Weiterleitungen innerhalb Ihrer Domain, jedoch keine Weiterleitungen auf Domains von Drittanbietern enthalten.
  2. Geben Sie unter "URL-Optionen" Ihre finale URL mit Schrägstrich, Fragezeichen und dem gewünschten ValueTrack-Parameter ein.
    • Beispiel: Wenn Ihre finale URL www.ihrebeispielurl.de lautet und Sie den Parameter {matchtype} verwenden möchten, ist Ihr Tracking-Parameter www.ihrebeispielurl.de/?matchtype={matchtype}.
  3. Es ist nicht nötig, benutzerdefinierte Parameter einzugeben, da die Funktion der ValueTrack-Parameter bereits definiert ist. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Parametern
  4. In AdWords wird grundsätzlich Ihre spezifischste Tracking-Vorlage verwendet. Wenn Sie sowohl auf Anzeigenebene als auch auf der zugehörigen Anzeigengruppenebene eine Tracking-Vorlage erstellen, wird in AdWords die Tracking-Vorlage auf Anzeigenebene verwendet.
ValueTrack-Parameter in Tracking-Vorlage auf Keyword-Ebene oder Ebene der automatischen Ausrichtung einrichten

Sie können ValueTrack nur dann mit diesem Verfahren einrichten, wenn Sie Ihre Zielseite anhand finaler URLs angeben.

  1. Klicken Sie auf den Tab Keywords oder den Tab Automatische Ausrichtung, um die zugehörige Tabelle aufzurufen.
  2. Klicken Sie auf das Drop-down Spalten und wählen Sie Spalten anpassen aus.
  3. Klicken Sie unter "Messwerte auswählen" auf die Option Attribute.
  4. Suchen Sie in der Liste der Attribute nach "Tracking-Vorlage" und klicken Sie auf Hinzufügen.
  5. Klicken Sie unten im Fenster auf Übernehmen.
  6. Bewegen Sie die Maus in der neuen Spalte "Tracking-Vorlage" über einen beliebigen Eintrag und klicken Sie darauf, sobald der Stift angezeigt wird.
  7. Geben Sie die URL ein, die Sie für das Tracking verwenden. Sie können sowohl ValueTrack-Parameter als auch benutzerdefinierte Parameter verwenden. Benutzerdefinierte Parameter beginnen mit einem Unterstrich, beispielsweise {_mykwid}.
  8. Klicken Sie auf Speichern.  

Tipp

Die URL darf keine Leerzeichen enthalten. Durch Leerzeichen wird die URL unterbrochen und das Tracking funktioniert nicht.

In Ihren Daten kann der String %20 anstelle eines Leerzeichens zwischen Wörtern angezeigt werden, zum Beispiel bei Keywords mit mehreren Wörtern. %20 wird zum Ersetzen von Leerzeichen verwendet, sodass die URL auch in diesem Fall fehlerfrei funktioniert.

Verfügbare ValueTrack-Parameter

Finale URL, Tracking-Vorlage oder benutzerdefinierte Parameter
Parameter Zurückgegebener Wert
{campaignid} Die Kampagnen-ID.Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie Ihre Tracking-Informationen auf Kontoebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Kampagne Ihre Anzeige geschaltet wurde.
{adgroupid} Die Anzeigengruppen-ID.Wenn Sie Ihre Tracking-Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene eingerichtet haben und herausfinden möchten, über welche Anzeigengruppe Ihre Anzeige geschaltet wurde, können Sie diesen Parameter verwenden.
{feeditemid} Die ID der angeklickten Erweiterung.
{targetid} Die ID des Keywords ("kwd"), der dynamischen Suchanzeige ("dsa") oder des Ziels der Remarketing-Liste ("aud"), durch das bzw. die die Schaltung einer Anzeige ausgelöst wurde. Wenn Sie Ihrer Anzeigengruppe (Kriteriums-ID "456") beispielsweise eine Remarketing-Liste hinzufügen und zur Ausrichtung die Keyword-ID "123" einstellen, würde {targetid} durch "kwd-123:aud-456" ersetzt.
{loc_physical_ms} Die ID des geografischen Standorts des Klicks. Weitere Informationen zu Standort-IDs auf der Website für Entwickler
{loc_interest_ms} Die ID des Interessengebiets, unter dessen Beteiligung die Schaltung der Anzeige ausgelöst wurde. Weitere Informationen zu Standort-IDs auf der Website für Entwickler
{matchtype} Keyword-Option für das Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat: "e" (exact) für "genau passend", "p" (phrase) für "passende Wortgruppe" oder "b" (broad) für "weitgehend passend"
{network}  Ursprung des Klicks: "g" für Google-Suche, "s" für Partner im Suchnetzwerk oder "d" für Displaynetzwerk
{device}  Gerät, auf dem der Klick erfolgte: "m" für Mobilgerät (einschließlich WAP), "t" für Tablet und "c" für Computer
{devicemodel} Modell des Smartphones oder Tablets, auf dem der Klick erfolgte (zum Beispiel "Apple+iPhone")
{ifmobile:[Wert]} Der statt "[Wert]" angegebene String, wenn der Klick auf Ihre Anzeige auf einem Mobiltelefon erfolgte
{ifnotmobile:[Wert]} Der statt "[Wert]" angegebene String, wenn der Klick auf Ihre Anzeige auf einem Computer oder Tablet erfolgte
{ifsearch:[Wert]} Der statt "[Wert]" angegebene String, wenn auf einer Website im Google Suchnetzwerk auf Ihre Anzeige geklickt wurde
{ifcontent:[Wert]} Der statt "[Wert]" angegebene String, wenn auf einer Website im Google Displaynetzwerk auf Ihre Anzeige geklickt wurde
{creative} Eindeutige ID Ihrer Anzeige
{keyword}  Keyword in Ihrem Konto, das der Suchanfrage zugeordnet wurde (Suchnetzwerk), bzw. Keyword in Ihrem Konto, das den Inhalten zugeordnet wurde (Displaynetzwerk)
{placement} Content-Website, auf der auf Ihre Anzeige geklickt wurde (bei Keyword-bezogenen Kampagnen), oder übereinstimmendes Kriterium im Placement-Targeting für die Website, auf der auf Ihre Anzeige geklickt wurde (bei Placement-bezogenen Kampagnen)
{target}  Placement-Kategorie (nur bei Placement-bezogenen Kampagnen)
{param1}  Creative-Parameter 1, wenn Sie AdParamService zusammen mit der AdWords API verwenden
{param2}  Creative-Parameter 2, wenn Sie AdParamService zusammen mit der AdWords API verwenden
{random}  Eine von Google generierte Zufallszahl (64-Bit-Ganzzahl ohne Vorzeichen), die in der Regel zum Erzwingen der Aktualisierung einer Seite verwendet wird
{aceid}  Kontrollgruppen- oder Testgruppen-ID aus AdWords-Kampagnentests
{adposition} Seitenposition, an der Ihre Anzeige geschaltet wurde, zum Beispiel "1t2" für "Seite 1, oben, Position 2"
{ignore}

Tracking-Elemente Ihrer finalen URL werden ignoriert, um die Ladezeit Ihrer Website beim Crawling zu reduzieren. Kann nur in einer finalen oder finalen mobilen URL verwendet werden. Wenn Ihre finale URL beispielsweise http://www.ihrebeispielurl.de/produkt?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d lautet und die Zielseite nicht durch die Tracking-Informationen nach dem Fragezeichen in der URL geändert wird, können Sie nach dem Fragezeichen {ignore} einfügen. So geben Sie an, dass alle folgenden Angaben lediglich Tracking-Informationen sind. Beispiel: http://www.ihrebeispielurl.de/produkt?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Hinweis: Sie dürfen {ignore} nicht innerhalb anderer ValueTrack-Parameter verwenden. Die Parameterkombination {ifmobile:{ignore}} ist beispielsweise nicht zulässig.

Nur Tracking-Vorlage
Parameter Zurückgegebener Wert
{lpurl} Die finale URL. Sie wird umschrieben, es sei denn, Sie setzen {lpurl} an den Anfang Ihrer Tracking-Vorlage. Wenn {lpurl} nicht am Anfang der Tracking-Vorlage steht, werden die Zeichen ?, =, ", #, \t, ' und [Leerzeichen] umschrieben.
{lpurl+2} Die finale URL, doppelt umschrieben. Nützlich bei Weiterleitungsketten
{lpurl+3} Die finale URL, dreifach umschrieben. Nützlich bei Weiterleitungsketten
{unescapedlpurl} Die finale URL, nicht umschrieben
{escapedlpurl} Die finale URL, umschrieben. Umschreibt die Zeichen :, /, ?, = und %.
{escapedlpurl+2} Die finale URL, doppelt umschrieben. Nützlich bei Weiterleitungsketten
{escapedlpurl+3} Die finale URL, dreifach umschrieben. Nützlich bei Weiterleitungsketten

Wichtig

Wenn Sie diese ValueTrack-Parameter in der Tracking-Vorlage zusammen mit weiteren URL-Parametern verwenden möchten, müssen Sie dem ValueTrack-Parameter die folgenden Zeichen hinzufügen. Andernfalls speichert Ihre Website oder ein Drittanbietersystem die Informationen in Ihren URL-Parametern möglicherweise nicht korrekt.

Parameter Position in Tracking-Vorlage Gefolgt von Beispiel
{lpurl} Anfang ? {lpurl}?
{lpurl} Nicht am Anfang %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Nicht am Anfang %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Nicht am Anfang %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Beliebig ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Beliebig %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Beliebig %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Beliebig  %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Wenn Ihre finale URL bereits ein Fragezeichen enthält, wird es bei AdWords in Ihrer Tracking-Vorlage durch ein kaufmännisches Und-Zeichen (&) oder eine korrekt umschriebene Version des & ersetzt.

Nur finale URL
Parameter Zweck
{ignore} Tracking-Elemente Ihrer finalen URL werden ignoriert, um die Ladezeit Ihrer Website beim Crawling zu reduzieren.

Berücksichtigen Sie bei der Verwendung von {ignore} die folgenden Hinweise:

  • Sie dürfen {ignore} nicht innerhalb anderer ValueTrack-Parameter verwenden. Die Parameterkombination {ifmobile:{ignore}} ist beispielsweise nicht zulässig.
  • Sie müssen {ignore} in Ihrer finalen URL verwenden, wenn beim Klicken auf Ihre Anzeige Daten in der finalen URL von einem Drittanbieter geändert werden könnten. Weitere Informationen

Beispiel

Finale URL: http://www.ihrebeispielurl.de/produkt?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Tracking-Informationen: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Wenn die Tracking-Informationen nach dem Fragezeichen in der URL die Zielseite nicht ändern, können Sie nach dem Fragezeichen {ignore} einfügen. So geben Sie an, dass alle folgenden Angaben lediglich Tracking-Informationen sind.

Finale URL mit {ignore}: http://www.ihrebeispielurl.de/produkt?{ignore} p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Nur Shopping-Kampagnen
Parameter Zurückgegebener Wert
{adtype} Einer der folgenden Werte:
  • "pla", wenn auf eine Anzeige mit Produktinformationen geklickt wurde
  • "pla_multichannel", wenn die angeklickte Anzeige mit Produktinformationen über die Shopping-Kanaloptionen "online" und "local" verfügt
  • "pla_with_promotion", wenn in der angeklickte Anzeige mit Produktinformationen ein Angebot des Händlers angezeigt wird
{merchant_id} ID des Google Merchant Center-Kontos, das direkter Eigentümer der angeklickten Anzeige mit Produktinformationen ist
{product_channel} Typ des Shopping-Kanals ("online" oder "local"), über den das in der angeklickten Anzeige mit Produktinformationen beworbene Produkt verkauft wird. Wenn eine Anzeige über Optionen für beide Shopping-Kanäle verfügt, enthält {product_channel} den Typ des Kanals, auf den geklickt wurde ("online" oder "local"), und {ad_type} hat den Wert "pla_multichannel".
{product_id} ID des in der angeklickten Anzeige beworbenen Produkts gemäß der Angabe im Merchant Center-Datenfeed
{product_country} Land, in dem das Produkt aus der angeklickten Anzeige verkauft wird
{product_language} Sprache der Produktinformationen entsprechend der Angabe im Merchant Center-Datenfeed
{product_partition_id} Eindeutige ID für die Produktgruppe, zu der die angeklickte Produktanzeige gehört
{store_code} Eindeutige ID des lokalen Geschäfts bei Kampagnen mit lokalem Shopping-Kanal (maximal 60 Zeichen)

Verwendungsmöglichkeiten von ValueTrack

Je nach Ihren Werbezielen können Sie mit ValueTrack zusätzliche Informationen zur Anzeigenleistung abrufen, um beispielsweise Websites zu identifizieren, auf denen Ihre Anzeigen die meisten Zugriffe erzielen, oder um die Anzeigen und Keywords mit den meisten Klicks zu ermitteln. Anhand der folgenden Beispiele möchten wir einige der Verwendungsmöglichkeiten von ValueTrack veranschaulichen.

Ihre Möglichkeiten sind nicht auf die folgenden Szenarios beschränkt. Sie können beliebige Kombinationen der in diesem Artikel aufgeführten ValueTrack-Parameter verwenden, um zusätzliche Informationen über Ihre Anzeigen zu erfassen.

Beispiel 1: Werbenetzwerke

Kampagnentyp

Keyword-bezogen

Ziel

Sie möchten die Anzahl der Zugriffe auf Ihre Anzeige aus dem Google Suchnetzwerk (Suchwebsites wie Google oder Amazon) mit der aus dem Google Displaynetzwerk (Content-Websites wie Gmail oder New York Times) vergleichen.

URL-Parameter

Mit ValueTrack können Sie zwei Tracking-URLs pro Keyword festlegen: {ifsearch:[Wert]} für das Suchnetzwerk und {ifcontent:[Wert]} für das Displaynetzwerk.

Beispiel-URL

Da durch Ihre Anzeige nur ein Parameter ausgelöst wird und daher lediglich ein Wert in Ihren Daten angezeigt wird, muss zwischen den beiden URL-Parametern kein "&" stehen. Die URL-Parameter haben folgendes Format: {ifsearch:[Wert]}{ifcontent:[Wert]}.

Im folgenden Beispiel wurde [Wert] in der Bedingung "ifsearch" durch "SearchNetwork" (Suchnetzwerk) und in der Bedingung "ifcontent" durch "DisplayNetwork" (Displaynetzwerk) ersetzt. Als Label wurde "source" (Quelle) verwendet. Daraus ergibt sich folgende ValueTrack-URL:
http://www.ihrebeispielurl.de/?source={ifsearch:SearchNetwork}{ifcontent:DisplayNetwork}

Beispieldaten

ValueTrack aktualisiert Ihre URLs mit Informationen zu dem Netzwerk, in dem die Anzeige geschaltet wurde.

  • Bei Klicks im Suchnetzwerk lautet die URL wie folgt:
    http://www.ihrebeispielurl.de/?source=SearchNetwork
  • Bei Klicks im Displaynetzwerk lautet die URL wie folgt:
    http://www.ihrebeispielurl.de/?source=DisplayNetwork
Beispiel 2: Keywords und Keyword-Optionen

Kampagnentyp

Keyword-bezogen

Ziel

Sie möchten wissen, durch welches Keyword und mit welcher Keyword-Option die Schaltung einer Anzeige ausgelöst wurde, auf die ein Kunde geklickt hat.

URL-Parameter

Bei Suchkampagnen gibt der Parameter {keyword} das genaue Keyword zurück, durch das die Anzeige ausgelöst wurde. Bei Kampagnen im Displaynetzwerk wird das Keyword mit der größten Übereinstimmung zurückgegeben, da die Ausrichtung im Displaynetzwerk auf Anzeigengruppenebene erfolgt.

Mit dem Parameter {matchtype} wird die Keyword-Option des Keywords erfasst, das zum Anzeigenklick geführt hat ("b" für "weitgehend passend" mit oder ohne Modifizierer, "p" für "passende Wortgruppe" oder "e" für "genau passend").

Beispiel-URL

In diesem Beispiel wurden die Labels "keyword" und "matchtype" (Keyword-Option) verwendet. Daraus ergibt sich folgende ValueTrack-URL:
http://www.ihrebeispielurl.de/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

Beispieldaten

ValueTrack aktualisiert Ihre URLs mit dem tatsächlichen Keyword und der Keyword-Option:
http://www.ihrebeispielurl.de/?keyword=socken&matchtype=e
http://www.ihrebeispielurl.de/?keyword=rosa%20socken&matchtype=p

Beispiel 3: Anzeigen

Kampagnentyp

Placement-bezogene Kampagnen und Keyword-bezogene Kampagnen im Google Displaynetzwerk

Beschreibung

Sie möchten erfassen, welche Anzeige geschaltet wurde und den Klick erhalten hat.

Parameter

Mit dem Parameter {creative} wird die Creative-ID der geschalteten Anzeige erfasst.

Beispiel-URL

In unserem Beispiel haben wir das Label creative verwendet. Daraus ergibt sich folgende ValueTrack-URL:
http://www.ihrebeispielurl.de/?creative={creative}

Beispieldaten

ValueTrack aktualisiert Ihre URLs mit der Anzeigen-ID:
http://www.ihrebeispielurl.de/?creative=599041118

Beispiel 4: Placements

Kampagnentyp

Placement-bezogen

Beschreibung

Sie möchten wissen, für welche Kategorie Ihre Anzeige in einer Placement-bezogenen Kampagne geschaltet wurde.

Parameter

Bei Keyword-bezogenen Kampagnen kann der Parameter {placement} verwendet werden, um für Kampagnen im Displaynetzwerk die Domain zurückzugeben, auf der die Anzeige geschaltet wurde (zum Beispiel gmail.com). Bei Placement-bezogenen Kampagnen gibt der Parameter {placement} das übereinstimmende Kriterium im Placement-Targeting für die Website zurück, auf der Ihre Anzeige geschaltet wurde (zum Beispiel widgetreviews.com/homepage.html). Es wird also nur das Placement erfasst, das Sie für das Targeting gewählt haben, und nicht die gesamte URL der Website, auf der die Anzeige geschaltet wurde.

Der Parameter {target} erfasst die Placement-Kategorie, in der der Klick generiert wurde.

Beispiel-URL

In diesem Beispiel wurden die Labels target (Ziel) und placement verwendet. Daraus ergibt sich folgende ValueTrack-URL:
http://www.ihrebeispielurl.de/?target={target}&placement={placement}

Beispieldaten

ValueTrack aktualisiert Ihre URLs mit dem Placement und der Placement-Kategorie:
http://www.ihrebeispielurl.de/?target=%2Funterhaltung%2Fstars&placement=gmail.com

Beispiel 5: Geräte

Kampagnentyp

Alle Kampagnen

Beschreibung

Sie möchten wissen, auf welchem Gerät Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Parameter

Bei einem Mobilgerät wird {device} durch "m" ersetzt, bei einem Tablet durch "t" und bei einem Desktop-Computer oder Laptop durch "c".

Beispiel-URL

In unserem Beispiel haben wir das Label "device" (Gerät) verwendet. Daraus ergibt sich folgende ValueTrack-URL:
http://www.ihrebeispielurl.de/?device={device}

Beispieldaten

ValueTrack gibt in Ihren URLs Informationen über das Gerät zurück, auf dem Ihre Anzeige geschaltet wurde.

  • Wenn ein Nutzer auf einem Mobilgerät auf die Anzeige klickt, lautet die URL wie folgt:
    http://www.ihrebeispielurl.de/?device=m
  • Bei einem Klick auf einem Tablet lautet die URL wie folgt:
    http://www.ihrebeispielurl.de/?device=t
  • Bei einem Klick auf einem Desktop-Computer oder Laptop lautet die URL wie folgt:
    http://www.ihrebeispielurl.de/?device=c
Beispiel 6: "ifmobile" und "ifnotmobile"

Kampagnentyp

Alle Kampagnen

Beschreibung

Die URL soll unterschiedliche Werte enthalten, je nachdem, auf welchem Gerät Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Parameter

{ifmobile:[Wert]} wird durch [Wert] ersetzt, wenn Ihre Anzeigen auf einem Mobilgerät zu sehen sind.

{ifnotmobile:[Wert]} wird durch [Wert] ersetzt, wenn Ihre Anzeige auf einem Tablet oder auf einem Desktop-Computer bzw. Laptop geschaltet wird.

Beispiel-URL

Angenommen, Sie erfassen die Leistung anhand eigener interner IDs nach Gerät. Für das Keyword "widget" verwenden Sie die interne ID "df32" bei Anzeigen auf Mobilgeräten und "df33" bei Anzeigen auf Tablets und Computern. In diesem Fall ist es sinnvoll, mithilfe eines benutzerdefinierten Parameters verschiedene Werte, die vom jeweiligen Gerät abhängen, für dasselbe Keyword anzugeben.

Beispiel: "ifmobile" und "ifnotmobile" auf Anzeigenebene hinzufügen
Finale URL http://www.ihrebeispielurl.de
Tracking-Vorlage {lpurl}?myid={_myid}
Benutzerdefinierter Parameter {my_id}={ifmobile:df32}{ifnotmobile:df33}
 

Nur wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, werden Ihre Tracking-Daten in Abhängigkeit von dem Gerät aktualisiert, auf dem Ihre Anzeige zu sehen war.

Wenn ein Nutzer auf einem Mobilgerät auf die Anzeige klickt, lautet die URL wie folgt:
http://www.ihrebeispielurl.de/?myid=df32

Bei einem Klick auf einem Tablet oder Computer lautet die URL wie folgt:
http://www.ihrebeispielurl.de/?myid=df33

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