Znaki towarowe

Google stosuje się do lokalnych przepisów dotyczących znaków towarowych i wymaga, by reklamy Google Ads nie naruszały znaków towarowych osób trzecich. Osoby trzecie mogą używać znaków towarowych w określonych sytuacjach, na przykład sprzedawcy mogą używać ich w opisach produktów.

Jeśli właściciel znaku towarowego prześle do Google skargę na użycie jego znaku towarowego w reklamach Google Ads, zapoznamy się z nią i możemy nałożyć pewne ograniczenia na stosowanie tego znaku towarowego.

Jeśli jesteś właścicielem znaku towarowego i uważasz, że Twój znak towarowy jest nieodpowiednio używany, zapoznaj się z zasadami omówionymi na tej stronie oraz ze stroną Pomoc dla właścicieli znaków towarowych, na której znajdziesz informacje dotyczące przesyłania skarg.

Jeśli jesteś reklamodawcą i chcesz dowiedzieć się, jak te zasady mogą wpływać na Twoje reklamy, odwiedź stronę Pomoc dla reklamodawców w zakresie znaków towarowych.

Znaki towarowe w reklamach w wyszukiwarce

Poniższe zasady odnoszą się do reklam tekstowych wyświetlanych w sieci wyszukiwania Google lub w odpowiedzi na zapytania w sieci reklamowej. Mają zastosowanie w przypadkach, w których właściciel znaku towarowego przesłał uzasadnioną skargę do Google.

Znaki towarowe w tekście reklamy

W odpowiedzi na skargi właściciela znaku towarowego możemy ograniczyć używanie znaków towarowych w tekście reklamy.

Sprzedawcy, witryny informacyjne i upoważnieni reklamodawcy, którzy chcą używać znaków towarowych w innych przypadkach objętych ograniczeniami, muszą spełnić określone wymagania.

Zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych

W reklamach można używać znaków towarowych w tekście reklamy, jeśli są one zgodne z następującymi zasadami:

Sprzedawcy: strona docelowa reklamy służy przede wszystkim do prowadzenia sprzedaży (lub wyraźnego ułatwiania sprzedaży) produktów lub usług, komponentów, części zamiennych bądź dodatkowych produktów lub usług związanych z produktami lub usługami powiązanymi ze znakiem towarowym. Strona docelowa musi jasno wskazywać sposób zakupu produktów lub usług albo zawierać informacje handlowe na ich temat, takie jak stawki lub ceny.

Witryny informacyjne: głównym celem strony docelowej reklamy jest dostarczanie szczegółowych informacji o produktach lub usługach powiązanych ze znakiem towarowym.

Zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych nie zezwalają na:

  • używanie znaku towarowego w reklamach w celach porównawczych;
  • stosowanie stron docelowych reklam, które wymagają od użytkownika podania wielu informacji przed udostępnieniem informacji handlowych;
  • wyświetlanie reklam, z których nie wynika jasno, czy reklamodawca jest sprzedawcą, czy prowadzi witrynę informacyjną.

Upoważnieni reklamodawcy

Reklamodawcy mogą używać znaku towarowego w tekście reklamy, jeśli właściciel znaku towarowego udzielił im upoważnienia. Jeśli jesteś właścicielem znaku towarowego i chcesz upoważnić reklamodawcę, odwiedź stronę Pomoc dla właścicieli znaków towarowych. Jeśli jesteś reklamodawcą i potrzebujesz upoważnienia, postępuj zgodnie z instrukcjami na stronie Pomoc dla reklamodawców w zakresie znaków towarowych.

Termin nie jest używany jako znak towarowy

Następujące typy reklam mogą używać takich terminów w tekście reklamy:

  • reklamy używające terminu opisowo w jego potocznym znaczeniu, a nie w odniesieniu do znaku towarowego;
  • reklamy, które odwołują się do produktów lub usług niepowiązanych ze znakiem towarowym;

Rozszerzenia reklam i inne formaty reklam

Tylko w przypadku określonych rozszerzeń i formatów reklam w tekście reklamy może pojawić się znak towarowy, jeśli odwołuje się ona do niego, by dostarczyć dodatkowych informacji o reklamowanych produktach lub usługach.

Znaki towarowe jako słowa kluczowe

Nie badamy ani nie ograniczamy używania znaków towarowych jako słów kluczowych.

Zasady dotyczące znaków towarowych w UE i EFTA

W przypadku kampanii reklamowych kierowanych na kraje należące do Unii Europejskiej i Europejskiego Stowarzyszenia Wolnego Handlu (EFTA) obowiązują zasady dotyczące używania znaków towarowych w tekście reklamy. W krajach tych możemy jednak – w odpowiedzi na uzasadnioną skargę – przeprowadzić ograniczone postępowanie wyjaśniające, by sprawdzić, czy dane słowo kluczowe w tekście reklamy zawierającej znak towarowy nie wprowadza użytkowników w błąd co do źródła reklamowanych produktów i usług. Jeśli wykorzystanie słowa kluczowego w reklamie jest mylące, odrzucimy tę reklamę.

Następujące typy reklam kierowane na obszary UE i EFTA mogą wykorzystywać znak towarowy jako słowo kluczowe, jeśli kombinacja słowa kluczowego i reklamy nie jest myląca. Należy pamiętać, że ta lista obejmuje tylko wybrane przykłady i nie jest wyczerpująca:

  • reklamy używające hasła opisowo lub w ogólnym znaczeniu, a nie w odniesieniu do znaku towarowego;
  • reklamy konkurencyjnych produktów lub usług;
  • reklamy związane ze sprzedażą produktów lub usług, komponentów, części zamiennych bądź dodatkowych produktów lub usług powiązanych ze znakiem towarowym;
  • reklamy stron, które dostarczają szczegółowych informacji o produktach lub usługach powiązanych ze znakiem towarowym;
  • (tylko w przypadku określonych rozszerzeń i formatów reklam) reklamy, które odwołują się do znaku towarowego, by dostarczyć dodatkowe informacje o reklamowanych produktach lub usługach.
Regiony w UE i EFTA
Åland
Austria
Bassas da India
Belgia
Wyspa Bouvet
Bułgaria
Wyspa Clippertona
Chorwacja
Cypr
Czechy
Dania
Estonia
Europa (wyspa)
Finlandia
Francja
Gujana Francuska
Polinezja Francuska
Francuskie Terytoria Południowe i Antarktyczne
Niemcy
Gibraltar
Glorieuses
Grecja
Gwadelupa
Guernsey
Węgry
Islandia
Irlandia
Wyspa Man
Włochy
Jan Mayen
Jersey
Juan de Nova
Łotwa
Liechtenstein
Litwa
Luksemburg
Malta
Martynika
Majotta
Monako
Holandia
Nowa Kaledonia
Norwegia
Polska
Portugalia
Reunion
Rumunia
Saint-Barthélemy
Saint-Martin
Saint-Pierre i Miquelon
Słowacja
Słowenia
Hiszpania
Svalbard
Szwecja
Szwajcaria
Tromelin
Wielka Brytania
Wallis i Futuna

Znaki towarowe w wyświetlanych adresach URL

W odpowiedzi na skargi właściciela znaku towarowego możemy ograniczyć możliwość wyświetlania znaków towarowych w subdomenach wyświetlanych adresów URL. Nie sprawdzamy ani nie ograniczamy używania znaków towarowych w domenach drugiego poziomu lub ścieżkach występujących po nazwie domeny wyświetlanych adresów URL.

Znaki towarowe w reklamach innych typów

Google może usunąć określone reklamy z sieci Google w odpowiedzi na skargi właściciela znaku towarowego.

Znaki towarowe w komunikatach wyświetlanych w reklamie

W odpowiedzi na skargę możemy nie umieszczać znaku towarowego w polu „Nazwa reklamodawcy” w komunikacie wyświetlanym w reklamie, a zamiast niego umieszczać nazwę z profilu płatności reklamodawcy. Dotyczy to także komunikatów „Informacje o reklamodawcy”.

Używanie znaków towarowych Google

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?