Požadavky na cílovou stránku

Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

Uživatelé služby Display & Video 360 musí tyto zásady Google Ads dodržovat. Informace o dalších omezeních najdete v centru nápovědy služby Display & Video 360.

Google Ads Destination Requirements: A Complete Guide to Fixing Errors (Google Ads Policy)

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

Ve všech svých službách klade Google důraz na uživatelský dojem. Klíčovou součástí tohoto úsilí je vytváření bezpečného a důvěryhodného prostředí v reklamní síti Google. Zásady týkající se požadavků na cílovou stránku zajišťují, aby web, na který jsou uživatelé po kliknutí na reklamu přesměrováni, byl funkční, užitečný a umožňoval snadnou orientaci. Vytváříme tak reklamní ekosystém podporující inzerenty i uživatele, kteří s jejich značkou prostřednictvím těchto reklam interagují.

Porušení těchto zásad nebude mít za následek okamžité pozastavení účtu bez předchozího upozornění. V případě hrozícího pozastavení, bude inzerent upozorněn nejméně sedm dní předem. Další informace o pozastavených účtech

Další informace o tom, co se stane, když naše zásady porušíte

Obsah tohoto článku

Nefunkční cílová stránka
Neshoda s cílovou stránkou
Cílovou stránku nelze procházet
Cílová stránka není dostupná
Dojem z cílové stránky
Nedostatečný původní obsah
Porušení zásad pro aplikaci nebo internetový obchod
Nepovolené adresy URL
Nerozpoznaná aplikace
Neověřené telefonní číslo
Nepřípustné telefonní číslo
Postup nahrazení user‑agentu pomocí nástrojů Chrome DevTools

Nefunkční cílová stránka

Google vyžaduje, aby cíl reklamy i jeho obsah fungoval v běžných prohlížečích a na běžných zařízeních, a uživatelé se tak vždy dostali na cílovou stránku, která správně funguje.

Následující situace by vedly k zamítnutí kvůli nefunkční cílové stránce:

Cílové stránky, které nefungují správně nebo jsou chybně nastavené

Cílové stránky, které na běžných zařízeních globálně vracejí prohledávačům Google AdsBot nějaký kód chyby protokolu HTTP

Další informace o zásadách ohledně nefunkčních cílových stránek

Cíl reklamy musí fungovat pro prohledávače Google AdsBot a nesmí globálně vracet žádné chyby cílové stránky (například kódy odpovědí při chybách protokolu HTTP). Cílem vaší reklamy je rozšířená adresa URL, kterou vidíte v uživatelském rozhraní Google Ads. Jedná se o kompletně sestavenou URL reklamy, která je spojením cílové URL, měřicí šablony (pokud je použita) a případných parametrů.

Uživatelé s chytrými kampaněmi, kterým jejich vlastní web nefunguje, si v některých případech mohou jako vstupní stránku zvolit svůj Firemní profil (optimalizovaný pro danou reklamu).

Následující scénáře by vedly k zamítnutí kvůli nefunkční cílové stránce:

Cílové stránky, které nefungují správně nebo jsou chybně nastavené

Příklady: „Na tuto stránku jste se dostali omylem.“, „Jejda, tady není nic k vidění!“, „Na tomto webu se pracuje.“

Cílové stránky, které na běžných zařízeních globálně vracejí prohledávačům Google AdsBot nějaký kód chyby protokolu HTTP

Příklady: Web v běžných prohlížečích a na běžných zařízeních vrací prohledávačům Google AdsBot některý z těchto kódů odpovědí při chybách protokolu HTTP klientu nebo serveru: 403 Forbidden (zakázáno), 404 Not Found (nenalezeno) nebo 500 Internal Server Error (interní chyba serveru).

Actionable Responses - Destination Not Working

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

Proč byla reklama zamítnuta

Krok 1 (ze 3): Zjistěte, o jakou chybu cílové stránky se jedná

1.1 Zkontrolujte zadanou URL. Zkontrolujte správnost adres vstupních stránek, URL klíčových slov, dynamických měřicích URL a URL přímých odkazů.

1.2 Cílová stránka reklamy musí správně fungovat.

Weby a aplikace: Reklamy musí vést na aplikaci nebo webovou stránku, která globálně vrací kód odpovědi HTTP 200.

I když se aplikace nebo web na vaší straně úspěšně načítá, nesmí při pokusech o přístup prohledávačů Google AdsBot (tzv. user‑agentů) vracet žádnou chybu cílové stránky (například nějaký kód chyby protokolu HTTP).

Zkontrolujte cíl reklamy v různých prohlížečích a na různých zařízeních. Vždy musí vést na funkční web nebo aplikaci. Aplikace lze propagovat jen tam, kde si je uživatel může stáhnout.

Reklamy na interakce s aplikacemi: Ověřte, zda máte správně nastavenou URL přímého odkazu a zda nepoužíváte externí měřič (což zatím není u reklam tohoto typu podporováno).

Reklamy propagující aplikace: Zkontrolujte, zda případné externí měřiče přesměrovávají uživatele na správnou aplikaci ve správném obchodě s aplikacemi.

1.3 Pokud se chcete podívat na podrobnosti důvodu zamítnutí, umístěte v uživatelském rozhraní Google Ads ukazatel myši na zamítnutou reklamu.

Dozvíte se tak například, že byla reklama zamítnuta, protože rozšířená adresa URL při přístupu prohledávače Google AdsBot k webu na počítači vrátila chybu protokolu HTTP 404.

Poznámka: Aplikace nelze propagovat tam, kde si je nelze stáhnout.

Krok 2 (ze 3): Zjistěte podstatu chyby cílové stránky

Nejčastější důvody zamítnutí kvůli nefunkčnosti cílové stránky jsou:

Odpověď HTTP 4xx nebo HTTP 5xx: Server hostující váš web vrátil chybu protokolu HTTP, která nám v přístupu k obsahu zabránila. Zadali jste například chybnou URL, a proto byla při přístupu prohledávačů Google AdsBot vrácena chyba 404 (stránka nebyla nalezena).

Chyba DNS: K názvu hostitele serveru se nepodařilo přiřadit IP adresu, a proto jsme se na stránku nedostali.

Příliš dlouhá, prázdná nebo chybná adresa URL přesměrování:: Adresa URL přesměrování vrácená serverem nebyla platná, a proto jsme na ni nemohli přejít.

Soukromá IP adresa: Web je hostován za bránou firewall nebo směrovačem a nepodařilo se nám k němu získat přístup.

Nesprávně formátovaná odpověď HTTP: Odpověď vašeho serveru byla zkomolená.

Při čtení stránky vypršel časový limit: Vrácení stránky trvalo serveru příliš dlouho, a proto jsme daný produkt přestali procházet.

Server příliš často používá přesměrování: Server procházení několikrát přesměroval, takže jsme ho museli ukončit.

Stránka vyžaduje ověření: Uvedená adresa URL je chráněna nějakým ověřovacím protokolem, který Googlu brání v přístupu k obsahu.

Nepovinný krok 3 (ze 3): Ověřte funkčnost URL pro prohledávače Google AdsBot pomocí nástrojů Chrome DevTools

Až zjistíte důvod zamítnutí, můžete ověřit, zda má Google k dané URL přístup pomocí prohledávačů Google AdsBot. Pokud to chcete udělat, pokuste se o přístup k webu pomocí nástrojů Chrome DevTools s řetězcem user‑agentu nastaveným na „Google AdsBot“. Postup nahrazení user‑agentu pomocí nástrojů Chrome DevTools najdete zde.

Možnosti nápravy

Zkontrolujte zadanou adresu URL.

Zkontrolujte, zda je cíl reklamy správný a URL neobsahuje překlepy.

Opravte cílovou stránku, případně chyby protokolu HTTP.

Cílová stránka reklamy nesmí vracet prohledávačům Google AdsBot při procházení žádnou chybu cíle (například nějakou chybu protokolu HTTP). Pokud problém opravit neumíte, informujte svého webového vývojáře, že aplikace ani weby by neměly prohledávačům Google AdsBot při procházení vracet žádné chyby cílové stránky (například chyby protokolu HTTP). Můžete také použít jinou cílovou stránku, která žádnou chybu cíle nevrací. Upravte cílovou URL reklamy tak, aby odkazovala na takovou část aplikace nebo webu, která naše zásady neporušuje. Potom reklamu uložte, abychom ji mohli znovu zkontrolovat.

Odvolání proti rozhodnutí ve věci zásad

Pokud jste cílovou stránku opravili nebo je podle vás chyba na naší straně, odvolejte se proti rozhodnutí ve věci zásad přímo ze svého účtu Google Ads a požádejte o kontrolu. Až se přesvědčíme, že cílová stránka funguje, můžeme vaše reklamy schválit.

Pokud porušení zásad nemůžete nebo nechcete napravit, odstraňte příslušnou reklamu, aby v budoucnu nedošlo k pozastavení vašeho účtu kvůli velkému počtu zamítnutých reklam.

Neshoda s cílovou stránkou

Google vyžaduje, aby reklamy přesně odpovídaly aplikaci nebo webové stránce, na kterou se uživatel po kliknutí na reklamu dostane.

Následující situace by vedly k zamítnutí kvůli neshodě s cílovou stránkou:

Doména nebo přípona domény ve viditelné URL neodpovídá cílové a mobilní adrese URL, na kterou se uživatelé dostávají

Subdoména, která jasně neodlišuje stránku od ostatních stránek na stejné doméně nebo od nadřazené domény

Přesměrování z cílové URL, která uživatele posílají na jinou doménu

Měřicí šablona nebo rozšířená adresa URL, která nevede na stejný obsah jako cílová URL

Další informace o zásadách ohledně neshody s cílovou stránkou

Google vyžaduje, aby reklamy přesně odpovídaly aplikaci nebo webové stránce, na kterou se uživatel po kliknutí na reklamu dostane.

Poznámka: Viditelná URL musí přesně odpovídat tomu, kam se uživatel dostane, a cílová URL ho nesmí přesměrovat do jiné domény. Dbejte také na to, aby rozšířená adresa URL vedla na cílovou URL.

Tip: Pokud před měřicí parametr v cílové adrese URL nevložíte příkaz {ignore}, může způsobit neshodu s cílovou stránkou. Jestliže v cílové URL používáte měření (včetně dynamického ID z externího měřicího systému), je třeba před měřicí parametr v cílové URL vložit příkaz {ignore}.

Příklad: http://example.com/?{ignore}tracking=123&id=DynamicId

Následující scénáře by vedly k zamítnutí kvůli neshodě s cílovou stránkou:

Doména nebo přípona domény ve viditelné URL neodpovídá cílové a mobilní adrese URL, na kterou se uživatelé dostávají.

Příklady: viditelná URL google.com a cílová URL example.com, viditelná URL reklamy example.com a cílová URL klíčového slova example.org, vkládání klíčových slov v doméně nejvyšší úrovně nebo druhé úrovně viditelné URL, například www.{klíčové slovo}.com.

Subdoména, která jasně neodlišuje stránku od ostatních stránek na stejné doméně nebo od nadřazené domény

Příklad: viditelná URL: blogspot.com a cílová URL: mojespolecnost.blogspot.com

Poznámka: Pokud doménu používá výhradně jedna společnost, subdoména není potřeba.

Přesměrování z cílové URL, která uživatele posílají na jinou doménu

Příklad: cílová URL http://example.com, která uživatele posílá na adresu http://example2.com

Měřicí šablona nebo rozšířená adresa URL, která nevede na stejný obsah jako cílová URL

Příklady: Cílová URL vede na stránku s produkty určité kategorie, ale měřicí šablona nebo rozšířená adresa URL zavede uživatele na stránku konkrétního produktu. Cílová URL je example.com/clothes, ale měřicí šablona vede na adresu example.com/clothes/shirts.

Proč byla reklama zamítnuta

Pokud chcete zjistit konkrétní důvod zamítnutí reklamy kvůli neshodě s cílovou stránkou, umístěte na danou reklamu ukazatel myši.

Nejčastějšími důvody zamítnutí kvůli neshodě s cílovou stránkou jsou:

Procházená cílová URL neodpovídá očekávané cílové URL: K této situaci dochází, když cílová URL obsahuje přesměrování, které uživatele přivede do jiné domény.
Viditelná URL neodpovídá cílové URL: K tomu dojde, když webová stránka nebo aplikace uvedená v reklamě (ve viditelné URL) neodpovídá webové stránce, resp. aplikaci, na kterou se uživatelé po kliknutí na reklamu dostanou (tedy cílové URL).
Měřicí šablona nepřesměrovává prostřednictvím cílové URL: K tomu dochází, když měřicí šablona nezavede uživatele na stejný obsah jako cílová URL. Jakékoli změny, které měřicí šablona v URL způsobí (včetně změn parametrů a subdomén), mohou vést k přesměrování uživatele na jiný obsah, než na který vede cílová URL.

Možnosti nápravy

Opravte neshodu s cílovou stránkou

Viditelná URL musí přesně odpovídat tomu, kam se uživatel dostane, a cílová URL ho nesmí přesměrovat do jiné domény. Doménu, na kterou reklama v době kontroly odkazovala, zjistíte z e‑mailu o zamítnutí, případně po umístění ukazatele myši na danou reklamu. Pomocí služby Search Console můžete také zkontrolovat, jestli se výsledná doména konečné vstupní stránky cílové URL shoduje s doménou viditelné URL. Tyto zásady se týkají adres URL klíčových slov, které neodpovídají viditelné URL. Přečtěte si, jak URL klíčových slov upravovat. Pokud používáte měřicí šablony, musí měřicí šablona i rozšířená adresa URL vždy vést na stejný obsah jako cílová URL.

Změny v měřicích šablonách na úrovni reklam, klíčových slov nebo podstránek budou kontrolovány automaticky. Pokud jste měřicí šablonu vytvořili pro celou reklamní sestavu, kampaň nebo celý účet, bude po její opravě nutné požádat o kontrolu.

Upravte adresy URL tak, aby zásadám vyhovovaly. Po úpravě a uložení se reklama odešle ke kontrole. Až se přesvědčíme, že jsou cílové stránky v souladu se zásadami, můžeme vaše reklamy schválit.

Odvolání proti rozhodnutí ve věci zásad

Pokud porušení zásad nemůžete nebo nechcete napravit, odstraňte příslušnou reklamu, aby v budoucnu nedošlo k pozastavení vašeho účtu kvůli velkému počtu zamítnutých reklam.

Cílovou stránku nelze procházet

Google vyžaduje, aby prohledávače Google AdsBot mohly procházet obsah cílové stránky reklamy. Cílem je zajistit, že se uživatelé dostanou na cílovou stránku odpovídající reklamě, na kterou klikli.

Následující situace by vedla k zamítnutí kvůli nemožnosti procházet cílovou stránku:

Cílové stránky, které nemůže prohledávat služba Google Ads

Další informace o zásadách ohledně cílových stránek, které nelze procházet

Následující scénář by vedl k zamítnutí kvůli nemožnosti procházet cílovou stránku:

Cílové stránky, které Google Ads nemůže prohledávat

Příklad: Používají se soubory zakazující přístup vyhledávacím robotům (například robots.txt), aby se omezil přístup k celému webu nebo jeho převážné části, případně se omezuje výkonnost procházení nepřiměřeně k počtu odesílaných reklam.

Poznámka: I když službě Google Ads v procházení obsahu nebráníte, mohli byste neúmyslně omezovat jeho efektivitu. To může nastat zejména v případě, že jste Googlu poslední dobou odeslali velké množství reklam. Pokud u reklam používáte měřič prokliků, zkontrolujte jeho případný vliv na kapacitu procházení. Jestliže web nemá k procházení dostatečný výkon, zkuste reklamy odesílat v menších dávkách rozložených do několika dnů.

Možnosti nápravy

Poskytněte prohledávačům Google AdsBot přístup k cílovým stránkám.

Zkontrolujte, zda nastavení webu nebo aplikace neomezuje službu Google Ads v procházení obsahu pomocí souborů zakazujících přístup vyhledávacím robotům (například robots.txt).

Co je to soubor robots.txt?

Soubor robots.txt informuje prohledávače o tom, ke kterým adresám URL na vašem webu mají přístup. Další informace o tom, jak Google interpretuje specifikaci souboru robots.txt, najdete zde. Nejčastější příčiny nemožnosti procházet cílovou stránku kvůli souboru robots.txt jsou:

Soubor robots.txt na serveru zakazuje přístup: Na svůj server jste umístili soubor robots.txt a zakázali jste přístup prohledávačům. Stránky s těmito typy souborů a zákazů nemůžeme procházet. Problém vyřešíte nakonfigurováním souboru robots.txt tak, aby nám procházení umožňoval.
Soubor robots.txt serveru není dostupný, při jeho čtení vypršel časový limit: Nepodařilo se nám přečíst soubor robots.txt, a proto jsme stránku nemohli procházet.

Postup aktualizace souboru robots.txt najdete zde.

Vyvarujte se omezování přístupu k celému webu nebo jeho převážné části pomocí souborů zakazujících přístup vyhledávacím robotům (například robots.txt). Pomocí služby Google Search Console můžete také zjistit, jak přístup na stránky povolit, vyhledat chyby procházení, případně zkontrolovat, jestli jste nenastavili nízkou rychlost procházení. Pokud u reklam používáte měřič prokliků, zkontrolujte jeho případný vliv na rychlost procházení. Jestliže se vám problém vyřešit nepodaří, požádejte svého webového vývojáře o zpřístupnění aplikace, resp. webu pro prohledávače Google AdsBot.

Vyberte jinou cílovou stránku

Případně můžete použít jinou cílovou stránku, která zásady splňuje. Upravte cílovou URL reklamy tak, aby odkazovala na takovou část aplikace nebo webu, která naše zásady neporušuje. Potom reklamu uložte, abychom ji mohli znovu zkontrolovat.

Pokud porušení zásad nemůžete nebo nechcete napravit, odstraňte příslušnou reklamu, aby v budoucnu nedošlo k pozastavení vašeho účtu kvůli velkému počtu zamítnutých reklam.

Cílová stránka není dostupná

Google vyžaduje, aby byly cílové stránky reklam v cílové lokalitě dostupné.

Následující scénář by vedl k zamítnutí kvůli nedostupnosti cílové stránky:

Cílové stránky, které nejsou v cílové lokalitě dostupné

Příklady (nejedná se o úplný výčet): Webová stránka v cílové lokalitě zobrazuje zprávu o omezení přístupu na základě lokality (např. „Tento web není ve vaší lokalitě dostupný.“), případně jinou zprávu o omezeném přístupu v cílové lokalitě (např. „K přístupu na tuto stránku nemáte oprávnění.“).

Dojem z cílové stránky

Google vyžaduje, aby cílové stránky byly pro uživatele klikající na reklamy v reklamní síti Google bezpečné a umožňovaly snadné přecházení mezi stránkami.

Následující situace by vedly k zamítnutí kvůli dojmu z cílové stránky:

Cílové stránky nebo obsah se zbytečně složitou nebo nepříjemnou navigací

Odkazy, které přímo z reklamy spouští stahování nebo vedou na e‑mailovou adresu či soubor

Cílové stránky obsahující obtěžující prvky

Destinace obsahující dojem z reklam, který neodpovídá požadavkům Better Ads Standards. Další informace o typech nepovolených dojmů z reklam najdete na webu Koalice za lepší reklamy.

Další informace o zásadách týkajících se dojmu z cílové stránky

Cílové stránky ani jejich obsah (včetně vyskakovacích oken) nesmí ztěžovat přecházení mezi stránkami ani obsahovat prvky obtěžujícího chování, jako tomu bývá v případech, kdy je účelem webu klamat uživatele. Cíl reklamy také nesmí rovnou iniciovat stahování ani vést na e‑mailovou adresu nebo nějaký soubor (viz seznam níže).

Poznámka: Za vyskakovací okno se považuje každé okno, které se otevře spolu s původní vstupní stránkou, a to bez ohledu na jeho obsah. Několik příkladů (nejedná se o kompletní výčet):

časovaná vyskakovací okna,
samozavírací vyskakovací okna,
občasná vyskakovací okna,
vyskakovací okna generovaná samotnou reklamou,
vyskakovací okna spouštějící stahování,
skrytá vyskakovací okna.

Povolujeme jen takové vsunuté reklamy, které uživatelům nebrání v opuštění webu. Ačkoli se přijatelné vsunuté reklamy podobají vyskakovacím oknům, chovají se trochu jinak. Zobrazují se přímo na vstupní stránce (neotvírají tedy nové okno prohlížeče) a nebrání uživateli v opuštění webu nebo aplikace.

Následující scénáře by vedly k zamítnutí kvůli dojmu z cílové stránky:

Cílové stránky nebo obsah se zbytečně složitou nebo nepříjemnou navigací

Příklady: weby s vyskakovacími okny nebo vsunutými reklamami, které omezují přístup k požadovanému obsahu; weby, které deaktivují nebo narušují funkci tlačítka Zpět v prohlížeči; weby, které se v nejpoužívanějších prohlížečích a zařízeních nenačítají rychle nebo k zobrazení vstupní stránky vyžadují stažení dalších aplikací (kromě běžných pluginů prohlížeče)

Odkazy, které přímo z reklamy spouští stahování nebo vedou na e‑mailovou adresu či soubor

Příklady: obrázky, videa, zvuky, dokumenty

Poznámka: Inzerenti v oblasti farmacie mohou používat vstupní stránky ve formátu PDF.

Cílové stránky obsahující prvky obtěžujícího chování

Příklady: Může se jednat o webové stránky, které uživatele automaticky přesměrují jinam, nebo weby s reklamami připomínajícími nějaká varování od systému nebo webu, případně chybové zprávy.

Cílové stránky poskytující dojmy z reklam, které neodpovídají standardům pro lepší reklamy. Další informace o typech nepovolených dojmů z reklam najdete na webu Koalice za lepší reklamy.

Příklady: Vsunuté reklamy před obsahem s odpočtem; velké reklamy s pevným umístěním a blikající animované reklamy.

Možnosti nápravy

Vylepšete dojem z cílové stránky reklamy

Dbejte na to, aby cílová stránka reklamy dělala na uživatele dobrý dojem. Musí být funkční, užitečná a umožňovat snadné přecházení mezi stránkami. Až uvedete cílovou stránku do souladu s našimi zásadami nebo pokud si myslíte, že jsme udělali chybu, můžete se proti rozhodnutí v souvislosti se zásadami odvolat přímo ze svého účtu Google Ads.

Pokud se na vašich webových stránkách nachází obsah s projevy obtěžujícího chování, odstraňte problém podle těchto pokynů:

Zkontrolujte stav svého webu ve službě Google Search Console.
Odstraňte z webu veškeré prvky obtěžujícího chování.
Postupujte podle těchto pokynů k dosažení opětovného posouzení.
Jestliže zjistíme, že už na webu žádné prvky obtěžujícího chování nejsou, zobrazování reklam schválíme.

Pokud dojem z reklamy na cílové stránce nesplňoval standardy pro lepší reklamy (Better Ads Standards), vyřešte jejich porušení podle následujících pokynů:

Zkontrolujte stav své cílové stránky pomocí přehledu spokojenosti s reklamami.
Vyřešte všechny potíže s dojmem z reklamy na cílové stránce.
Postupujte podle těchto pokynů k dosažení opětovného posouzení.
Pokud zjistíme, že byly všechny potíže s dojmem z reklamy vyřešeny, reklamy budou schváleny k zobrazování.

Vyberte jinou cílovou stránku

Pokud nemůžete na cílové stránce reklamy nic měnit, zvažte použití jiné cílové stránky. Upravte cílovou URL reklamy tak, aby odkazovala na takovou část aplikace nebo webu, která naše zásady splňuje. Potom reklamu uložte, abychom ji mohli znovu zkontrolovat.

Pokud porušení zásad nemůžete nebo nechcete napravit, odstraňte příslušnou reklamu, aby v budoucnu nedošlo k pozastavení vašeho účtu kvůli velkému počtu zamítnutých reklam.

Nedostatečný původní obsah

Služba Google Ads klade důraz na pozitivní uživatelský dojem, proto musí cílové stránky reklamy uživatelům nabízet jedinečnou hodnotu.

Následující situace by vedly k zamítnutí z důvodu nedostatečného původního obsahu:

Obsah, jehož primárním účelem je zobrazovat reklamy

Obsah replikovaný z jiného zdroje bez přidané hodnoty ve formě původního obsahu nebo nějakých dalších funkcí

Cílové stránky, které jsou určeny jen k tomu, aby uživatele nasměrovaly jinam

Cílové stránky zobrazující zprávu o tom, že na nich nejsou poskytovány žádné služby

Nesrozumitelné nebo nesmyslné cílové stránky

Další informace o zásadách ohledně nedostatečného původního obsahu

Chceme, aby byli spotřebitelé po kliknutí na reklamu spokojeni. Cílové stránky proto musejí uživatelům nabízet něco skutečně užitečného.

Níže uvádíme několik příkladů, čeho se v reklamách vyvarovat (nejedná se o úplný výčet). Následující příklady by vedly k zamítnutí z důvodu nedostatečného původního obsahu:

Obsah, jehož primárním účelem je zobrazovat reklamy

Příklad: přesměrování provozu (ať už prostřednictvím webů zobrazujících pouze reklamy nebo jinak) na stránky, na kterých je více reklam než původního obsahu, málo původního obsahu nebo žádný původní obsah nebo příliš mnoho reklam

Obsah replikovaný z jiného zdroje bez přidané hodnoty ve formě původního obsahu nebo nějakých dalších funkcí

Příklad: zrcadlení, používání rámců nebo extrakce obsahu z jiného zdroje, weby vytvořené pomocí šablon nebo předem vygenerované weby, které uživatelům poskytují duplicitní obsah

Cílové stránky, které jsou určeny jen k tomu, aby uživatele nasměrovaly jinam

Příklad: převáděcí stránky, portály, brány nebo jiné zprostředkující stránky, které slouží pouze k odkázaní na jiné stránky

Cílové stránky zobrazující zprávu o tom, že na nich nejsou poskytovány žádné služby

Příklad: parkovaná doména, web sloužící pouze k rezervování webové adresy, případně web s oznámením „Ve výstavbě“, „Již brzy“ a podobně

Nesrozumitelné nebo nesmyslné cílové stránky

Příklad: prázdné stránky, vstupní stránky s nesmyslným obsahem

Možnosti nápravy

Opravte obsah cílové stránky

Zaměřte se na to, abyste uživatelům hned poskytovali užitečný, jedinečný a originální obsah. Nezahlcujte stránku reklamami, ani když souvisí s textem původní reklamy. Požádejte webového vývojáře, aby odstranil všechny rámce HTML, které kopírují obsah z domén mimo doménu vstupní stránky. Pokud váš web či aplikace nabízí funkci vyhledávání, zajistěte, aby výsledky vyhledávání nebyly pouze okopírovány z jiných webů či aplikací. Zkontrolujte, jestli nevypršela platnost registrace vašich stránek.

Pokud jste cílovou stránku opravili nebo je podle vás chyba na naší straně, odvolejte se proti rozhodnutí o porušení zásad přímo ze svého účtu Google Ads a požádejte o kontrolu. Jakmile budeme moci potvrdit, že cílová stránka splňuje podmínky našich zásad, můžeme vaše reklamy schválit.

Vyberte jinou cílovou stránku

Pokud cílovou stránku reklamy nemůžete změnit, zvažte použití jiné cílové stránky. Upravte cílovou URL reklamy tak, aby odkazovala na jinou část aplikace nebo webu, která naše zásady neporušuje. Poté reklamu uložte a my ji znovu zkontrolujeme.

Pokud porušení zásad nemůžete nebo nechcete napravit, reklamu odstraňte, aby v budoucnu nedošlo k pozastavení vašeho účtu kvůli příliš velkému množství zamítnutých reklam.

Porušení zásad pro aplikaci nebo internetový obchod

Společnost Google vyžaduje, aby cílové stránky související s aplikacemi nebo internetovými obchody dodržovaly její zásady pro aplikaci nebo internetový obchod.

Následující situace by vedla k zamítnutí kvůli porušení zásad pro aplikaci nebo internetový obchod:

Cílové stránky, které porušují zásady příslušné aplikace nebo internetového obchodu

Další informace o zásadách ohledně porušení zásad pro aplikaci nebo internetový obchod

Společnost Google vyžaduje, aby cílové stránky související s aplikacemi nebo internetovými obchody dodržovaly její zásady pro aplikaci nebo internetový obchod.

Následující scénář by vedl k zamítnutí kvůli porušení zásad pro aplikaci nebo internetový obchod:

Cílové stránky, které porušují zásady příslušné aplikace nebo internetového obchodu

Příklady: podklady, které porušují programové zásady pro vývojáře Chromu, nebo aplikace porušující zásady obchodu Google Play

Proč byla reklama zamítnuta

Další podrobnosti o porušení najdete v oznámení, které jste dostali od aplikace, resp. internetového obchodu (například Internetového obchodu Chrome nebo Obchodu Google Play). Jakmile se problém s aplikací nebo internetovým obchodem vyřeší, mohou se reklamy znovu začít zobrazovat.

Nepovolené adresy URL

Následující situace by vedly k zamítnutí z důvodu nepovolené adresy URL:

Adresy URL, které nedodržují standardní syntaxi

Použití adresy IP pro viditelnou adresu URL

Viditelné adresy URL, které obsahují nepovolené znaky

Další informace o zásadách týkajících se nepřijatelných skriptů

Následující příklad by vedl k zamítnutí z důvodu nepovolené adresy URL:

Adresy URL, které nedodržují standardní syntaxi

Použití adresy IP pro viditelnou adresu URL

Příklad: 123.45.678.90

Viditelné adresy URL, které obsahují nepovolené znaky

Příklady: Znaky jako jsou !, *, #, _, @

Další informace o tom, jak vyřešit problém se zamítnutou reklamou nebo podkladem

Nerozpoznaná aplikace

Následující situace by vedla k zamítnutí kvůli nerozpoznané aplikaci:

Aplikace, které Google nemůže rozpoznat

Další informace o zásadách ohledně nerozpoznaných aplikací

Následující příklad by vedl k zamítnutí z důvodu nerozpoznané aplikace:

Aplikace, které Google nemůže rozpoznat

Příklady: Nebylo správně zadáno ID aplikace nebo název obchodu s aplikacemi, aplikace v obchodě s aplikacemi byla smazána či pozastavena

Další informace o tom, jak vyřešit problém se zamítnutou reklamou nebo podkladem

Neověřené telefonní číslo

Společnost Google vyžaduje, aby telefonní čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání, chatových prvcích a lokalitách byla funkční v lokalitě, na kterou cílíte, a vztahovala se k inzerované společnosti.

Následující situace by vedla k zamítnutí z důvodu neověřeného telefonního čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání a lokalitách:

Telefonní čísla, která nebyla ověřena Googlem

Další informace o zásadách ohledně neověřených telefonních čísel

Společnost Google vyžaduje, aby telefonní čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání, chatových prvcích a lokalitách byla funkční a vztahovala se k inzerované společnosti.

Následující příklad by vedl k zamítnutí z důvodu neověřeného telefonního čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání, chatových prvcích a lokalitách:

Telefonní čísla, která nebyla ověřena Googlem

Další informace o tom, jak ověřit telefonní číslo a opravit zamítnutou reklamu

Nepřípustné telefonní číslo

Společnost Google vyžaduje, aby telefonní čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání a lokalitách byla provozována v lokalitě, na kterou cílíte, a vztahovaly se k inzerované společnosti.

Následující situace by vedly k zamítnutí z důvodu nepřípustného telefonního čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání a lokalitách:

Telefonní čísla, která jsou nesprávná, neaktivní či irelevantní, případně taková, která uživatele nespojí s inzerovanou firmou

Faxová čísla, placená čísla a čísla psaná písmeny

Telefonní čísla, která nejsou místní ani vnitrostátní v zemi, na kterou cílíte

Virtuální telefonní čísla a osobní čísla

Telefonní čísla, která nemají zapnutou hlasovou schránku

Další informace o zásadách ohledně nepřípustných telefonních čísel

Společnost Google vyžaduje, aby telefonní čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání a lokalitách byly provozovány v zemi, na kterou cílíte, a vztahovaly se k inzerované společnosti.

Následující příklad by vedl k zamítnutí z důvodu nepřípustného telefonního čísla v reklamách pouze pro volání, odkazech na volání a lokalitách:

Telefonní čísla, která jsou nesprávná, neaktivní či irelevantní, případně taková, která uživatele nespojí s inzerovanou firmou.

Upozornění: Google může na uvedená telefonní čísla příležitostně krátce na zkoušku volat za účelem potvrzení jejich platnosti, přesnosti a relevantnosti. Ověřovací hovory může i zaznamenávat.

Následující typy telefonních čísel jsou považovány za nepřípustné a vedly by k zamítnutí u volacích reklam, odkazů na volání a lokalit:

Telefonní čísla, která jsou nesprávná, neaktivní či nerelevantní, případně taková, která uživatele nespojí s inzerovanou firmou

Faxová čísla, placená čísla a čísla psaná písmeny:

Placené číslo je každé číslo, u kterého se za volání platí další poplatky. Lze používat telefonní čísla se sdílenými poplatky, která se ale zobrazí s prohlášením, že zákazníkovi mohou být účtovány další poplatky.

Příklady (nejedná se o úplný výčet):

Čísla začínající na 1-900 v USA

Čísla začínající na 871 ve Spojeném království

Číslo psané písmeny je telefonní číslo, v němž byla čísla nahrazena písmeny.

Příklad (neúplný výčet): „1-800-GOOG-411“ místo „1-800-466-4411“

Telefonní čísla, která nejsou místní ani vnitrostátní v oblasti, na kterou cílíte

Příklad (neúplný výčet): Použití místního německého telefonního čísla v reklamě cílené na Kanadu

Virtuální telefonní čísla a osobní čísla: Tato služba funguje pouze v některých zemích, například ve Velké Británii a Španělsku.

Omezení specifická pro danou lokalitu: Brazílie

Telefonní čísla ve volacích reklamách, odkazech na volání a lokalitách cílená na Brazílii musí obsahovat předvolbu vašeho operátora, pokud se nejedná o bezplatná čísla nebo čísla se sdílenými poplatky.

Příklady (nejedná se o úplný výčet):

Kódy operátorů: Místo čísla 11 5555 1234 použijte číslo 0XX11 5555 1234, kde písmena XX představují kód operátora.

Bezplatná čísla nebo čísla se sdílenými poplatky: 4004, 0800

Možnosti nápravy

Pokud se tyto zásady týkají vaší reklamy nebo podkladu, ujistěte se, že telefonní číslo ve vaší reklamě nebo podkladu je s těmito zásadami v souladu, je funkční a relevantní a že se s ním dá do inzerované společnosti dovolat.

Odstraňování problémů s konkrétními formáty reklam

Lokality

Telefonní čísla použitá v lokalitě pocházejí buď z Map Google, nebo z vašeho Firemního profilu na Googlu a musí splňovat požadavky uvedené v těchto zásadách. Pokud používáte lokality, podívejte se na tuto stránku, kde najdete pokyny k aktualizaci telefonního čísla.

Až aktualizujete lokality tak, aby splňovaly zásady, budete moct nastavit skupiny lokalit pro rychlou a efektivní konfiguraci lokalit, na které cílí vaše reklamy. Další informace o skupinách lokalit a filtrování

Přepisování pomocí nástrojů Chrome DevTools

Postup nahrazení user‑agentu pomocí nástrojů Chrome DevTools

Tato animace znázorňuje, jak pomocí nástroje pro vývojáře v Chromu nahradit user‑agent.

Pomocí nástrojů Chrome DevTools můžete přepsat agenta user agent svého webového prohlížeče, aby napodoboval prohledávač Google AdsBot pro kontrolu cílových adres URL.

Nástroje Chrome DevTools můžete otevřít jedním z následujících způsobů:
1. Klávesovou zkratkou: Command+Option+I (systémy Mac) nebo Control+Shift+I (systémy Windows, Linux nebo ChromeOS).
2. Z webové stránky: Klikněte pravým tlačítkem myši kdekoli na stránce a možností Prozkoumat otevřete nástroj Chrome DevTools.
3. Z uživatelského rozhraní prohlížeče Chrome:
  1. V pravém horním rohu okna prohlížeče Chrome klikněte na ikonu tří teček .
  2. Klikněte na Další nástroje.
  3. Klikněte na Nástroje pro vývojáře.
Otevřete kartu Síťové podmínky:
1. V pravém horním rohu panelu Chrome DevTools klikněte na ikonu tří teček .
2. Klikněte na Další nástroje.
3. Klikněte na Síťové podmínky.
V části Ukládání do mezipaměti zaškrtněte políčko Deaktivovat mezipaměť.
V části User-agent zrušte zaškrtnutí políčka Použít výchozí nastavení prohlížeče. zvolte možnost Vlastní... a zadejte řetězec user agent.
- Například pro přístup k cílové stránce webu jako Prohledávače Google AdsBot zadejte do pole Zadejte vlastní řetězec user-agent úplný řetězec user-agent jednoho z prohledávačů Google AdsBot.
Zadejte do prohlížeče cílovou adresu URL a přejděte na web jako vybraný user agent a zkontrolujte, zda se stránka načítá přesně stejně, jako by se načítala s výchozím agentem user-agent vašeho prohlížeče.

Poznámka: Můžete nahlédnout také do dokumentace k nástroji Chrome DevTools: Síťové podmínky: Přepsání řetězce user agent.

Prohlížeče Google AdsBot (user-agent)

Prohledávač je obecný výraz pro libovolný program sloužící k automatickému hledání a procházení webů formou sledování odkazů z jednoho webu na druhý. Někdy se mu také říká robot.

User-agent je řetězec poskytnutý prohlížečem nebo prohledávačem, který od webového serveru požaduje informace. Hlavní user-agent společnosti Google pro kontrolu kvality reklam na webových stránkách se nazývá AdsBot. Popis prohledávačů Google a úplný seznam řetězců user-agent najdete zde.

Úplný řetězec user-agent představuje úplný popis prohledávače. Je uveden v požadavku a v protokolech webových stránek. Tento řetězec slouží k identifikaci účelu požadavku a schopností zařízení. Vývojář webu nebo hostitel webového serveru může pomocí řetězce user-agent například konfigurovat pravidla prohledávání svých webů.

Pokud cílová stránka reklamy při prohledávání pomocí některého z následujících řetězců user-agent Google AdsBot vrátí chybu cílové stránky (například kód chyby HTTP), budou reklamy zamítnuty z důvodu nefunkční cílové stránky:

AdsBot Mobile Web – kontroluje kvalitu reklam na mobilních webech

User-agent: AdsBot-Google-Mobile
Plný řetězec user-agent: Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, např. Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (kompatibilní; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

AdsBot – kontroluje kvalitu reklam na webových stránkách pro počítače

User-agent: AdsBot-Google
Úplný řetězec user-agent: AdsBot-Google (+http://www.google.com/adsbot.html)

Potřebujete poradit?

Pokud máte k našim zásadám nějaké dotazy, prostudujte si příslušné zásady a uvedené příklady, případně kontaktujte podporu Google Ads.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?