政治內容

我們鼓勵以負責任的態度投放政治廣告,並期望所有的政治相關廣告及到達網頁皆符合廣告指定區域的當地法律要求 (包括競選活動與選舉法規,以及法律規定的選舉「禁止宣傳期」)。政治團體、政黨、政治議題倡議/募款活動和個別候選人/政治人物的廣告,都屬於政治內容。

要是您違反了政治內容政策,Google 可能會公開揭露或是向相關政府機關和主管機關揭露您帳戶和政治廣告的相關資訊。

選舉廣告

Google 允許放送選舉廣告,但在部分國家/地區設有放送限制。請參閱下文以瞭解我們對各國家/地區或區域選舉廣告的定義,以及廣告客戶需要遵守哪些規定。

選舉廣告的指定目標限制

下列指定目標選項限制在英國和歐盟地區將分別於今年 11 月底和年底前施行,在廣告客戶必須通過驗證才能放送選舉廣告的其餘國家/地區,則將自 2020 年 1 月 6 日起生效。

選舉廣告只能使用下列條件來指定目標:

地理位置 (不可指定地區附近的半徑範圍)

年齡、性別

內容比對選項 (例如根據網站、應用程式、網頁和影片指定廣告刊登位置、主題或關鍵字)

其餘類型的指定目標都不得用於選舉廣告,包括所有的指定目標對象產品再行銷目標客戶比對地理區域指定半徑和第三方目標對象 (例如已上傳的名單)。

歐盟選舉廣告

 

歐盟選舉廣告是指宣傳以下內容的廣告:

  • 歐盟議會政黨或現任民選公職人員/候選人;
  • 歐盟會員國的政黨或現任公職人員/民選公職候選人,包括直選的國會議員和總統;或
  • 提出全民公投議題、全民公投活動小組的廣告,以及鼓勵參與主權相關議題的國家/州/省全民公投廣告。

請注意,選舉廣告不包括選舉相關產品或服務 (如 T 恤等政治宣傳商品) 的廣告,亦不包括新聞機構宣傳自家機構對公投、政黨、歐盟競選活動、候選人或現任民選公職人員新聞報導的廣告。

有意於歐盟境內放送選舉廣告的廣告客戶必須符合以下規定。


歐盟選舉廣告的廣告客戶驗證要求

有條件允許 只有經過 Google 驗證的廣告客戶,才能在歐盟境內放送選舉廣告。

瞭解如何申請驗證

疑難排解做法
  1. 歐盟選舉廣告只能在歐盟境內放送。請確認您的歐盟選舉廣告只在歐盟境內放送,您也已經通過投放歐盟選舉廣告的驗證要求。如想進一步瞭解驗證程序,請參閱這篇文章

  2. 您可以修改廣告,或是向我們申請重新審查廣告;這兩種方式都會將廣告和到達網頁重新送審。廣告通常會在 1 個工作天內完成審查,但有些廣告的審查程序比較複雜,需時較久。

  3. 若您未能完成驗證程序,請移除所有違反選舉廣告政策的內容

印度當地的選舉廣告

 

印度選舉廣告是指宣傳特定政黨、政治候選人或人民院/邦議會 (Lok Sabha/Vidhan Sabha) 現任成員的廣告,或由特定政黨、政治候選人或人民院/邦議會現任成員刊登的所有廣告。

請注意,選舉廣告不包括非政治實體用於宣傳政治相關產品 (如 T 恤) 的廣告,亦不包括新聞機構宣傳自家機構對政黨、人民院/邦議會選舉活動、候選人或現任人民院/邦議會成員新聞報導的廣告。

有意於印度放送選舉廣告的廣告客戶應符合以下規定。

印度選舉廣告的廣告客戶驗證要求
有條件允許 只有經過 Google 驗證的廣告客戶,才能在印度放送選舉廣告。尚未通過驗證的廣告客戶必須先完成驗證程序,否則無法在印度放送選舉廣告。
印度選舉廣告預先認證要求

有條件允許 有意在印度放送選舉廣告的廣告客戶,必須為每一則廣告提交印度選舉委員會 (Election Commission of India,簡稱 ECI) 或經 ECI 授權之任一方核發的有效預先認證。

注意:廣告客戶必須先經過 Google 驗證,才能針對每一則廣告提交預先認證。
 

若您已經通過 Google 驗證,請到這裡提交選舉廣告的預先認證

疑難排解做法
  1. 印度選舉廣告只能於印度境內放送,請確認您的印度選舉廣告放送範圍符合這項規定。此外,您也必須已經通過 Google 驗證,並為每一則要放送的選舉廣告提交了預先認證。如想進一步瞭解驗證程序,請參閱這篇文章

  2. 如要重新將廣告送審,請與我們聯絡。廣告通常會在 1 個工作天內完成審查,但有些廣告的審查程序比較複雜,需時較久。

  3. 若您未能完成驗證程序或無法提供預先認證,請移除所有違反選舉廣告政策的內容

台灣當地的選舉廣告

2019 年 11 月 15 日到 2020 年 1 月 17 日這段期間,下列內容禁止出現在台灣的 Google 平台上:

廣告內容包含政黨、總統、副總統及立法委員候選人、或現任總統、副總統及現任立法委員

美國當地的選舉廣告

美國選舉廣告是指宣傳以下內容的廣告:

  • 現任聯邦公職人員或聯邦公職候選人,包括美國正副總統或眾議院/參議院議員
  • 現任州級公職人員或候選人,例如州長、國務卿或州議會議員
  • 聯邦或州級政黨
  • 在所屬州有資格進行投票的州級投票議案、倡議或公民議案

請注意,選舉廣告不包括選舉相關產品或服務 (如 T 恤等政治宣傳商品) 的廣告,亦不包括新聞機構宣傳自家機構對聯邦選舉競選活動、候選人或現任公職人員新聞報導的廣告。

有意於美國境內放送聯邦選舉廣告的廣告客戶應符合以下規定。

美國選舉廣告的廣告客戶驗證規定

有條件允許 廣告客戶必須經過 Google 驗證,才能在美國放送選舉廣告。

瞭解如何申請驗證

疑難排解做法
  1. 美國選舉廣告只能於美國境內放送。請確認您的美國選舉廣告只在美國境內放送,而且您已通過驗證可放送美國選舉廣告。進一步瞭解驗證程序
  2. 如要修改廣告或重新送審,請與我們聯絡。系統會將修改過的廣告和到達網頁重新送審。廣告大多會在 1 個工作天內完成審查,但有些廣告的審查程序比較複雜,因此需時較久。
  3. 若您無法完成驗證程序,請移除所有違反選舉廣告政策的內容

美國各州選舉廣告

除了上述規定,視廣告放送的州別而定,各州和地方選舉廣告還適用其他限制。各州適用限制詳見下方說明。

加州限制

根據加州政府法 § 84504.6 (2018) 的規定,加州委員會必須先按照以下規定向線上平台發出明確通知,才能購買與加州公職候選人或加州投票議案相關的「線上平台揭露廣告」:

有條件允許加州委員會如要購買「線上平台揭露廣告」,則必須:(1) 明確通知 Google,並提交其他與他們相關的資訊,以便用於資訊公開報告和廣告內揭露聲明;且 (2) 驗證他們的帳戶。

請提交這份表單以完成明確通知程序。若您使用 Display Video 360 平台來放送廣告,請填寫這份表單以符合上述要求。

完成這項程序後,您帳戶中的所有廣告就必須依法附上揭露聲明。由於廣告內的揭露聲明會透過「為什麼會顯示這則廣告」圖示顯示,您無法選擇不讓廣告顯示這個圖示。如要進一步瞭解上述程序以及帳戶管理建議,請參閱這份最佳做法指南

馬里蘭州規定
以下是不允許的做法:
與州/地方選舉投票議案和候選人相關的廣告
紐澤西州規定
以下是不允許的做法:
與州/地方選舉投票議案和候選人相關的廣告
紐約州規定

所有位於紐約州的獨立支出委員會 (Independent Expenditure Committee) 均須遵守以下規定,才能購買政治廣告:

有條件允許 凡是有意購買與紐約州/地方選舉公投議案和候選人相關廣告的獨立支出委員會,皆必須向 Google 表明自身為獨立支出委員會,並提供一份已呈交給紐約州選舉委員會 (New York State Board of Elections) 的登記文件副本。
 
請填妥這份表單以遵循上述規定。
如果您使用 Display & Video 360 平台放送廣告,請填妥這份表單以遵循上述規定。
內華達州規定
以下是不允許的做法:
與州/地方選舉投票議案和候選人相關的廣告
華盛頓州規定
以下是不允許的做法:
與州/地方選舉投票議案和候選人相關的廣告

加拿大當地的選舉廣告

從 2019 年 6 月 30 日至同年 10 月 21 日為止,下列內容禁止出現在 Google 設於加拿大的平台上:

宣傳聯邦政黨、聯邦政黨黨主席、加拿大國會現任議員或議員候選人 (包括提名參選人) 的廣告。

注意:本政策不適用於新聞機構用來宣傳自家選舉新聞報導而放送的廣告。

加拿大當地的議題廣告

從 2019 年 8 月 27 日至同年 10 月 21 日為止,下列內容禁止出現在 Google 設於加拿大的平台上:

宣傳議題有關聯邦政黨、加拿大國會現任議員或議員候選人的廣告。

注意:本政策不適用於新聞機構用來宣傳自家選舉新聞報導而放送的廣告。

新加坡當地的政治廣告

下列內容禁止出現在新加坡的 Google 廣告平台上:

影響或試圖影響以下事項的廣告:
  • 總統大選、國會議員普選、國會議員補選或公民投票的結果;
  • 新加坡公眾利益或公眾爭議的相關輿論,並提供與種族或宗教相關的重要例子;或
  • 新加坡立法程序或結果,或在新加坡全國或部分地區發起或試圖發起法律修訂。
宣傳在新加坡所籌組政黨或其他人士團體對政治事物的利益。

選舉廣告資訊揭露相關規定

Google 要求所有歐盟、印度和美國選舉廣告皆應揭露廣告的出資者身分。針對大多數廣告格式,Google 會使用驗證程序中提供的資訊,自動產生「出資方」揭露聲明。

有條件允許 使用下列 Google 廣告格式和功能的廣告客戶有責任直接在廣告中加入「『出資方』揭露聲明」,並於後方加註付費刊登廣告的機構組織名稱或個人姓名。這類揭露聲明必須在整則廣告中全程顯示。

請注意,上述揭露聲明並不能取代法律要求您於廣告內加註的任何其他揭露聲明。

瞭解如何修正遭拒登的廣告

 

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如果您對政策有疑問,請告訴我們:與 Google Ads 支援小組聯絡
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