Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Użytkownicy usługi Display & Video 360 muszą przestrzegać tych zasad Google Ads. Informacje o dodatkowych ograniczeniach znajdziesz w Centrum pomocy Display & Video 360.
Zobacz wybrane przykłady treści, których należy unikać w reklamach. Dowiedz się, jakie są konsekwencje naruszenia zasad.
Styl i pisownia
Nie zezwalamy na:
Reklamy i komponenty zawierające pisownię albo formy gramatyczne niezgodne z obowiązującymi zasadami językowymi
Przykłady: „Kwiaty tutaj kup” lub „Tutaj qupisz kwiaty” zamiast „Tutaj kupisz kwiaty”
Uwaga: niektóre hasła chronione znakiem towarowym, nazwy marek i nazwy produktów mogą zawierać niestandardowe formy gramatyczne lub ortograficzne albo używać znaków interpunkcyjnych lub wielkich liter w niestandardowy sposób. Jeśli chcesz używać takich nazw w reklamach, najpierw poproś o ich sprawdzenie i udowodnij, że niestandardowo zapisywane hasła pojawiają się konsekwentnie w Twojej witrynie lub aplikacji.
Przykłady: niemający sensu lub zbyt ogólnikowy tekst reklamy, zbyt ogólne lub niejasne zasady promocji, ucięty lub niepełny tekst reklamy
Uwaga: limity znaków w tekście zależą od użycia w reklamie języka ze znakami jednobajtowymi lub dwubajtowymi. Znaki dwubajtowe używane w takich językach jak chiński, japoński i koreański zajmują dwa razy więcej miejsca niż znaki jednobajtowe. Dlatego limit znaków w tych językach jest o połowę mniejszy niż w innych językach.
Przykłady: reklamy z listą punktowaną lub numerowaną; reklamy zawierające ogólnikowe wezwanie do działania takie jak „kliknij tutaj”, które pasuje do każdej reklamy
Interpunkcja i symbole
Nie zezwalamy na:
Przykłady: wykrzykniki w nagłówku reklamy; powtórzone znaki interpunkcyjne lub symbole; symbole, cyfry lub litery użyte w innym znaczeniu niż standardowe lub niezgodnie z przeznaczeniem, na przykład „o3maj rabat” zamiast „otrzymaj rabat”; nietypowe użycie indeksu górnego; nietypowe użycie symboli lub znaków takich jak gwiazdki; użycie symboli wypunktowania lub wielokropków; nadmierne lub niestandardowe wykorzystanie cyfr, symboli lub znaków interpunkcyjnych: kw1aty, kwi@ty, Kwiaty!!!, k*w*i*a*t*y, K.W.I.A.T.Y, użycie więcej niż jednego wykrzyknika lub znaku zapytania w tekście reklamy
Uwaga: w pewnych okolicznościach niektóre typy niestandardowych znaków interpunkcyjnych i symboli są dozwolone. Znaki towarowe, nazwy marek lub nazwy produktów z niestandardową interpunkcją lub symbolami, które występują konsekwentnie w całej witrynie, mogą zostać zatwierdzone do użycia w reklamach. Dozwolone są też symbole używane w ogólnie akceptowany sposób, np. symbol gwiazdki (*) do oznaczenia standardu hotelu „hotele 5*” lub do przypisu wskazującego obowiązujące warunki. Aby zastosować tego rodzaju znaki interpunkcyjne lub symbole, wyślij prośbę o ich sprawdzenie.
Uwaga: zasady te obowiązują także w stosunku do nazw aplikacji i deweloperów. Do zatwierdzenia reklam może być konieczna zmiana nazwy w konsoli programisty lub wysłanie prośby o sprawdzenie nazwy w celu jej zatwierdzenia.
Przykłady: emotikony, jednobajtowe znaki katakany
Użycie wielkich liter
Nie zezwalamy na:
Przykłady: nadmierne lub niestandardowe wykorzystanie wielkich liter, np. KWIATY, KWiaTY, K.W.I.A.T.Y
Uwaga: w pewnych okolicznościach niestandardowe użycie wielkich liter jest dozwolone. W przypadku kodów kuponów, stosowanych powszechnie skrótów (np. „PS”), znaków towarowych, nazw marek i nazw produktów możesz poprosić o ich sprawdzenie pod kątem zatwierdzenia niestandardowego użycia wielkich liter.
Powtórzenia
Nie zezwalamy na:
Uwaga: te zasady dotyczą także komponentów zawierających powtórzony tekst reklamy.
Przykłady: powtarzanie nazwy reklamodawcy, powtarzanie nazwy produktu
Niedopuszczalne odstępy
Nie zezwalamy na:
Przykłady: „Wyprzedaż,kup kwiaty”, „tukupiszkwiaty”
Przykłady: k w i a t y, tukupiszkwiaty
Uwaga: niektóre hasła chronione znakiem towarowym, nazwy marek lub nazwy produktów mogą zawierać niestandardowo użyte spacje. Jeśli chcesz używać takich nazw w reklamach, najpierw poproś o ich sprawdzenie i udowodnij, że niestandardowo zapisywane hasła pojawiają się konsekwentnie w Twojej witrynie lub aplikacji.
Numer telefonu w tekście reklamy
Nie zezwalamy na:
Przykład: dodanie do tekstu reklamy sformułowania „Zadzwoń pod numer 1-800-123-4567”
Uwaga: jeśli chcesz zachęcić klientów, aby zadzwonili do Twojej firmy, użyj komponentów do wykonywania połączeń lub reklam typu „tylko połączenie”, zamiast umieszczać numer telefonu w tekście reklamy. Jeśli w nazwie Twojej firmy jest użyty prawdziwy numer telefonu (np. „1-800-PRZYKŁAD”), poproś o jej sprawdzenie pod kątem możliwości umieszczenia w tekście reklamy.
Niewłaściwe wykorzystanie funkcji reklamowych
Nie zezwalamy na:
Przykłady: reklamy bez treści promocyjnych; reklamy tekstowe bez wiersza tekstu; używanie pola adresu URL jako dodatkowego wiersza tekstu; animowane reklamy zawierające gry lub konkursy umożliwiające zdobywanie nagród; reklamy nakłaniające użytkowników do ubiegania się o nagrody przez klikanie reklam; zrzut ekranu z reklamą tekstową udający autentyczną reklamę tekstową; widoczne tagi ValueTrack w tekście reklamy; przesłane niestandardowe reklamy HTML5 ze zmodyfikowaną klikalnością
Uwaga: dźwięk i filmy są dopuszczalne, jednak domyślnie muszą być wyłączone lub wstrzymane.
Uwaga: reklamy HTML5 nie mogą używać obszaru kliknięcia (w aplikacji Google Web Designer) ani funkcji JavaScript Exitapi.exit() do modyfikacji klikalności. Dowiedz się więcej o zmodyfikowanej klikalności.
Nieokreślona działalność
Nie zezwalamy na:
Przykłady: reklamy bez nazwy produktu lub firmy albo wyświetlanego adresu URL; animowane reklamy bez wyraźnych informacji umożliwiających identyfikację, np. nazwy produktu lub firmy, logo lub wyświetlanego adresu URL w ostatniej klatce (widocznej po zakończeniu animacji); reklamy aplikacji bez jej nazwy i informacji, skąd można ją pobrać, widocznych w kreacji lub na stronie docelowej
Wymagania dotyczące nazwy firmy
Ta zasada dotyczy formatów reklam, które zawierają pole nazwy firmy. Nie zezwalamy na:
Wybrane przykłady: używanie nazw ogólnych lub związanych z lokalizacją, takich jak „hydraulik w Krynicy Górskiej”, „taksówka w Warszawie”.
Wybrane przykłady: „Kup buty Acme” lub „Wyprzedaż w salonie Acme”
Ze względu na różnorodność nazw firm należy szczególnie przyjrzeć się następującym kwestiom:
Nazwy firm związane z domeną: możesz użyć nazwy domeny jako nazwy firmy po wstawieniu odpowiednich odstępów między słowami. Na przykład domena www.acmesolutions.com w reklamie może nazywać się „Acme Solutions”.
Sprzedawcy i autoryzowani dealerzy: jeśli jesteś autoryzowanym sprzedawcą lub dealerem produktów albo usług, zastosuj odpowiednie określenia. Na przykład sprzedawca samochodów Acme w Warszawie może użyć „Acme Warszawa” jako nazwy firmy.
Jakość obrazu
Nie zezwalamy na:
Uwaga: efekty wpływające na funkcje kursora (np. reagowanie grafiki na ruchy myszką) są dozwolone, pod warunkiem że ruch jest inicjowany przez użytkownika i zatrzymuje się po pięciu sekundach.
Jakość filmu
Nie zezwalamy na: