Google 提供帮助中心的翻译版本是为了方便用户参考，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉列表。
Display & Video 360 用户必须遵守此项 Google Ads 政策。如需了解其他限制，请访问 Display & Video 360 帮助中心。
下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。屡次违反我们的政策可能会导致帐号被中止。
了解违反我们的政策有什么后果。
免费桌面软件
示例（并非详尽无遗）：可在台式机或笔记本电脑上运行并且不要求付款信息即可下载的可执行文件（例如：.exe、.dmg、压缩文件、扩展程序、插件、桌面应用等）；免费试用版软件；免费软件；共享软件；免费增值软件；提供可下载内容的演示版软件。
注意：相应的官方在线分发来源不得有涉及违规行为的记录或不良声誉。
云服务不在此政策的适用范围内，不需要为其申请认证。
详细了解免费桌面软件政策，以及如何修正被拒登的广告或素材资源。
本地生活服务
在德国、瑞典、比利时和荷兰，限制投放宣传开锁服务的广告。广告无法投放。
在受限地区之外，宣传本地生活服务的广告仍然可以投放，即使相应商家未完成验证也是如此。
消费者忠告
在某些业务领域经常有相关机构发布消费者忠告，Google 可能会对这些领域的产品和服务的广告投放方式加以限制。
示例（不限于这些）：一元拍服务（Google Ads 只会在用户的搜索查询中包含词组“一元拍”或类似字词的情况下展示一元拍服务广告。在 Google 展示广告网络中，此类广告只会在与竞价有关的网站上展示。）
消费者忠告是什么？
消费者忠告是一种警示信息，用于向消费者提供有关特定产品和服务的风险和益处等信息。此类警示信息通常由各种消费者保护组织发布。发布消费者忠告的组织包括：美国联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission)、日本消费者厅 (Consumer Affairs Agency) 以及旨在保护消费者权益的其他地区性机构。发布消费者忠告的组织既可能是政府机构，也可能由第三方消费者维权团体运营。
消费者忠告对广告有何影响？
如果在某一个国家/地区收到了针对某种产品的消费者忠告信息，Google 可能会改变相关产品广告在全球范围内的投放方式。当用户专门搜索这类产品时，他们仍然会看到相关广告，但其他可能不知道类似产品的消费者忠告的用户不会看到这些广告。
政府文件和政府服务
具体限制如下所述：
只有经过认证的政府机构和已获授权的提供方可以投放广告来宣传直接提供特定政府文件和政府服务。
政府文件是指由政府机构签发的官方文件，政府服务是指由政府机构提供的官方服务。
授权提供方是指已获得政府机构的明确许可，可提供特定的政府文件或政府服务的广告客户。如要满足成为授权提供方的资格条件，政府官方网站上必须有指向您的网域的链接，且明确指明已授权您提供特定的政府文件或政府服务。
电话查号、来电转接和通话录音服务
不允许出现以下情况：
宣传电话查号、来电转接和通话录音服务。
示例（并非详尽无遗）：电话查号、来电转接和通话录音服务。这些服务通常涉及到拨打一个电话号码来获取另一电话号码（或商家信息，如地址）或连线到另一服务。
不允许出现以下情况：
示例（不限于此）：电话查号、来电转接和通话录音服务。这些服务通常涉及到拨打一个电话号码来获取另一电话号码（或商家信息，如地址）或连线到另一服务。
活动门票销售
请注意，如果您从事现场活动门票销售业务，或是有链接指向现场活动门票转销业务的网站，则您需要满足某些目标页面要求才能获得资格确认。
在法国和法属领土，仅允许符合条件的一级提供商从事活动门票销售。
在法国和法属领土，仅允许符合条件的一级提供商就活动门票销售进行广告宣传。
不允许出现以下情况：
示例（并非详尽无遗）：商业保释担保代理、保释担保融资服务、赏金猎人、保释担保人、移民保释服务、羁押保释服务
第三方为消费者提供的技术支持
不允许出现以下情况：
示例（并非详尽无遗）：问题排查、安全、病毒清除、互联网连接、在线帐号（例如，重设密码或登录支持）、硬件支持和维修或者软件安装等方面的技术支持
注意：我们允许投放旨在宣传消费类技术销售渠道的广告（其中的着陆页可能包含与技术支持相关的导航功能）。
示例（不限于此）：问题排查、安全、病毒清除、互联网连接、在线帐号（如密码重置或登录支持）、硬件支持和维修或软件安装等方面的技术支持注意：我们允许投放旨在宣传消费类技术销售渠道的广告（其中的着陆页可能包含与技术支持相关的导航功能）。
高脂、高糖、高盐食品和饮料广告
我们支持投放合乎规范的食品和饮料类广告。宣传高脂、高糖、高盐 (HFSS) 食品和饮料的广告以及目标网站必须遵守下面的政策，且未定位到未成年人，才能获得许可。我们无意将此政策中反映的信息作为法律建议，并希望所有广告客户都能遵守其广告定位地区的当地法律，包括可能有别于此 HFSS 食品和饮料政策的当地规定。
广告客户需要自行声明自己在使用某个帐号投放 HFSS 食品和饮料类广告系列，且该帐号内的所有广告素材均受到 HFSS 食品和饮料政策的限制。要自行声明，请使用此处的表单。
如果广告素材（文字、图片、音频和/或视频）或目标网站中宣传了一种或多种 HFSS 食品、饮料或餐食，我们就会将这类广告视为促进 HFSS 产品销售的广告。
详细了解高脂、高糖、高盐食品和饮料广告政策、被视为 HFSS 的食品和饮料类产品示例，以及如何修正被拒登的广告或素材资源。
我们支持投放合乎规范的食品和饮料类广告。宣传 HFSS F&B 的广告以及目标网站必须遵守下面的政策，且未定位到未成年人，才能获得许可。我们无意将此政策中反映的信息作为法律建议，并希望所有广告客户都能遵守其广告定位地区的当地法律，包括可能有别于此 HFSS F&B 政策的当地规定。
广告客户需要自行声明自己在使用某个帐号投放 HFSS 食品和饮料类广告系列，且该帐号内的所有广告素材均受到 HFSS 食品和饮料政策的限制。要自行声明，请使用此处的表单。
如果广告素材（文字、图片、音频和/或视频）或目标网站中宣传一种或多种 HFSS 食品、饮料或餐食，我们就会将这类广告视为促进 HFSS 产品销售的广告。
下面列举了一些被视为 HFSS 的食品和饮料类产品（并非详尽无遗），但如果广告素材或目标网站中包含的营养信息表明，产品的成分含量在所允许的 FSS 和食用份量/热量阈值范围内或广告客户已就相关产品成功申诉，则不将相应产品视为 HFSS 产品。如需了解 HFSS 食品和饮料类产品的完整营养阈值，请参阅下表。
下面列举了一些 HFSS 食品和饮料：
- 含糖饮料（添加了糖或其他含卡甜味剂的苏打水、水、果汁、咖啡、茶或运动饮料）、能量饮料
- 甜甜圈、蛋糕、甜饼干、糕点、牛角面包、甜烘焙零食
- 糖浆水果罐头、含糖干果
- 巧克力坚果抹酱、含巧克力或糖果的什锦干果或果仁糖、带糖果或蜂蜜涂层的坚果
- 奶昔
- 猪肉和牛肉制成的香肠/热狗、莎乐美肠、帕尔玛火腿、培根、煎肉、煎鱼
- 披萨、搭配薯条和油炸食品（例如炸墨西哥辣椒）的汉堡套餐
- 糖果、巧克力、甜品、蜜饯、软糖零食、冰淇淋、棉花糖
- 黄油、盐、含卡甜味剂（例如，枫糖浆、龙舌兰、蜂蜜、糖）、椰子油
不在此政策适用范围内的广告示例：
- 广告或目标网站仅包含非 HFSS 食品、饮料和餐食的文字、图片、音频和/或视频等。非 HFSS 食品和饮料的示例包括（并非详尽无遗）：100% 果汁；瓶装纯水；不加糖或甜味剂的苏打水和风味水；仅含水和 100% 果汁的饮料（如稀释果汁）；不加糖的咖啡和茶；低脂或脱脂纯牛奶；不添加配料的谷物；未加工的新鲜或冷冻的水果和蔬菜；烘干豆和扁豆；加水或 100% 果汁的水果罐头；未加工的坚果与种子；不加盐或糖的坚果和干果；不加糖的低脂或脱脂原味酸奶；纯鱼、家禽、蛋类或肉类（不加盐、脂肪、糖）；纯面粉；小苏打；发酵粉；橄榄油；菜籽油
- 广告或目标网站属于食品或饮料公司，且不包含任何 HFSS 食品和饮料的文字、图片、音频和/或视频等，例如：
- 在赞助或慈善场合中出现的品牌徽标或公司名称，即，“由[公司名称]赞助或提供”
- 餐馆定位工具网站
- 餐馆评价网站
- 餐馆送餐服务
- 广告或目标网站中出现一种或多种 HFSS 食品和饮料类产品，以便宣传与食品和饮料无关的产品或服务，例如：
- 烘焙节目的预告片
- 旅游广告
- 厨房清洁用品的广告
- 广告或目标网站中出现一种或多种 HFSS 食品和饮料类产品，以便宣传健康饮食的公益理念
政策影响
本政策更新将适用于在 Google 展示广告网络和 YouTube 上面向英国和欧盟投放的所有 HFSS 食品和饮料类广告。若广告所属帐号已进行 HFSS 食品和饮料自行声明且已获得 HFSS 标签，则这些广告只会面向声明已满 18 周岁的用户投放。
违反我们的政策有什么后果？
- 如果我们发现，您使用未自行声明 HFSS 食品和饮料的帐号投放广告来宣传 HFSS 食品和饮料产品（或因缺少营养信息而无法确认 HFSS 状态的产品），我们会向您发送一则通知，告知您相应广告受到限制，无法面向英国和欧盟境内的未成年人投放。具体规定如上文所述。如果您想就此认定提出申诉，则必须做出修改或向我们提交相关营养信息，以证明您的立场的正当性。
- 违反此政策的广告和素材资源可能会被拒登。在修正违规内容且广告获得批准之前，已被拒登的广告将一直受限。
如何修正违规行为
- 如果您收到一则通知，告知您的一条或多条广告违反了 HFSS 食品和饮料政策，请访问帮助页面，并确保您通过广告和目标网站宣传的所有产品均符合相关营养准则。
- 如果您要宣传含 HFSS 的产品，Google 会要求您自行声明这些产品属于 HFSS 食品和饮料。
- 如果您只希望部分广告受限，则需要另外创建一个帐号，然后自行声明该帐号将投放 HFSS 食品和饮料类广告。
- 如果您认为自己的广告被错误标记为 HFSS 食品和饮料类广告，请提交申诉并附上相关产品的营养信息，以证明广告不属于 HFSS 食品和饮料类广告。
Please review this policy to determine whether or not any of your ads fall in scope of this policy, and if so, self-declare those ads here.
需要帮助？
- 如果您对我们的政策有任何疑问，请与 Google Ads 支持团队联系
以下营养水平适用于全球范围，以每 100 克和食用份量为基准，反映了餐食及餐食成分常见的标示食用份量和热量水平。如果所宣传食品或饮料的食用份量与列出的食用份量 (LSS) 不密切相符，请按照每 100 克的基准来评估您的产品。
|
食品和饮料 |
基准 |
饱和脂肪（克） |
钠（毫克） |
总糖量（克） |
添加糖（克） |
热量 |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
饮料 |
||||||
|
所有饮料（牛奶除外） |
LSS（约 8 盎司） |
无 |
105 毫克 |
无 |
0 |
无 |
|
100 克 |
无 |
46 毫克 |
0 |
|||
|
谷物/面包 |
||||||
|
面包、面包制品、面条、大米、谷物、煎饼 |
LSS（约 100 克） |
2 |
360 |
10 |
无 |
无 |
|
100 克 |
2 |
360 |
10 |
|||
|
早餐谷物脆片 |
LSS（约 30 克） |
1.5 |
250 |
6.75 |
无 |
无 |
|
100 克 |
5 |
625 |
22.5 |
|||
|
水果、蔬菜和豆类 |
||||||
|
加工过的水果、蔬菜和豆类 |
LSS（约 90 克） |
2 |
350 |
无 |
0 |
无 |
|
100 克 |
2.2 |
390 |
0 |
|||
|
坚果和种子 |
||||||
|
坚果和种子 |
LSS（约 30 克） |
3.5 |
130 |
4 |
无 |
无 |
|
100 克 |
12 |
430 |
13 |
|||
|
乳制品 |
||||||
|
牛奶和牛奶替代品 |
LSS（约 245 克/8 盎司） |
5 |
200 |
22 |
无 |
无 |
|
100 克 |
3 |
82 |
9 |
|||
|
奶酪和奶酪制品 |
LSS（约 30 克） |
3 |
228 |
无 |
无 |
无 |
|
100 克 |
10 |
760 |
||||
|
酸奶和酸奶类产品 |
LSS（约 170 克） |
5 |
136 |
19 |
无 |
无 |
|
100 克 |
3 |
80 |
11.5 |
|||
|
肉、鱼、蛋、家禽和肉类替代品 |
||||||
|
加工过的肉、家禽、鱼、蛋及替代品 |
LSS（约 50 克） |
2 |
335 |
无 |
无 |
无 |
|
100 克 |
4 |
670 |
||||
|
餐食和餐食成分 |
||||||
|
成品菜肴和开胃菜 |
<315 卡路里（约 140 克） |
5 |
545 |
14 |
无 |
315 |
|
100 克 |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
全餐 |
<510 卡路里（约 300 克） |
6.6 |
660 |
18 |
无 |
510 |
|
100 克 |
2.2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
小吃和零食 |
||||||
|
小吃和零食 |
<150 卡路里（约 30 克） |
1.5 |
120 |
6.75 |
无 |
150 |
|
100 克 |
5 |
400 |
22.5 |
500 |
||
|
调味酱、调味品和烹饪材料 |
||||||
|
调味酱、调味品和烹饪材料 |
LSS（约 30 克） |
2 |
135 |
1.5 |
无 |
无 |
|
100 克 |
6.6 |
450 |
4.9 |
|||